潮玩观察594 这个潮玩连锁，强势入局积木赛道
积木是老少皆宜的玩具，是玩具领域长青的品类。天猫发布的《天猫潮流玩具行业白皮书》显示，目前国内积木品类市场规模已达百亿元；仅今年“618年中购物节”预售阶段，该品类累计预售金额同比增长超100%。国内积木赛道热度如此之高，布局的企业自然不少。其中，既有全球知名积木品牌乐高，也有诸多加速崛起的国产品牌，更有不少“新军”，如潮玩梦工厂品牌TOP TOY。
一个理念打造“中国积木”
“我们想做一些很有高度的东西，我觉得我们有这个实力，能够去做一些更有意义的事情。”TOP TOY积木主理人高灿博告诉中外玩具全媒体中心记者，大家以前对积木的认知是小孩子的玩具，但其实成年人也玩玩具、玩积木。TOP TOY打造自有积木产品，也是满足品牌消费者的需求。
在TOP TOY看来，“中国积木”应由“中国创意+中国供应链”来定义，因此该品牌要打通中国积木从设计、制造到销售的全链路闭环。“我们有非常强大的开发团队，成员都是这个行业顶尖水平的，有能力开发出有高度的产品。另外就是供应链优势。我们内部对积木的定位很高，所有的标准也都非常高。譬如质量，我们与国内整个行业中生产质量非常高的供应商合作；还有包材也找的是跟乐高同一家供应商。TOP TOY积木产品至少在质量上跟乐高是非常接近的。”高灿博说。
据介绍，TOP TOY积木主打是4.9mm的颗粒，但也会根据题材、目标年龄段等去判断是否适合开发其他尺寸的颗粒。已经上线的产品主题中，既有航空航天、花卉、IP等热门题材，也有很多原创设计，比如“复古家电”系列。高灿博表示，很多品牌做“复古家电”主题产品可能就是单纯的复刻外观，但TOP TOY会增加了一些创新、惊喜，比如电视机积木内有大家在看电视的画面等。
值得一提的是，6月17日，为致敬中国第三艘航空母舰下水，TOP TOY携手也造积木、中国文物交流中心推出“福建舰”同款收藏级航母积木，1：300等比例高度还原，复刻流线船体，内置弹射装置，精细还原航母战备装置。
线上线下加速消费者认知
当前，国内积木市场可以说是“一超多强，多方混战”。TOP TOY作为后来者，面临的竞争压力不小。据了解，TOP TOY从开始筹备积木线到推出“中国积木”产品大概花了两年的时间，而真正有大动作则是近半年的事。
建立积木粉丝群。据TOP TOY品牌总监卫安祺介绍，TOP TOY整体的私域会员数接近300万人。过去半年时间，他们则建立了一个超过2万粉丝的垂直积木粉丝群。“这些粉丝会参与到我们整个产品的研发过程，我们也会调研他们的喜好。所有产品上线和首发也会在群里进行。”此外，粉丝们还相当于TOP TOY的外部研发团队，会反馈产品在颜色、手感、主题等方面的意见，会给品牌开发新系列的建议。而这些丰富的反馈信息也督促着TOP TOY不断改进“中国积木”。
打造积木特色专区。8月2日，中外玩具全媒体中心记者受邀前往TOP TOY潮玩梦工厂乐峰广场店体验“中国积木”。在该门店内，积木品类占据了门店超过一半的面积，更有显著的“中国积木”标识。卫安祺说，TOP TOY每家门店都有积木销售，只是数量多少的差别。“我们会针对不同地区的市场情况、消费者喜好，去调整积木的占店面积。在我们这么多设有积木专区的门店里面，乐峰广场店是面积最大的一家。”
开设中国积木教室。今年7月下旬，TOP TOY在全国近60家门店同步开展中国积木教室暑期活动，累计吸引上千人次的积木爱好者参与。据了解，“TOP TOY中国积木教室”自去年9月开始推出，主要通过私域1V1、线下招募等形式，精准邀约积木爱好者参与。TOP TOY希望将积木教室打造成积木爱好者的交流和共创平台。
