#陈浚铭[超话]##陈浚铭 扬帆起航共赴梦想##陈浚铭 向阳生长#

"你是我在极寒中仍留有余温的玫瑰。" .

(自截/自修图 二传)

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"你是我在极寒中仍留有余温的玫瑰。" .

【东方甄选APP上线时机很妙，未来之路也异常坎坷】作为一家上市公司“孵化”的直播电商IP，东方甄选因具备新东方基因而火爆，其发展路线也因这一独特的背景和许多直播大V有着本质的区别。目前，东方甄选APP已上线各大应用商店，OPPO、华为等手机应用商店上该APP的下载量分别达到了20万上下。
现在的情景，正好暗合了东方甄选CEO孙东旭此前所说，东方甄选的野心不会局限在一个带货直播间，他们的目标一直都是要做一个农业科技公司。

就APP上线时机而言，东方甄选APP出现的很及时。此时此刻，抖音上东方甄选直播间热度还在，卖货的另一面，将会吸引很多抖音网友下载APP。网络舆论上，由于大众对董宇辉的喜爱，和关心新东方未来的原因，抖音上火热的东方甄选，不仅出了圈，而且全网名气还很大。
随着独立APP的推出，东方甄选的话题热度又要火爆一波。可以说，大家围绕东方甄选APP上线话题的讨论将带来新的关注度，加之“董老师”在抖音直播间的卖货，APP的下载量还会继续“猛涨”。
总而言之，APP上线的时机非常妙，既带来讨论热度，也会很好的吸引关注和下载量。

随着APP的上线，东方甄选这个新东方打造的电商IP未来规划蓝图也更清晰的呈现出来。作为一个上市公司推出的“IP”，它注定了不能像罗永浩、薇娅、李佳琦那样个人主播们安于现状，如何商业裂变，逐渐替代教育主业撑起新东方未来估值，或是它诞生至今的真正使命。
所以，我们会发现，除了独立APP，东方甄选还上线了天猫卖货。作为一个直播电商IP，东方甄选无论是卖货“战绩”、话题热度，还是商业化节奏都是成功的。不过，如果将其定位为一个电商IP，它未来的路就将非常漫长，并且成功“几率”渺茫。

原因有三，1、东方甄选野心的暴露，将引来抖音平台的警惕。此前就传闻抖音限流东方甄选直播间，虽然双方对此都予以了否认，可随着独立APP和其他电商平台店铺的相继上线，抖音在流量扶持层面必然会有所下滑。2、电商大赛道里，适合东方甄选卡位的“位置”已经不多了。目前，东方甄选商城内的商品种类较少，SKU也只有一千左右。价格上，东方甄选走的还是价高质优的路线，和品类更全、价格更低的综合电商平台相比，至少在性价比上并不占优势。这凸显了东方甄选定位的尴尬，没有清晰的定位，仅凭眼球效应撑不起一个电商IP的梦想。3、猫狗拼的数年鏖战，电商三巨头平台供应链之争的深度和广度，早已不是一般电商玩家可追赶的。在天猫也开始做自营，拼多多也扶持极兔物流的当下。东方甄选想要“创牌”成功，仅供应链打造一个环节，就是“九死无生”的路，依凭话题热度上线个独立APP和店铺并不难，难在生态的打造上，这不是有点舆论话题度就可以解决的，它需要实打实的资本投入。

单讲独立APP，东方甄选这一招做得很妙，也很及时。但若从东方甄选转型农业科技公司的野心来讲，未来的路很长、很难，好的开始令人欣喜，但它并不是解决一切问题的良药。