【37.3%,中国白酒头部力量的密码】阅读原文前,XN知酒与您划重点

数量占比0.52%的白酒前5强企业占据了至少37.3%的行业份额,这一现象吐露出怎样的行业信息?

本文由XN知酒原创 未经授权 不得转载文 | 知酒团队(ID:XNzhijiu) 值班编辑 | 小知
立足过去,放眼未来。从白酒行业的发展规模来看,2021年中国白酒累计完成销售收入约6033亿元。预计未来行业发展稳定,营收和利润仍有较大空间,市场整体将保持10.2%左右的增长率上升,2025年白酒销售收入将达9500亿元。

在此背景下,行业前五强茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖追赶竞争的这些年,上演着一场场争先恐后的军备赛,而这2022年,开始有了更为具象的数据定义。前五强企业取得了近2374亿(汾酒、洋河尚未公布,根据前三季度业绩评估)的2021年总营收,值得注意的是,2021年1-10月,全国规模以上白酒企业数量为963家,这也意味着数量占比0.52%的前五强酒企占据了至少37.3%的行业份额。

从五家企业去年营收数据分析,从盈利能力来看,头部企业的盈利能力保持强劲,从行业格局来看,行业前五强占据了酒企大部分收入和利润,行业集中度进一步提升,头部化的格局既是定论,而行业前五强享受挤压式增长红利更是事实,又将透露哪些行业信息呢?

连续十三年问鼎,龙头地位不可撼动
3月28日晚间,贵州茅台发布了《2021年度主要财务数据及2022年第一季度主要经营情况公告》。公告显示,2021年贵州茅台实现营业总收入1094.64亿元,比上年同期的979.93亿元增长11.71%;实现净利润524.6亿元,比上年同期的466.97亿元增长12.34%。这是贵州茅台年度营收首次突破千亿大关,正式迈入“千亿时代”。 值得一提的是,同期披露的2022年第一季度业绩同样表现不俗。公告显示,2022年第一季度,贵州茅台预计实现营业总收入331亿元左右,同比增长18%左右;预计实现净利润166亿元左右,同比增长19%左右。 自08年超越五粮液后,茅台连续13年领跑行业,一骑绝尘。今年冲击1094亿的销售预期已经将后来者甩出了“几条大街”,2021年2月市值更是达到了3万亿高度,成为全球市值最高的烈酒公司,更是超过贵州省去年全年的GDP1.96万亿规模了。试问,这个独角兽企业谁能三五年撼动呢?五粮液与泸州老窖,不断进阶川酒牌面
3月29日,2022年四川省优质白酒产业推进会在绵竹召开。XN知酒从会上获悉,2021年全省294家规上企业累计生产白酒364.1万千升,同比增加3.7%;完成营业收入3247.6亿元,同比增长13.8%;实现利润655亿元,同比增长23.7%。一直以来,川酒内外往往都用“六朵金花”代表川酒实力,其中五粮液与泸州老窖,更是其中翘楚,

3月9日晚间,宜宾五粮液股份有限公司发布2021年度主要业绩数据公告。公告称,预计2021年实现营业收入约662亿元,同比增长约15%;归属于上市公司股东的净利润约233.5亿元,同比增长约17%。

营收662亿,净利润233亿的新高度,2021年作为“十四五”开局之年,五粮液可以说是交出了一份亮眼成绩单,这也是自2016年以来,五粮液连续24个季度实现业绩的双位数增长。两日后,泸州老窖发布2021年度业绩快报,实现营业总收入203.84亿元,首次突破200亿元,同比增长22.40%;实现净利润78.49亿元,同比增长30.7%。

在五粮液,泸州老窖的带领下,无论产量、营收、利税,川酒均处于历史高位;从地位上,川酒产量已超过白酒总产量的半壁江山,五瓶白酒有其二的四酒;从市场看,川酒市场占有率稳居业内第一。未来川酒还有多大的能量等待着爆发?值得期待!
产区振兴希望,洋河与汾酒
在酒业大环境下,白酒产区显得意义非凡。于企业而言,它是品牌构建的重要方法;于消费者而言,它是评判酒类品质的重要标准,酒企要实现高质量发展,产区培育和建设也是核心所在,洋河与汾酒就是事例的最好佐证!