开展主题体验活动。7月31日，“给中国积木一个机会”主题体验活动在TOP TOY广州东方宝泰店举行，近600名潮玩达人、积木爱好者及众多消费者到场亲自体验中国积木。根据体验官的反馈，63%的体验官认为中国积木与国外知名积木品牌的体验感差距不大。另有数据显示，当日TOP TOY门店积木品类销售额环比上周提升31%，引发消费热潮。
规划未来，TOP TOY将进一步发挥玩家势能，与玩家、用户共创更优质的积木产品，打造中国积木品牌。以中国积木为载体，TOP TOY强调讲好中国故事、为积木注入中国本土原创力量。
积木是老少皆宜的玩具，是玩具领域长青的品类。天猫发布的《天猫潮流玩具行业白皮书》显示，目前国内积木品类市场规模已达百亿元；仅今年“618年中购物节”预售阶段，该品类累计预售金额同比增长超100%。国内积木赛道热度如此之高，布局的企业自然不少。其中，既有全球知名积木品牌乐高，也有诸多加速崛起的国产品牌，更有不少“新军”，如潮玩梦工厂品牌TOP TOY。
一个理念打造“中国积木”
“我们想做一些很有高度的东西，我觉得我们有这个实力，能够去做一些更有意义的事情。”TOP TOY积木主理人高灿博告诉中外玩具全媒体中心记者，大家以前对积木的认知是小孩子的玩具，但其实成年人也玩玩具、玩积木。TOP TOY打造自有积木产品，也是满足品牌消费者的需求。
在TOP TOY看来，“中国积木”应由“中国创意+中国供应链”来定义，因此该品牌要打通中国积木从设计、制造到销售的全链路闭环。“我们有非常强大的开发团队，成员都是这个行业顶尖水平的，有能力开发出有高度的产品。另外就是供应链优势。我们内部对积木的定位很高，所有的标准也都非常高。譬如质量，我们与国内整个行业中生产质量非常高的供应商合作；还有包材也找的是跟乐高同一家供应商。TOP TOY积木产品至少在质量上跟乐高是非常接近的。”高灿博说。
据介绍，TOP TOY积木主打是4.9mm的颗粒，但也会根据题材、目标年龄段等去判断是否适合开发其他尺寸的颗粒。已经上线的产品主题中，既有航空航天、花卉、IP等热门题材，也有很多原创设计，比如“复古家电”系列。高灿博表示，很多品牌做“复古家电”主题产品可能就是单纯的复刻外观，但TOP TOY会增加了一些创新、惊喜，比如电视机积木内有大家在看电视的画面等。
值得一提的是，6月17日，为致敬中国第三艘航空母舰下水，TOP TOY携手也造积木、中国文物交流中心推出“福建舰”同款收藏级航母积木，1：300等比例高度还原，复刻流线船体，内置弹射装置，精细还原航母战备装置。
线上线下加速消费者认知
当前，国内积木市场可以说是“一超多强，多方混战”。TOP TOY作为后来者，面临的竞争压力不小。据了解，TOP TOY从开始筹备积木线到推出“中国积木”产品大概花了两年的时间，而真正有大动作则是近半年的事。
建立积木粉丝群。据TOP TOY品牌总监卫安祺介绍，TOP TOY整体的私域会员数接近300万人。过去半年时间，他们则建立了一个超过2万粉丝的垂直积木粉丝群。“这些粉丝会参与到我们整个产品的研发过程，我们也会调研他们的喜好。所有产品上线和首发也会在群里进行。”此外，粉丝们还相当于TOP TOY的外部研发团队，会反馈产品在颜色、手感、主题等方面的意见，会给品牌开发新系列的建议。而这些丰富的反馈信息也督促着TOP TOY不断改进“中国积木”。
