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【公益广告】为什么说,公益广告是时代的一面镜子?
20世纪40年代,人类历史上出现了第一支公益广告,仅在40多年后的1986年,在还没普及电视机的时候,中国就诞生了第一支公益广告,它就是当时在贵阳电视台播出的《节约用水》。据报道称,久旱缺水的贵州在广告播出后,当年第四季度仅贵阳市的自来水消耗量,就比上半年同期减少了47万吨。
积极的成效,让中国公益广告的现代史拉开序幕。
随后一年,中央电视台推出中国公益广告史上的首个电视公益栏目《广而告之》,从最初的吸烟有害健康,到给妈妈洗脚,这些都成为一代又一代人的集体回忆。
善意,天生强大的传播力
公益广告与商业广告到底有什么样不同,为何往往能激发强大的传播回响?要厘清这件事,我们需要深刻理解,到底什么才是公益广告。
首先,关于公益事业的类型,在大众印象中似乎范畴很广。比如冰桶挑战是为了帮助“渐冻人群”,或者常见的保护动物、抵制污染。但也有一些是聚焦人类社会的问题,比如消除种族歧视、抵制战争等。可同时还有一些很小的视角,比如拒绝浪费、孝敬父母、捐血、支教等等。虽然看似名目繁多,但整体划分下来公益广告一共可以分为四大类:
1.救助灾害、救济贫困、扶助残疾人等困难的社会群体和个人(动物)的活动;
2.科学、教育、文化、卫生、体育事业;
3.环境保护、社会公共设施建设;
4.促进社会发展进步的其他社会公共和福利事业。
而回到这四大类,你会发现其实每一个选项,都与每一个人的生活息息相关,这决定了公益广告的本质是服务于人类本身的,是不带商业属性,这种本质能够打破圈层和距离,具备强大的共情能力,自然也就带有强大的传播势能。
国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华曾表示,广告是有导向、是有温度、是有态度的,商业广告如此,公益广告更是如此。确实。而从传播角度来说,公益广告比商业广告天生自带一些典型的优势。
比如在传播速度上,公益广告往往有着强大的群众基础与破圈属性,能有助于公益广告获得更快更好的传播效果;而在传播效果上,公益广告往往挖掘的是不被关注的需求,或容易忽略的社会问题,这种内容对整个社会而言,都会触及盲区或心里的痛点,更易打动人心,也容易在向善向上的力量中取得情感认同。
综上,公益广告和商业广告其实有着本质的区别。公益的底色,是一种推动世界前进的善意。
但我们也不禁想要提问,从1986年第一支公益广告的出现走到今天,已经走到哪一步了?
今天,当我们在谈论公益时,到底在谈论什么?
根据新京报报道,2014年全国公益广告制作量为4万多条,2017年超过15万条,2018年达到27万多条,4年增长了约6倍。时至今日,中国每年产生的公益广告数量,其实已经堪称世界之最。
那么新的问题是,当我们今天再来看公益广告的时候,公益广告自身又跟着时代进化到了哪一个新的阶段?
这里有一些特别典型的案例想要分享。
在媒介创新上,我们从过去的电视广告,逐渐走到了手机端,每个人都可以通过移动设备参与慈善创意,这进一步加速了慈善事业在大众圈层的传播与认知。比如我们熟悉的腾讯99公益推出的1元购画,一块钱做好事,都是让每一个人通过创意与行动,传递对世界对他人的善意。而在技术上也有创新,过去都是平面动画这种单方面的内容输出,走到了新的阶段就是技术带来的丰富交互形式。腾讯公益去年推出的《我在秦陵修兵马俑》H5中,用户可以跟着手机屏幕,体验各种道具对兵马俑进行修复,这种切身的体会更让人领悟到文化之美。
回到当下,再看公益广告的价值,正是在任何时代与社会下,公益都应该成为时代的一面镜子,去展现时代中美好且值得鼓励的人与事,也去反映社会还未解决的矛盾与问题,去照射每一个角落的需求,更要去回应时代下的社会主流价值。https://t.cn/A6xmXPpO
20世纪40年代,人类历史上出现了第一支公益广告,仅在40多年后的1986年,在还没普及电视机的时候,中国就诞生了第一支公益广告,它就是当时在贵阳电视台播出的《节约用水》。据报道称,久旱缺水的贵州在广告播出后,当年第四季度仅贵阳市的自来水消耗量,就比上半年同期减少了47万吨。