近年来随着清香品类的发展壮大,吕梁产区越来越多地被提及。身为产区龙头的汾酒,一直占据着举足轻重的地位,尽管汾酒目前尚未发布2021营收报表,但可通过数据分析。2021年前三季度,汾酒实现营收172.6亿元,暴增66.44%。即便第四季度保持2020年第四季度的营收36.15亿元不变,汾酒也能在2021年顺利突破200亿。

从“汾老大”的巅峰下沉,汾酒并未一蹶不振,从2017年便开始爆发,当年的营收同比增长37.05%。2018年到2020年,汾酒分别实现营收93.82亿元、118.93亿元、139.90亿元,分别同比增长55.41%、26.63%、17.76%。在白酒行业竞争更加激烈的今天,汾酒速度,令人叹服。

宿迁产区历来有“三沟一河”之说,其中“一河”即是洋河股份,是苏酒最早上市酒企。作为早已跨越200亿门槛的“前辈”,2017年,洋河就已实现营收199.18亿元。2018年洋河营收同比增长21.29%,达到241.60亿。2021年,洋河逆势上扬,前三季度实现营收219.42亿元,同比增长16.02%。

对于宿迁、吕梁来说,没有洋河、汾酒作为龙头企业带动,产区的特征不会突出,更无法形成产业协同效应。有了龙头企业的协同效应,一个产区的形成,还要梯度化企业格局。

在此方面,吕梁产区下了很多功夫,突出以汾酒集团为龙头,支持汾阳王等一批酒类企业发展壮大,将杏花村经济技术开发区打造为国家级开发区,知名品牌创建示范区和世界美酒特色产区,形成多层次酒品牌竞相发展、错位互补新格局。宿迁则是打造洋河、双沟两个4A级酒文化旅游景区,并通过一种体验式旅游的方式,把生态、历史、文化等产区特色等打包呈现给消费者。

行业前五梯队,透露哪些行业信息?
先从企业来看,可以清晰地看到前五强企业的增长后劲仍然很足,且都做出了积极的后续发展规划。

2022年,茅台围绕产品结构、市场营销等方面的动作颇多,推出抢占千元价格带的茅台1935、超高端定位的珍品茅台,提出“五合营销法”,更有官方电商平台“i茅台”上线等具体落地办法,奋力推动茅台高质量发展、大踏步前进。

五粮液则提出继续把握好稳字当头、稳中求进的总基调。经典五粮液万吨放量,同时推动生产降本增效,进一步加强“三项管理”:过程管理、供应链管理、计划管理。另外,五粮液还大力推进渠道运营转型、各渠道高质量动销及健全完善团购体系。洋河提出要做实“名酒之名”,行稳“双名酒”战略。当下,双沟正在推行组织变革,做实高端、名酒和全国化。以今年秋糖和谷雨论坛将重心转移在双沟,推动头排苏酒、绿苏焕新,双轮驱动效果明显。

汾酒则仍然以复兴为首要任务,提出在速、量、质三个方面保持持续增长,,3月16日,汾酒发布公告称,将投资91.02亿元建设汾酒2030技改原酒产储能扩建项目,一举体现出汾酒作为“汾老大”的魄力。迈入200亿门槛的泸州老窖,2022的关键词是全面进攻、加快突破,以推进市场布局、产能布局、人才布局的全面优化提升。

但从品类来看,白酒市场目前的主要产品还是浓香型、酱香型、清香型,其中浓香型常年来占据市场份额的一半以上,浓香型白酒产量占51%,也反映出浓香型白酒是目前市场的主流热门香型酒。从白酒整体的体量来看,2021年的酱香仍只是一个小品类,中国白酒产能的715.63万千升的8.4%,销售收入约占白酒行业销售收入6033.48亿元的31.5%;这也意味着,2022年酱酒产业发展将进入中场,酱已将从品类扩张期,开始逐步转向品牌竞争期。浓香型白酒产量占51%,也反映出浓香型白酒是目前市场的主流热门香型酒。

并非酱酒,目前白酒竞争已经完全由当初纯粹的同质化产品的竞争过渡到品类竞争,然后由品类竞争还要上升到更高级的层次,那就是品牌力竞争,即在满足消费者某种愿望的同种产品中不同品牌之间的竞争,它考虑到更多的因素包括综合实力、形象、文化甚至时尚。白酒产业,品牌为王,对于白酒前五强企业,拥有历史、工艺、品牌积淀等优势。

而在产品方面,在消费升级的大背景下,高端白酒由于品牌效应、稀缺性、保值增值性,白酒市场将进一步向高端市场靠拢,品牌集中度将不断提升。同时随着酒驾的治理趋严以及人们对于健康的重视,对酒的追求从“量”到“质”发生转变,过去几年高端白酒通过多次涨价获得了量价齐升的良好业绩,但是从另一方面,由于宏观经济增速下行,高端白酒进一步涨价的空间也被逐渐压缩。高端白酒市场集中度的不断提升将成为未来行业业绩增长的主要动力来源之一。

