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8 月 24 号,抖音开了第一届创作者大会。抖音总裁张楠露面做了长达 20 分钟的演讲,演讲内容从抖音的价值阐释,到未来抖音的发展方向都有涉及。我看了全文,基本没有多余的话,不管你是抖音的创作者还是抖音的研究者,都不可不读。

以下是,我给大家总结的几个最核心的内容:

短视频的天花板还很高,

红利期还没有结束

“2020 年,包括抖音、快手,以及其他短视频产品在内,可能仅仅在中国,整个短视频就将达到 10 亿的 DAU,差不多等于微信今天的日活用户。”

张楠说 2020 年短视频总 DAU 到 10 亿。结合快手说的年底目标 3 亿,显然抖音的对于今年有更高的预期。市面上很多人都在说短视频和抖音的红利期已经结束了,但从张楠的演讲来看,这个红利期可能比很多人以为的都要更久,目前投入抖音仍然大有机会。

抖音将持续自己严格的审核标准

“还有很多类似的内容,比如说算命、看风水等等。这些现象虽然都是客观存在的,而且内容都非常吸引眼球,但抖音都做了严格的限制。总的来说,我确实不认为,所有内容都值得或者是应该被每一个人看到。追求真实当然很有价值,但它不应该成为平台逃避内容管理的借口。”

张楠强调了平台对内容的价值主张,可以想见未来抖音仍将持续严格的审核策略。对于内容创作者来说,需要保持自己的内容符合法律法规和公序良俗。

美好和真实不对立,

接地气的内容在抖音更受欢迎

“去年,有同行曾经提到,生活本身其实是不美好的,大部分产品只不过在用各种滤镜去套路用户、去欺骗用户。还有人发问,有缺陷的真实和虚假的美好,你选哪个?其实这些说法,我觉得是把美好和真实刻意对立起来了。

我不认可这种说法,我觉得这才是一种套路。在我看来,其实美好和真实并不冲突,真实是事实判断,而美好是价值判断,是一种价值主张。

我一直觉得,美好的事情必然是多元的。浑然天成是美好,(投黑马 Tou.vc 专注于文创领域的众筹平台)有缺陷的真实也是美好,积极上进是美好,随遇而安的生活也是美好。

当然我也承认,生活中不是处处都是美好,但有时候人生艰难,才更显得美好的珍贵。”

这里面有两个意思,一个当然是对外正名,外界确实对抖音有不少污名化,一个则折射出抖音背后内容的取向。结合此后抖音市场总经理在演讲中提到的生活记录类内容占比高达 21%,是抖音平台上最受欢迎的内容领域。与外界认知相反,接地气的内容恰恰在抖音大受欢迎。

确实也可以看到,过去一年里在抖音站内崛起的麻辣德子等网红,正是凭借朴实、接地气的内容表现,获得粉丝的喜爱。

抖音的内容相比过去更加强调价值

“我觉得这里有一个误解,就像真实和美好不矛盾一样,短的内容不等于无价值、无意义。长短其实只是一种形式,有没有价值则取决于这个视频里面到底承载了什么内容。其实短内容是人类文化最重要的组成部分。”

相对于诗经,五言绝句是短内容;相对于《红楼梦》,《聊斋》是短内容;相对于交响乐,周杰伦和林夕是短内容。所以,从信息传播和知识传播的角度,长有长的价值,短有短的好处。把短内容当成碎片化、无意义的内容,我觉得这个是误解和偏见。

张楠明确指出短内容不等于无意义,换言之抖音也更倾向于支持有价值的内容。

抖音将加强教育知识类内容扶持

“抖音未来也会更多的扶持和加强知识类内容。最近,我们在准备一个新的功能,创作者可以把相关的视频有结构、按顺序发布在同一个合集下,用户可以通过感兴趣的视频进入合集,从而系统性的去观看相关内容。我们将率先对教育内容创作者开放这个功能,因为知识类信息其实对传播的要求其实是最高的,我们希望能把这个功能做好。”

知识教育类内容在大众认知里是典型的有价值内容。

张楠发言里明确指出抖音会加强教育知识类内容扶持,并且匹配上线更多更丰富的工具。对于教育知识类的创作者来说是重大利好。这是流量和工具的双向加持,教育类创作者和企业应该考虑重点投入抖音了。

