#关于残奥会的100个小知识#（上）你知道残疾人奥林匹克运动的发起人路德维希·古特曼爵士是何许人吗？残奥项目和其对应的奥运项目又有何不同？在残奥运动员们超群的能力之外，关于残奥还有太多知识值得我们了解：
1. 羽毛球和跆拳道将首次作为残奥项目出现在东京赛场。
2. 东京曾在1964年首次举办残奥会，将成为历史上首个两次举办残奥会的城市。
3. 2020年东京残奥会的吉祥物是Someity，这个名字来自日语“染井吉野”和英语词组“so mighty”。“染井吉野”是一种广受欢迎的樱花品种，“so mighty”译为无所不能。
4. 一支由六人组成的残奥难民代表团将参加2020年东京残奥会的比赛，代表团团长将由曾参加2012年伦敦残奥会的伊利亚娜·罗德里格斯担任，她曾经也是一名难民。
5. 2020年东京残奥会的火炬设计灵感源于樱花，五片“花瓣”的火焰汇聚成一束，发出耀眼光芒。
6. 残奥运动项目中，只有硬地滚球和盲人门球两项没有相对应的奥运项目。
7. 共有41亿观众通过电视收看了里约残奥会比赛，创下历史新高。由于转播方的增加，预计东京残奥会的观众人数将再创新高。
8. 匈牙利运动员帕尔·塞克斯是至今为止唯一一名包揽了奥运和残奥奖牌的选手。他曾在1988年汉城（现首尔）奥运会获得击剑铜牌，1991年遭遇车祸之后，他转而成为一名残奥选手，并在1992年巴塞罗那残奥会获得轮椅击剑金牌。
9. 2016年里约残奥会男子1500米T13级决赛，阿尔及利亚选手阿卜杜拉蒂夫·巴卡以3分48秒29夺得冠军，值得注意的是，该项目前四名选手的成绩都优于同届奥运会男子1500米前四名选手。
10. 残奥会由路德维希·古特曼爵士发起。他是一名犹太人，二战前从德国逃亡到英格兰，随后在斯托克·曼德维尔成立了一家治疗脊柱损伤的专科医院。
11. 残奥会的前身——斯托克·曼德维尔运动会——于1948年7月29日首次举行，16名伤残士兵参加了射箭项目的比赛。
12. 斯托克·曼德维尔运动会随后发展为残奥会，首届残奥会于1960年在罗马举行，来自23个国家的400名运动员参加了比赛。
13. 国际残奥委会成立于1989年，是管理全球残疾人奥林匹克运动的机构。
14. 2016年的里约残奥会，皮划艇和铁人三项项目首次出现在残奥赛场。英国队赢得皮划艇项目6项比赛中的3项冠军，美国队则凭借2金1银1铜成为铁人三项项目的大赢家。
15. 美国游泳运动员特里查·佐恩是残奥会赛场最大的赢家——1980年至2004年间，她总共获得了55枚残奥奖牌，其中32枚金牌。
16. 瑞典射击运动员乔纳斯·雅各布森是收获最多成就的残奥会男选手。从1980年荷兰阿纳姆残奥会首次参赛，到2016年里约残奥会后退役期间，他总共连续参加了10届残奥会，夺得27枚奖牌，其中17枚金牌。
17. 里约残奥会男子坐式排球冠军伊朗队的队员莫尔特扎·梅尔扎德身高2米46，是最高的残奥选手，也是世界第二高的人。
18. “飞镖射箭”这项类似飞镖和射箭结合的运动原本是残奥项目之一，曾出现在1960年首届残奥会。
19. 残奥射击气步枪项目，选手们需要射中直径0.5毫米的靶心——如打印出来的英文句号那么小！
20. 74岁的澳大利亚射击运动员利比·科斯马拉是里约残奥赛场最年长的参赛选手。她现已退役，在1972年至2016年间她总共参加了12届残奥会，在射击项目获得9金3银。此外她还曾在残奥游泳项目获得过一枚铜牌。