在品牌高端化成为白酒行业的主要趋势之一的同时,这为次高端和高端白酒带来持续成长空间。例如,洋河股份、泸州老窖的中高端产品上半年营收分别为125亿元和82亿元,占该公司酒类营收的比重高达83%和89%,中高端白酒占整体营收持续加大。

第六届民族之光黄山(黟县)国际摄影展参展证书(第五集-18-21校区)

北京公益摄影协会、全国光影助学工程“第六届民族之光摄影展”在国际旅游摄影打卡地黟县·黄山中国书画小镇宏村开幕了!千余名光影助学班学生560幅优秀作品于2021年11月20日在第十六届中国黄山(黟县)乡村摄影大展线上线下展出。

中国摄影家协会副主席、辽宁省摄影家协会线云强主席出席开幕式并宣布“光影助学网聚皖南 聚焦助力画里乡村”第六届民族之光摄影展开幕!

中国摄影家协会理事、中国摄影报社赵迎新社长出席开幕式并发表讲话;

安徽省摄影家协会副主席、黄山市摄影家协会主席《安徽日报》驻黄山记者站副站长潘成主席出席开幕式并发表讲话;

全国光影助学工程委员会、北京公益摄影协会主席许洪绪向参展嘉宾和领导介绍本次影展基本情况;

中国摄影报社首席记者李晶晶女士、黄山市摄影家协会副主席、著名徽学摄影家张建平先生,北京公益摄影协会副主席、山西省摄影家协会副主席刘晓东先生,安徽省摄影家协会手机摄影专委会许远秘书长,祁门县祁山小学支部书记、校长方芳女士,祁门县祁山小学副校长凌亮先生,全国各地光影助学工程公益大使代表、光影助学班学生代表、黄山市摄影家协会会员、来自全国爱好摄影的朋友近千人出行开幕式及参观摄影展。

北京公益摄影协会首席专家委员、原安徽省摄影家协会副主席刘少宁先生出席并主持了开幕式。

本次摄影展作品来自于全国光影助学工程所属66所校区1378名学生创作的作品,这次征稿共收到学生投稿作品15678幅,经专家委员会评选出560幅作品参加了本次线上线下展览。评选出一等奖收藏级作品6组,二等奖收藏级作品12幅,三等奖收藏级作品18幅,优秀奖作品36幅。这些作品都是来自于光影助学班学生所在当地拍摄的反映民族乡土文化、扶贫给百姓带来的生活变化等正能量有温度的艺术作品。作品多数来自学生家乡百姓身边的故事,来自于百姓生活和学生校园生活中的故事作品。

请各校区老师、公益大使、学生下载收藏位留作电子版资料,自己也可以打印备用。

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全国光影助学工程18校区光影助学班学生参展证书(共计31幅作品参展证书)

光影18校区包慧香2021黄山黟县国际展参展证书

光影18校区包慧香2021黄山黟县国际展参展证书

光影18校区包向云2021黄山黟县国际展参展证书

光影18校区冯辅光2021黄山黟县国际展参展证书

光影18校区冯辅光2021黄山黟县国际展参展证书

光影18校区龚春花2021黄山黟县国际展参展证书

光影18校区龚玉祥2021黄山黟县国际展参展证书

光影18校区黄朝辉2021黄山黟县国际展参展证书

光影18校区江永成2021黄山黟县国际展参展证书

光影18校区雷晓宇2021黄山黟县国际展参展证书

光影18校区林春生2021黄山黟县国际展参展证书

光影18校区林立强2021黄山黟县国际展参展证书

光影18校区罗金鸣2021黄山黟县国际展参展证书

光影18校区罗金鸣2021黄山黟县国际展参展证书

光影18校区罗金鸣2021黄山黟县国际展参展证书

光影18校区聂树斌2021黄山黟县国际展参展证书

光影18校区聂元2021黄山黟县国际展参展证书

光影18校区潘江虹2021黄山黟县国际展参展证书

光影18校区盘向珍2021黄山黟县国际展参展证书

光影18校区彭怀亮2021黄山黟县国际展参展证书

光影18校区饶新宇2021黄山黟县国际展参展证书

光影18校区沈玉琳2021黄山黟县国际展参展证书

光影18校区许欣2021黄山黟县国际展参展证书

光影18校区杨秀国2021黄山黟县国际展参展证书

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全国光影助学工程19校区光影助学班学生参展证书(共计3幅作品参展证书)