打造积木特色专区。8月2日，中外玩具全媒体中心记者受邀前往TOP TOY潮玩梦工厂乐峰广场店体验“中国积木”。在该门店内，积木品类占据了门店超过一半的面积，更有显著的“中国积木”标识。卫安祺说，TOP TOY每家门店都有积木销售，只是数量多少的差别。“我们会针对不同地区的市场情况、消费者喜好，去调整积木的占店面积。在我们这么多设有积木专区的门店里面，乐峰广场店是面积最大的一家。”
开设中国积木教室。今年7月下旬，TOP TOY在全国近60家门店同步开展中国积木教室暑期活动，累计吸引上千人次的积木爱好者参与。据了解，“TOP TOY中国积木教室”自去年9月开始推出，主要通过私域1V1、线下招募等形式，精准邀约积木爱好者参与。TOP TOY希望将积木教室打造成积木爱好者的交流和共创平台。
开展主题体验活动。7月31日，“给中国积木一个机会”主题体验活动在TOP TOY广州东方宝泰店举行，近600名潮玩达人、积木爱好者及众多消费者到场亲自体验中国积木。根据体验官的反馈，63%的体验官认为中国积木与国外知名积木品牌的体验感差距不大。另有数据显示，当日TOP TOY门店积木品类销售额环比上周提升31%，引发消费热潮。
规划未来，TOP TOY将进一步发挥玩家势能，与玩家、用户共创更优质的积木产品，打造中国积木品牌。以中国积木为载体，TOP TOY强调讲好中国故事、为积木注入中国本土原创力量。
【荐文 | 飞信陨落，并没有惊醒运营商的社交梦】
2022年7月15日，中国移动和飞信发布公告称，和飞信将于2022年9月30日开始停止提供服务，届时，用户将无法登陆以及使用和飞信。
虽然时至今日，微信已成为国民社交平台，但在微信诞生之前，飞信曾承载运营商的社交梦，并取得一定成绩。
不过站在2022年中这个时间节点回望，飞信败给微信也不是偶然。如果不洞悉其失败的内外因，那么作为运营商的新时代社交梦的5G消息，或许也难逃飞信的宿命...https://t.cn/A6aBIrTa
2022年7月15日，中国移动和飞信发布公告称，和飞信将于2022年9月30日开始停止提供服务，届时，用户将无法登陆以及使用和飞信。
虽然时至今日，微信已成为国民社交平台，但在微信诞生之前，飞信曾承载运营商的社交梦，并取得一定成绩。
不过站在2022年中这个时间节点回望，飞信败给微信也不是偶然。如果不洞悉其失败的内外因，那么作为运营商的新时代社交梦的5G消息，或许也难逃飞信的宿命...https://t.cn/A6aBIrTa
【明确了！已经开始收费！】随着直播行业的蓬勃发展，互联网直播中使用音乐相关版权问题一直被社会关注。直播间使用音乐版权怎么付费？付多少费？一直缺乏具体的行业标准和参考依据。7月25日，中国音像著作权集体管理协会在官网上发布了互联网直播录音制品的试行付酬标准。
最新修改的《著作权法》第45条新增了音乐制作者的“获酬权”：即网络直播中使用音乐录音制品，不仅要向音乐作品词曲的权利人支付版权费，还需要向录音制作者支付版权费。“获酬权”问题讨论的核心就是报酬的标准怎么来定，中国音像著作权集体管理协会作为著作权集体管理组织，向全社会公布了直播间使用音乐的付酬标准：付费义务主体为使用录音制品的主播和平台。为了有效实施，该试行标准面向平台，再由平台和主播分摊成本。将直播间类型划分为，使用K歌＋背景音乐的直播间、单纯使用背景音乐的直播间和使用音乐的电商直播间，每年、每季度、每月的收费标准，分别为300元、83元、29元；100元、26元、10元；10000元、2777元、980元。从7月25日开始试行。