抖音的内容形态将更丰富,即便你不会创作,

1 分钟以内的短视频,也可以在抖音获得可观的流量

“抖音还在开放 1 到 15 分钟的视频权限,帮助人们更好的表达。”

这一年来抖音在不断提高视频载体的长度。今年 4 月,抖音就全面放开了 1 分钟视频的发布权限。现在抖音还将放开 15 分钟视频的权限。结合上面提到的合集功能,抖音有了越来越多的产品形态,也支持越来越多不同类型的创作者进入抖音。

有趣的内容仍然受欢迎

“同时,抖音在生活中总是能给大家带来快乐。我记得有一次我打车回家,跟司机闲谈聊起了抖音,司机师傅跟我说感觉抖音特别好,给全国人民带来了欢乐。虽然这只是很普通的一句话,但是我当时特别感动,因为这让我觉得我们的工作是有价值的。”

有人可能会问,抖音这么强调教育知识,我只是一个拍段子的,也不懂什么高深的知识,是不是我的内容在抖音未来就不受欢迎了?

其实不是,张楠的发言里可以看出,给用户带去快乐永远会是抖音重要的价值,但要牢记刚才我说的第 2 条:内容的公序良俗和正向引导。

抖音将加强对于创作者的变现支持

“我们的平台,就是要给这样的创作者,提供更丰富的创作工具,更精准的内容分发,更良好的变现手段。”

视频创作是一个需要投入人力物力时间的过程,很多创作者希望通过抖音获得经济收益。张楠也在演讲里对这部分作了回应。

她举了一个非遗油纸伞创作者的案例,指出他通过抖音在国内的油纸伞月销量已经超过 10 万。在大会上抖音还提出了创作者成长计划,目标是一年内让超过 1000 万创作者赚到钱。

对于未来在抖音的变现创作者们有理由期待。

美好即价值,

把信息普惠做到极致,

成为历史的百科全书

“抖音其实是一个工具,它是一个帮助用户传递信息的工具。短视频和抖音带来的,是视频创作、分发门槛的大幅度降低,是信息的更快流动和连接,是一种信息普惠的价值。

每个用户在抖音上留下的每个视频,都会成为历史的底本,最终汇集成人类文明的"视频版百科全书"。我想,这也许就是抖音和短视频存在的最大的意义。”

很多创作者觉得这些内容比较虚,其实不然。(投黑马 Tou.vc 专注于文创领域的众筹平台)当用户跟平台的目标一致的时候,能够成就双方。

张楠坦言了自己对于抖音的期许,希望和用户一同去实现。沿着这个目标跟抖音一起走下去,相信你会有所收获。#抖音# #抖音代运营# #抖音运营#

经济学应该如何处理“时间因素”——琼·罗宾逊的探索及其当代意义 时间是什么?如果没有人问我,我知道;如果我想向那些问我的人解释,我不知道!”随着17世纪动力学的发展,时间逐渐成为科学理论中的一个基本因素。在构建经济学理论时,经济学家也开始考虑在经济分析中纳入时间因素。

大多数情况下,经济分析无法躲避时间。其一,经济学中的原因通常需要经过时间才能产生经济结果。譬如价格的波动对生产的影响,往往要进入下一期生产时才体现出来。其二,时间是部分应用经济学子领域中的关键因素。分析中较常见的是采取利息、贴现率或折旧率来处理的方法,譬如奥地利学派经济学家庞巴维克在时差利息理论中就认为,同一物品因现在与将来的时差而具有不同的价值,因而存在利息。还有不少研究直接将时间作为经济分析的主角,讨论经济中的时间分配问题。其三,对某一经济关系的研究,处于不同的时间情形下会有不一样的结果。譬如对“货币幻觉”的讨论,大多认为短期中确实存在这一现象,但在长期情形下,这一现象并不显著,尤其是在经济分析从静态扩展到动态领域时,经济关系的变化可能性特别大。因此,如何适当地处理经济分析中的时间因素就成了经济学家必须面对的问题,这也意味着经济学需要去定义经济领域中的时间。事实上,琼·罗宾逊就这一问题进行了独具特色的探索和尝试,应当在思想史上有着浓墨重彩的一笔。

