好客紫迎宾，茅台家族“迎”新宠
文：今时品牌实验室资深研究员 吴倩
5月16日，贵州茅台酒营销有限公司在好客山东、书圣王羲之故里临沂，举办了“茅台有礼，好客迎宾”茅台迎宾酒（紫）品牌推介活动。
2000年茅台迎宾酒上市，经过20余年的发展，已成为茅台酱香酒系列矩阵里的重要一员。茅台迎宾酒（紫）是迎宾酒家族最新的产品，它于2021年上市，紫色的瓶身，鎏金的瓶盖，外观大气，价格亲民。与家族其他产品显著的不同就是，“茅台迎宾酒”采用了繁体字样，显得更传统更复古。
01
“迎宾”现场酒香墨香，曲水流觞
在5月16日山东临沂“茅台有礼 好客迎宾”茅台迎宾酒品牌推介活动现场，“迎”成为现场视觉传达的核心。“老子西游，关令尹喜望见有紫气浮关，而老子果乘青牛而过也。”茅台迎宾酒（紫）用紫气东来的美好寓意，迎天下之友。
紫气东来最早出现在汉《列仙传》里，紫气是祥瑞之气，指祥瑞降临或圣贤来到。首先欢迎嘉宾的是如意门，如意门这种宅门形式多为寻常百姓使用，因其在门簪迎面刻有“如意”二字而得名，寓意“万事如意”，表达了普通百姓对美好生活的向往。如意门两侧，以迎客松和仙鹤元素进行点缀，形成了松鹤延年的构图，寓意宾客来此如归其家，代表着吉祥如意。鹤的形象也与紫气东来的茅台迎宾酒（紫）有相同的祥瑞寓意，紫迎宾瓶体上的五星标周围，是五只鹤的环绕图形。
同时临沂也是书圣王羲之的故里，现场为此次活动特意撰写的《茅台迎宾赋》里写道：“茅台迎宾酒，贺美事而甘，遇喜事而甜，聚宾朋斟满。”此赋还特邀山东省书法协会副主席，临沂市书法家协会主席龙岩倾情书写。
一千多年前，东晋王羲之与四十多位文人雅士相聚山阴兰亭，赋诗饮酒。他们饮酒的方式颇有雅趣，在水边刻下弯弯曲曲的沟槽，把水流引进来，将酒杯斟满放于水上，让酒杯随着水流流动。众人列坐水滨，酒杯停留在谁的面前，谁就要饮酒吟诗，这种当时很流行的游戏被称作“曲水流觞”。
当日的作品由醉酒后的王羲之作序，他潇洒挥毫，于是有了“天下第一行书”《兰亭序》。酒醒后的王羲之尽管多次写兰亭，可再无当日感觉。酒在我国文化历史里常与笔墨相伴，酒让王羲之在《兰亭序》里表现了酣畅的创造力。
茅台迎宾酒（紫）是茅台迎宾酒（红）的再次升级版，2021年，为了提升迎宾酒属性，酱香酒公司上下通力协作，从色调、元素、质感、工艺等方面入手，开发出新一代的迎宾酒--紫迎宾。
正如茅台迎宾酒全国经销商联谊会会长、山东新星集团的总经理叶艳丽女士致辞中说到：“特别是迎宾酒从2000年问世，到茅台迎宾酒（红）、迎宾2.0，再到今天华丽变身、迎宾紫——‘紫气东来’，历经了22年千辛万苦，战胜坎坷高歌猛进！”
02
茅台迎宾酒缘何而来
茅台迎宾酒和山东有着深厚的渊源，这次推介会意义特殊。现任山东新星集团有限公司副总经理、茅台品牌运营公司总经理高忠，在当年曾向来山东调研的茅台工作人员提议，能不能出一款更亲民的产品，让更多的山东老百姓都试试酱酒的味道。于是茅台开发出了一款既能满足市场需要，又可以培育酱香消费群体的产品。因为开发的灵感来自于山东，而山东素有好客美名，于是，这款亲民的入门级酱香系列酒被命名为“茅台迎宾酒”。
“最早的一批迎宾酒，一出厂就拉来了山东，那时候正好是春节前夕，酒一来就全部销掉了，那一年，山东大部分家庭的年夜饭桌上都摆放着茅台的酒。”高忠回忆道。
现任山东新星集团有限公司副总经理、物流中心党总支书记王伟回想初到新星集团的时候说：“我二十年前就喝迎宾酒，那个时候我还在家电部做营销员，最喜欢的就是和几个同学、朋友坐一路边摊，手里拿着迎宾酒，边喝酒边瞎乐呵，其实工作很辛苦，但那时候年轻啊，有用不完的劲儿。”
