#今日长三角# #后疫情时代,消费回暖品牌营销破局#
#春和景明 消费回暖#
一场对社会造成全面影响的疫情,也为全行业带来了一次大“体检”。“免疫力”不仅适用于人,同样适用于企业。当面临困境,谁能安然无恙,甚至转危为安,就要看谁的品牌声望更强大。换言之,品牌声望就是企业在疫情时代下的免疫力。春和景明,中国消费市场开始回暖,也为品牌在后疫情时代突围破局带来了新希望。
把被抑制、被冻结的消费释放出来,把防疫期间催生的新型消费、升级消费培育壮大起来。疫情对中国消费领域一时冲击较大,但作为全球最大的消费市场之一,中国消费需求增长较快、持续成长性好、带动能力强的势头并未改变。
#复工复产,开门营业,各地商流逐渐攀升。#
中国百货商业协会4月13日发布数据,全国超八成受访商场100%复工,商场客流和销售额回升明显。在上海,超九成家政企业已复工;在山西,餐饮复工率达89.3%……
各地五彩缤纷的促销活动,也在为市场加温。青岛开启“百日万店消费季”;福州启动文旅产品网络消费季;浙江嘉兴举办购物节,推出一元游景区、一折住星级酒店、一元吃海鲜等诸多优惠。据银联商务统计,清明假期全国住宿、餐饮行业日均交易额比3月中下旬分别增长11.5%和10%,已恢复至去年同期约五成水平。
#新的消费需求势不可挡#
直播带货、线上采买、无接触配送、生鲜电商、5G远程诊疗......
眼下“大火”的直播带货、线上采买,见证着消费新模式蓬勃兴起。
3月22日清晨,浙江舟山码头。潇潇春雨中,巨大的渔网从海中缓缓提起,船老大张聪炳瞟了一眼,知道这次稳了!哗的一声,上千斤海鱼瞬间“鱼贯而下”。
丰收如往年,不同的是,老张身后多了一个直播镜头。“听说观众至少10万人,我捕了20多年鱼,也没多少人上过我的船呢!”老张原本还担心扑空,结果一网上来,好家伙!“买买买”刷爆屏幕。这场90分钟的直播,卖出了6万斤小黄鱼和4万多单带鱼,销售额破百万元。
#品牌营销突围破局#
尽管在当下,国内的疫情得到了有效控制,但其给整个社会带来的冲击和影响仍在继续。面对这样突发的公共事件,没有谁是旁观者。不得不说,2020年对品牌方来说是极为困难的一年,但也是极易弯道超车的一年。谁的品牌力足够强大,谁就能在危局中把握机遇,破局而出,逆风翻盘。
很多零售品牌,计划是不断地开店,增加品牌的影响力。但事实上,最近几年的零售大环境并不适合如此的品牌发展策略。
更多地是提高每一家店铺的盈利能力,提高店铺的“体验经济”,尤其是这次疫情就能验证出结果,当每家店铺都运营的比较良性的时候,他们会立刻改为线上经营,能把损失降到最低。
所以,在接下来的品牌发展战略中,品牌要更加注重单店的运营效应,提高单店的客流、销售率、连带率,也就是提高店铺的利润。商家需要营造出一种无与伦比的消费场景,需要构建能够把消费者带入到某种幻想场景的故事。实体店铺只有这样才大有可为。
经历这次疫情,“线上获客”重要性不言而喻。无论是什么类型的企业,都必须拥有一种从线上获客的能力,线上获客的本质,是靠内容获客,深度一点来讲是靠价值获客。
未来各种线上平台会越来越开放,图文、短视频、音频等各种形式都有,你必须创造出有价值的内容去吸引你的客户。
受疫情影响,消费也变得更加理性,那么对于品牌而言,就需要提升品牌的综合实力,让顾客更加有信赖感,才能够在疫情过后,迅速提升业绩。那么品牌的影响力还依然要通过产品、企业形象、销售服务三个方面的提升。
