393、真言真语：为什么唯品会最近2年股价最高翻了近6倍

远咨询品牌竞争战略创始人、新一代战略定位咨询专家、品牌定标签理论创建者程守真先生微博分享：

昨天有一个数据，在整个疫情期间，穿类产品的增长非常低大概只有1.1%，当然虽然只有这一点点，但总量规模是大的，同时这也透视出了人们的支出结构。

这对服装行业可能会有什么样的启示呢？
我们再来看唯品会的股价，在2018年第四季度进入谷底，10月份创了新低到4.3美元，11月-12月低位盘整，没在创新低，几乎是跌了4年整，从2019年起至2020年8月，股价最高达到24.46美元，也就是说在1年10个月的时间里，涨了将近6倍。

唯品会的核心品类是服装，且是品牌服装特价模式，这说明了特价模式，在这两年的时间里受到了消费者的再次青睐，也是股价看涨的资本原因。

所以，品牌化的产品通过特价渠道来进行销售，这会引起人们的购买欲望，一方面是品牌的，一方面又很便宜，所以特价渠道将会长期占据消费视野，唯品会就是一个服装品牌特价的极其重要的渠道。

服装行业非常能够体现出经济的冷暖现象，同时服装的品牌化发展会更加显性，一方面朝着类优衣库的方向发展，品牌且平价，这个市场量很大，中国市场也很大，可以有许多作为；一方面朝着唯品会这种特价通路发展，品牌特性和调调往上拉，价格往下走，取到一个合适的毛利空间，发展的也会非常好。

同时，线下实体服装的品牌连锁发展的运营难度会越来越大。 https://t.cn/RI9Efi9

♡ | ◡̈近日欣喜

▫️领悟到了自己和学霸的不同
▫️护肤品用完啦 重新买 开开心心
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