积极的成效,让中国公益广告的现代史拉开序幕。
随后一年,中央电视台推出中国公益广告史上的首个电视公益栏目《广而告之》,从最初的吸烟有害健康,到给妈妈洗脚,这些都成为一代又一代人的集体回忆。
善意,天生强大的传播力
公益广告与商业广告到底有什么样不同,为何往往能激发强大的传播回响?要厘清这件事,我们需要深刻理解,到底什么才是公益广告。
首先,关于公益事业的类型,在大众印象中似乎范畴很广。比如冰桶挑战是为了帮助“渐冻人群”,或者常见的保护动物、抵制污染。但也有一些是聚焦人类社会的问题,比如消除种族歧视、抵制战争等。可同时还有一些很小的视角,比如拒绝浪费、孝敬父母、捐血、支教等等。虽然看似名目繁多,但整体划分下来公益广告一共可以分为四大类:
1.救助灾害、救济贫困、扶助残疾人等困难的社会群体和个人(动物)的活动;
2.科学、教育、文化、卫生、体育事业;
3.环境保护、社会公共设施建设;
4.促进社会发展进步的其他社会公共和福利事业。
而回到这四大类,你会发现其实每一个选项,都与每一个人的生活息息相关,这决定了公益广告的本质是服务于人类本身的,是不带商业属性,这种本质能够打破圈层和距离,具备强大的共情能力,自然也就带有强大的传播势能。
国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华曾表示,广告是有导向、是有温度、是有态度的,商业广告如此,公益广告更是如此。确实。而从传播角度来说,公益广告比商业广告天生自带一些典型的优势。
比如在传播速度上,公益广告往往有着强大的群众基础与破圈属性,能有助于公益广告获得更快更好的传播效果;而在传播效果上,公益广告往往挖掘的是不被关注的需求,或容易忽略的社会问题,这种内容对整个社会而言,都会触及盲区或心里的痛点,更易打动人心,也容易在向善向上的力量中取得情感认同。
综上,公益广告和商业广告其实有着本质的区别。公益的底色,是一种推动世界前进的善意。
但我们也不禁想要提问,从1986年第一支公益广告的出现走到今天,已经走到哪一步了?
今天,当我们在谈论公益时,到底在谈论什么?
根据新京报报道,2014年全国公益广告制作量为4万多条,2017年超过15万条,2018年达到27万多条,4年增长了约6倍。时至今日,中国每年产生的公益广告数量,其实已经堪称世界之最。
那么新的问题是,当我们今天再来看公益广告的时候,公益广告自身又跟着时代进化到了哪一个新的阶段?
这里有一些特别典型的案例想要分享。
在媒介创新上,我们从过去的电视广告,逐渐走到了手机端,每个人都可以通过移动设备参与慈善创意,这进一步加速了慈善事业在大众圈层的传播与认知。比如我们熟悉的腾讯99公益推出的1元购画,一块钱做好事,都是让每一个人通过创意与行动,传递对世界对他人的善意。而在技术上也有创新,过去都是平面动画这种单方面的内容输出,走到了新的阶段就是技术带来的丰富交互形式。腾讯公益去年推出的《我在秦陵修兵马俑》H5中,用户可以跟着手机屏幕,体验各种道具对兵马俑进行修复,这种切身的体会更让人领悟到文化之美。
回到当下,再看公益广告的价值,正是在任何时代与社会下,公益都应该成为时代的一面镜子,去展现时代中美好且值得鼓励的人与事,也去反映社会还未解决的矛盾与问题,去照射每一个角落的需求,更要去回应时代下的社会主流价值。https://t.cn/A6xmXPpO
想问问大家,本人比较矮,只有162.长相很一般,自己做生意,32岁,年入100+.
很自卑,生活圈子比较窄,
现在最大的问题是又想破圈认识新的女生,但是又担心人家嫌我矮,看不上,咋办
陈昌文:
做抖音,天天发视频,我是做什么工作的, 我的条件是什么,
我想要个什么女人,
弄20个抖音号,
每天做20个抖音发,
发了,说我要什么女人,胸围多少,身高多少,收入多少。
然后,那个视频爆了,就定点投抖+,
日日循环,准备好微信,
朋友圈更新,聊天约,
把自己打造成一个恋爱约会机器,
则,您无所不有,无所不能,
想要多少,就有多少,
干活,找女人的本质,是个体力活,
是个苦力活。
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