网友的超级创意，这个挽救恒大的方案如何？
网友说，这个方案不但可以挽救恒大；
还可以迅速实现恒大冰泉一年几百亿的销售！
很简单：只用一招：就是恒大冰泉开盖有奖；
代价是：一年拿出20套房子；
按照一套200万，也就是4000万的成本；
仅从创意来看，当然是不错的；
你觉得许老板会同意吗？
还记得恒大冰泉刚推出那一年许老板的豪言吗？
一年销售100亿，两年销售200亿，三年销售300亿～最高峰，一年几个亿～
关于恒大冰泉，我早就说过：
高端水市场看起来很诱人，但有了这些3元左右的矿泉水标杆，你再要往上走，就显得很困难，这就是价值标杆和价值锚在那里了，这是高端水升级的一个困境。
在价值层面，也确实没有更多的东西，大家诉求的：水源，标准，工艺，品牌，不就是那些东西吗，还能有什么核心的差异呢？
很多人说恒大冰泉的史诗级失败！足可以写进哈佛的经典失败案例，花了几十亿的代价，失败得很惨烈。
也有人说，这是战略性的亏损，虽损失几十亿，但对推广恒大楼盘的知名度很有好处，是没错啊，但为什么不战略性的盈利呢，一年赚几百亿，实现许老板的目标不好吗？
也有人说，恒大失败的核心因素：包装不行，价格太贵，传播混乱？
外行看确实是的，说得也没错，但我认为这是三大表面问题。
核心问题是：失去了高端水的营销节奏。
所谓高段位营销，就是对营销时机和营销节奏的掌控。
什么是营销时机：高端水在2013、2014年，恒大冰泉确实是一个非常好的时机；那几年恒大足球如日中天，第一次勇夺亚冠之夜，恒大冰泉横空出世，赚足了眼球。
这时候推出恒大冰泉，极高的曝光度和关注度！
所以，时机是很好的，加上那一年的整体形势也不错，很多水也想升级，氛围，经济，势头都不错。
加上恒大的资源和团队，都非常适合推广高端水。但最后遗憾的是失败了，败在哪里？败在了营销的节奏上。在其他方面，其实恒大都很不错。
恒大冰泉就是因为失去了营销的节奏：20天砸下20亿，几十万个终端，你的水卖给谁喝的？要品牌还是要销量，渠道和终端一下子被砸晕了。
高端水，需要精准的消费群，不能一蹴而就。需要时间的培养，除了消费者之外，经销商，渠道，终端都需要激活，沉淀和培育。
恒大冰泉慢一点，就算卖3块一样可以做起来，可惜，现在卖到2元一瓶，机会就不多了！
恒大的水质确实没得说，长白山的水，水源地，水质肯定不错的，但这个水质也需要反应到价格上，最终体现出价值，现在不得已降到2元求生就已经失去了品牌高端化的机会。
本来花了那么多钱，现在又降到纯净水的价格，实在是功亏一篑。
如果当时直接卖2.5-3元，花点时间沉淀资源和消费群，一定可以做起来。
哈哈哈，有网友看了我的文章后，给出一个超级创意：
他说，其实恒大冰泉只需要一招就能破百亿目标，就是：揭盖中房子！
关键是公证处公证，真的有房子送，不用多，全国送20套，加起来也就4000万，这波广告出来，你订4块钱一瓶，碾压农夫，毕竟一张彩票也得2块钱。
这是一个不错的创意，可惜违法的，中奖，抽奖，奖项最高不能超过50000元。
快销慢做，有些时候，是需要一点时间和耐心的…
一个好水，没有做出好品牌，真是一声叹息。
网友说，这个方案不但可以挽救恒大；
还可以迅速实现恒大冰泉一年几百亿的销售！
很简单：只用一招：就是恒大冰泉开盖有奖；
代价是：一年拿出20套房子；
按照一套200万，也就是4000万的成本；
