“羊了个羊”火爆背后：低开发成本的“消消乐”究竟有多挣钱
济南时报-新黄河
这两天，一款号称通过率不到0.1%的小游戏《羊了个羊》刷爆了大家的社交平台，短短几天时间，《羊了个羊》便一共登上了微博热搜11次，话题阅读量达25亿，由于参与人数太多，还一度导致游戏服务器在24小时内崩溃三次。
而《羊了个羊》之所以能迅速火出圈，除了0.1%通关率这一“难度噱头”外，还少不了网友们在社交平台上的积极互动。
不少大V博主纷纷下场试玩并晒出成绩，有网友号称“一天玩了1000多次”；随后，关于《羊了个羊》的创意素材、网络段子开始在社交平台“洗版”，《羊了个羊》的热度被一次又一次的燃爆。
《羊了个羊》凭什么火了
先看《羊了个羊》游戏本身，无论从游戏规则还是画面设计来看，这款游戏都不算出众。《羊了个羊》的规则是，只需要将画面中3个图形相同的方块点放到界面下方的槽位之中，图案就会消除。
但从第二关开始，由于方块数量和交叠层数就会不断增加，游戏的难度会呈指数级上升，不少网友表示第一关是“幼儿园级别”，第二关直接便是“高考级别”，更戏称游戏可能根本没有第三关，毕竟这个游戏的开发周期只有3个月。
《羊了个羊》虽然通关难，但玩家也可以选择Buff加持，比如玩家玩到了“死胡同”时，系统便会提示玩家选择观看一段时长30秒的广告，以此来获取一次倒退操作的机会。
超强的通关难度往往更能激发起玩家的胜负欲，不少玩家为了拿到好成绩“晒朋友圈”，更是不惜一切代价想要完成通关，有网友便表示，自己已经玩了几千次，看了900多个广告。
对于《羊了个羊》的火爆，业内人士认为有几个关键，“通关难度”是吸引玩家入坑的第一步，游戏制作人巧妙地提高了游戏难度，会适当激起玩家的负面情绪。这时候再结合社交平台的热度，玩家便会被引导做出“发微博吐槽”、“反复挑战”等互动，最终不惜“看广告”“花钱”也要完成挑战。
从这一点来看，与其说游戏设计精良吸引用户，还不如说这款游戏更擅长捕捉玩家心理，以及引爆社交平台话题热度。
从这段时间微博、朋友圈、抖音等几乎全部社交平台都在参与话题，所有博主、大V都在积极试玩的情况来看，如果其背后没有话题炒作，没有达人营销的参与，则几乎是无法造出当下的热度来。
以微博热搜的几个话题为例，类似#羊了个羊招后端开发#这样的话题，没有助推的话，恐怕难以登上热搜榜。还有部分短视频标题均带上了明星名字，视频内容却跟明星毫无关系，显然这也是刷流量的关键字而已。
小游戏撬动大收益
不难看出，《羊了又羊》背后其实只是一场“流量盛宴”，抛开流量的加持，《羊了又羊》其实不过是一款常见的“三消游戏”：一种三个或更多元素连成一体即可消除的经典游戏。
从开发难度而言，自然无法跟长期霸占游戏榜冠军的王者荣耀等游戏相比，但这样简单的“三消游戏”，却也有着自己独特的魅力。
比如“三消游戏”里最长青的《开心消消乐》，其发行至今已有8年，但仍热度不减，在最近一年的IOS游戏下载总榜中，其始终位于总下载榜的前十行列，且几乎一直霸占着IOS“益智解密”营收榜首的榜首。
除了《开心消消乐》之外，国内还有几款曾一度做到了头部的“三消游戏”，比如柠檬微趣开发的《宾果消消消》，和腾讯开发的《天天爱消除》，据游戏官方表示，以上三款游戏的注册用户分别为8.70亿、超2亿以及1.5亿，将大多数“三消游戏”的注册人数简单相加，不算同时玩几款游戏的用户，这个数据加起来就有13亿，可以说大半个中国的用户都曾玩过“三消游戏”。
而且，“三消游戏”不仅在国内受欢迎，在欧美国家同样深受游戏玩家喜爱。据GameRefinery报告，2020年消除类游戏是美国和英国最大的细分游戏品类，均占所有游戏的19％，约占整体市场收入的27％和24％。