罗宾逊一生涉猎的经济研究领域相当广泛,在其所有的研究中有一个主题非常突出,那便是她对当时主流经济学理论的批判性反思。其中,最引人注目的是那场旷日持久的“两个剑桥”之争。罗宾逊后来总结道,这场争论中大多都关注次要问题——资本的衡量,事实上,新古典综合派的经济理论中真正的问题是“混淆了想象的均衡位置的比较与经济历史的积累过程”。她认为,新古典综合派经济理论中的均衡分析方法是与时间脱节的。这种脱节一方面体现在,“我们可以假设拍摄一些处于静态均衡的经济的静止照片;让我们假设测量问题可以通过计算劳动时间的所有数值来解决,并且恰好可以依照人均可用资本的较大值对应于更高的同质消费品的人均净产出,将经济体排列成一系列。这正如萨缪尔森教授的‘替代生产函数’一样。尽管作为一个思想实验这未尝不可,但通过投影仪翻动静止照片来获得累积过程的运动图像是不可能的”。另一方面体现在当经济处于均衡之中时,将来与过去没有了区别,均衡以超时间的状态存在。所以,罗宾逊认为以这样的均衡概念为基础来分析经济变动是不可靠的。

罗宾逊关于经济学的这些反思分散体现在她20世纪50年代作为英国剑桥学派主将与以保罗·萨缪尔森等为代表的美国剑桥学派的论争性学术作品中,而集中的体现便是她晚年与自己的学生伊特维尔合著的《现代经济学导论》。这本书的目标读者是经济学的初学者,但普遍认为它对初学者来说太难了。作为罗宾逊试图对抗新古典经济学的重要综合著作,《现代经济学导论》是罗宾逊对以萨缪尔森的《经济学》为代表的经济理论的回应,书中相对系统地呈现了罗宾逊所认可的经济研究的基本范式及其具体应用。该书非常值得用来研究和探讨罗宾逊的经济思想,尤其是考察经济理论中的时间处理问题。

本文首先梳理了自亚当·斯密以后,从阿弗里德·马歇尔到约翰·梅纳德·凯恩斯的经济理论中关于时间处理的思想资源,接着主要基于《现代经济学导论》的文本来梳理罗宾逊经济思想中时间的特殊性质与内涵,进而考察罗宾逊是如何在经济分析中应用她的分析方法的。本文还初步就这种分析方法采取的经济分析模式,特别是现代经济分析应该如何正确处理时间因素提出若干思考。

二、经济学中的时间:问题的背景和思想沿革

由于问题的关注点和分析技术的变化,不同时代的经济学家在其学术作品中对时间因素表现出不同的关注、理解与处理方式。其中,值得重点讨论的,具有代表性的经济学家是斯密、马歇尔以及凯恩斯。而在此之后,影响最大、占据主流地位的自然是以萨缪尔森为代表的新古典综合派经济学家。

古典时代的经济学家探讨的主要是当时经济制度下经济积累的历史过程以及在不同社会阶层之间的产品分配问题,并没有特意、更没有重点对经济活动中的时间因素进行讨论。不过,从经验出发,他们关注了经济活动中时间因素的作用。

斯密在《国富论》中有很多涉及时间因素的论述,主要是三个方面。第一,时间是一种有限要素,斯密谈到劳动分工能提高劳动生产力的第二种情况是因为劳动分工“节约了从一种工作转向另一种工作通常损失的时间”;第二,时间是经济因素起作用的一个必要条件,斯密认为高工资可以吸引劳动者进入新的行业,但“必须经过很长的时间他才能将其降低到普通的水平”;第三,对于特定的经济分析须界定其所处的时间,斯密在分析银价的变化时就先明确了所涉及的具体历史时期及其相应的经济情景,再进行分析。类似的情况在《国富论》中可以找到许多,不过,这些论述既不集中,也没有统一的结构,只能说是一些有价值的散论。

“剑桥学派”的创始人马歇尔是经济学史上首个对时间问题在经济分析中的重要性及其科学处理的困难有清醒认识的经济学家。不仅如此,他也迎难而上,最大程度地在自己的理论体系中处理时间问题。