顾客对于品牌的印象,最初是从一件产品开始的,但逐渐对于品牌的认识,却是一个综合的体验。很多品牌没办法,在这次疫情中,被迫建立了品牌的线上营销系统,这样,也是推着品牌在进步,拓展品牌的销售渠道,也会增加顾客对于品牌的信任度,也是所谓的新零售所提倡的。
#电视媒体为品牌方提供了品牌力大展拳脚的舞台。#
对于品牌方来说,电视媒体自带“公信力”属性,能为品牌加持无与伦比的价值高度,为品牌方搭建出高密度、高质量的品牌传播体系,带来强劲的规模化势能,与众多品牌寻求新的市场机遇,消除疫情带来的负面影响。
可以预见的是,疫情在短期内影响了消费,但消费意愿并没有减弱,新一轮的补偿性消费正在来的路上,将为中国品牌构建起一个更为宏大的、更为欣欣向荣的传播契机。而那些早已抢占消费者心智的品牌,也将在后疫情时代迎来新的春天。
#春和景明 消费回暖#
一场对社会造成全面影响的疫情,也为全行业带来了一次大“体检”。“免疫力”不仅适用于人,同样适用于企业。当面临困境,谁能安然无恙,甚至转危为安,就要看谁的品牌声望更强大。换言之,品牌声望就是企业在疫情时代下的免疫力。春和景明,中国消费市场开始回暖,也为品牌在后疫情时代突围破局带来了新希望。
把被抑制、被冻结的消费释放出来,把防疫期间催生的新型消费、升级消费培育壮大起来。疫情对中国消费领域一时冲击较大,但作为全球最大的消费市场之一,中国消费需求增长较快、持续成长性好、带动能力强的势头并未改变。
#复工复产,开门营业,各地商流逐渐攀升。#
中国百货商业协会4月13日发布数据,全国超八成受访商场100%复工,商场客流和销售额回升明显。在上海,超九成家政企业已复工;在山西,餐饮复工率达89.3%……
各地五彩缤纷的促销活动,也在为市场加温。青岛开启“百日万店消费季”;福州启动文旅产品网络消费季;浙江嘉兴举办购物节,推出一元游景区、一折住星级酒店、一元吃海鲜等诸多优惠。据银联商务统计,清明假期全国住宿、餐饮行业日均交易额比3月中下旬分别增长11.5%和10%,已恢复至去年同期约五成水平。
#新的消费需求势不可挡#
直播带货、线上采买、无接触配送、生鲜电商、5G远程诊疗......
眼下“大火”的直播带货、线上采买,见证着消费新模式蓬勃兴起。
3月22日清晨,浙江舟山码头。潇潇春雨中,巨大的渔网从海中缓缓提起,船老大张聪炳瞟了一眼,知道这次稳了!哗的一声,上千斤海鱼瞬间“鱼贯而下”。
丰收如往年,不同的是,老张身后多了一个直播镜头。“听说观众至少10万人,我捕了20多年鱼,也没多少人上过我的船呢!”老张原本还担心扑空,结果一网上来,好家伙!“买买买”刷爆屏幕。这场90分钟的直播,卖出了6万斤小黄鱼和4万多单带鱼,销售额破百万元。
#品牌营销突围破局#
尽管在当下,国内的疫情得到了有效控制,但其给整个社会带来的冲击和影响仍在继续。面对这样突发的公共事件,没有谁是旁观者。不得不说,2020年对品牌方来说是极为困难的一年,但也是极易弯道超车的一年。谁的品牌力足够强大,谁就能在危局中把握机遇,破局而出,逆风翻盘。
很多零售品牌,计划是不断地开店,增加品牌的影响力。但事实上,最近几年的零售大环境并不适合如此的品牌发展策略。
更多地是提高每一家店铺的盈利能力,提高店铺的“体验经济”,尤其是这次疫情就能验证出结果,当每家店铺都运营的比较良性的时候,他们会立刻改为线上经营,能把损失降到最低。
