#DeMellier# 来自#英国# 伦敦,由Mireia Llusia-Lindh所创立,全女性设计师团队,专为女性而设计。以城市包袋系列为主打,演绎多元的都市风格,为摩登女性出席不同场合的日常着装注入全新灵感。DeMellier宣布于2022年9月1日正式入驻中国天猫国际商城。全新海外旗舰店将呈现品牌经典系列及2022秋冬系列精选包袋单品,为中国消费者带来更多风尚灵感及更便捷的购物体验。
竞争价值五段论:
产品阶段:口味、包装、原料、工艺
渠道规模:线上、线下、宽度、广度
品牌知名度:广告、宣传、新闻、公关
品牌认知度:品类、特性关联度
精神文化:内在文化、精神属性
五个层次代表着一个品类市场竞争的进化度,1-5层进度越高,获取利润的竞争护城河就会越强,该品牌就越具备品类定价权。同样在一个以品牌为竞争工具的品类市场最终也会从1层走向5层。
在产品阶段有产品胜无产品、好产品胜坏产品、有技术胜无技术;渠道阶段线下、线上最终三家在量上都将趋于一致;品牌知名度,无非明星+广告、图文+短视频、流量+内容。
产品端、渠道端、品牌知名度端的竞争逐步升级到品牌认知度的竞争。设备可以立马跟上,放大产能、线下渠道铺货长期看终将走到零和博弈、线上你可以在淘宝、京东、天猫上货推广我同样也可以。这些都不是最重要的,真正重要的是谁率先打入心智,将品牌注入心智。在当下混战阶段,各个品牌都有机会。
产品阶段:口味、包装、原料、工艺
渠道规模:线上、线下、宽度、广度
品牌知名度:广告、宣传、新闻、公关
品牌认知度:品类、特性关联度
精神文化:内在文化、精神属性
五个层次代表着一个品类市场竞争的进化度,1-5层进度越高,获取利润的竞争护城河就会越强,该品牌就越具备品类定价权。同样在一个以品牌为竞争工具的品类市场最终也会从1层走向5层。
在产品阶段有产品胜无产品、好产品胜坏产品、有技术胜无技术;渠道阶段线下、线上最终三家在量上都将趋于一致;品牌知名度,无非明星+广告、图文+短视频、流量+内容。
产品端、渠道端、品牌知名度端的竞争逐步升级到品牌认知度的竞争。设备可以立马跟上,放大产能、线下渠道铺货长期看终将走到零和博弈、线上你可以在淘宝、京东、天猫上货推广我同样也可以。这些都不是最重要的,真正重要的是谁率先打入心智,将品牌注入心智。在当下混战阶段,各个品牌都有机会。
Michael Aram 家庭香氛蜡烛
Signature Home Scents 是 Michael Aram 标志性家庭香氛蜡烛产品。它们香味轻盈,微妙,通用,却同时充满活力和丰富感。香氛玻璃器皿顶部是一个植物雕塑,其灵感来源于艺术家成名作中的有机植物图案, Michael 将自己对细节的精益求精和对手工的痴迷注入了香氛蜡烛系列中。
#michael aram# #设计品牌# #艺术家居# #香氛蜡烛#
Signature Home Scents 是 Michael Aram 标志性家庭香氛蜡烛产品。它们香味轻盈,微妙,通用,却同时充满活力和丰富感。香氛玻璃器皿顶部是一个植物雕塑,其灵感来源于艺术家成名作中的有机植物图案, Michael 将自己对细节的精益求精和对手工的痴迷注入了香氛蜡烛系列中。
#michael aram# #设计品牌# #艺术家居# #香氛蜡烛#
✋热门推荐