21. 视障跑者参加比赛时，会有一名陪跑员跟随一旁，陪跑员通过牵引绳为选手提供指引。
22. 抵达终点时，陪跑员必须处在视障跑者后方。
23. 2000年悉尼残奥会，日本女子坐式排球队在决赛中击败荷兰队获得一枚铜牌，这是自1984年以来日本在这一项目获得的第一枚奖牌。
24. 1992年巴塞罗那奥运会，西班牙残奥弓箭手安东尼奥·雷博洛点燃了奥运主火炬，他是至今唯一一位点燃奥运主火炬的残奥选手。
25. 轮椅网球有两跳原则,即球可落地两次，运动员必须在球第三次落地前回击
26. 轮椅篮球比赛过程中，球员可以在运球、投篮和传球时可以接触自己的轮椅两次，其它情况下则属于犯规。
27. 五人制盲人足球比赛中，视力正常的引导员会站在对方球门后方向本方球员传达信息。
28. 柔道比赛中，若一名选手服装上有一个红点，则表示这名选手属于B1级，视力极弱或者几乎无感光能力。
29. 残奥羽毛球单打比赛中，轮椅组别和下肢残疾的站立组别选手采用半场场地。
30. 2008年北京残奥会的举行推动了中国国内无障碍设施的建设和发展。包括长城、紫禁城在内的许多著名景点都安装了电梯和轮椅坡道。
31. 根据英国国家统计局数据，2018年英国国内受雇佣的残障人士达到385万人，跟2012年伦敦残奥会举行前相比增加了几乎100万人。
32. 东京残奥会新增项目——跆拳道——的赛场上将汇聚来自各大洲的名将，包括丹麦的丽莎·吉辛、伊朗的马赫迪·波拉纳玛、美国的埃文·梅德尔、英国的艾米·特鲁兹代尔和蒙古的博洛尔-厄尔尼诺-甘巴特。
33. 盲人门球比赛中，由于参赛选手视障情况不同，为公平起见，所有选手都必须佩戴眼罩。
34. 1964年东京残奥会，“残奥会”（Paralympics）这个词汇首次出现在官方文件里。
35. 从1988年汉城（现首尔）奥运开始，残奥会和奥运会才开始在同一个城市举行。
36. 残奥的英文表达是“Paralympic”，源自希腊语介词“para”（与……并肩的意思），以此为前缀，与“Olympic”（“奥林匹克”）合成一词，其含义是“残奥会”与“奥运会”平行，象征平等。
37. 马术是残奥项目里唯一一项艺术性项目。比赛分为混合盛装舞步个人赛、团体赛和个人自选动作赛。选手按照其残障情况分为五个级别。
38. 残奥会标志由红、蓝、绿三种颜色的弧形构成，三个弧形被称为Agitos（拉丁语意为“我前进”）。三个弧形围绕着一个中心，象征着残疾人奥林匹克运动将世界各地的运动员团结在一起同场竞技。
39. 在观看五人制盲人足球比赛时，观众需要保持安静，因为球员们需要依靠听觉判断球的方位。
40. 奥运排球赛场的网高分别为2.43米（男子组）和2.24米（女子组），坐式排球赛场的网高稍低，分别为1.15米（男子组）和1.05米（女子组）。
41. 因为比赛场上轮椅碰撞的激烈程度，轮椅橄榄球曾被叫做“杀手球”。
42. 皮划艇项目将在东京残奥会迎来新的突破，因为除了原有的皮艇项目，独木舟将作为新增项目首次登场。在皮艇比赛中，船体两边都有一个划水用浆片，而在独木舟比赛中，船身的左侧或右侧有一个边架（浮材）使船保持平衡，且独木舟的船桨只有一边有浆片。
43. 首款残奥会官方游戏“珀伽索斯的梦想之旅”将在东京残奥会开幕前夕发行。
44. 讲述全球九位残奥运动员故事的纪录片《Rising Phoenix》入围了四项体育艾美奖提名，分别是杰出长篇运动纪录片、杰出摄像、杰出剪辑和杰出配乐。2021年的体育艾美奖将于欧洲中部夏令时间6月8日举行。
