【不差钱的白酒客，从“深巷”中被找出来 |中报参考⑥】本文由XN知酒原创 未经授权 不得转载
文 | 知酒团队（ID：XNzhijiu）
值班编辑 | 小知
酒香也怕巷子深，这是白酒企业不断加大营销费用的原因。2022上半年，在疫情反复、经济下行、库存高企的低迷市场环境下，上市酒企们则用高增长速率彰显了白酒在消费市场中洪荒之力。强者恒强的行业格局愈发巩固，贵州茅台、五粮液凭借难以望其项背的营收强势领先，洋河、汾酒、泸州老窖依旧保持着双位数增长态势。但马太效应不止体现在营收上，在销售费用率上也格外凸显，五强们凭借着极小的营销占比带动起巨大的营收业绩。反观包括古井贡酒、水井坊在面对逐年增高的销售费用的同时，利润却出现低于销售费用的窘境。毫无疑问，曾经靠高营销驱动销售的打法已经“过时”了，将高销售费用聚焦于渠道营销，似乎已经玩不转了。在这场不进则退的新“营销战”中，降低渠道费用，加大对品牌和消费者费用投入，提升在行业品牌美誉度，是这场半年报给予所有酒企的新启示。营销费用持续高涨纵观此次年报中从营收首位的贵州茅台到略显颓势的皇台酒业，营销费用都存在着持续高涨，营销费用与总营收的占比也逐年拔高，甚至存在营销费用远高于净利润的情况。
根据披露的半年报显示：2022上半年贵州茅台销售费用为15亿，同比增长15.7%；浓香龙头五粮液销售费用为42亿，同比增长18.5%；洋河销售费用14.8亿，同比增长10.89%；山西汾酒销售费用为19.3亿，同比降低4.4%；泸州老窖销售费用仅为12亿，同比增长2.59%。从目前行业前五强来看，除去山西汾酒，贵州茅台、五粮液、洋河以及泸州老窖的销售费用都保持良好态势增长，五粮液以42亿销售费用霸榜。但有趣的是，在营销费用榜单上，榜眼却并非出自行业前五强，而是徽酒龙头古井贡酒。从财报来看，古井贡酒上半年其销售费用为25.95亿元，值得关注的是，古井贡酒2022上半年净利润仅为19.1亿，成为百亿级上市白酒企业中唯一一个销售费用大于净利润的白酒品牌。按照2022上半年销售费用排列，分别是五粮液、古井贡酒、山西汾酒、洋河、泸州老窖。而在2021年中国16家上市白酒生产企业销售费用规模排名前五的分别是五粮液、古井贡酒、泸州老窖、洋河股份、山西汾酒，企业销售费用规模分别为65.04亿元、40.08亿元、35.99亿元、35.44亿元、31.6亿元。显然，按照2022年半年报显示的销售费用估算，有企业在保存继续加大投入销售费用的同时，也有企业在精简销售费用。销售费用VS营收根据对近五年来上市白酒企业的销售费用统计发现，从2017年至2021年，茅台五年间的销售费用不增反降，从29.86亿元减少至27.37亿元。从今年第一季度的数据看，19家上市公司中前五大酒企的销售费用增幅均位列榜单后半部分，贵州茅台、山西汾酒、泸州老窖三家全国名酒的销售费用还都负增长。但舍得和金徽酒的销售费用增幅从去年同期的1.49亿增幅到3.48亿，金徽销售费用从0.59亿增长至1.1亿，增幅分别为132%与87%。当然，消费费用不升反降的仅是体现在第一季度的少部分企业。从披露的半年报来看，销售费用持续上涨，才是本次半年报的“底色”。从上文所述来看，营销收入越高，并不代表着企业营收越高。但不可否认的是，营销费用的持续拔高，对企业的正向营收态势有着积极影响。从另一个角度来看，即销售费用与营业收入之间的比例，或许更为清晰。贵州茅台实现营收收入576亿，销售费用15亿，营销占比为2.6%；五粮液实现营收412亿元，销售费用42亿，营销占比为10%；洋河营业收入189亿，销售费用14.8亿，营销占比为7.8%；山西汾酒实现收入153亿，销售费用19.3亿，营销占比12%；泸州老窖营业收入116亿，销售费用仅为12亿，营销占比为10.3%。