【失去“超头”后 淘宝如何重塑直播生态？】“‘超头’直播间的用户去了哪里？约30%转移到商家自己的直播间，20%被第二梯队的主播直播间拿走，10%由新咖主播承接，剩余的回归店铺（即传统货架电商）。”近日，阿里巴巴淘宝直播事业群总经理程道放接受财新等媒体采访时表示。

2021年底至2022年“618”大促期间，淘宝两大超级头部主播（俗称“超头”）薇娅、李佳琦先后停播，短期内势必影响淘宝直播的GMV。超头直播间的最低折扣、选品背书是用户涌入的最大动力，长期来看，市场亦担忧失去超头后，商家营销与主播将随着用户流量一起迁移到淘宝之外的其他平台。

在2021年“双十一”大促期间，薇娅、李佳琦两大超头贡献的GMV已占到淘宝直播总流水的六到八成。根据中信证券测算，2021年“双十一”，天猫GMV(商品交易总额)约5400亿元，其中直播约贡献300亿-400亿元，占比6%;而薇娅、李佳琦两大“超头”合计GMV即高达200亿一300亿元，在同口径淘宝直播总流水中占比高达六到八成。受益于超头带货能力，无论是日常还是大促，淘宝直播产生的销售额长期位列直播电商第一。超头缺席下，2022年“618”期间，据第三方数据平台星图数据，淘宝直播的销售额已被抖音、快手反超，仅位列直播电商第三。https://t.cn/A6SlLFpG

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雄安新区的成立，让白沟得天独厚的区域位置被全国所认知。首先，白沟新城位于京、津、保三角腹地，距离北京 102 公里，距离保定 62 公里，距离天津 108 公里，距离雄安新区起步区直线距离 12 公里；而且白沟目前处于“京津冀都市圈”与“环首都经济圈”的核心区域，未来将发展成为中国北方城市新的发展引擎。
白沟新城及雄安新区15公里内密集分布雄安站、白沟站、白洋淀站、雄安西站四大高铁站。，20 分钟到北京新机场，30 分钟到北京、天津、石家庄，实现京津冀半小时经济通勤圈。大兴机场距离白沟55公里首都第二国际机场，这里是整个亚洲最大的机场。

白沟与“雄安新区”伴生发展，由中国商贸中心转变对接全球资源区域，成为核心区的资源储备中心，商贸资源接驳全球。白沟目前为世界上最大的箱包销售市场和配套最齐全、产业价值链最完整的箱包产业集群，被誉为“国际箱包之都”；京南著名的商贸、物流中心和旅游休闲地，国家级市场采购贸易新试点、中国十大淘宝镇之一。而且白沟新城规划将以国际贸易中心、跨境电商、国际旅游、现代服务业为发展方向， 作为白沟新城示范区探索和实践雄安新区建设模式的先行引领区。

雄安新区是一个千载难逢的机遇，我们有幸处于这样一个时代，想吃红利，要及时抓住机遇。随着京津冀一体化不断深入新区建设的高速运行，白沟承接北京和雄安新区战略性产业与人口外溢需求，白沟将是最具升值潜力的城市之一。在雄安成立初期，政府就有明文规定，雄安新区原则上“没有房地产”。白沟作为距离雄安新区最近的腹地城市，将会是未来很多在雄安工作就业人的首选，同时也吸引了众多渴望把握时代机遇，抢占新区红利，有远见的人的目光。
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