在国家版权管理局的指导下，中国音像著作权集体管理协会联合中国音像与数字出版协会，同最高法相关人士、法律人士、专家学者、直播平台代表等，从去年11月开始，共进行了三轮费率协商。目前已有部分平台主动履行版权责任、认可协商中的费率标准。也有部分平台对试行的部分标准存在分歧。
侵权行为层出不穷
互联网音乐使用需规范
“获酬权”在互联网上最主要的应用场景是主播的直播。一大批网络红人通过在直播中演唱、播放歌曲而走红，直播平台也依靠网红效应聚集了大量用户，但在这其中，使用音乐作品的侵权事件层出不穷。记者在采访中发现，一些网络主播并不知道，未经授权在直播间里使用音乐是侵权行为。
北京市京师律师事务所律师 郭延虎：主播们在直播间使用他人的音乐作品作为背景音乐，或者直接演唱其音乐作品的，这种行为不属于合理使用的范围，而属于侵权行为。还有的主播，他甚至设置了直播回放功能，使得公众可以在个人选定的这个时间和地点回看这个视频，获取了这个作品，这种行为它侵犯了著作权人的信息网络传播权。所以，我们即使作为会员付费下载了某首音乐作品，我们的使用也是有边界的，不能将它任意扩展到商业用途的范围，否则可能涉嫌侵权。
而对于直播间音乐版权收费问题，受访的网络主播也说出了自己的困惑。
某互联网平台主播：这个还要收费吗？那要是收费的话，后期我们有可能很多人就不用音乐了。我觉得平台应该承担版权费用，因为本来这个收益，平台不就已经扣去一半了吗。比如说别人刷了礼物，首先是平台先扣一部分。
记者：你的观点是平台需要为你们负担一些，甚至是全部负担这个版权的费用是吗？
某互联网平台主播：我个人感觉应该是这样。
中国知识产权法学研究会副秘书长、中国人民大学教授 姚欢庆：网络平台跟集体管理机构签了这个付酬的协定以后，音乐库等于对主播来说是开放了，主播也可以低成本获得这样的音乐资源。如果能够达成这样一个协同，那可能对整个网络生态的发展其实是有一定好处的。
健全网络音像版权制度
合理平衡各方权益
据《中国互联网络发展状况统计报告》称，2021年我国网络直播用户规模达到7.03亿人。如何既保护音乐权利人的合法权益，又能推动互联网内容生产蓬勃发展。虽然试行的付酬标准目前还没有达成最终共识，但行业领域内的探索和协商仍在进行。
音乐版权权利人对该付酬标准普遍持欢迎态度，期待该付酬方式尽快进入执行阶段，以解决个体维权难题。
互联网平台代表表示，目前互联网平台都十分积极地希望行业出台标准以解决版权相关问题，同时期待集体管理组织在泛娱乐直播间和电商直播间两种直播类型的基础上，进一步考虑更多直播间类型，进一步细化对应的付酬标准。
集体管理组织希望这种付酬方式能够把海量直播间、海量主播与权利人连接在一起，达到行业发展的效率最大化。
根据国际唱片业协会发布的数据，2021年中国大陆地区音乐录音产业收入达71亿元，按互联网直播录音制品试行的付酬标准估算，音乐录音产业或将增加22亿元的版权收入。世界范围内，全世界有140多个国家承认录音制作者在广播、表演上的专有权或获酬权。通过集体管理组织之间的互惠协议，中国音乐将在全世界范围内得到保护。同时，中国音乐版权意识将得到进一步提升。VIA央视新闻客户端
最新修改的《著作权法》第45条新增了音乐制作者的“获酬权”：即网络直播中使用音乐录音制品，不仅要向音乐作品词曲的权利人支付版权费，还需要向录音制作者支付版权费。“获酬权”问题讨论的核心就是报酬的标准怎么来定，中国音像著作权集体管理协会作为著作权集体管理组织，向全社会公布了直播间使用音乐的付酬标准：付费义务主体为使用录音制品的主播和平台。为了有效实施，该试行标准面向平台，再由平台和主播分摊成本。将直播间类型划分为，使用K歌＋背景音乐的直播间、单纯使用背景音乐的直播间和使用音乐的电商直播间，每年、每季度、每月的收费标准，分别为300元、83元、29元；100元、26元、10元；10000元、2777元、980元。从7月25日开始试行。