贵州茅台以2.6%的营销比占据榜单前列，五粮液尽管销售费用位居第一，但在行业第二的412亿的营收面前，营销比也低于销售费用仅19亿及12亿的洋河与泸州老窖。这也进一步佐证了高营销费用给企业的正向营收有着积极影响，这也体现出白酒行业的高营收报表的背后是高额的广告费用与销售费用。值得一提的是，行业销售费用榜眼的古井贡酒营销比高达28.8%，但整体营收仍远低于上述企业。这也凸显了马太效应在行业的深度影响，白酒行业的马太效应不止体现在营收与利润上，在营销比上，越是全国性知名白酒品牌，越能凭借越小的营销比带动起更大的营收。对于其他品牌知名度不及的企业而言，即使持续保持高投入的营销费用但收效显然不及茅台、五粮液等老名酒。无营销不增长但对于所有白酒企业而言，这场“营销大战”不进则退。白酒行业由于竞争激烈、高端化升级考验严峻，广告营销的持续投入是十分必要的。从市场角度来看，“酒香不怕巷子深”的时代已然过去，任凭产品如何匠心独运，文化内涵如何深厚，在没有宣传营销，消费者不知道的情况下，看起来更像是“孤芳自赏”。势必陷入没有销售收入，入不敷出，企业难以生存的尴尬境地。从市场竞争环境来看，当前已进入区域酒企争取品牌话语权的关键时期，以投入换市场渠道，以密集的广告“轰炸”赢得品牌在消费者中的曝光机会，似乎是企业不得不做的选择。但对于营销费用各企业间的效果仍存在不小差距，有的起到了四两拨千斤的效果，有的则效果甚微，但却产生了高度依赖。以古井贡酒为例，2018-2021年，古井贡酒销售费用分别为26.83亿元、31.85亿元、31.21亿元和40.08亿元，四年时间砸了130多亿元的费用做营销，包括连续多年冠名央视春晚和启动品牌之旅行动等。但显然，销售费用的过快增长挤压了利润，古井贡酒的利润分别为16.95亿、20.98亿、18.55亿、22.98亿。同样的情况也出现在川酒的水井坊上，上半年实现营业收入20.73亿元，同比上升12.89%，但净利润同比下降2%至3.69亿元，出现了增收不增利的尴尬。值得关注的是，二季度归母净利润为-0.42亿元，同比减亏0.46亿元，显然第二季度利润高于2022上半年整体利润。有观点指出，水井坊能够在二季度实现扭亏为盈，和销售费用投入的降低有着密切关系。二季度水井坊的销售费用率为43.32%，同比下降9.40%。虽然如此，但整个上半年，水井坊的销售费用金额依然非常高，相关销售费用总额高达6.96亿，同比增长19.27％，其中广告费及促销费同比增长约13%至5.27亿元。这对于正在追求规模增长的水井坊来说，销售费用甚至多次高于企业利润，数次单季度陷入亏损多是由于费用高企导致。毫无疑问，曾经靠高营销驱动销售的打法似乎有些玩不转了。通过梳理发现，古井贡酒与水井坊的高营销费用主要集中在渠道营销。在新消费环境与趋势的背景下，是否应该考虑加大对品牌和消费者的培育力度，以及从渠道营销向社群营销和圈层营销调整？以茅台为例，提出主动服务客户，聚焦行业、企业和圈层的目标消费群体。通过一场场“茅粉节”，不断加深消费者体验，提升与消费者的文化认同与情感共鸣。推出的i茅台更是直达C端用户群体，实现了生产端与消费者的无缝衔接。今年以来，泸州老窖依然启动了七星盛宴的全国巡回，并同时宣布要在全国开展泸州老窖1952、黑盖两大新品的区域上市发布会，更开展了泸州老窖特曲老酒巡礼等活动，这些活动是泸州老窖在“双品牌三品系大单品”的策略下，快速布局和抢占市场的切实之举。以新名酒国台和金沙为例来看，两大品牌作为酱酒领域的新生头部品牌，今年加大了销售费用的投入，并且向服商、优商和促进动销的市场行为倾斜，都开展了开屏有奖等活动，也加大了对品鉴会的支持，这无疑是品牌保住市场的重要举措。而上述例子无疑佐证了：在“营销战”中，降低渠道费用，加大对品牌和消费者费用投入，提升在行业品牌美誉度才是重中之重。