45. 埃及乒乓球运动员易卜拉欣·哈马托虽然没有双臂，但他通过嘴叼着球拍成功打进了2016年里约残奥会。
46. 残奥会力量举重传奇谢里夫·奥斯曼能举起200多公斤，这几乎是他自身体重的四倍。
47. 2016年里约残奥会之后，赛艇的比赛距离从1000米调整到了2000米，东京残奥会将应用这一新距离。
48. 五人制盲人足球的比赛场地大小为40x20米，球场的边界是1米高的围栏，保证球员和球始终在场内。
49. 残疾人射箭比赛包含反曲弓和复合弓两个项目。复合弓则设有机械滑轮、望远瞄准器和撒放器，以帮助提高精准度。复合弓射箭目前尚未被列入奥运会比赛项目。
50. 硬地滚球比赛开始时，首先掷出一个被称为“jack”的白色目标球，然后每人、每个组合或每支球队掷出或滚出六个红色和六个蓝色的球。在每一节比赛结束时，球离目标球最近的个人、双人组合或球队得一分。
#东京残奥会首个比赛日#
1. 羽毛球和跆拳道将首次作为残奥项目出现在东京赛场。
2. 东京曾在1964年首次举办残奥会，将成为历史上首个两次举办残奥会的城市。
3. 2020年东京残奥会的吉祥物是Someity，这个名字来自日语“染井吉野”和英语词组“so mighty”。“染井吉野”是一种广受欢迎的樱花品种，“so mighty”译为无所不能。
4. 一支由六人组成的残奥难民代表团将参加2020年东京残奥会的比赛，代表团团长将由曾参加2012年伦敦残奥会的伊利亚娜·罗德里格斯担任，她曾经也是一名难民。
5. 2020年东京残奥会的火炬设计灵感源于樱花，五片“花瓣”的火焰汇聚成一束，发出耀眼光芒。
6. 残奥运动项目中，只有硬地滚球和盲人门球两项没有相对应的奥运项目。
7. 共有41亿观众通过电视收看了里约残奥会比赛，创下历史新高。由于转播方的增加，预计东京残奥会的观众人数将再创新高。
8. 匈牙利运动员帕尔·塞克斯是至今为止唯一一名包揽了奥运和残奥奖牌的选手。他曾在1988年汉城（现首尔）奥运会获得击剑铜牌，1991年遭遇车祸之后，他转而成为一名残奥选手，并在1992年巴塞罗那残奥会获得轮椅击剑金牌。
9. 2016年里约残奥会男子1500米T13级决赛，阿尔及利亚选手阿卜杜拉蒂夫·巴卡以3分48秒29夺得冠军，值得注意的是，该项目前四名选手的成绩都优于同届奥运会男子1500米前四名选手。
10. 残奥会由路德维希·古特曼爵士发起。他是一名犹太人，二战前从德国逃亡到英格兰，随后在斯托克·曼德维尔成立了一家治疗脊柱损伤的专科医院。
11. 残奥会的前身——斯托克·曼德维尔运动会——于1948年7月29日首次举行，16名伤残士兵参加了射箭项目的比赛。
12. 斯托克·曼德维尔运动会随后发展为残奥会，首届残奥会于1960年在罗马举行，来自23个国家的400名运动员参加了比赛。
13. 国际残奥委会成立于1989年，是管理全球残疾人奥林匹克运动的机构。
14. 2016年的里约残奥会，皮划艇和铁人三项项目首次出现在残奥赛场。英国队赢得皮划艇项目6项比赛中的3项冠军，美国队则凭借2金1银1铜成为铁人三项项目的大赢家。
15. 美国游泳运动员特里查·佐恩是残奥会赛场最大的赢家——1980年至2004年间，她总共获得了55枚残奥奖牌，其中32枚金牌。
16. 瑞典射击运动员乔纳斯·雅各布森是收获最多成就的残奥会男选手。从1980年荷兰阿纳姆残奥会首次参赛，到2016年里约残奥会后退役期间，他总共连续参加了10届残奥会，夺得27枚奖牌，其中17枚金牌。