茅台迎宾酒自上市以来在山东有着巨大的群众消费基础，市场认可度颇高。茅台迎宾酒（紫）甘冽醇厚，山东人直爽热情，“风味隔壁三家醉，雨后开瓶十里香”的茅台文化与“有朋自远方来，不亦乐乎”的山东文化相融合，当茅台迎宾酒（紫）走进好客山东，注定是一场多彩美丽相遇。
03
紫迎宾或将成为迎宾系列主推产品之一
作为茅台迎宾酒家族最年轻的产品，紫迎宾主打家庭聚会、亲友馈赠、社交等消费场景，丰富了茅台迎宾酒系列产品线。
酱香酒近年来市场份额逐年提高，茅台迎宾酒（紫）又有先天的迎宾系列市场优势。紫迎宾200元左右的价格在酱香酒市场上有着强大的市场竞争力。它有一定的市场新鲜度，加之又属茅台正宗嫡系产品，风味纯正，所以茅台迎宾酒（紫）有巨大的市场潜力，蓄力强劲。
在2021年度贵州茅台酱香系列酒全国经销商联谊会上茅台高层表示，经销商要认识茅台酱香酒和茅台酒作为“股份出品”的根源之同，也要认清“茅台酱香 万家共享”和茅台酒“高档商品”之间的定位之异，在这个基础上讲故事。
“立足当前，我国经济迎来结构性转型期，内需扩大伴随消费持续恢复，白酒消费从品类选择，过渡到品牌选择，集团公司始终把系列酒放在与茅台酒同等重要的位置。”茅台高层指出。
据观察，茅台酱香系列酒将迎来稳健增长的大好时期。
紫迎宾这款大众段位酒是茅台迎宾酒系列今后主推产品之一。
贵州茅台酱香酒营销有限公司的工作人员这样说紫迎宾的大众性：“茅台迎宾酒（紫）也是茅台酱香·万家共享的愿景之作，让广大老百姓在全面小康的幸福时代里，人人都能喝上茅台亲民惠民的高品质美酒。”
《诗经》有云：“我有旨酒,以燕乐嘉宾之心”。早在古时起人们便有了以酒叙友，以酒待客的礼仪。中国向来是礼仪之邦，茅台迎宾酒（紫）意在礼、意在“迎”，作为物，它是好客之礼，作为情，它以酒相迎。
中国传统文化里，酒有着强烈的社交属性，“迎宾”意在传承“敬重友情”的人性意识，为人们营造一种“座上客常满，樽中酒不空”的祥和生活氛围。
茅台迎宾酒的问世，既是茅台夯实各个价格带的一种策略，满足更多大众消费者的需求，选址山东也体现出对于酱香酒重点市场的重视，在新消费趋势下，用茅台口碑“迎”得一席之地。
文：今时品牌实验室资深研究员 吴倩
5月16日，贵州茅台酒营销有限公司在好客山东、书圣王羲之故里临沂，举办了“茅台有礼，好客迎宾”茅台迎宾酒（紫）品牌推介活动。
2000年茅台迎宾酒上市，经过20余年的发展，已成为茅台酱香酒系列矩阵里的重要一员。茅台迎宾酒（紫）是迎宾酒家族最新的产品，它于2021年上市，紫色的瓶身，鎏金的瓶盖，外观大气，价格亲民。与家族其他产品显著的不同就是，“茅台迎宾酒”采用了繁体字样，显得更传统更复古。
01
“迎宾”现场酒香墨香，曲水流觞
在5月16日山东临沂“茅台有礼 好客迎宾”茅台迎宾酒品牌推介活动现场，“迎”成为现场视觉传达的核心。“老子西游，关令尹喜望见有紫气浮关，而老子果乘青牛而过也。”茅台迎宾酒（紫）用紫气东来的美好寓意，迎天下之友。
紫气东来最早出现在汉《列仙传》里，紫气是祥瑞之气，指祥瑞降临或圣贤来到。首先欢迎嘉宾的是如意门，如意门这种宅门形式多为寻常百姓使用，因其在门簪迎面刻有“如意”二字而得名，寓意“万事如意”，表达了普通百姓对美好生活的向往。如意门两侧，以迎客松和仙鹤元素进行点缀，形成了松鹤延年的构图，寓意宾客来此如归其家，代表着吉祥如意。鹤的形象也与紫气东来的茅台迎宾酒（紫）有相同的祥瑞寓意，紫迎宾瓶体上的五星标周围，是五只鹤的环绕图形。