文 | 知酒团队（ID：XNzhijiu）
值班编辑 | 小知
酒香也怕巷子深，这是白酒企业不断加大营销费用的原因。2022上半年，在疫情反复、经济下行、库存高企的低迷市场环境下，上市酒企们则用高增长速率彰显了白酒在消费市场中洪荒之力。强者恒强的行业格局愈发巩固，贵州茅台、五粮液凭借难以望其项背的营收强势领先，洋河、汾酒、泸州老窖依旧保持着双位数增长态势。但马太效应不止体现在营收上，在销售费用率上也格外凸显，五强们凭借着极小的营销占比带动起巨大的营收业绩。反观包括古井贡酒、水井坊在面对逐年增高的销售费用的同时，利润却出现低于销售费用的窘境。毫无疑问，曾经靠高营销驱动销售的打法已经“过时”了，将高销售费用聚焦于渠道营销，似乎已经玩不转了。在这场不进则退的新“营销战”中，降低渠道费用，加大对品牌和消费者费用投入，提升在行业品牌美誉度，是这场半年报给予所有酒企的新启示。营销费用持续高涨纵观此次年报中从营收首位的贵州茅台到略显颓势的皇台酒业，营销费用都存在着持续高涨，营销费用与总营收的占比也逐年拔高，甚至存在营销费用远高于净利润的情况。
根据披露的半年报显示：2022上半年贵州茅台销售费用为15亿，同比增长15.7%；浓香龙头五粮液销售费用为42亿，同比增长18.5%；洋河销售费用14.8亿，同比增长10.89%；山西汾酒销售费用为19.3亿，同比降低4.4%；泸州老窖销售费用仅为12亿，同比增长2.59%。从目前行业前五强来看，除去山西汾酒，贵州茅台、五粮液、洋河以及泸州老窖的销售费用都保持良好态势增长，五粮液以42亿销售费用霸榜。但有趣的是，在营销费用榜单上，榜眼却并非出自行业前五强，而是徽酒龙头古井贡酒。从财报来看，古井贡酒上半年其销售费用为25.95亿元，值得关注的是，古井贡酒2022上半年净利润仅为19.1亿，成为百亿级上市白酒企业中唯一一个销售费用大于净利润的白酒品牌。按照2022上半年销售费用排列，分别是五粮液、古井贡酒、山西汾酒、洋河、泸州老窖。而在2021年中国16家上市白酒生产企业销售费用规模排名前五的分别是五粮液、古井贡酒、泸州老窖、洋河股份、山西汾酒，企业销售费用规模分别为65.04亿元、40.08亿元、35.99亿元、35.44亿元、31.6亿元。显然，按照2022年半年报显示的销售费用估算，有企业在保存继续加大投入销售费用的同时，也有企业在精简销售费用。销售费用VS营收根据对近五年来上市白酒企业的销售费用统计发现，从2017年至2021年，茅台五年间的销售费用不增反降，从29.86亿元减少至27.37亿元。从今年第一季度的数据看，19家上市公司中前五大酒企的销售费用增幅均位列榜单后半部分，贵州茅台、山西汾酒、泸州老窖三家全国名酒的销售费用还都负增长。但舍得和金徽酒的销售费用增幅从去年同期的1.49亿增幅到3.48亿，金徽销售费用从0.59亿增长至1.1亿，增幅分别为132%与87%。当然，消费费用不升反降的仅是体现在第一季度的少部分企业。从披露的半年报来看，销售费用持续上涨，才是本次半年报的“底色”。从上文所述来看，营销收入越高，并不代表着企业营收越高。但不可否认的是，营销费用的持续拔高，对企业的正向营收态势有着积极影响。从另一个角度来看，即销售费用与营业收入之间的比例，或许更为清晰。贵州茅台实现营收收入576亿，销售费用15亿，营销占比为2.6%；五粮液实现营收412亿元，销售费用42亿，营销占比为10%；洋河营业收入189亿，销售费用14.8亿，营销占比为7.8%；山西汾酒实现收入153亿，销售费用19.3亿，营销占比12%；泸州老窖营业收入116亿，销售费用仅为12亿，营销占比为10.3%。