17. 里约残奥会男子坐式排球冠军伊朗队的队员莫尔特扎·梅尔扎德身高2米46，是最高的残奥选手，也是世界第二高的人。
18. “飞镖射箭”这项类似飞镖和射箭结合的运动原本是残奥项目之一，曾出现在1960年首届残奥会。
19. 残奥射击气步枪项目，选手们需要射中直径0.5毫米的靶心——如打印出来的英文句号那么小！
20. 74岁的澳大利亚射击运动员利比·科斯马拉是里约残奥赛场最年长的参赛选手。她现已退役，在1972年至2016年间她总共参加了12届残奥会，在射击项目获得9金3银。此外她还曾在残奥游泳项目获得过一枚铜牌。
21. 视障跑者参加比赛时，会有一名陪跑员跟随一旁，陪跑员通过牵引绳为选手提供指引。
22. 抵达终点时，陪跑员必须处在视障跑者后方。
23. 2000年悉尼残奥会，日本女子坐式排球队在决赛中击败荷兰队获得一枚铜牌，这是自1984年以来日本在这一项目获得的第一枚奖牌。
24. 1992年巴塞罗那奥运会，西班牙残奥弓箭手安东尼奥·雷博洛点燃了奥运主火炬，他是至今唯一一位点燃奥运主火炬的残奥选手。
25. 轮椅网球有两跳原则,即球可落地两次，运动员必须在球第三次落地前回击
26. 轮椅篮球比赛过程中，球员可以在运球、投篮和传球时可以接触自己的轮椅两次，其它情况下则属于犯规。
27. 五人制盲人足球比赛中，视力正常的引导员会站在对方球门后方向本方球员传达信息。
28. 柔道比赛中，若一名选手服装上有一个红点，则表示这名选手属于B1级，视力极弱或者几乎无感光能力。
29. 残奥羽毛球单打比赛中，轮椅组别和下肢残疾的站立组别选手采用半场场地。
30. 2008年北京残奥会的举行推动了中国国内无障碍设施的建设和发展。包括长城、紫禁城在内的许多著名景点都安装了电梯和轮椅坡道。
31. 根据英国国家统计局数据，2018年英国国内受雇佣的残障人士达到385万人，跟2012年伦敦残奥会举行前相比增加了几乎100万人。
32. 东京残奥会新增项目——跆拳道——的赛场上将汇聚来自各大洲的名将，包括丹麦的丽莎·吉辛、伊朗的马赫迪·波拉纳玛、美国的埃文·梅德尔、英国的艾米·特鲁兹代尔和蒙古的博洛尔-厄尔尼诺-甘巴特。
33. 盲人门球比赛中，由于参赛选手视障情况不同，为公平起见，所有选手都必须佩戴眼罩。
34. 1964年东京残奥会，“残奥会”（Paralympics）这个词汇首次出现在官方文件里。
35. 从1988年汉城（现首尔）奥运开始，残奥会和奥运会才开始在同一个城市举行。
36. 残奥的英文表达是“Paralympic”，源自希腊语介词“para”（与……并肩的意思），以此为前缀，与“Olympic”（“奥林匹克”）合成一词，其含义是“残奥会”与“奥运会”平行，象征平等。
37. 马术是残奥项目里唯一一项艺术性项目。比赛分为混合盛装舞步个人赛、团体赛和个人自选动作赛。选手按照其残障情况分为五个级别。
38. 残奥会标志由红、蓝、绿三种颜色的弧形构成，三个弧形被称为Agitos（拉丁语意为“我前进”）。三个弧形围绕着一个中心，象征着残疾人奥林匹克运动将世界各地的运动员团结在一起同场竞技。
39. 在观看五人制盲人足球比赛时，观众需要保持安静，因为球员们需要依靠听觉判断球的方位。
40. 奥运排球赛场的网高分别为2.43米（男子组）和2.24米（女子组），坐式排球赛场的网高稍低，分别为1.15米（男子组）和1.05米（女子组）。