同时临沂也是书圣王羲之的故里，现场为此次活动特意撰写的《茅台迎宾赋》里写道：“茅台迎宾酒，贺美事而甘，遇喜事而甜，聚宾朋斟满。”此赋还特邀山东省书法协会副主席，临沂市书法家协会主席龙岩倾情书写。
一千多年前，东晋王羲之与四十多位文人雅士相聚山阴兰亭，赋诗饮酒。他们饮酒的方式颇有雅趣，在水边刻下弯弯曲曲的沟槽，把水流引进来，将酒杯斟满放于水上，让酒杯随着水流流动。众人列坐水滨，酒杯停留在谁的面前，谁就要饮酒吟诗，这种当时很流行的游戏被称作“曲水流觞”。
当日的作品由醉酒后的王羲之作序，他潇洒挥毫，于是有了“天下第一行书”《兰亭序》。酒醒后的王羲之尽管多次写兰亭，可再无当日感觉。酒在我国文化历史里常与笔墨相伴，酒让王羲之在《兰亭序》里表现了酣畅的创造力。
茅台迎宾酒（紫）是茅台迎宾酒（红）的再次升级版，2021年，为了提升迎宾酒属性，酱香酒公司上下通力协作，从色调、元素、质感、工艺等方面入手，开发出新一代的迎宾酒--紫迎宾。
正如茅台迎宾酒全国经销商联谊会会长、山东新星集团的总经理叶艳丽女士致辞中说到：“特别是迎宾酒从2000年问世，到茅台迎宾酒（红）、迎宾2.0，再到今天华丽变身、迎宾紫——‘紫气东来’，历经了22年千辛万苦，战胜坎坷高歌猛进！”
02
茅台迎宾酒缘何而来
茅台迎宾酒和山东有着深厚的渊源，这次推介会意义特殊。现任山东新星集团有限公司副总经理、茅台品牌运营公司总经理高忠，在当年曾向来山东调研的茅台工作人员提议，能不能出一款更亲民的产品，让更多的山东老百姓都试试酱酒的味道。于是茅台开发出了一款既能满足市场需要，又可以培育酱香消费群体的产品。因为开发的灵感来自于山东，而山东素有好客美名，于是，这款亲民的入门级酱香系列酒被命名为“茅台迎宾酒”。
“最早的一批迎宾酒，一出厂就拉来了山东，那时候正好是春节前夕，酒一来就全部销掉了，那一年，山东大部分家庭的年夜饭桌上都摆放着茅台的酒。”高忠回忆道。
现任山东新星集团有限公司副总经理、物流中心党总支书记王伟回想初到新星集团的时候说：“我二十年前就喝迎宾酒，那个时候我还在家电部做营销员，最喜欢的就是和几个同学、朋友坐一路边摊，手里拿着迎宾酒，边喝酒边瞎乐呵，其实工作很辛苦，但那时候年轻啊，有用不完的劲儿。”
茅台迎宾酒自上市以来在山东有着巨大的群众消费基础，市场认可度颇高。茅台迎宾酒（紫）甘冽醇厚，山东人直爽热情，“风味隔壁三家醉，雨后开瓶十里香”的茅台文化与“有朋自远方来，不亦乐乎”的山东文化相融合，当茅台迎宾酒（紫）走进好客山东，注定是一场多彩美丽相遇。
03
紫迎宾或将成为迎宾系列主推产品之一
作为茅台迎宾酒家族最年轻的产品，紫迎宾主打家庭聚会、亲友馈赠、社交等消费场景，丰富了茅台迎宾酒系列产品线。
酱香酒近年来市场份额逐年提高，茅台迎宾酒（紫）又有先天的迎宾系列市场优势。紫迎宾200元左右的价格在酱香酒市场上有着强大的市场竞争力。它有一定的市场新鲜度，加之又属茅台正宗嫡系产品，风味纯正，所以茅台迎宾酒（紫）有巨大的市场潜力，蓄力强劲。
在2021年度贵州茅台酱香系列酒全国经销商联谊会上茅台高层表示，经销商要认识茅台酱香酒和茅台酒作为“股份出品”的根源之同，也要认清“茅台酱香 万家共享”和茅台酒“高档商品”之间的定位之异，在这个基础上讲故事。
“立足当前，我国经济迎来结构性转型期，内需扩大伴随消费持续恢复，白酒消费从品类选择，过渡到品牌选择，集团公司始终把系列酒放在与茅台酒同等重要的位置。”茅台高层指出。
