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#宜家# 昨日,宜家中国2023财年启动会在上海的潮流聚集地“今潮8弄”举行,拉开了宜家中国新财年的序幕。启动会上,宜家中国发布了针对中国市场的长期本土化品牌定位“家 因你而生” (Make Home Happen),并分享了聚焦全屋收纳与舒适睡眠的新品计划和一系列以进一步提升消费者购物体验为目标的创新服务。

以”家 因你而生”为全新品牌定位,通过五大重点领域实现“睿智生活新主张”
宜家发现,在社会发展、技术革新、物质丰富多维度共同构筑的新常态下,中国消费者越发关注自我价值,希望寻求新时代下的“睿智生活新主张”。他们珍视时间与精力,希望以睿智的解决方案获得对于时间的掌控感与生活的秩序感;他们珍视选择,希望从茫茫选项中选取真正有价值的解决方案构成生活的轨迹;他们珍视独特的个性,敢于与众不同,敢于表达自己,从而变得更好;他们珍视灵感,紧抓每一道转瞬即逝的生活灵感,造就梦想中的家居生活。中国消费者对家居生活也寄予了更高的诉求,伴随中国消费者成长的家,是他们身体与心灵的港湾,承载着无可比拟的重要角色。中国消费者梦想中的家在满足多元需求的同时更能释放每个人的天马行空,兼具功能性与独特性。他们希望有限的时间、精力与预算可以带来超乎期待的家居体验,也希望可持续的再生理念可以融入家居生活,为社会与地球贡献一份力量。

宜家中国由此推出了针对中国市场的长期本土化品牌定位——“家 因你而生”(Make Home Happen),期待通过5个重点领域——物有所“值”的“心”价比、充满灵感的“心”之家、为我和家打造“心”特色、省力省时的“心”便利、益于身心与环境的“心”价值——为中国消费者实现家的价值,更让家的价值因他们而不断升值。宜家希望通过更多贴合中国消费者需求、兼具个性化与可持续的家居产品与解决方案,在中国消费者与家居生活之间建立亲密的情感连结,为家居生活创造无限可能性,与中国消费者携手,将梦想中的家居生活转化为现实,实现“睿智生活新主张”,打造更美好的日常生活。

聚焦全屋收纳与舒适睡眠,新产品为家增值
在和消费者沟通的过程中,宜家发现中国消费者期望在家中实现“灵活收纳”、“让卧室回归睡眠”、“重新定义超值”、“自然、疗愈和健康”。因此,2023财年,宜家中国将在“家 因你而生”的主题下聚焦全屋收纳以及舒适睡眠,陆续推出超过2500款家居产品与解决方案、13个限量版新品系列、超过67款新品美食,鼓励消费者积极行动,探索生活的放松平衡、规整有序、欢欣节庆、充沛活力与无尽可能。

经过市场调研,宜家观察到中国消费者对空间利用及睡眠质量提出了更高的诉求,并基于此洞察推出了用于全屋收纳及舒适睡眠的新品系列。针对全屋收纳,宜家全新推出VIHALS维哈斯储物系列,包括易于组合的搁架单元、衣柜、咖啡桌和床头柜,可以在狭小空间中灵活搭配,实现多样的储物功能,满足全屋空间尤其是卧室及客厅的收纳需求。针对舒适睡眠,宜家推出VÅGSTRANDA沃斯棠系列,该系列床垫采用双层结构,S型弹簧贴合身形,为身体不同部位提供精确支撑,并根据人体工程学划分7块舒适区,为消费者带来舒适睡眠。

宜家也观察到中国消费者珍视时间、精力与预算,希望用有限的投入获取超乎期待的家居体验,因而重点推出BRUKSVARA布瓦拉系列以响应这一需求。BRUKSVARA布瓦拉系列各式产品可用于卧室内睡眠、储物等场景,以高性价比让消费者以更少的预算打造理想中的家居生活。

为满足中国消费者对自然、疗愈和健康的关注,宜家还面向有孩家庭推出BLÅVINGAD布洛凡格系列。该系列的部分材料来自再生聚酯纤维,是充满童趣且兼顾可持续理念的一个新品系列,在为小朋友营造悠远广阔的海洋氛围、激发他们的想象力与好奇心的同时,也引发他们对海洋环境的关注。

此外,一系列极具本土特色的产品如完整睡眠解决方案、2023中国新年系列、宜家中国25周年限定系列、照明系列2.0、电竞系列2.0、中秋宜团圆月饼礼盒、满足你的“中国胃”米饭系列新品也将在新一年与中国消费者见面。