41. 因为比赛场上轮椅碰撞的激烈程度，轮椅橄榄球曾被叫做“杀手球”。
42. 皮划艇项目将在东京残奥会迎来新的突破，因为除了原有的皮艇项目，独木舟将作为新增项目首次登场。在皮艇比赛中，船体两边都有一个划水用浆片，而在独木舟比赛中，船身的左侧或右侧有一个边架（浮材）使船保持平衡，且独木舟的船桨只有一边有浆片。
43. 首款残奥会官方游戏“珀伽索斯的梦想之旅”将在东京残奥会开幕前夕发行。
44. 讲述全球九位残奥运动员故事的纪录片《Rising Phoenix》入围了四项体育艾美奖提名，分别是杰出长篇运动纪录片、杰出摄像、杰出剪辑和杰出配乐。2021年的体育艾美奖将于欧洲中部夏令时间6月8日举行。
45. 埃及乒乓球运动员易卜拉欣·哈马托虽然没有双臂，但他通过嘴叼着球拍成功打进了2016年里约残奥会。
46. 残奥会力量举重传奇谢里夫·奥斯曼能举起200多公斤，这几乎是他自身体重的四倍。
47. 2016年里约残奥会之后，赛艇的比赛距离从1000米调整到了2000米，东京残奥会将应用这一新距离。
48. 五人制盲人足球的比赛场地大小为40x20米，球场的边界是1米高的围栏，保证球员和球始终在场内。
49. 残疾人射箭比赛包含反曲弓和复合弓两个项目。复合弓则设有机械滑轮、望远瞄准器和撒放器，以帮助提高精准度。复合弓射箭目前尚未被列入奥运会比赛项目。
50. 硬地滚球比赛开始时，首先掷出一个被称为“jack”的白色目标球，然后每人、每个组合或每支球队掷出或滚出六个红色和六个蓝色的球。在每一节比赛结束时，球离目标球最近的个人、双人组合或球队得一分。
#东京残奥会首个比赛日#
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宜昌古称夷陵，位于湖北省西部，因水至此而夷，山至此而陵而得名，三国时期处于魏蜀吴交界处，乃兵家必争之地，所以三国演义中大半的故事发生于此。宜昌不仅是三国故地，更是世界级的旅游和宜居城市。壮美的西陵峡不仅娱乐巴楚文化，更吸引了李白、杜甫，白居易等文人，为这一方山水留下绝美的诗词和石刻，诗歌之城也因此而得名。
西陵峡两岸不仅有三峡大坝和三峡人家等国家五A级风景区，更有三国古战场，屈原祠，三游洞、三峡大瀑布等四A级景区。超美的自然风景，灿烂的巴楚文化，浓郁的民族风情组成了一场浪漫而美丽的画卷，巴山楚水浪漫宜昌，静候着你。 @宜昌市文化和旅游局
宜昌古称夷陵，位于湖北省西部，因水至此而夷，山至此而陵而得名，三国时期处于魏蜀吴交界处，乃兵家必争之地，所以三国演义中大半的故事发生于此。宜昌不仅是三国故地，更是世界级的旅游和宜居城市。壮美的西陵峡不仅娱乐巴楚文化，更吸引了李白、杜甫，白居易等文人，为这一方山水留下绝美的诗词和石刻，诗歌之城也因此而得名。
西陵峡两岸不仅有三峡大坝和三峡人家等国家五A级风景区，更有三国古战场，屈原祠，三游洞、三峡大瀑布等四A级景区。超美的自然风景，灿烂的巴楚文化，浓郁的民族风情组成了一场浪漫而美丽的画卷，巴山楚水浪漫宜昌，静候着你。 @宜昌市文化和旅游局
“暗战”东京奥运的国潮品牌：涌现、成长、蜕变、转型
8月8日，东京奥运会落下帷幕，中国代表团获得了本土以外奥运会的最好成绩，多个项目实现了历史性突破。
根据国际奥委会此前宣布的数据，2020年东京奥运会创造的赞助收入超过31亿美元，几乎是以往夏季奥运会的3倍。