在国家版权管理局的指导下，中国音像著作权集体管理协会联合中国音像与数字出版协会，同最高法相关人士、法律人士、专家学者、直播平台代表等，从去年11月开始，共进行了三轮费率协商。目前已有部分平台主动履行版权责任、认可协商中的费率标准。也有部分平台对试行的部分标准存在分歧。
侵权行为层出不穷
互联网音乐使用需规范
“获酬权”在互联网上最主要的应用场景是主播的直播。一大批网络红人通过在直播中演唱、播放歌曲而走红，直播平台也依靠网红效应聚集了大量用户，但在这其中，使用音乐作品的侵权事件层出不穷。记者在采访中发现，一些网络主播并不知道，未经授权在直播间里使用音乐是侵权行为。
北京市京师律师事务所律师 郭延虎：主播们在直播间使用他人的音乐作品作为背景音乐，或者直接演唱其音乐作品的，这种行为不属于合理使用的范围，而属于侵权行为。还有的主播，他甚至设置了直播回放功能，使得公众可以在个人选定的这个时间和地点回看这个视频，获取了这个作品，这种行为它侵犯了著作权人的信息网络传播权。所以，我们即使作为会员付费下载了某首音乐作品，我们的使用也是有边界的，不能将它任意扩展到商业用途的范围，否则可能涉嫌侵权。
而对于直播间音乐版权收费问题，受访的网络主播也说出了自己的困惑。
某互联网平台主播：这个还要收费吗？那要是收费的话，后期我们有可能很多人就不用音乐了。我觉得平台应该承担版权费用，因为本来这个收益，平台不就已经扣去一半了吗。比如说别人刷了礼物，首先是平台先扣一部分。
记者：你的观点是平台需要为你们负担一些，甚至是全部负担这个版权的费用是吗？
某互联网平台主播：我个人感觉应该是这样。
中国知识产权法学研究会副秘书长、中国人民大学教授 姚欢庆：网络平台跟集体管理机构签了这个付酬的协定以后，音乐库等于对主播来说是开放了，主播也可以低成本获得这样的音乐资源。如果能够达成这样一个协同，那可能对整个网络生态的发展其实是有一定好处的。
健全网络音像版权制度
合理平衡各方权益
据《中国互联网络发展状况统计报告》称，2021年我国网络直播用户规模达到7.03亿人。如何既保护音乐权利人的合法权益，又能推动互联网内容生产蓬勃发展。虽然试行的付酬标准目前还没有达成最终共识，但行业领域内的探索和协商仍在进行。
音乐版权权利人对该付酬标准普遍持欢迎态度，期待该付酬方式尽快进入执行阶段，以解决个体维权难题。
互联网平台代表表示，目前互联网平台都十分积极地希望行业出台标准以解决版权相关问题，同时期待集体管理组织在泛娱乐直播间和电商直播间两种直播类型的基础上，进一步考虑更多直播间类型，进一步细化对应的付酬标准。
集体管理组织希望这种付酬方式能够把海量直播间、海量主播与权利人连接在一起，达到行业发展的效率最大化。
根据国际唱片业协会发布的数据，2021年中国大陆地区音乐录音产业收入达71亿元，按互联网直播录音制品试行的付酬标准估算，音乐录音产业或将增加22亿元的版权收入。世界范围内，全世界有140多个国家承认录音制作者在广播、表演上的专有权或获酬权。通过集体管理组织之间的互惠协议，中国音乐将在全世界范围内得到保护。同时，中国音乐版权意识将得到进一步提升。VIA央视新闻客户端
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