光影19校区白艳芳2021黄山黟县国际展参展证书

光影19校区马晓霞2021黄山黟县国际展参展证书

光影19校区王智远2021黄山黟县国际展参展证书

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全国光影助学工程20校区光影助学班学生参展证书(共计10幅作品参展证书)

光影20校区郎忠2021黄山黟县国际展参展证书

光影20校区龙文盛2021黄山黟县国际展参展证书

光影20校区罗永娟2021黄山黟县国际展参展证书

光影20校区魏常林2021黄山黟县国际展参展证书

光影20校区魏常林2021黄山黟县国际展参展证书

光影20校区魏冬云2021黄山黟县国际展参展证书

光影20校区魏冬云2021黄山黟县国际展参展证书

光影20校区岩刚2021黄山黟县国际展参展证书

光影20校区岩刚2021黄山黟县国际展证书

光影20校区赵建平2021黄山黟县国际展参展证书

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全国光影助学工程21校区光影助学班学生参展证书(共计7幅作品参展证书)

光影21校区孟春阳2021黄山黟县国际展参展证书

光影21校区孟春阳2021黄山黟县国际展参展证书

光影21校区孟春阳2021黄山黟县国际展参展证书

光影21校区孟春阳2021黄山黟县国际展参展证书

光影21校区孟广林2021黄山黟县国际展参展证书

光影21校区孟广林2021黄山黟县国际展参展证书

光影21校区孟晓芳2021黄山黟县国际展参展证书

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白俊祺 邓家琦 朱家蓉
总编审:许洪绪

第六届民族之光黄山(黟县)国际摄影展参展证书【第四集-12-17校区】

北京公益摄影协会、全国光影助学工程“第六届民族之光摄影展”在国际旅游摄影打卡地黟县·黄山中国书画小镇宏村开幕了!千余名光影助学班学生560幅优秀作品于2021年11月20日在第十六届中国黄山(黟县)乡村摄影大展线上线下展出。

中国摄影家协会副主席、辽宁省摄影家协会线云强主席出席开幕式并宣布“光影助学网聚皖南 聚焦助力画里乡村”第六届民族之光摄影展开幕!

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安徽省摄影家协会副主席、黄山市摄影家协会主席《安徽日报》驻黄山记者站副站长潘成主席出席开幕式并发表讲话;

全国光影助学工程委员会、北京公益摄影协会主席许洪绪向参展嘉宾和领导介绍本次影展基本情况;

中国摄影报社首席记者李晶晶女士、黄山市摄影家协会副主席、著名徽学摄影家张建平先生,北京公益摄影协会副主席、山西省摄影家协会副主席刘晓东先生,安徽省摄影家协会手机摄影专委会许远秘书长,祁门县祁山小学支部书记、校长方芳女士,祁门县祁山小学副校长凌亮先生,全国各地光影助学工程公益大使代表、光影助学班学生代表、黄山市摄影家协会会员、来自全国爱好摄影的朋友近千人出行开幕式及参观摄影展。

北京公益摄影协会首席专家委员、原安徽省摄影家协会副主席刘少宁先生出席并主持了开幕式。

本次摄影展作品来自于全国光影助学工程所属66所校区1378名学生创作的作品,这次征稿共收到学生投稿作品15678幅,经专家委员会评选出560幅作品参加了本次线上线下展览。评选出一等奖收藏级作品6组,二等奖收藏级作品12幅,三等奖收藏级作品18幅,优秀奖作品36幅。这些作品都是来自于光影助学班学生所在当地拍摄的反映民族乡土文化、扶贫给百姓带来的生活变化等正能量有温度的艺术作品。作品多数来自学生家乡百姓身边的故事,来自于百姓生活和学生校园生活中的故事作品。

请各校区老师、公益大使、学生下载收藏位留作电子版资料,自己也可以打印备用。

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全国光影助学工程12校区光影助学班学生参展证书(共计22幅作品参展证书)

