刷屏50年的神仙级创意方案是怎样炼成的？
50年？太夸张？热点热词常变，但人性长年不变，本期将分享大神们的创作方法和实战案例。（感激不离不弃，奉上本人的掏心干货
第1步：明确要做什么
写方案的核心逻辑是：目标-问题-解决方案。做这个方案是为品牌扬名、立品、拓渠、还是卖货？品牌的主要问题是知名度、记忆度、还是渠道？在不同的阶段我们的解决方案是什么？
这些既需要企业和行业的深度分析也需要企业的brief。所以套方案、套模板、套黑话，把流行当策略，只会让方案沦为炮灰‼️
第2步：巧妙创新 逻辑取胜
好创意不是靠华丽的文字，而靠切入点、概念和细节。
方法1：立高度塑情怀
高度不是奢侈品牌专属，任何商品都要有“高级”的一面。台湾全联超市用“全联生活美学”的概念，把到平价超市消费变成一件年轻、有智慧、可炫耀的事情。在价格和功能之外，品牌需要用心理价值创造溢价。
方法2：挖细节写故事
内容营销的核心就是故事，一个好的故事可以把产品的价值和魅力表达出来，也能让晦涩的概念深入民心。SK-II神仙水的故事是成分故事和情怀故事结合的杰作。除了品牌的自身角度，用户故事、用户心理、用户独白等也能成为创意点。
方法3：跨界造惊喜
提炼全新概念，毫不相干的东西串联起来，这基本是大神的示范。Neil French用梵高、郁金香、填海造陆等荷兰符号，用“培育”的概念构建了荷兰人靠谱善理财的形象，进而让人对荷兰通用银行产生信赖感。换个说法、换个角度就有创新的卖点

最后分别三个不同的实战方案为例，复盘创作技巧。
1️⃣丹霞谢柚：提炼“天地人法物”理念多角度展现独特的古法种植，用“慢生活”表现生活哲学，让非主产区的柚子卖出更高价
2️⃣爱玩嘉年华：将传统电玩品牌重新定义为情感关系服务商 以家庭成员的“爱乐融”精神创作新品牌IP，将品牌从个人娱乐转型“家庭娱乐”。‍‍‍
3️⃣海尔中央空调终端：引入温室花房的概念 生动表现空调控温锁水、不伤花的效果，同时可延长提留时间，花还能继续销售，实现行业和体验的跨界。

以上是关于品牌策划创作的实战技巧，欢迎点赞收藏让更多人看到~

有装修的邻居给你们避个雷，购买中央空调的时候，除了要写空调型号，还有要写安装材料品牌。鳌江环城路鞋城D区的海尔专卖店。销售说的好，三分产品，七分靠安装。他们家用的是比别人家好的一点的辅材。我们合同上写着铜管用青岛宏泰，今天特意请假盯安装，发现铜管用的不是合同上写品牌，用了中佳。被发现就各种找理由了，什么材料一时没有什么的。销售之前还让我不用请假的，中午休息过去看就可以。

【哇塞，比格力空调“10年包修”更狠的来了！】格力电器承诺，自2021年3月1日起凡购买格力空调的用户均享受10年免费包修。后据董明珠透露：至今无一家同行敢于跟进。
让人万万没想到的是，近日有一家企业宣布买它家的空调“用10年后免费换新机”，它的名字叫飞利浦。
有人问：为什么第一个承诺“10年免费换机”的是飞利浦？
原来玄机在这里：飞利浦空调管理团队及其投资人均出自格力，深谙格力空调的营销之道，“10年免费换机”针对的就是格力“10年免费包修”。
不过，飞利浦这个“10年免费换机”看起来不怎么像严肃的承诺，消费者当心掉进陷阱。
不管怎么说，目前飞利浦确实已成董明珠心腹大患，不是说它已经威胁到格力空调的销售，而是说它处处挖格力墙角、处处针对格力，让董烦不胜烦。一向语出惊人的董，说不定哪天会憋出一句狠话：飞利浦空调，你能活过10年算我输！