贵州茅台以2.6%的营销比占据榜单前列，五粮液尽管销售费用位居第一，但在行业第二的412亿的营收面前，营销比也低于销售费用仅19亿及12亿的洋河与泸州老窖。这也进一步佐证了高营销费用给企业的正向营收有着积极影响，这也体现出白酒行业的高营收报表的背后是高额的广告费用与销售费用。值得一提的是，行业销售费用榜眼的古井贡酒营销比高达28.8%，但整体营收仍远低于上述企业。这也凸显了马太效应在行业的深度影响，白酒行业的马太效应不止体现在营收与利润上，在营销比上，越是全国性知名白酒品牌，越能凭借越小的营销比带动起更大的营收。对于其他品牌知名度不及的企业而言，即使持续保持高投入的营销费用但收效显然不及茅台、五粮液等老名酒。无营销不增长但对于所有白酒企业而言，这场“营销大战”不进则退。白酒行业由于竞争激烈、高端化升级考验严峻，广告营销的持续投入是十分必要的。从市场角度来看，“酒香不怕巷子深”的时代已然过去，任凭产品如何匠心独运，文化内涵如何深厚，在没有宣传营销，消费者不知道的情况下，看起来更像是“孤芳自赏”。势必陷入没有销售收入，入不敷出，企业难以生存的尴尬境地。从市场竞争环境来看，当前已进入区域酒企争取品牌话语权的关键时期，以投入换市场渠道，以密集的广告“轰炸”赢得品牌在消费者中的曝光机会，似乎是企业不得不做的选择。但对于营销费用各企业间的效果仍存在不小差距，有的起到了四两拨千斤的效果，有的则效果甚微，但却产生了高度依赖。以古井贡酒为例，2018-2021年，古井贡酒销售费用分别为26.83亿元、31.85亿元、31.21亿元和40.08亿元，四年时间砸了130多亿元的费用做营销，包括连续多年冠名央视春晚和启动品牌之旅行动等。但显然，销售费用的过快增长挤压了利润，古井贡酒的利润分别为16.95亿、20.98亿、18.55亿、22.98亿。同样的情况也出现在川酒的水井坊上，上半年实现营业收入20.73亿元，同比上升12.89%，但净利润同比下降2%至3.69亿元，出现了增收不增利的尴尬。值得关注的是，二季度归母净利润为-0.42亿元，同比减亏0.46亿元，显然第二季度利润高于2022上半年整体利润。有观点指出，水井坊能够在二季度实现扭亏为盈，和销售费用投入的降低有着密切关系。二季度水井坊的销售费用率为43.32%，同比下降9.40%。虽然如此，但整个上半年，水井坊的销售费用金额依然非常高，相关销售费用总额高达6.96亿，同比增长19.27％，其中广告费及促销费同比增长约13%至5.27亿元。这对于正在追求规模增长的水井坊来说，销售费用甚至多次高于企业利润，数次单季度陷入亏损多是由于费用高企导致。毫无疑问，曾经靠高营销驱动销售的打法似乎有些玩不转了。通过梳理发现，古井贡酒与水井坊的高营销费用主要集中在渠道营销。在新消费环境与趋势的背景下，是否应该考虑加大对品牌和消费者的培育力度，以及从渠道营销向社群营销和圈层营销调整？以茅台为例，提出主动服务客户，聚焦行业、企业和圈层的目标消费群体。通过一场场“茅粉节”，不断加深消费者体验，提升与消费者的文化认同与情感共鸣。推出的i茅台更是直达C端用户群体，实现了生产端与消费者的无缝衔接。今年以来，泸州老窖依然启动了七星盛宴的全国巡回，并同时宣布要在全国开展泸州老窖1952、黑盖两大新品的区域上市发布会，更开展了泸州老窖特曲老酒巡礼等活动，这些活动是泸州老窖在“双品牌三品系大单品”的策略下，快速布局和抢占市场的切实之举。以新名酒国台和金沙为例来看，两大品牌作为酱酒领域的新生头部品牌，今年加大了销售费用的投入，并且向服商、优商和促进动销的市场行为倾斜，都开展了开屏有奖等活动，也加大了对品鉴会的支持，这无疑是品牌保住市场的重要举措。而上述例子无疑佐证了：在“营销战”中，降低渠道费用，加大对品牌和消费者费用投入，提升在行业品牌美誉度才是重中之重。