游戏虽然简单，但吸金能力却不容小觑。据《开心消消乐》开发公司乐元素在2017年递交的招股书数据显示，2015年-2017年，《开心消消乐》营收分别为6.51亿元、11.44亿元、14.58亿元。
《宾果消消消》也曾在2019年提交了招股书，该游戏在2015-2019年间，分别实现4621.58万元、1.93亿元、3.74亿元、2.47亿元及3.1亿元的营收。
《开心消消乐》一度年收入14亿元大概是什么概念呢？大概等于国内游戏收入冠军王者荣耀一个月的流水收入，据Sensor Tower 商店情报数据显示，2022年7月腾讯《王者荣耀》在全球吸金约为2.25亿美元。
这些小游戏之所以能闷声赚大钱，其中一个原因在于它们几乎能覆盖所有年龄层的玩家，乐元素曾对《开心消消乐》的用户群体做过调查，结果显示其用户群覆盖了18岁-50+岁年龄，其中31-40岁、41-50岁的用户群体占比较大。
而“三消游戏”之所以能风靡全年龄段玩家，其中一个原因是这类游戏虽然简单，但有能让人上瘾的特性，从心理学角度来看，能迎合玩家潜在的强迫心理，并且能及时地输出反馈。
年轻玩家用“三消游戏”来打发碎片时间，而对中老年玩家来说，“三消游戏”更好上手，也能帮助他们打发无聊时光。值得一提的是，在“三消游戏”中，中老年用户的付费意愿也明显较年轻用户强烈，据《开心消消乐》调研数据显示，其六零后玩家的人均充值金额是00后的3倍。
按8亿注册用户的规模来算，即便每人只掏1元，加起来年收入也有8亿元了，更别说还有类似《羊了又羊》这种“看广告助通关”的元素，也能为公司带来广告收入。
“消消乐”能否长盛不衰
不过，《开心消消乐》和《宾果消消消》分别冲刺IPO，但最后都铩羽而归。其中一个原因是单个游戏收入占公司总营收的比例太大，为公司运营带来了较大不确定性，以《开心消消乐》为例，游戏占乐元素总营收的比重约为60%左右。
此外，此类游戏的“护城河”也并不高。《开心消消乐》、《宾果消消消》以及由腾讯开发的《天天爱消除》，几款游戏的核心内容都差不多，甚至连动画效果都如出一辙，关于它们抄袭国外游戏的质疑声也从未断过。
正因为可替代性强，游戏也没有独特竞争优势，“三消游戏”的用户增长都很依赖于推广营销，以《开心消消乐》为例，据其招股书显示，当年公司的推广费用便占了总营收的1/3左右。
但即便如此，这类游戏的盈利能力还有逐渐下滑，以《宾果消消消》为例，其在2019年的运营数据与其2017年的巅峰相比已有明显下滑，其2020年上半年营收尚不及2019年全年的一半。
而且，这几款游戏每年的收入都不低，但每个用户的平均付费额却不高，以《开心消消乐》为例，其2017年的付费率仅有6％左右，也就是说这些“三消游戏”大家都是图一个乐，但愿意“氪金”的人并不多，营收高主要还是用户规模堆上去的。
游戏很难通过游戏规则来提高单个用户的平均付费额，那也意味着一旦游戏的用户规模开始下滑，游戏往往也会出现难以挽回的颓势。
不过时至今日，《开心消消乐》仍能占据游戏下载榜单的前十，或许它们的赚钱能力在下降，但 “三消游戏”在玩家心目中仍有不可替代的魅力。
它们容易上手，也能帮助玩家舒缓减压，在“氪金”方面也对玩家没有太大的要求，更重要的是，虽然玩法大同小异，但各大开发商还是会不断加入新的元素来维持玩家的新鲜感，比如《开心消消乐》在冬奥会期间就推出了为期一个月的冬奥会主题活动。
从这个角度来看，《羊了又羊》在流量退潮之后能否继续火下去并不好说，但如果它一直维持如此之高的“通关难度”，恐怕就会将不少没有耐心的玩家拒之门外。不过，如果这只是资本的一场图谋，或许《羊了又羊》已经达成心愿了，又谈何未来呢？（螺旋实验室）
济南时报-新黄河