其中，不乏中国品牌的身影：农夫山泉、红牛、怡宝等饮料品牌，金陵体育、红双喜等器材品牌，李宁、安踏、匹克、361度、特步等运动品牌，均是奥运赞助商的常客，还有抖音、快手、腾讯等转播平台。
从多家国产运动品牌的发展之路来看，通过给重大国际赛事提供赞助来加强运动领域的品牌影响力，是营销的一个重要途径。本次东京奥运会，显然是各大国产运动品牌的兵家必争之地。
今年，各大国产运动品牌之间的暗战依旧在上演。
中国赞助商身影
一般来说，奥运会赞助商分为三个级别，分别是奥林匹克合作伙伴项目（即TOP赞助商）、当届奥运赞助商和各国国家奥运赞助商。赞助商对应不同的级别，彼此之间对奥运会会徽及奥林匹克标志的使用权和宣传权是不同的。
TOP赞助商是奥运赞助层级中的最高级别，这一层级的品牌与国际奥委会（IOC）直接合作，目前全球仅有14家。
目前的14家TOP赞助商中，来自美国的有7家，来自日本的有3家，另外4家分别来自中国、法国、瑞士和韩国。
中国的TOP赞助商唯有阿里巴巴一家，而且其与奥委会的合作时间还不长。阿里巴巴在2017年成为奥运会“云服务”与“电子商务平台服务”的官方合作伙伴，合作期限至2028年。
阿里云是奥运会的全球指定云服务商，它为奥运转播提供云计算支持。国际奥委会主席巴赫称：“对今年来说，技术至关重要。我们首次采用云支撑全球传播，是数字化水平最高的一届。”
不同于TOP赞助商，当届奥运会赞助商的数量更多、种类更丰富，日本国内有67家本土企业赞助了本届奥运会。
至于各国国家奥运赞助商，阵容则更加庞大与复杂。而运动员自身是品牌商们最为看重的广告载体之一，各国代表队运动员们所穿服装上的“logo”所带来的营销效应不可估量。
据统计，在本届奥运会中，为中国代表队提供服装赞助的品牌商至少有16个，包含耐克、阿迪、安德玛这样的国际知名运动品牌，也有安踏、李宁、361度、匹克这类国内运动服饰龙头，还有洲克、YONEX、比音勒芬这些专注于单一领域的运动服饰与器材品牌，以及粒子狂热这样新兴的国内小众运动品牌。
在视频转播方面，东京奥运会的新媒体版权方分别是央视、腾讯、咪咕、快手。
经不完全统计，此次东京奥运会期间，这四个版权方旗下的视频内容平台共计策划相关栏目超过40档。
国潮品牌暗流涌动
运动员夺冠了穿什么，显然是最受市场关注的。而“奥运同款”，就成为最大带货标签。
自7月24日中国射击选手杨倩奥运夺冠后，有商家表示，同款“小鸭子发夹”之前一个月只能卖出去800件，现在十天内卖了13万件，其间赚了二三十万，比往年一个月的全部收入还多。
据央视新闻报道，奥运期间，多家百货、购物中心的运动品牌门店客流量明显攀升，国产运动品牌的销量一路猛增。有消费者专门到店里购买与冠军同款的鞋子，认为“比较有纪念价值”。
从过往中国本土运动品牌的发展历程来看，通过各大体育赛事的赞助、签约体育明星本身就是提升品牌价值的绝佳路径。
21世纪经济报道记者了解到，安踏已连续与中国奥委会合作8届奥运会，累计为28支中国国家代表队提供奥运装备。此外，安踏还是北京冬奥组委的合作伙伴。
从销售数据来看，安踏推出的东京奥运会中国体育代表团领奖鞋纪念版售价699元，其天猫官方旗舰店一个月内已售出3000多双。
李宁品牌也是奥运场上的常客。1992年起，李宁连续四届奥运会成为中国奥运代表团的领奖装备赞助商，2008年的北京奥运会更是让其声名大噪。
李宁虽然在本届奥运会中赞助队伍数量不多，但仍然手握跳水队、乒乓球队等金牌大户。