据观察，茅台酱香系列酒将迎来稳健增长的大好时期。
紫迎宾这款大众段位酒是茅台迎宾酒系列今后主推产品之一。
贵州茅台酱香酒营销有限公司的工作人员这样说紫迎宾的大众性：“茅台迎宾酒（紫）也是茅台酱香·万家共享的愿景之作，让广大老百姓在全面小康的幸福时代里，人人都能喝上茅台亲民惠民的高品质美酒。”
《诗经》有云：“我有旨酒,以燕乐嘉宾之心”。早在古时起人们便有了以酒叙友，以酒待客的礼仪。中国向来是礼仪之邦，茅台迎宾酒（紫）意在礼、意在“迎”，作为物，它是好客之礼，作为情，它以酒相迎。
中国传统文化里，酒有着强烈的社交属性，“迎宾”意在传承“敬重友情”的人性意识，为人们营造一种“座上客常满，樽中酒不空”的祥和生活氛围。
茅台迎宾酒的问世，既是茅台夯实各个价格带的一种策略，满足更多大众消费者的需求，选址山东也体现出对于酱香酒重点市场的重视，在新消费趋势下，用茅台口碑“迎”得一席之地。
20222022年伊始，所有人都在憧憬新一年的美好，有对爱情的向往，有对亲情的守望，也对事业方面的愿景。
然而，就在2022年的钟声敲响后不久，演艺圈就传来噩耗。曾经在《巴啦啦小魔仙》中扮演“凌美琪”的演员孙侨潞不幸去世，年仅25岁。
看到孙侨潞离世的消息，很多观众都感慨自己的青春也随着她一起去了。
有句话说得很好，真正的告别没有长亭古道，也没有劝君更尽一杯酒的豪情壮志，有的只是在和平时一样的清晨，有的人却永远留在了昨天。
这两天网络上对孙侨潞讨论得比较多，25岁如果一般的年龄却过早凋零，确实让人感到惋惜。另外，对于孙侨潞的死因网络上也可谓是众说纷纭。
和许多明星一样，孙侨潞也是在去世后，才引发超高的关注度，观众开始通过网络文章、短视频、来了解她。
不过，对于孙侨潞本人而言，不管好的、坏的评价她都听不到了。
5月5日晚，孙侨潞生前的闺蜜王笑悦发长文到回顾了两人相处的点点滴滴。
她说看到躺在那里孙侨潞，漂漂亮亮的，嘴角还带着微笑。
王笑悦对着孙侨潞的遗体呼喊她的名字，却等到不到任何回应，她可能有点累了，一定是想多睡一会。
孙侨潞去世当天，王笑悦和几位平时相处很好的闺蜜一同为她守夜，大家谈论着和孙侨潞之间的趣事，彼此之间笑了哭、哭了笑，感慨她带给大家的快乐的同时，又为她的离去感到悲痛和不舍。
闺蜜们对孙侨潞有一个特别的称呼叫“鹿鹿”。
通过王笑悦分享的照片我们也可能看得出来，她们平时的感情很深。
其中有一张照片是孙侨潞的遗照，家人为她选的是一张身穿白色婚纱的照片。
25岁的孙侨潞还没有嫁人，母亲在确认她死讯的文章中，也提到她的遗憾，“女儿还没有嫁人”、“自己还没抱孙”。
翻看孙侨潞本人的动态，也能看得出来她对美好爱情和婚姻的向往。
孙侨潞的遗照旁边摆放着各式各样的鲜花，原本是充满生机的植物，被打上黑白底色后多了几分暗淡与孤独感。
穿着白色婚纱的孙侨潞宛如散落在人间的仙子，眼神中流露着忧郁和不舍。
灵堂还摆放着孙侨潞生前所喜欢的公仔，在这些小物件上也能体现出她的童真童趣和满满的少女感。
生命真的很脆弱，前不久还经常会在社交网络的孙侨潞，转眼间便去了另一个世界。
尽管孙侨潞的母亲几度发声不想让外界谈论女儿的病因，但从目前流出的信息来看，孙侨潞不幸离世确实与过量饮酒有关。
从网络上曝出消息开始，到不断有知情者发声，再到孙侨潞本人的朋友曝光，所有的信息全都对得上。
从跨年夜一直喝到1号凌晨2点“还没有倒下”的孙侨潞，因饮酒过量引发心梗，永远离开了我们。
