2022年电商美妆行业值得关注的三大趋势
电商美妆大类销售额环比增速呈周期性波动
美容护肤行业国货偏向平价亲民化国际品牌偏向高端市场
美容/个护仪器行业中端市场有待挖掘市场潜力较大
以下为中国2021年社会消费品零售总额各个分类下的占比，化妆品类行业占据2021年整年市场消费的1.02%，化妆品类销售额与2020年同比增速为14%，超过了国家市场整体消费的同比增
速；化妆品类对于国民日常生活物品来讲，并不是必需品，所以占据整体市场消费份额较小，但随着越来越多年轻人“爱美”意识的觉醒以及消费能力的增强，促使当前化妆品行业的消费市
场还有增长空间。
从月销售额来看，化妆品类行业在2021年6月与11月受传统电商活动618与双11的影响，当月销售额有明显增长；其中双11月份消费力达到全年顶峰，是整年平均值的1.7倍，刷新销售额高点。
从月销售额同比来看，化妆品类在6月与11月同比增速高于整个市场消费，可见同等大促期间，化妆品类受这两个节点的影响高于整个市场消费。

正常的商务交替算是很正常，可奈何肖战的关注度实在太高了，一个商务的交替也能引起这么大的关注。
在开小灶卡点发布了续约的信息之后，开心之余，大家立马就关注到了在同期签下的代言ROSEONLY，就目前来看，根据品牌官微的发布的最新动态，基本可以确定这个品牌不在续约，版头已经换掉了。
这席代言是在肖战陷入风波之后，仅剩不多的商务之一，可以说是和肖战和小飞侠们携手走过风暴的品牌，有他们坚守的情义在其中，现在到期不续多少有点可惜。
就在四处吃瓜，已经看到有“瓜主”透露签约了新的代言人，估计是要等到肖战的签约的到期时间后就官宣。
不少人说起这个品牌因为之前的一点小风波，因为品牌合作了一款联名产品，和前同事代言的相关，其实前同事代言的游戏产品，如果没记错，是有四位代言人共同代言的，有华晨宇、迪丽热巴和杨超越，但就就是一次简单的商务合作，被恶意发酵成“撒糖了”，追星洁癖的粉丝们就和品牌产生了嫌隙。
可能是有这么一部分原因在里面，然而当大家都知道这席商务不续约之后，给出的反应还是挺感动的。
在最难的时候，靠着一点点物料知道肖战最新的消息，2020年的直播是小玫瑰给的，让他们见到了那个心心念念想见的人；
感谢在最难的时候相伴，《如梦之梦》的每一场花墙都很好看；
最后一次带“肖战roseonly品牌代言人”，也是最后一次叫你“小玫瑰”，就算离开也要好好地告别，大部分都是祝生意兴隆，越来越好。
真的已经超出了普通的商务合作所建立的情感，纵使都知道不存在一辈子的合作，但大家依旧是感恩大于不舍，这可以说是最体面的到期不续。
肖战代言以来，最为直观的就是给品牌带来了45.7亿的阅读量，806万人的讨论次数，给品牌带来的效应也有目共睹，不去猜测结束合作的原因是什么，既然不能结伴前行，那就好好的告别。自始至终也只是一场商务合作，又不是品牌的继承人。
一个结束代表着更多新的开始。肖战的商务瓜，尤其是在最近，不知道为什么，犹如喷涌之势不停地出现新品牌，并且都是国民度很高的产品，比如高端线的上汽奥迪、国货华为手机的高端线、还有欧莱雅旗下最高端的一款个护赫莲娜，等等等等。
不管是真是假，如果是单纯支持肖战的，还是以官宣为主，不要被这些瓜骗了你的钱包。
你看，现在给肖战塞的饼质量真的是不敢想象，但至少这些瓜主和黑子都承认肖战不管是咖位，形象、影响力，还是商业价值都能胜任这些品牌。
不要的品牌被人抢着要，拜托，“顶流”已经打好了基础，而且又是正常的结束合作；肖战则是挑选更优更好的品牌，在选择商务上也有更多的自主权选择，这样也挺好的。

美妆行业：市场高景气，国货崛起时
中国美妆个护市场规模2020年突破5199亿元，同比增长7.2%，疫情前的2019年行业增速高达14.7%。根据欧睿咨询预测，2021-2025年我国美妆个护市场有望维持11%的复合增长。从竞争格局看，高端市场目前仍由外资主导，但国货品牌通过产品创新、差异化定位，近几年崛起趋势明显。从产业链角度看，品牌端加价倍率最高、盈利能力最优，是产业链的核心，但伴随美妆板块整体的高景气，生产端、营销端的优质龙头企业也有望受益。
行业趋势：功效为王，渠道多元，品牌升级
化妆品行业呈现四大变化趋势：1）消费者结构年轻化，以95后和高知女性为代表的成分党群体崛起，推动功能性护肤品赛道爆发；功能性护肤赛道中龙头国货品牌表现丝毫不逊色于国际品牌。2）线上流量去中心化，抖音、快手等“兴趣电商”平台崛起，国货品牌抢先捕捉流量红利。3）护肤市场从营销和渠道驱动逐渐转向产品驱动，新国货品牌重视研发投入与产品创新，打造具有品牌烙印的“大单品”，逐步塑造品牌力。4）彩妆市场新锐品牌成长迅速，以完美日记、花西子为代表的新兴国货彩妆品牌超越成为行业新龙头，重构行业格局。（国泰君安研究所）