除了常见的大品牌，也有一些知名度较低的小品牌跟随运动员在奥运会上夺得奖牌而崭露头角。
中国赛艇、皮划艇国家队的赞助商便是创立于2015年的国内小众运动品牌——粒子狂热，堪称本届奥运会赞助商中的一匹黑马。启信宝数据显示，该品牌由上海尺间科技有限公司创立，去年11月，公司获得高瓴创投亿元C轮融资。
21世纪经济报道记者在某电商平台搜索该品牌发现，粒子狂热已经开始借势营销，多款产品打出了“国家队同款”标签，某瑜伽裤月销超300件。
分析人士认为，奥运这样的大赛，对于已经有一定知名度的大众品牌来说是借势营销，而对于诸如粒子狂热这样的专业类小众品牌来说，更多的则是“破圈”，有效提升了品牌在大众领域的认知。
除了赞助中国国家队，国产品牌也在积极出海。
比如李宁就出任了墨西哥代表队的服装赞助商，匹克则一举承包了巴西、新西兰、斯洛文尼亚、乌克兰、罗马尼亚、冰岛和比利时7个国家代表队的服装赞助。
不论是此次奥运会，还是此前多家运动品牌在河南洪灾中慷慨解囊而获得的流量反馈，都是国潮崛起的一个侧影。根源是我国鞋服供应链日臻完善之下，产品力的不断提升，多样营销和渠道助推，以及新一代年轻人的文化自信。
专注于时尚领域研究的《华丽志》时尚总监王琼对21世纪经济报道记者表示，“中国品牌将会加倍受到国内消费者欢迎，这也是中国品牌涌现、快速成长、崛起、甚至转型的最好时机，品牌如果想获得长足发展，更多地应该向内看，找到品牌初心和基因，梳理企业组织的优势，再结合市场竞争态势，制定合适的转型策略。”
8月8日，东京奥运会落下帷幕，中国代表团获得了本土以外奥运会的最好成绩，多个项目实现了历史性突破。
根据国际奥委会此前宣布的数据，2020年东京奥运会创造的赞助收入超过31亿美元，几乎是以往夏季奥运会的3倍。
其中，不乏中国品牌的身影：农夫山泉、红牛、怡宝等饮料品牌，金陵体育、红双喜等器材品牌，李宁、安踏、匹克、361度、特步等运动品牌，均是奥运赞助商的常客，还有抖音、快手、腾讯等转播平台。
从多家国产运动品牌的发展之路来看，通过给重大国际赛事提供赞助来加强运动领域的品牌影响力，是营销的一个重要途径。本次东京奥运会，显然是各大国产运动品牌的兵家必争之地。
今年，各大国产运动品牌之间的暗战依旧在上演。
中国赞助商身影
一般来说，奥运会赞助商分为三个级别，分别是奥林匹克合作伙伴项目（即TOP赞助商）、当届奥运赞助商和各国国家奥运赞助商。赞助商对应不同的级别，彼此之间对奥运会会徽及奥林匹克标志的使用权和宣传权是不同的。
TOP赞助商是奥运赞助层级中的最高级别，这一层级的品牌与国际奥委会（IOC）直接合作，目前全球仅有14家。
目前的14家TOP赞助商中，来自美国的有7家，来自日本的有3家，另外4家分别来自中国、法国、瑞士和韩国。
中国的TOP赞助商唯有阿里巴巴一家，而且其与奥委会的合作时间还不长。阿里巴巴在2017年成为奥运会“云服务”与“电子商务平台服务”的官方合作伙伴，合作期限至2028年。
阿里云是奥运会的全球指定云服务商，它为奥运转播提供云计算支持。国际奥委会主席巴赫称：“对今年来说，技术至关重要。我们首次采用云支撑全球传播，是数字化水平最高的一届。”
不同于TOP赞助商，当届奥运会赞助商的数量更多、种类更丰富，日本国内有67家本土企业赞助了本届奥运会。
至于各国国家奥运赞助商，阵容则更加庞大与复杂。而运动员自身是品牌商们最为看重的广告载体之一，各国代表队运动员们所穿服装上的“logo”所带来的营销效应不可估量。