四个关注领域 提升全渠道顾客体验
在发布众多灵感新品以助力“睿智生活新主张”实现之外,新财年,宜家中国还将关注四大领域,提升全渠道顾客体验,满足中国消费者对购物过程中“即刻享受”、“千人千面”、“全家庭友好”和“有效互动”的需求。例如,宜家中国将推出分期付款服务,让消费者的“品质生活无需等待”;将在线上平台提供自助取消订单、自助退款、自助追踪退款流程等服务,让消费者购物更加便捷无忧。针对备受消费者欢迎的餐饮服务,宜家将从北京西红门商场开始推行更可持续、家庭友好的餐厅,并通过多种线上渠道让宜家餐饮触达更多人。针对4000万宜家俱乐部会员,宜家还会推出一系列丰富多彩的互动活动和专属福利。

面对中国零售市场的数字化、社交化趋势,宜家中国还将在数字化领域深化合作,打造集灵感、互动、便捷产品发现和购买于一体的顾客体验。在天猫旗舰店,宜家将在“以顾客为中心,以内容来驱动”策略的引领下,通过持续而有创意的日常沟通和超级品牌日、家居生活白皮书等活动,加深与消费者的联结和互动。此外,宜家还将在私域运营方面持续发力,依托腾讯微信生态全链路布局优势,通过企业微信的精细化运营,为消费者打造家居购物一站式交互与体验服务,成为消费者贴身的家居生活服务专家

「宜家灵感生活街区」,沉浸式探索家居灵感
针对消费者对家的价值期待,2023财年,宜家会重点关注物有所值、家居灵感和可持续发展三个领域以及九个细分价值。因此,在本次财年启动会的举办地“今潮8弄”,宜家还打造了一处「宜家灵感生活街区」,邀请消费者前来体验探索。「宜家灵感生活街区」中,经济美学家、焕新效率家、空间创想家、未来成长家、灵感艺术家、亲密能量家、生活平衡家、环境友好家和乐享自然家共九个灵感空间错落排布,通过不同宜家产品的组合搭配,实现消费者所期待的九大“睿智生活新主张“。

【【天津经济新观察】制造强市 实体经济强基固本——从南港工业区看千亿级石化产业集群崛起】稳住经济大盘,制造业挑大梁,好项目扛大旗。

  立足建设制造强市,天津的路径是:给实体经济“强筋健骨”,深耕重点产业,扶优做强完整产业链条,舞好“龙头”、带动“龙身”,锚定制造业高质量发展的蓝图迈出铿锵步伐。

  跨越时间的长河,纵观产业发展之路,南港工业区冲锋在前。曾经,那里是一片荒芜的盐碱滩,草木难生;而今,管廊、储罐、炼塔、货轮……犹如一片“工业绿洲”,生机勃勃,初露峥嵘:持续吸纳新项目,澎湃新动能,释放“磁场效应”。

  筑巢引凤 石化产业“朋友圈”加速扩容

  蝉歌嘹亮,夏意正浓。走进南港工业区,上千台大型挖掘机、铲车、运输车等工程设备同时作业,机器轰鸣、焊花闪烁,促落地、争开工、抢生产的火热气息扑面而来,一批大项目紧锣密鼓地开工、施工、竣工,开车、试车的场景接续上演,万余名施工人员挥汗奋战,全速推进项目建设。

  无疑,项目建设,成在环境、重在规划、贵在引领。

  天津经开区绿色石化局副局长王义珠告诉记者,天津是我国近代化学工业的发祥地,化学工业有百余年历史,近年来,通过优化调整、转型发展,已具备较为完整的石化产业链条,初步形成了以天津经开区南港工业区为主要承载地的石化产业空间布局。

  在天津经济版图中,石化产业是我市传统优势产业、支柱产业,位列天津12条重点产业链之中,居于“压舱石”的重要位置,在全市工业中产值占比高、投资大、贡献多。一组最新出炉的数字显示,今年1至6月,全市绿色石化产业链实现产值2355亿元,同比增长25.3%,占规上工业总产值22.5%,增加值占全市规上工业增加值的41.7%;完成投资286.64亿元,同比增长14.6%。

  市委、市政府始终把南港工业区高水平打造为世界一流绿色化工新材料基地,作为实施制造业立市战略、推动构建现代产业体系的重要任务。在此背景下,南港工业区绿色石化产业向着基础高级化、产业链现代化进军,增强产业链、供应链的韧性。

  正所谓“良禽择木而栖”,筑好“巢”,自然“有凤来仪”。

  于期待中,一批全局性、战略性、“自带流量”的重量级项目纷至沓来,在南港工业区筑起石化产业“朋友圈”。细数这份圈内“图谱”,中国石化、中国石油、中国海油、壳牌、立邦、灯塔等国内外一流企业榜上有名,拥有超千万立方米原油储备能力、近千万吨LNG接收能力、近百万吨润滑油生产能力,可撬动千亿级下游产业。“戴上光环”的南港工业区成为了国家新型工业化(石化产业)示范基地、国家能源储备基地、北方最大润滑油基地、高端涂料生产基地。

