4月23日，某日记母公司某仙电商公布经过审计的2021年度财务报告
数据显示，某仙电商2021全年实现营收58.4亿元，同比增长11.6%。但对比2019年377.1%和2020年72.7%的营收增速，2021年其营收增速可谓大跌。同时，和2020年26.88亿元的净亏损相比，2021年某仙电商虽亏损有所收窄，净利润亏损仍高达15.41亿元。
作为国内第一家赴美上市的美妆企业，某仙电商曾是国内美妆圈的“神话”。如今，难以盈利加上长时间的亏损让其不再被资本看好，真的要跌落“神坛”了吗？#国际美妆网#

【销售费用持续上涨，完美日记深陷营销陷阱】
纵观中国彩妆市场，宝洁、欧莱雅等少数外资企业占据了市场头部地位，高端化妆品市场前四十企业中，外资市占率高达92.3%。

大量的本土品牌挣扎在底部平价美妆市场，或依传统中医，或模仿大牌营销，试图用低价定位、薄利多销的模式，破开中国美妆市场的口子。

本土美妆公司逸仙电商凭借“国货之光”完美日记，创造了四年赴美IPO的业界神话，曾照亮了国产彩妆品牌的前路。

但这个神话，正在破灭。

从上市到现在不到一年半时间，逸仙电商的股价经历了过山车。2021年初，股价爬到了25.47美元的高点，如今股价还不到1美元，跌幅超过9成，市值缩水约3/4个小红书。

在最新披露的2021年财报中，逸仙电商全年经营亏损16.2亿元，明面上亏损大幅收窄，但数据好转并非是卖得好、赚得多了，而是源自一些和经营关联度较低的因素。这份财报，恐怕很难挽救股价的颓势。

完美日记真的卖不动了么？低价逻辑为何失效了？竞争困局如何破解？本文将探究这几个问题。https://t.cn/A66Q3czE

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但这个神话，正在破灭。

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