首先,马歇尔认为“时间因素是经济学上许多最大的困难的根源”。譬如,假定其他情况不变事实上在长时期内是无法做到的,随时间而产生的新的干扰会影响被独立出来的研究主体以及经济结果的时滞。其次,马歇尔在理论展开时谈到“时间因素对供求有着巨大的重要性”。通过区分不同时间长度对经济系统的影响,主要是生产与时间的关系,试图处理经济分析涉及时间的情境。他将时间区分为市场周期、短期、长期和长周期,分别代表了供给不变或完全没有弹性、生产规模无法改变、生产规模可以改变,以及允许技术和人口发生变化的情形。在涉及时间因素的分析中,马歇尔的划分依据不是简单地按照自然时间的长度,而是依据该经济体中时间对厂商乃至整个行业供给条件的影响。

在《经济学原理》中,马歇尔一直试图让经济学科学化,并力图在科学的标准下考察时间因素对经济分析的影响。我们可以在该书中多次发现他调和时间与科学化的经济学分析的尝试。只是这些尝试大多作为一种特殊情况的预案,或者虚置为一种关于“常识”“正常状态”的讨论,而在事实上被隔离于正式的经济分析外。直到晚年,马歇尔仍对自己未能妥善处理经济分析中的时间因素而耿耿于怀。此外,同时期的美国经济学家克拉克开始在经济分析中区分静态和动态,他在《财富的分配》中以海为例,逐步深入地讨论了静态与动态分析的区别及其必要性与重要性。但其解决方案与马歇尔较为相似,而且在他的实际理论分析中更多的是静态分析。

随后,作为马歇尔最伟大的学生,凯恩斯在他的《就业、利息和货币通论》一书中为了解决资本主义自由放任市场经济条件下必然出现的周期性失业和经济萧条状况,将理论的目光聚焦于短期总需求分析,而货币供求成为其考察宏观经济运行的核心变量。凯恩斯指出,由于短期内总供给并不会发生大变动,供需分析中的关键就在于有效需求的变动。就业水平是由有效需求决定的,经济萧条的根本原因就在于有效需求不足,其根源在于消费倾向、对资本未来收益的预期以及对货币的流动性偏好这三个方面。消费倾向的改变受客观和主观两大类因素的影响,客观因素中涉及对时间折算的贴现率的改变,主观因素中涉及的所有动机都“取决于现在的希望和过去的经验”等。对资本未来收益的预期“部分取决于既存的事实,部分取决于将来的事件”。而对货币的流动性偏好同样与对经济的预期有关。可见,这三个基本因素都与时间有关。因此,凯恩斯对时间有着清醒的自觉,并试图在经济分析中对其进行有效处理。但是,和马歇尔一样,凯恩斯的《就业、利息和货币通论》是为了解释和解决现实问题而写的,对时间问题的基础性分析并非重点,因此并没有特意在其理论中突出地处理时间因素。

相对而言,20世纪以来发展起来的新古典综合派对经济分析中时间因素的处理则更偏标准化。依据是否在分析中纳入时间因素,经济分析模式主要可以分为静态分析和动态分析。静态分析一般不考虑时间因素,只研究某一静止状态下的情形;而动态分析则多是通过时间序列的方式将自然时间引入分析,考虑经济的动态发展情况,较少涉及标的时间刻度的外延部分。在这里,经济分析中对时间因素的处理更类似于物理学中的处理方式,表现得更加逻辑化、形式化和标准化。更多时候,主流经济学家关心的问题是模型本身的逻辑自洽,而不是模型与现实的关系。

总之,自古典政治经济学诞生以来,直到罗宾逊之前,不乏关注并不同程度地致力于处理时间问题的经济学家,但时间并未成为经济分析的关键问题,自然也没有得到集中、专门和系统的研究。

作为马歇尔的徒孙以及凯恩斯最青睐的弟子,琼·罗宾逊这位承袭了“剑桥学派”正宗血脉的经济学家,深刻认识到了经济学分析中如何正确处理时间因素这一问题的极端重要性。在她看来,这是如日中天的新古典综合学派经济学的“阿基里斯之踵”。在晚年时期,她将学术思考和研究重点放到了经济分析中的时间问题上,并对此给予了空前的重视。在这个领域,她所进行的探索虽然没有产生她自己所希望达到的影响,但却具有重要的思想史价值,值得认真对待。 https://t.cn/AidXG5aa


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