#时代少年团火力全开无尽夏#
演唱会碎碎念：
前三首出来，真的很惊喜，纯全开麦舞台，很少的修音，非常不错！舞台粉狂喜！我们的男儿歌和哪吒终于有七人齐舞了真不容易！可能大家录的比较迟，加上全开麦，缺少一些力量感带动起来。
绝配和无尽的冒险不用说了，元气加满！
瑜！！！满分我可以打三百分，真的太绝了！第一眼是妆造，眼镜，脸链，衣服，发型，每一个都狂戳我审美，后来发现纯原创就更惊喜了，这是全场我最惊艳的舞台，值得反复看！
窥探者，命运般的大艺术家组，相当的进步，比起以前的大艺术家，从力度到整齐度，拔高很多，三个人拿捏的非常好，性感但是不妖娆。
哭泣的游戏和相遇，全团稳定发挥！
爱人错过，乐队版，是风格的突破，其实还可以更嗨，乐队玩的再大胆一点！
不为什么，复古港风谁懂啊！卷毛谁懂啊！立麦扭胯谁懂啊！个个戳我的点！
醉！！！我愿称之为时团最好看的古装造型！！！没有之一！！！个顶个的好看！！！我看的目不转睛！！！
左边右边，呜呜呜好好听，马嘉祺声音出来感觉心灵都被净化了呜呜呜，抒情向的歌三个人演绎的好棒！
okay，继瑜之后又是眼前一亮，丝绒西装要命！帅死我！！
梦游记，有你，小甜歌yyds！
打开，136这个搭配绝了，就是翔哥的内搭可以再精致一些的，猪肝色高领内搭，毁了翔哥好多贵气…
我终于失去了你！我真的难受死，我真的很爱这首老歌，我一直期待它的演绎方式，我没想到如此之刀，时代峰峻炒情怀内娱第一应该没人说第二吧，会永远陪伴小时的！
我和我的祖国，接在我终于失去了你之后，又红又专的歌我听的好难受呜呜呜呜…
最后爆米花，我们永远都是有爱的小时和爆米花啦！
最后的最后，闭上眼睛回想这一场演唱会，留下印象的分别是：翔哥状态有些疲惫，肉眼可见的累，但是每一场妆造都是心中的top，舞台发挥的也很好！rap进步非常大！还有就是张哥的唱功也是肉眼可见的进步！音域更广了！马嘉祺的声音真是独一份的灵动，每一次他一开口，像青苹果一样的脆，想到之后我们的歌，我无比无比无比期待！（真的很想听马嘉祺独唱我终于失去了你感觉会是另一种味道）
串场的互动，即使录制很辛苦，但还是我们鲜活的小时！
这次的全开麦，修音很少，我看的非常之爽，舞台粉狂喜！！！每个人都在暑期高强度的训练和行程下，进步飞速，我们小时永远都是最棒的小时！
时代峰峻，你司艺人健康的事永远第一位，舞美运镜依旧垃圾，舞美真的好好做策划了吗？就是完全没有新意，合理范围内的发挥…运镜，无力吐槽了，高光part切远景，该远景的时候怼脸，麻了…
“花开无尽，不止限定，夏日之约，我们后会有期！下次见！”
演唱会碎碎念：
前三首出来，真的很惊喜，纯全开麦舞台，很少的修音，非常不错！舞台粉狂喜！我们的男儿歌和哪吒终于有七人齐舞了真不容易！可能大家录的比较迟，加上全开麦，缺少一些力量感带动起来。
绝配和无尽的冒险不用说了，元气加满！
瑜！！！满分我可以打三百分，真的太绝了！第一眼是妆造，眼镜，脸链，衣服，发型，每一个都狂戳我审美，后来发现纯原创就更惊喜了，这是全场我最惊艳的舞台，值得反复看！
窥探者，命运般的大艺术家组，相当的进步，比起以前的大艺术家，从力度到整齐度，拔高很多，三个人拿捏的非常好，性感但是不妖娆。
哭泣的游戏和相遇，全团稳定发挥！
爱人错过，乐队版，是风格的突破，其实还可以更嗨，乐队玩的再大胆一点！
不为什么，复古港风谁懂啊！卷毛谁懂啊！立麦扭胯谁懂啊！个个戳我的点！
醉！！！我愿称之为时团最好看的古装造型！！！没有之一！！！个顶个的好看！！！我看的目不转睛！！！