这两天，一款号称通过率不到0.1%的小游戏《羊了个羊》刷爆了大家的社交平台，短短几天时间，《羊了个羊》便一共登上了微博热搜11次，话题阅读量达25亿，由于参与人数太多，还一度导致游戏服务器在24小时内崩溃三次。
而《羊了个羊》之所以能迅速火出圈，除了0.1%通关率这一“难度噱头”外，还少不了网友们在社交平台上的积极互动。
不少大V博主纷纷下场试玩并晒出成绩，有网友号称“一天玩了1000多次”；随后，关于《羊了个羊》的创意素材、网络段子开始在社交平台“洗版”，《羊了个羊》的热度被一次又一次的燃爆。
《羊了个羊》凭什么火了
先看《羊了个羊》游戏本身，无论从游戏规则还是画面设计来看，这款游戏都不算出众。《羊了个羊》的规则是，只需要将画面中3个图形相同的方块点放到界面下方的槽位之中，图案就会消除。
但从第二关开始，由于方块数量和交叠层数就会不断增加，游戏的难度会呈指数级上升，不少网友表示第一关是“幼儿园级别”，第二关直接便是“高考级别”，更戏称游戏可能根本没有第三关，毕竟这个游戏的开发周期只有3个月。
《羊了个羊》虽然通关难，但玩家也可以选择Buff加持，比如玩家玩到了“死胡同”时，系统便会提示玩家选择观看一段时长30秒的广告，以此来获取一次倒退操作的机会。
超强的通关难度往往更能激发起玩家的胜负欲，不少玩家为了拿到好成绩“晒朋友圈”，更是不惜一切代价想要完成通关，有网友便表示，自己已经玩了几千次，看了900多个广告。
对于《羊了个羊》的火爆，业内人士认为有几个关键，“通关难度”是吸引玩家入坑的第一步，游戏制作人巧妙地提高了游戏难度，会适当激起玩家的负面情绪。这时候再结合社交平台的热度，玩家便会被引导做出“发微博吐槽”、“反复挑战”等互动，最终不惜“看广告”“花钱”也要完成挑战。
从这一点来看，与其说游戏设计精良吸引用户，还不如说这款游戏更擅长捕捉玩家心理，以及引爆社交平台话题热度。
从这段时间微博、朋友圈、抖音等几乎全部社交平台都在参与话题，所有博主、大V都在积极试玩的情况来看，如果其背后没有话题炒作，没有达人营销的参与，则几乎是无法造出当下的热度来。
以微博热搜的几个话题为例，类似#羊了个羊招后端开发#这样的话题，没有助推的话，恐怕难以登上热搜榜。还有部分短视频标题均带上了明星名字，视频内容却跟明星毫无关系，显然这也是刷流量的关键字而已。
小游戏撬动大收益
不难看出，《羊了又羊》背后其实只是一场“流量盛宴”，抛开流量的加持，《羊了又羊》其实不过是一款常见的“三消游戏”：一种三个或更多元素连成一体即可消除的经典游戏。
从开发难度而言，自然无法跟长期霸占游戏榜冠军的王者荣耀等游戏相比，但这样简单的“三消游戏”，却也有着自己独特的魅力。
比如“三消游戏”里最长青的《开心消消乐》，其发行至今已有8年，但仍热度不减，在最近一年的IOS游戏下载总榜中，其始终位于总下载榜的前十行列，且几乎一直霸占着IOS“益智解密”营收榜首的榜首。
除了《开心消消乐》之外，国内还有几款曾一度做到了头部的“三消游戏”，比如柠檬微趣开发的《宾果消消消》，和腾讯开发的《天天爱消除》，据游戏官方表示，以上三款游戏的注册用户分别为8.70亿、超2亿以及1.5亿，将大多数“三消游戏”的注册人数简单相加，不算同时玩几款游戏的用户，这个数据加起来就有13亿，可以说大半个中国的用户都曾玩过“三消游戏”。
而且，“三消游戏”不仅在国内受欢迎，在欧美国家同样深受游戏玩家喜爱。据GameRefinery报告，2020年消除类游戏是美国和英国最大的细分游戏品类，均占所有游戏的19％，约占整体市场收入的27％和24％。
游戏虽然简单，但吸金能力却不容小觑。据《开心消消乐》开发公司乐元素在2017年递交的招股书数据显示，2015年-2017年，《开心消消乐》营收分别为6.51亿元、11.44亿元、14.58亿元。