仅从创意来看，当然是不错的；
你觉得许老板会同意吗？
还记得恒大冰泉刚推出那一年许老板的豪言吗？
一年销售100亿，两年销售200亿，三年销售300亿～最高峰，一年几个亿～
关于恒大冰泉，我早就说过：
高端水市场看起来很诱人，但有了这些3元左右的矿泉水标杆，你再要往上走，就显得很困难，这就是价值标杆和价值锚在那里了，这是高端水升级的一个困境。
在价值层面，也确实没有更多的东西，大家诉求的：水源，标准，工艺，品牌，不就是那些东西吗，还能有什么核心的差异呢？
很多人说恒大冰泉的史诗级失败！足可以写进哈佛的经典失败案例，花了几十亿的代价，失败得很惨烈。
也有人说，这是战略性的亏损，虽损失几十亿，但对推广恒大楼盘的知名度很有好处，是没错啊，但为什么不战略性的盈利呢，一年赚几百亿，实现许老板的目标不好吗？
也有人说，恒大失败的核心因素：包装不行，价格太贵，传播混乱？
外行看确实是的，说得也没错，但我认为这是三大表面问题。
核心问题是：失去了高端水的营销节奏。
所谓高段位营销，就是对营销时机和营销节奏的掌控。
什么是营销时机：高端水在2013、2014年，恒大冰泉确实是一个非常好的时机；那几年恒大足球如日中天，第一次勇夺亚冠之夜，恒大冰泉横空出世，赚足了眼球。
这时候推出恒大冰泉，极高的曝光度和关注度！
所以，时机是很好的，加上那一年的整体形势也不错，很多水也想升级，氛围，经济，势头都不错。
加上恒大的资源和团队，都非常适合推广高端水。但最后遗憾的是失败了，败在哪里？败在了营销的节奏上。在其他方面，其实恒大都很不错。
恒大冰泉就是因为失去了营销的节奏：20天砸下20亿，几十万个终端，你的水卖给谁喝的？要品牌还是要销量，渠道和终端一下子被砸晕了。
高端水，需要精准的消费群，不能一蹴而就。需要时间的培养，除了消费者之外，经销商，渠道，终端都需要激活，沉淀和培育。
恒大冰泉慢一点，就算卖3块一样可以做起来，可惜，现在卖到2元一瓶，机会就不多了！
恒大的水质确实没得说，长白山的水，水源地，水质肯定不错的，但这个水质也需要反应到价格上，最终体现出价值，现在不得已降到2元求生就已经失去了品牌高端化的机会。
本来花了那么多钱，现在又降到纯净水的价格，实在是功亏一篑。
如果当时直接卖2.5-3元，花点时间沉淀资源和消费群，一定可以做起来。
哈哈哈，有网友看了我的文章后，给出一个超级创意：
他说，其实恒大冰泉只需要一招就能破百亿目标，就是：揭盖中房子！
关键是公证处公证，真的有房子送，不用多，全国送20套，加起来也就4000万，这波广告出来，你订4块钱一瓶，碾压农夫，毕竟一张彩票也得2块钱。
这是一个不错的创意，可惜违法的，中奖，抽奖，奖项最高不能超过50000元。
快销慢做，有些时候，是需要一点时间和耐心的…
一个好水，没有做出好品牌，真是一声叹息。
今天听这两张，是jerald做监制的两张，网上说Eric和陈奕迅合作的多，而jerald和麦浚龙多些，没想到我的第一个麦浚龙作品居然是专辑而不是电影[笑cry]，这张也听很多遍，毕竟有jerald和声和英文rap，jerald做的歌真的挺特别的，反正你听着不会觉得是口水流行歌。这次通过swing的歌，我从来不怎么听rap的人，想说如果是jerald的声音来唱rap，我会喜欢听！！！！