我们在感怀与悲痛的同时，也要学会爱惜自己、珍惜身边的人，有的时候真的不知道明天和意外哪一个会先到。
女孩走好，愿你在魔仙堡能够继续快乐下去。
然而，就在2022年的钟声敲响后不久，演艺圈就传来噩耗。曾经在《巴啦啦小魔仙》中扮演“凌美琪”的演员孙侨潞不幸去世，年仅25岁。
看到孙侨潞离世的消息，很多观众都感慨自己的青春也随着她一起去了。
有句话说得很好，真正的告别没有长亭古道，也没有劝君更尽一杯酒的豪情壮志，有的只是在和平时一样的清晨，有的人却永远留在了昨天。
这两天网络上对孙侨潞讨论得比较多，25岁如果一般的年龄却过早凋零，确实让人感到惋惜。另外，对于孙侨潞的死因网络上也可谓是众说纷纭。
和许多明星一样，孙侨潞也是在去世后，才引发超高的关注度，观众开始通过网络文章、短视频、来了解她。
不过，对于孙侨潞本人而言，不管好的、坏的评价她都听不到了。
5月5日晚，孙侨潞生前的闺蜜王笑悦发长文到回顾了两人相处的点点滴滴。
她说看到躺在那里孙侨潞，漂漂亮亮的，嘴角还带着微笑。
王笑悦对着孙侨潞的遗体呼喊她的名字，却等到不到任何回应，她可能有点累了，一定是想多睡一会。
孙侨潞去世当天，王笑悦和几位平时相处很好的闺蜜一同为她守夜，大家谈论着和孙侨潞之间的趣事，彼此之间笑了哭、哭了笑，感慨她带给大家的快乐的同时，又为她的离去感到悲痛和不舍。
闺蜜们对孙侨潞有一个特别的称呼叫“鹿鹿”。
通过王笑悦分享的照片我们也可能看得出来，她们平时的感情很深。
其中有一张照片是孙侨潞的遗照，家人为她选的是一张身穿白色婚纱的照片。
25岁的孙侨潞还没有嫁人，母亲在确认她死讯的文章中，也提到她的遗憾，“女儿还没有嫁人”、“自己还没抱孙”。
翻看孙侨潞本人的动态，也能看得出来她对美好爱情和婚姻的向往。
孙侨潞的遗照旁边摆放着各式各样的鲜花，原本是充满生机的植物，被打上黑白底色后多了几分暗淡与孤独感。
穿着白色婚纱的孙侨潞宛如散落在人间的仙子，眼神中流露着忧郁和不舍。
灵堂还摆放着孙侨潞生前所喜欢的公仔，在这些小物件上也能体现出她的童真童趣和满满的少女感。
生命真的很脆弱，前不久还经常会在社交网络的孙侨潞，转眼间便去了另一个世界。
尽管孙侨潞的母亲几度发声不想让外界谈论女儿的病因，但从目前流出的信息来看，孙侨潞不幸离世确实与过量饮酒有关。
从网络上曝出消息开始，到不断有知情者发声，再到孙侨潞本人的朋友曝光，所有的信息全都对得上。
从跨年夜一直喝到1号凌晨2点“还没有倒下”的孙侨潞，因饮酒过量引发心梗，永远离开了我们。
我们在感怀与悲痛的同时，也要学会爱惜自己、珍惜身边的人，有的时候真的不知道明天和意外哪一个会先到。
女孩走好，愿你在魔仙堡能够继续快乐下去。
”长乐”的意思是: 国君以亲和力善待臣民，国得以永续。西汉宫殿是汉帝国的统治中心，以”长乐”为宫名，体现了帝王自我激励的”君与臣民长和”的愿望。
“未央”意为未尽、没有穷尽，最早出自诗经《庭燎·小雅》：“夜如何其？夜未央，庭燎之光。”西汉宫殿以“未央”命名，其愿景是希望汉帝国永续，传之“千秋万岁”。
人类有史以来，大家都在为“与天久长”而努力，其结果都是学好敬惜眼前。
“未央”意为未尽、没有穷尽，最早出自诗经《庭燎·小雅》：“夜如何其？夜未央，庭燎之光。”西汉宫殿以“未央”命名，其愿景是希望汉帝国永续，传之“千秋万岁”。
人类有史以来，大家都在为“与天久长”而努力，其结果都是学好敬惜眼前。
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