《宾果消消消》也曾在2019年提交了招股书，该游戏在2015-2019年间，分别实现4621.58万元、1.93亿元、3.74亿元、2.47亿元及3.1亿元的营收。
《开心消消乐》一度年收入14亿元大概是什么概念呢？大概等于国内游戏收入冠军王者荣耀一个月的流水收入，据Sensor Tower 商店情报数据显示，2022年7月腾讯《王者荣耀》在全球吸金约为2.25亿美元。
这些小游戏之所以能闷声赚大钱，其中一个原因在于它们几乎能覆盖所有年龄层的玩家，乐元素曾对《开心消消乐》的用户群体做过调查，结果显示其用户群覆盖了18岁-50+岁年龄，其中31-40岁、41-50岁的用户群体占比较大。
而“三消游戏”之所以能风靡全年龄段玩家，其中一个原因是这类游戏虽然简单，但有能让人上瘾的特性，从心理学角度来看，能迎合玩家潜在的强迫心理，并且能及时地输出反馈。
年轻玩家用“三消游戏”来打发碎片时间，而对中老年玩家来说，“三消游戏”更好上手，也能帮助他们打发无聊时光。值得一提的是，在“三消游戏”中，中老年用户的付费意愿也明显较年轻用户强烈，据《开心消消乐》调研数据显示，其六零后玩家的人均充值金额是00后的3倍。
按8亿注册用户的规模来算，即便每人只掏1元，加起来年收入也有8亿元了，更别说还有类似《羊了又羊》这种“看广告助通关”的元素，也能为公司带来广告收入。
“消消乐”能否长盛不衰
不过，《开心消消乐》和《宾果消消消》分别冲刺IPO，但最后都铩羽而归。其中一个原因是单个游戏收入占公司总营收的比例太大，为公司运营带来了较大不确定性，以《开心消消乐》为例，游戏占乐元素总营收的比重约为60%左右。
此外，此类游戏的“护城河”也并不高。《开心消消乐》、《宾果消消消》以及由腾讯开发的《天天爱消除》，几款游戏的核心内容都差不多，甚至连动画效果都如出一辙，关于它们抄袭国外游戏的质疑声也从未断过。
正因为可替代性强，游戏也没有独特竞争优势，“三消游戏”的用户增长都很依赖于推广营销，以《开心消消乐》为例，据其招股书显示，当年公司的推广费用便占了总营收的1/3左右。
但即便如此，这类游戏的盈利能力还有逐渐下滑，以《宾果消消消》为例，其在2019年的运营数据与其2017年的巅峰相比已有明显下滑，其2020年上半年营收尚不及2019年全年的一半。
而且，这几款游戏每年的收入都不低，但每个用户的平均付费额却不高，以《开心消消乐》为例，其2017年的付费率仅有6％左右，也就是说这些“三消游戏”大家都是图一个乐，但愿意“氪金”的人并不多，营收高主要还是用户规模堆上去的。
游戏很难通过游戏规则来提高单个用户的平均付费额，那也意味着一旦游戏的用户规模开始下滑，游戏往往也会出现难以挽回的颓势。
不过时至今日，《开心消消乐》仍能占据游戏下载榜单的前十，或许它们的赚钱能力在下降，但 “三消游戏”在玩家心目中仍有不可替代的魅力。
它们容易上手，也能帮助玩家舒缓减压，在“氪金”方面也对玩家没有太大的要求，更重要的是，虽然玩法大同小异，但各大开发商还是会不断加入新的元素来维持玩家的新鲜感，比如《开心消消乐》在冬奥会期间就推出了为期一个月的冬奥会主题活动。
从这个角度来看，《羊了又羊》在流量退潮之后能否继续火下去并不好说，但如果它一直维持如此之高的“通关难度”，恐怕就会将不少没有耐心的玩家拒之门外。不过，如果这只是资本的一场图谋，或许《羊了又羊》已经达成心愿了，又谈何未来呢？（螺旋实验室）
荔枝玫瑰好香香，以至于diptyque都难以模仿这种甜美啊[兔子]