晚饭后，瞅了眼月亮觉得它真漂亮！于是伴着月色开始散散步，走着走着就走到田野之间。一阵一阵微风轻轻略过我的手臂舒服极了，风还把正等着成熟的水稻所散发出来的清新味往我鼻子上送了送，耳边满是蛐蛐、蝈蝈，青蛙们的鸣叫声。
就这样看着、走着、闻着、听着，我想到了有铁、贵英。想到了他们苦哈哈的生活，埋头于田地里没个歇息的日子。
但我又一想，电影里所展示有铁、贵英的生活，身体上的苦是真的很苦，他们没什么好吃的，还得垄地、种苗、挖沟、收割、盖房、更没什么物质上的享受时不时还得去“献”个血。
但总得来看，他们的生活又是有盼头的，因为麦子苞谷蔬菜等着收割、小鸡出了壳开始生蛋、也有了属于他们自己的房子，一切都在变好，他们有了以后。
而这盼头，源于他们两个边缘人物的结合，对于他们彼此而言他们是互相看见的。有铁有了会在他忙活后备上热水和馒头，会在他劳累后叫他歇一歇给他捏捏胳膊，担心他身体健康次次盯着他献血的贵英；贵英有了不介意她身体问题为她着想，担心她累着让她坐驴车自己走路，怕她掉下房顶用绳子拴住她裤带、许诺给她买大电视带她去市里瞧病的有铁。
他们就像下面这幅图，周身一遍荒芜，但他们背后有彼此。
故而对于电影里描绘的他们身体所受的苦，我更多的是愤怒，为何如此老实、善良勤劳的有铁贵英过得如此之苦。而有些人却…
但对只存在于他们寥寥话语之间勾露出的过去，我是无法想象他们的痛苦。他们那时没有彼此，像溺于大海中央的溺水者孤身于苦难中。这是我想想就觉得揪心压抑的。
所以在贵英荒诞的突兀的不幸的死于那个水深齐腰的水沟中，死于村里众人的旁观中，死于人性的冷漠中。没了盼头、没了以后、没了看见他的人、又独身一人的有铁，选择死亡也就是如此自然而然的一件事。
毕竟“如果不曾见过光明，我本可以忍受黑暗。”
就这样看着、走着、闻着、听着，我想到了有铁、贵英。想到了他们苦哈哈的生活，埋头于田地里没个歇息的日子。
但我又一想，电影里所展示有铁、贵英的生活，身体上的苦是真的很苦，他们没什么好吃的，还得垄地、种苗、挖沟、收割、盖房、更没什么物质上的享受时不时还得去“献”个血。
但总得来看，他们的生活又是有盼头的，因为麦子苞谷蔬菜等着收割、小鸡出了壳开始生蛋、也有了属于他们自己的房子，一切都在变好，他们有了以后。
而这盼头，源于他们两个边缘人物的结合，对于他们彼此而言他们是互相看见的。有铁有了会在他忙活后备上热水和馒头，会在他劳累后叫他歇一歇给他捏捏胳膊，担心他身体健康次次盯着他献血的贵英；贵英有了不介意她身体问题为她着想，担心她累着让她坐驴车自己走路，怕她掉下房顶用绳子拴住她裤带、许诺给她买大电视带她去市里瞧病的有铁。
他们就像下面这幅图，周身一遍荒芜，但他们背后有彼此。
故而对于电影里描绘的他们身体所受的苦，我更多的是愤怒，为何如此老实、善良勤劳的有铁贵英过得如此之苦。而有些人却…
但对只存在于他们寥寥话语之间勾露出的过去，我是无法想象他们的痛苦。他们那时没有彼此，像溺于大海中央的溺水者孤身于苦难中。这是我想想就觉得揪心压抑的。
所以在贵英荒诞的突兀的不幸的死于那个水深齐腰的水沟中，死于村里众人的旁观中，死于人性的冷漠中。没了盼头、没了以后、没了看见他的人、又独身一人的有铁，选择死亡也就是如此自然而然的一件事。
毕竟“如果不曾见过光明，我本可以忍受黑暗。”
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