  项目“抱团”,千亿级石化产业集群强势崛起,千帆竞发势如虹。从原油开采到化工产品和化工新材料生产、深加工,一条石化全产业链在南港工业区就此成型,夯实了“油头—化身—轻纺尾”的一体化产业体系。

  比邻而居 “链”上“伙伴”叩响合作门

  本着“以一家企业,带活一个产业”的思路,去年5月,我市与中国石化在南港工业区谋划了总投资超600亿元的高端新材料项目集群,共11个项目,涵盖高端基础材料制造、精细化工品、新能源、新材料、新经济等领域。近期,这些项目传来好消息:化工品交易平台──石化易贸等3个项目投入运营,天津石化120万吨/年乙烯及下游高端新材料产业集群、LNG二期、长城润滑油等项目加快建设,北化院、催化剂、石科院、工程院、新星光伏等项目陆续进场……有这样一批高“含金量”项目的加持,南港工业区石化产业链贴上了“科技研发+生产制造+贸易交易”的“标签”。

  作为南港工业区高端新材料项目集群的“领头雁”,天津石化120万吨/年乙烯及下游高端新材料产业集群项目总投资超300亿元,以天津石化120万吨/年乙烯裂解装置为龙头,产业链延伸建设α-烯烃、超高分子量聚乙烯等高端新材料装置,生产高端化、差异化、填补国内空白的新材料,同时还可提供大量特色化工材料和高端专用化学品,带动千亿级下游产业。

  王义珠介绍:“以百万吨乙烯、MTO(甲醇制烯烃)等重大项目基础原料为依托,南港工业区围绕特种烯烃衍生物、先进化工材料、高端精细及专用化学品3条主链,向高性能树脂及复合材料、电子信息材料、生物降解、电子化学品、高端精细化学品等10条细分产业链延伸,造就总投资近800亿元的延链、补链、强链储备项目。”

  一企带一链,一链串一片。南港工业区的上下游合作“伙伴”比邻而居,叩响合作之门:原料不出区、产品上下游隔墙互供、产业链共生互补,形成企业“牵手”、循环发展的模式,激励石化产业的“雪球”越滚越大,使之与我市智能科技、生物医药、高端装备、航空航天、汽车等现代产业融合发展。

  前不久,随着PO/SM(环氧丙烷/苯乙烯)装置试车投产,渤化南港新材料基地一期项目石化产业链3套装置全部试车成功,标志着“两化”搬迁一期项目全面投产,每年将生产乙烯33万吨、丙烯35万吨,为下游各生产装置提供充足原料,实现石化与氯碱产业耦合发展。可喜的是,亨斯迈聚氨酯、诺力昂过氧化物、新阳不饱和树脂等12个中下游高端精细化工新材料项目也建成投产,绿菱气体等24个项目进入全面建设阶段……

  借势发力 建全国领先绿色能源项目

  一批投资大、产出高、带动力强的优质项目捷报频传,折射出南港工业区石化产业集群的恢弘气势。一组今年上半年的数据勾勒出南港工业区乘势而上、稳中见韧的奋斗模样,让人不禁感受到它的强劲脉搏:截至6月底,南港工业区累计签约实体类项目130个,总投资近1700亿元,其中已建成企业90家,5个百亿级项目取得重大进展。南港工业区迎来项目建设、投产新阶段。

  足见,这片充满活力的热土即将迈入产业发展“爆发期”。

  风好正是扬帆时。

  面对机遇,天津经开区南港规建局副局长李林永透露,南港工业区对标《天津市绿色石化产业链工作方案》,紧抓行业高质量发展转型和天津制造业立市两大窗口期,向着高端化、精细化、绿色化“加速跑”。“做好提升产业链整体能级的大文章,落实‘双碳’目标,将着力点落在项目上,努力建设一批全国领先的节能降耗和绿色能源项目。”

  李林永举例说,目前,我国最大的海上光伏项目──中国石化260MW(兆瓦)光伏项目,正在开展前期工作,计划2023年年初建设,投产后年发电量约3亿度,年减排二氧化碳超24万吨,可助力乙烯项目绿色发展;我国首个大规模冷能项目──中圣集团LNG冷能利用项目,计划今年年底前开工,到“十四五”末建成后,每年将节约标煤超5万吨、年减排二氧化碳超10万吨。此外,南港工业区还引入氢能领域领军企业,争取获得先发优势,突破氢能发展的“卡脖子”问题,尽快实现氢能大规模应用。

  多极支撑,千亿跃升,渐入佳境。南港工业区千亿级石化产业集群正以昂扬积极的姿态向更高层次演进……
https://t.cn/A6a3efZV


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