所以,在接下来的品牌发展战略中,品牌要更加注重单店的运营效应,提高单店的客流、销售率、连带率,也就是提高店铺的利润。商家需要营造出一种无与伦比的消费场景,需要构建能够把消费者带入到某种幻想场景的故事。实体店铺只有这样才大有可为。
经历这次疫情,“线上获客”重要性不言而喻。无论是什么类型的企业,都必须拥有一种从线上获客的能力,线上获客的本质,是靠内容获客,深度一点来讲是靠价值获客。
未来各种线上平台会越来越开放,图文、短视频、音频等各种形式都有,你必须创造出有价值的内容去吸引你的客户。
受疫情影响,消费也变得更加理性,那么对于品牌而言,就需要提升品牌的综合实力,让顾客更加有信赖感,才能够在疫情过后,迅速提升业绩。那么品牌的影响力还依然要通过产品、企业形象、销售服务三个方面的提升。
顾客对于品牌的印象,最初是从一件产品开始的,但逐渐对于品牌的认识,却是一个综合的体验。很多品牌没办法,在这次疫情中,被迫建立了品牌的线上营销系统,这样,也是推着品牌在进步,拓展品牌的销售渠道,也会增加顾客对于品牌的信任度,也是所谓的新零售所提倡的。
#电视媒体为品牌方提供了品牌力大展拳脚的舞台。#
对于品牌方来说,电视媒体自带“公信力”属性,能为品牌加持无与伦比的价值高度,为品牌方搭建出高密度、高质量的品牌传播体系,带来强劲的规模化势能,与众多品牌寻求新的市场机遇,消除疫情带来的负面影响。
可以预见的是,疫情在短期内影响了消费,但消费意愿并没有减弱,新一轮的补偿性消费正在来的路上,将为中国品牌构建起一个更为宏大的、更为欣欣向荣的传播契机。而那些早已抢占消费者心智的品牌,也将在后疫情时代迎来新的春天。
哈哈哈哈哈踏马的 我延迟上线来笑了 素人怎么这么搞笑哇 请问卜驴是心智不全吗 有病治病呗 怎么总是上赶着犯贱呢 不过明天有直播吗 估计也没人敢拍 毕竟“还tm拍”好吓人的呢 再说那块在装修 是在边上进行野生动物展吗 可别被抓走哇 不然粉丝还得集资去局子里捞你 不过也算是追到线下了 提前恭喜哦[太开心]
万能的大熊和那几个海军头头,表面上是在吹华为,支持华为,实则是通过自己的无耻行径达到不可告人的目的。
这群人就是没有底线地放大小米的黑点,造谣带节奏,激怒义愤填膺的米粉,为自己造热度,吸引花粉过去,成为自己的马仔,这招屡试不爽。
还有一群正义博主满腔热血与之为战,表面看是在替小米打不平,实际上也起到了推波助澜,放大仇恨的作用。
归根到底还是各家都有太多的脑残粉,用个破手机就当自己是精神股东,别人说一点不好就好像踩着了他们的狗尾巴一样,这不是成熟的消费观,是心智不全。
如果厂家发起运动,这些人肯定会一拥而上,跟历史上那些荒唐活动是不是很有相似之处?所以,中国高等教育任重道远,国民教育还差十万八千里。[吃瓜]
这群人就是没有底线地放大小米的黑点,造谣带节奏,激怒义愤填膺的米粉,为自己造热度,吸引花粉过去,成为自己的马仔,这招屡试不爽。
还有一群正义博主满腔热血与之为战,表面看是在替小米打不平,实际上也起到了推波助澜,放大仇恨的作用。
归根到底还是各家都有太多的脑残粉,用个破手机就当自己是精神股东,别人说一点不好就好像踩着了他们的狗尾巴一样,这不是成熟的消费观,是心智不全。
如果厂家发起运动,这些人肯定会一拥而上,跟历史上那些荒唐活动是不是很有相似之处?所以,中国高等教育任重道远,国民教育还差十万八千里。[吃瓜]
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