光影12校区白天2021黄山黟县国际展参展证书

光影12校区白天2021黄山黟县国际展参展证书

光影12校区韩雨轩2021黄山黟县国际展参展证书

光影12校区金丽芝2021黄山黟县国际展参展证书

光影12校区金永涛2021黄山黟县国际展参展证书

光影12校区金永涛2021黄山黟县国际展参展证书

光影12校区金永涛2021黄山黟县国际展参展证书

光影12校区金永涛2021黄山黟县国际展参展证书

光影12校区金永祥2021黄山黟县国际展参展证书

光影12校区李贤臣2021黄山黟县国际展参展证书

光影12校区李向军2021黄山黟县国际展参展证书

光影12校区刘文天2021黄山黟县国际展参展证书

光影12校区刘文天2021黄山黟县国际展参展证书

光影12校区刘心怡2021黄山黟县国际展参展证书

光影12校区聂文婷2021黄山黟县国际展参展证书

光影12校区朴振英2021黄山黟县国际展参展证书

光影12校区朴正南2021黄山黟县国际展参展证书

光影12校区王楚晗2021黄山黟县国际展参展证书

光影12校区姚思雨2021黄山黟县国际展参展证书

光影12校区于欣怡2021黄山黟县国际展参展证书

光影12校区赵义明2021黄山黟县国际展参展证书

光影12校区赵义明2021黄山黟县国际展参展证书

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全国光影助学工程十三校区光影助学班学生参展证书(共计6幅作品参展证书)

光影13校区孟雪云2021黄山黟县国际展参展证书

光影13校区谭方晓2021黄山黟县国际展参展证书

光影13校区谭方晓2021黄山黟县国际展参展证书

光影13校区谭方晓2021黄山黟县国际展参展证书

光影13校区谭晓琳2021黄山黟县国际展参展证书

光影13校区谭月芹2021黄山黟县国际展参展证书

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全国光影助学工程14校区光影助学班学生参展证书(共计11幅作品参展证书)

光影14校区韩雅坤2021黄山黟县国际展参展证书

光影14校区康楠2021黄山黟县国际展参展证书

光影14校区康新文2021黄山黟县国际展参展证书

光影14校区康新文2021黄山黟县国际展参展证书

光影14校区马强2021黄山黟县国际展参展证书

光影14校区马玉梅2021黄山黟县国际展参展证书

光影14校区马玉梅2021黄山黟县国际展参展证书

光影14校区马玉香2021黄山黟县国际展参展证书

光影14校区韦国荣2021黄山黟县国际展参展证书

光影14校区韦国荣2021黄山黟县国际展参展证书

光影14校区韦晓燕2021黄山黟县国际展参展证书

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全国光影助学工程15校区光影助学班学生参展证书(共计13幅作品参展证书)

光影15校区蓝举高2021黄山黟县国际展参展证书

光影15校区蓝举高2021黄山黟县国际展参展证书

光影15校区蓝萍2021黄山黟县国际展参展证书

光影15校区蓝雪2021黄山黟县国际展参展证书

光影15校区蓝雪2021黄山黟县国际展参展证书

光影15校区蓝雪2021黄山黟县国际展参展证书

光影15校区蓝雪2021黄山黟县国际展参展证书

光影15校区蓝雪2021黄山黟县国际展参展证书

光影15校区蓝雪2021黄山黟县国际展参展证书

光影15校区雷昌鑫2021黄山黟县国际展参展证书

光影15校区雷昌鑫2021黄山黟县国际展参展证书

光影15校区钟桂敏2021黄山黟县国际展参展证书

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全国光影助学工程16校区光影助学班学生参展证书(共计2幅作品参展证书)

光影16校区关南格2021黄山黟县国际展参展证书

光影16校区郭柏鑫2021黄山黟县国际展参展证书

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全国光影助学工程17校区光影助学班学生参展证书(共计8幅作品参展证书)

光影17校区黄春芳2021黄山黟县国际展参展证书

光影17校区黄春芳2021黄山黟县国际展参展证书

光影17校区黄丽2021黄山黟县国际展参展证书

光影17校区沙红霞2021黄山黟县国际展参展证书

光影17校区沙红霞2021黄山黟县国际展参展证书

光影17校区沙红霞2021黄山黟县国际展参展证书

光影17校区王德欣2021黄山黟县国际展参展证书

光影17校区王德欣2021黄山黟县国际展参展证书

我们要以“自觉+自信”的精神,闯出光影助学工程之路

我们要以“激情+友情”的情怀,做好关爱之美传播

我们要以“实力+合力”的力量,建设同德创业高峰

高端思考、顶层设计、不务空名、认真实践

努力做好光影助学工程工作的推进

努力做好研学会工作创新

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  • 因为双鱼座是一个对于外界信息很敏感的星座,别人对他的好和坏,他都能轻易地感受到。巨蟹是一个慢热而且不是很勇敢的星座,他会在生活中更多地发现对方身上的优点。