左边右边，呜呜呜好好听，马嘉祺声音出来感觉心灵都被净化了呜呜呜，抒情向的歌三个人演绎的好棒！
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我和我的祖国，接在我终于失去了你之后，又红又专的歌我听的好难受呜呜呜呜…
最后爆米花，我们永远都是有爱的小时和爆米花啦！
最后的最后，闭上眼睛回想这一场演唱会，留下印象的分别是：翔哥状态有些疲惫，肉眼可见的累，但是每一场妆造都是心中的top，舞台发挥的也很好！rap进步非常大！还有就是张哥的唱功也是肉眼可见的进步！音域更广了！马嘉祺的声音真是独一份的灵动，每一次他一开口，像青苹果一样的脆，想到之后我们的歌，我无比无比无比期待！（真的很想听马嘉祺独唱我终于失去了你感觉会是另一种味道）
串场的互动，即使录制很辛苦，但还是我们鲜活的小时！
这次的全开麦，修音很少，我看的非常之爽，舞台粉狂喜！！！每个人都在暑期高强度的训练和行程下，进步飞速，我们小时永远都是最棒的小时！
时代峰峻，你司艺人健康的事永远第一位，舞美运镜依旧垃圾，舞美真的好好做策划了吗？就是完全没有新意，合理范围内的发挥…运镜，无力吐槽了，高光part切远景，该远景的时候怼脸，麻了…
“花开无尽，不止限定，夏日之约，我们后会有期！下次见！”
影视圈中的青衣，除了孙俪、闫妮之外，同样备受认可的还有袁泉。而很多观众对于袁泉的印象还停留在影视剧《我的前半生》中，在这部剧里，袁泉演绎了理性成熟的大女人唐晶，一度成为许多女性观众向往的成功女性。
现在回想，唐晶这个角色可以说是《我的前半生》中感情经历最曲折，同样最清醒，最让观众心疼的角色。
但事实上，唐晶只是袁泉在职业生涯里最受关注的角色之一。更令观众佩服的是，演活一个唐晶也足以让袁泉在影视圈立足，可她偏偏演活了6个风韵犹存的角色。
《玫瑰之战》中崛起的职业女性—顾念
在8月8日上线的电视剧《玫瑰之战》中，袁泉饰演了一位生活遭遇变故的家庭主妇。她在经历了丈夫深陷罪案，并且婚姻出现裂缝变故中，选择重回已经10年没有接触的律师行业，进入律所，从头再来。
一开始，袁泉的塑造是温婉又无助的长发女性，但很快她就转变角色成了律师行业里很有潜力的优秀律师。她信念坚定并且励志又勇敢，很多次，观众都会被时时刻刻都拿捏博弈语言艺术的顾念圈粉。
目前来看，顾念正处于认清自己，找回状态的阶段，而面对事业的种种考验，袁泉演绎的顾念比《我的前半生》中少了几分从容，却多了几分必须做出成绩的魄力。
《中国医生》中满脸勒痕的医务工作者—文婷
7月底，袁泉凭借自己在《中国医生》中的精彩表现，拿下了百花奖最佳女主角。而回顾袁泉在这部电影里的表现，任谁都要说一句实至名归。
在电影《中国医生》中，袁泉饰演的文婷是一位充满力量的女性，她冷静、果断，有着寻常女性没有的坚定和勇敢。但除了强硬的一面之外，她也有着女性的柔软温情。
现在回想起来，袁泉的很多戏份都是带着口罩的，而笔者现在都忘不掉，她在摘下口罩的那一刻，满脸的红印，满眼的疲惫。而在这部袁泉并非一番主演的作品里，袁泉的塑造丝毫不亚于男主张涵予。
《相逢时节》在爱恨中成长—宁宥
《相逢时节》和正在热播的《玫瑰之战》有些相似，袁泉饰演的角色也是一个人到中年，婚姻却亮起红灯的事业女性宁宥。
在剧中宁宥看清了丈夫的嘴脸，并且果断地断个干净。当她与学生时期就很有好感的简宏成重逢时，她又在矛盾中犹豫不前。原来简宏成和宁宥两家有着上一辈的恩怨，简单来说就是简宏成的父亲逼死了宁宥的父亲，而宁家也因为这件事支离破碎，过上了隐姓埋名的生活。
剧中，袁泉将宁宥身上优雅温柔、文静沉稳的一面展现到极致。即便这部剧的剧情走向并不是那么落地，但是观众却不得不认可袁泉在塑造角色时的魅力。
