【Twitter可能输掉广告销售“拉锯战”】
投资者不应该相信他们在社交媒体上看到的一切，对待社交媒体在这一问题上也是如此。

以Twitter Inc. (TWTR)令人鼓舞的第一财季业绩为例。这份业绩报告刺激Twitter股价延续了近期的反弹走势。但这份报告实际上喜忧参半，报告显示“可货币化用户”数量增加，但货币化程度有所降低。

在新冠病毒大流行的背景下，这家社交媒体公司已证明自己是一个有价值的新闻来源，其第一财季日用户数量指标同比增长了24%。不过该公司还表示，第一财季收入同比仅增长3%，较上年同期18%的增速显著放缓。由于收入增长放缓，Twitter第一财季出现净亏损，为2017年第三季度以来的首次。

收入数据并没有让投资者感到意外，实际上比Twitter此前警告的要好。该公司今年3月曾表示，预计第一财季收入将同比下降。该公司还表示，即使用户数量增加，预计也会出现运营亏损。与其他同行一样，Twitter的股价在2月中旬至3月中旬期间下跌，此后大幅反弹。第一财季业绩报告发布后，该股在周四盘前交易中进一步上涨8%。

但广告支出的弹性在所有社交平台上的表现并不一致。尽管该行业并不是所有公司都会公布对本财年具体的业绩预期，但Twitter的同行给投资者带来一线希望。以Facebook Inc. (FB)为例，该公司周三表示，虽然3月份广告需求大幅下降，但4月份前几周需求企稳。

从Pinterest Inc. (PINS)将于下周正式公布的初步业绩来看，与同行相比，Twitter第一财季销售额增长乏力，这表明随着广告客户在日益严峻的经济环境下削减支出，Twitter可能会成为首批被砍掉广告投放的公司之一。Twitter目前在广告竞争中处于不利地位，因为与直接广告相比，该平台对品牌广告的曝光率更高。直接广告鼓励立即转化成消费，而品牌广告激发长期的消费者信心，因此在预算下降时更可能被砍掉。Twitter首席财务官Ned Segal表示，该公司正“紧急”在其平台上增加更多的直接反应广告形式。

另一个负面因素就是，Twitter平台上的许多广告都是围绕产品发布和现场活动，比如2020年夏季奥运会，可这些活动现在都被推迟了。Mizuho Americas的分析师James Lee估计，Twitter的增长率在明年下半年以前都无法恢复正常，因为相比于其他促销推广活动，现场活动可能需要更长的时间才能恢复。

Stifel分析师John Egbert本周表示，Twitter用户的地域分布情况也可能阻碍该公司在近期实现收入增长的反弹。Twitter大约80%的用户是国际用户，而该公司大部分收入则来自于美国用户。

Twitter平台上的内容或许能满足人们对希望的渴求，但投资者却承担不起押注于此的代价。

#财经时报日本最新消息# 【美国“推特”利用客户急增但结算依然跌入赤字】美国时间4月30日，Twitter发布消息称，看到广告的用户(可收益化的每日活跃用户：mDAU)在2020财年第一季度(3月31日收紧)达到1.6600万人，比去年同期的1.3400万人增长了24%。第一季度销售额为8.800万美元，同比增长3%，大大高于Thomson Reuters汇总的分析师预期的7.7596万美元。占其中大部分的是广告销售，较去年同期略有增长，至6.8200万美元。然而，到Twitter开始感受到新型冠状病毒大流行造成的经济混乱的第一季度结束时，结算内容出现了下降的趋势。担任该公司首席财务官(CFO)的Ned Segal在公布结算的电话记者会上表示，全球广告费用大幅减少。他说，Twitter的广告收入在3月11-31日期间比去年同期减少了约27%。整个第一季度每股亏损1美分，低于分析师们预期的每股亏损2美分。相比之下，上年同期曾计入每股25美分的利润。这篇报道是朝日互动面向日本编辑海外CBS Interactive发的报道。#财政赤字#

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