据统计，在本届奥运会中，为中国代表队提供服装赞助的品牌商至少有16个，包含耐克、阿迪、安德玛这样的国际知名运动品牌，也有安踏、李宁、361度、匹克这类国内运动服饰龙头，还有洲克、YONEX、比音勒芬这些专注于单一领域的运动服饰与器材品牌，以及粒子狂热这样新兴的国内小众运动品牌。
在视频转播方面，东京奥运会的新媒体版权方分别是央视、腾讯、咪咕、快手。
经不完全统计，此次东京奥运会期间，这四个版权方旗下的视频内容平台共计策划相关栏目超过40档。
国潮品牌暗流涌动
运动员夺冠了穿什么，显然是最受市场关注的。而“奥运同款”，就成为最大带货标签。
自7月24日中国射击选手杨倩奥运夺冠后，有商家表示，同款“小鸭子发夹”之前一个月只能卖出去800件，现在十天内卖了13万件，其间赚了二三十万，比往年一个月的全部收入还多。
据央视新闻报道，奥运期间，多家百货、购物中心的运动品牌门店客流量明显攀升，国产运动品牌的销量一路猛增。有消费者专门到店里购买与冠军同款的鞋子，认为“比较有纪念价值”。
从过往中国本土运动品牌的发展历程来看，通过各大体育赛事的赞助、签约体育明星本身就是提升品牌价值的绝佳路径。
21世纪经济报道记者了解到，安踏已连续与中国奥委会合作8届奥运会，累计为28支中国国家代表队提供奥运装备。此外，安踏还是北京冬奥组委的合作伙伴。
从销售数据来看，安踏推出的东京奥运会中国体育代表团领奖鞋纪念版售价699元，其天猫官方旗舰店一个月内已售出3000多双。
李宁品牌也是奥运场上的常客。1992年起，李宁连续四届奥运会成为中国奥运代表团的领奖装备赞助商，2008年的北京奥运会更是让其声名大噪。
李宁虽然在本届奥运会中赞助队伍数量不多，但仍然手握跳水队、乒乓球队等金牌大户。
除了常见的大品牌，也有一些知名度较低的小品牌跟随运动员在奥运会上夺得奖牌而崭露头角。
中国赛艇、皮划艇国家队的赞助商便是创立于2015年的国内小众运动品牌——粒子狂热，堪称本届奥运会赞助商中的一匹黑马。启信宝数据显示，该品牌由上海尺间科技有限公司创立，去年11月，公司获得高瓴创投亿元C轮融资。
21世纪经济报道记者在某电商平台搜索该品牌发现，粒子狂热已经开始借势营销，多款产品打出了“国家队同款”标签，某瑜伽裤月销超300件。
分析人士认为，奥运这样的大赛，对于已经有一定知名度的大众品牌来说是借势营销，而对于诸如粒子狂热这样的专业类小众品牌来说，更多的则是“破圈”，有效提升了品牌在大众领域的认知。
除了赞助中国国家队，国产品牌也在积极出海。
比如李宁就出任了墨西哥代表队的服装赞助商，匹克则一举承包了巴西、新西兰、斯洛文尼亚、乌克兰、罗马尼亚、冰岛和比利时7个国家代表队的服装赞助。
不论是此次奥运会，还是此前多家运动品牌在河南洪灾中慷慨解囊而获得的流量反馈，都是国潮崛起的一个侧影。根源是我国鞋服供应链日臻完善之下，产品力的不断提升，多样营销和渠道助推，以及新一代年轻人的文化自信。
专注于时尚领域研究的《华丽志》时尚总监王琼对21世纪经济报道记者表示，“中国品牌将会加倍受到国内消费者欢迎，这也是中国品牌涌现、快速成长、崛起、甚至转型的最好时机，品牌如果想获得长足发展，更多地应该向内看，找到品牌初心和基因，梳理企业组织的优势，再结合市场竞争态势，制定合适的转型策略。”
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