她带着破碎感的文艺气质，在爱情里犹豫不决地纠结矛盾，都曾是支撑观众热情的动力。
《小鱼儿与花无缺》里的意难平—苏樱
在影视圈里多得是令观众心满意足的合家欢剧情，但是在《小鱼儿与花无缺》里，小鱼儿最终还是失去了自己深爱的小仙女。
观众为小鱼儿感情线的不顺感到难过，但却万万没想到他到最终也没有接受苏樱。而最后袁泉饰演的苏樱因为剧毒化成一滩血水，最通医术的她医不好小鱼儿的情伤，更医不好自己。
而在观众的印象里，剧中的袁泉好像永远都穿着一身麻布碎衣，没有小仙女漂亮出彩，却古灵精怪相当讨喜。现在想来，苏樱也是袁泉饰演过的角色中少数的感情输家。
《锋刃》里的美艳交际花—莫燕萍
在观众的印象里，袁泉其实一直都是干练的短发，理性沉稳的人物设定。但是在《锋刃》中，她从外形到人设都给了观众十足的惊喜。
袁泉塑造的莫燕萍在被沈西林拉入水之后，就成为了百乐门的交际花，从造型到性格都在凸显女性极致的魅力。而在她个人的故事线里，她也是沈西林的战友以及虐恋对象。
而更让人难以忘怀的是剧中的袁泉举手投足都在展现的女性优雅。关键是她的塑造不仅在外形上和黄渤搭出了CP感，更在与对方的对手戏里不输风采，令人过目难忘。
而除了《锋刃》之外，袁泉也确实是黄渤的老熟人了，两人在这部剧里呈现的默契也多亏了此前电影《心花怒放》中愉快的合作。
《风再起时》中的新时代女性—何晓莺
电视剧《风再起时》是典型的现实主义题材，电视剧讲述的是改革开放的新时期，年轻人顺应时代发展，迎头赶上，积极奋进的故事。
而袁泉塑造的何晓莺一角在经历了改革的浪潮之后，毅然决然地放弃了舞蹈事业，出国留学并在回国之后在行业内大展拳脚。
在何晓莺的身上，观众可以看到女性在爱情中也能敢爱敢恨，拿得起放得下的爱情观念，可以看到女性在人生的选择中果敢直接，从不留恋的洒脱勇敢。
很显然，袁泉把新时代女性的魄力演到了观众的心坎儿里，而在回想她在剧中的表现，则是温柔与勇敢并存，感性和理性兼具。
在人物设定上，何晓莺是口碑出色，而在角色塑造上，则多亏了袁泉的出色表现力。
如今看来，袁泉在荧幕上的选择基本上都是成功的。这些女性角色不是有自己非常鲜明的性格特征，就是几乎没有瑕疵的完美女性。观众看不到袁泉饰演的角色在剧中犯蠢，更看不到袁泉的演技翻车，让角色失衡。
简单来说，影视圈中的好演员的确不少，但是像袁泉一样对剧本有要求，接连演绎6个出圈角色击中观众心巴的低调演员却很少。
如今，《玫瑰之战》还在热播，袁泉的荧幕魅力不输以往，而笔者更敢肯定《玫瑰之战》之后，袁泉完全有机会在电视剧的领域和孙俪、闫妮站在同一个梯队。
现在回想，唐晶这个角色可以说是《我的前半生》中感情经历最曲折，同样最清醒，最让观众心疼的角色。
但事实上，唐晶只是袁泉在职业生涯里最受关注的角色之一。更令观众佩服的是，演活一个唐晶也足以让袁泉在影视圈立足，可她偏偏演活了6个风韵犹存的角色。
《玫瑰之战》中崛起的职业女性—顾念
在8月8日上线的电视剧《玫瑰之战》中，袁泉饰演了一位生活遭遇变故的家庭主妇。她在经历了丈夫深陷罪案，并且婚姻出现裂缝变故中，选择重回已经10年没有接触的律师行业，进入律所，从头再来。
一开始，袁泉的塑造是温婉又无助的长发女性，但很快她就转变角色成了律师行业里很有潜力的优秀律师。她信念坚定并且励志又勇敢，很多次，观众都会被时时刻刻都拿捏博弈语言艺术的顾念圈粉。
目前来看，顾念正处于认清自己，找回状态的阶段，而面对事业的种种考验，袁泉演绎的顾念比《我的前半生》中少了几分从容，却多了几分必须做出成绩的魄力。
《中国医生》中满脸勒痕的医务工作者—文婷
7月底，袁泉凭借自己在《中国医生》中的精彩表现，拿下了百花奖最佳女主角。而回顾袁泉在这部电影里的表现，任谁都要说一句实至名归。
