#指尖上的中国功夫# 在IP的时代，如何建立你的“佛 .跳. 墙”

不二良介原创
关于”佛 跳 墙“：
“佛 跳 墙，又名满坛香、福寿全，是福建福州的当地名菜，属闽菜系。相传，它是在清道光年间由福州人郑春发研制出来的。”这是百度百科关于“佛跳墙”的一段描述。

另一说法：唐朝的僧人玄荃，在往福建少林寺途中，传经路过“闽都”福州，夜宿旅店，正好隔墙贵官家以“满坛香”宴奉宾客，高僧嗅之垂涎三尺，顿弃佛门多年修行，跳墙而入一享“满坛香”。“佛 跳 墙”即因此而得名。

第一种说法强调流程和制作过程，第二种说法强调行为。显然，第二种说法更能够创造用户价值，因为把体验前置形成了行动的欲望。

”佛 跳 墙“的本质是什么？
是”界“，从一个方向逆向到另一个方向，是一种逆向的跨越。
所以，”佛 跳 墙“装的是什么并不重要，重要的是会让你充满想象，未见其物便会垂涎三尺。跳墙是过程，买单是结果。
因此，“佛 跳 墙”超越了一道菜的价值，从一道菜上升到行为的价值。自身的传播意境自不必说，更有行为跨界的意义——寻味而起动，身未动意先动。从意动到身动听的驱动力来自味觉的触动，触发了味蕾......
驱动是建立IP的第一要素，这点佛 跳 墙很好的做了应用，味觉驱动——味觉带动结果的呈现，此时和望梅止渴一曲相同。都是在用人性驱动，人性本有的需求是第一驱动。

未来，是消费认同和信任认同的时代。
因此，认同感既是价值、也是商业、更是钱途……每个用户都将会为自己的认同买单，并且购买的是自己的认同感，消费的也是自己的认同感！
什么是IP？
IP就是商品人格化的用户交互设计。是彻彻底底的基于用户思维建立起来的产品思维，是立体维度的产品设计！

IP驱动。
信念驱动：
观音菩萨：至尊宝，当你遇见给你三颗痣的人，你便成为孙悟空……
危机驱动：
这个时代变化太快，有些知识还没有来得及用，就已经结束了……
自驱动：
快销品和消耗品能够形成快速的流通，流通、消耗，再流通、再消耗永不止息……让底层形成自运动，消耗品消解了，资产的消耗一部分消失了，一部分变成了流动的可创造的新价值。
在IP的时代，有1000个用户就有1000个“佛 跳 墙”。

十年前看周星驰大话西游，可以笑的没
心没肺，而现在看着看着不知不觉就感
慨万千，想要救紫霞，就必须要打败牛
魔王，想要打败牛魔王，就必须要变成
孙悟空，想要变成孙悟空，就必须要忘
掉七情六欲，看似简单，难的就是那一
转身，正所谓不戴金箍，如何救你，戴
了金箍，如何爱你，正如现实生活中，
假如一个人不工作，如何供你，其实每
一个人以前都是那个无忧无虑的至尊
宝，只是随着年龄的增长，不得不戴上
紧箍咒，拿起金箍棒，成为孙悟空，从
而要去承担起所有的责任，再也回不到
从前的至尊宝，《大话西游》的结尾有
句话，“你看那个人，好奇怪哟，象-
条狗”。像条狗的人是放弃了人间的
男女情欢、无欲无念、兢兢业业走在西
天取经路上的至尊宝。他如你我这般，
收起了脾气火气不再任性淘气，只为梦
想奔波。人生百年，谁不曾大闹天宫，
谁不曾头上紧箍，谁不曾爱上层楼，谁
不曾孤单上路。曾离我们仅一步之遥
的人，一旦错过，之后哪怕化身绝世英
雄,身披金衣金甲，脚踏七彩祥云，一
跃十万八千里，也未必能追得回来。
三生有幸遇见你，纵使悲凉也是情。
多年以后，才知道，那个转身，有多
难..... https://t.cn/R0kr1DW

我是一个狗主人、我的狗丢了我的第一反应是着急、不知所措。我相信很多人觉得我们这类把狗看的很重的人是钱多人傻好骗钱，其实我无所谓你骗不骗钱，你要多少钱我都可以给你只要我有！哪怕分期付款给你写欠条我也OK，因为有些东西无论动物、植物还是一块石头，你倾注了感情，那么它的分量就不是金钱能衡量的。至尊宝，是我不花一分钱从我嫂子家抱回来的。图一是我抱回家前她们帮我给狗子清理眼前的毛发，我很感恩，因为前不久我领养的狗因为我晚下楼2分钟，我父母没注意，没撞死了。从那以后，至尊宝的一切事宜都是我亲力亲为。图二图三是因为我无知的善良把捡来的狗和至尊宝放在一起，结果那只狗是个病狗，至尊宝的疫苗也被查出是假疫苗（因为做测试时根本测不出疫苗的痕迹），那段时间至尊宝住院了三天本以为快好了接回家，细小再次发作，我啊！就拿着尿不湿包着至尊宝的屁股，抱着他安慰他，跟他说会过去，早上送去医院，下班就去看看他抱抱他，陪着他打完针，再一起回家，甚至我做了很危险的事情，让他坐在我身上，并开着车。所以，至尊宝身上的每一寸我都很清楚，你给我发照片的时候其实我就知道这不是我的狗只是有点像，可是我不想承认，我还在给自己找理由可能是角度的问题，手机的问题。我到现在依旧抱着一丝幻想，先生你给我看的照片是至尊宝。图四的时候，我感觉到我自己失去了理智，你要钱我可以给！真的 借也给你借出来！但是你删除了我？我一直想问你一些详情就变成了图五，而你… 却给我发了图六。我能理解你的行为，但我真的也想手撕了你，理由嘛… 养宠物的人应该会懂。这位先生，我不知道您在哪看到的我发布的寻狗启示，如果在微博上，我不知道您能不能看到这段话，我依然选择相信您，如果这狗真的是我的至尊宝，我愿意重金买回他，价格由您说了算，我不还价。