在电影《中国医生》中，袁泉饰演的文婷是一位充满力量的女性，她冷静、果断，有着寻常女性没有的坚定和勇敢。但除了强硬的一面之外，她也有着女性的柔软温情。
现在回想起来，袁泉的很多戏份都是带着口罩的，而笔者现在都忘不掉，她在摘下口罩的那一刻，满脸的红印，满眼的疲惫。而在这部袁泉并非一番主演的作品里，袁泉的塑造丝毫不亚于男主张涵予。
《相逢时节》在爱恨中成长—宁宥
《相逢时节》和正在热播的《玫瑰之战》有些相似，袁泉饰演的角色也是一个人到中年，婚姻却亮起红灯的事业女性宁宥。
在剧中宁宥看清了丈夫的嘴脸，并且果断地断个干净。当她与学生时期就很有好感的简宏成重逢时，她又在矛盾中犹豫不前。原来简宏成和宁宥两家有着上一辈的恩怨，简单来说就是简宏成的父亲逼死了宁宥的父亲，而宁家也因为这件事支离破碎，过上了隐姓埋名的生活。
剧中，袁泉将宁宥身上优雅温柔、文静沉稳的一面展现到极致。即便这部剧的剧情走向并不是那么落地，但是观众却不得不认可袁泉在塑造角色时的魅力。
她带着破碎感的文艺气质，在爱情里犹豫不决地纠结矛盾，都曾是支撑观众热情的动力。
《小鱼儿与花无缺》里的意难平—苏樱
在影视圈里多得是令观众心满意足的合家欢剧情，但是在《小鱼儿与花无缺》里，小鱼儿最终还是失去了自己深爱的小仙女。
观众为小鱼儿感情线的不顺感到难过，但却万万没想到他到最终也没有接受苏樱。而最后袁泉饰演的苏樱因为剧毒化成一滩血水，最通医术的她医不好小鱼儿的情伤，更医不好自己。
而在观众的印象里，剧中的袁泉好像永远都穿着一身麻布碎衣，没有小仙女漂亮出彩，却古灵精怪相当讨喜。现在想来，苏樱也是袁泉饰演过的角色中少数的感情输家。
《锋刃》里的美艳交际花—莫燕萍
在观众的印象里，袁泉其实一直都是干练的短发，理性沉稳的人物设定。但是在《锋刃》中，她从外形到人设都给了观众十足的惊喜。
袁泉塑造的莫燕萍在被沈西林拉入水之后，就成为了百乐门的交际花，从造型到性格都在凸显女性极致的魅力。而在她个人的故事线里，她也是沈西林的战友以及虐恋对象。
而更让人难以忘怀的是剧中的袁泉举手投足都在展现的女性优雅。关键是她的塑造不仅在外形上和黄渤搭出了CP感，更在与对方的对手戏里不输风采，令人过目难忘。
而除了《锋刃》之外，袁泉也确实是黄渤的老熟人了，两人在这部剧里呈现的默契也多亏了此前电影《心花怒放》中愉快的合作。
《风再起时》中的新时代女性—何晓莺
电视剧《风再起时》是典型的现实主义题材，电视剧讲述的是改革开放的新时期，年轻人顺应时代发展，迎头赶上，积极奋进的故事。
而袁泉塑造的何晓莺一角在经历了改革的浪潮之后，毅然决然地放弃了舞蹈事业，出国留学并在回国之后在行业内大展拳脚。
在何晓莺的身上，观众可以看到女性在爱情中也能敢爱敢恨，拿得起放得下的爱情观念，可以看到女性在人生的选择中果敢直接，从不留恋的洒脱勇敢。
很显然，袁泉把新时代女性的魄力演到了观众的心坎儿里，而在回想她在剧中的表现，则是温柔与勇敢并存，感性和理性兼具。
在人物设定上，何晓莺是口碑出色，而在角色塑造上，则多亏了袁泉的出色表现力。
如今看来，袁泉在荧幕上的选择基本上都是成功的。这些女性角色不是有自己非常鲜明的性格特征，就是几乎没有瑕疵的完美女性。观众看不到袁泉饰演的角色在剧中犯蠢，更看不到袁泉的演技翻车，让角色失衡。
简单来说，影视圈中的好演员的确不少，但是像袁泉一样对剧本有要求，接连演绎6个出圈角色击中观众心巴的低调演员却很少。
如今，《玫瑰之战》还在热播，袁泉的荧幕魅力不输以往，而笔者更敢肯定《玫瑰之战》之后，袁泉完全有机会在电视剧的领域和孙俪、闫妮站在同一个梯队。
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