今日上车不自觉的走向副驾，才想起今天已经要自己开车了，肥崽在的日子寻常而难忘，在口岸告别被保安催着走来不及告别匆忙接过方向盘的时候感觉自己好像突然失去了保护。我喜欢他像过家家一样每天只有一公里还要开车来接送我，而我提着打包好的食物等在约定的路口欣喜地看着他恰好踩点停泊。这大概就是异地恋的好处吧！虽然在的时候也会经常被我呲儿，但是每次回想起来都觉得他好甜[二哈]
今日上车不自觉的走向副驾，才想起今天已经要自己开车了，肥崽在的日子寻常而难忘，在口岸告别被保安催着走来不及告别匆忙接过方向盘的时候感觉自己好像突然失去了保护。我喜欢他像过家家一样每天只有一公里还要开车来接送我，而我提着打包好的食物等在约定的路口欣喜地看着他恰好踩点停泊。这大概就是异地恋的好处吧！虽然在的时候也会经常被我呲儿，但是每次回想起来都觉得他好甜[二哈]
突发！据港媒最新报道，香港知名男星、有“荧幕男神”之称的方力申，被曝确诊新冠肺炎。
随后，记者也是在第一时间通过电话的方式联系到了方力申本人，他在电话中承认自己不幸被确诊。
据他透露，他是通过快速自我检测呈阳性的，目前已经向有关部门报备，现在正在家中自行隔离。
但好在，方力申应该只是属于轻微感染。因为他没有出现咳嗽、头痛、发热等病发症状，算是无症状感染症。相信在家隔离、吃药后，很快就能由阳转阴。
虽说不幸染疫，但方力申本人还是表现得特别淡定，并没有任何的不安和焦虑。网友还发现，他在家中还在为即将播出的新剧《美丽战场》做宣传。
由于《美丽战场》将在下月初正式迎来首播，成为今年TVB55周年台庆档期率先播出的剧组，所以TVB高层、一众主演，对于该剧都颇为重视。
众所周知，《美丽战场》被称为港版《顶楼》，由香港知名导演叶念琛执导，是一部女人大戏。早前TVB也是率先曝出了陈滢、刘佩玥、陈晓华、蒋家旻以及朱晨丽的预告片，引发了不少热议。
而此次，方力申也有幸以“外援”的身份参与该剧的拍摄，并在剧中搭档第二男主角，戏份可以说颇重。
早前流出的一部分预告片中，方力申在剧中和朱晨丽热吻的镜头，网友看得直呼太刺激！虽然两人只有几秒的镜头，但两人吻得特别激烈，双方的嘴唇几乎都变形了。
其实，今年对于方力申来说有点“难”。年初香港疫情再度爆发，他开办的游泳馆生意受到前所未有的重创，收入也出现了断崖式的暴跌。
早前，他在接受传媒采访时就透露，游泳馆每个月的各种花销大概在40万左右。即使没有太多的生意，但是他还是得坚持开门，所以年初的几个月他基本上处于亏损或者零收入的状态。
而在今年7月初的时候，他在出席某活动时，竟然自曝和邵氏影业的合同到期了，他也没有选择再续约。所以他也算是一个没有公司、没有收入的“无业游民”。
当时他受访时，毫不避讳地表示自己陷入了经济困难。所以每天《美丽战场》剧组发的盒饭、饮料，他都会全部带走，拿回家当晚饭吃。
当时不少网友、媒体，对于方力申说的话都不太相信。毕竟方力申好歹在娱乐圈已经发展了这么多年，加上也有一定的知名度，不存在吃不起饭的问题。
但是方力申本人就是这样做了。到底是在开玩笑，还是真的没有钱吃饭，或许只有他自己最为清楚了。
值得一提的是，方力申在上半年的时候，曾和港姐冠军、TVB力捧小花陈晓华曝出过绯闻。
但是当时两人都做出了否认，此次巧合的是，两人又在《美丽战场》剧组相遇了，不知道在剧中两人有没有对手戏呢？十分令人期待。
在小编看来，最近这几年方力申的人气、曝光率确实不如前些年这么高了。希望自曝陷入经济困难的他，能够早日度过难关。最后，还是祝福他早日康复，期待他在新剧《美丽战场》中的精彩表现。
随后，记者也是在第一时间通过电话的方式联系到了方力申本人，他在电话中承认自己不幸被确诊。
据他透露，他是通过快速自我检测呈阳性的，目前已经向有关部门报备，现在正在家中自行隔离。
但好在，方力申应该只是属于轻微感染。因为他没有出现咳嗽、头痛、发热等病发症状，算是无症状感染症。相信在家隔离、吃药后，很快就能由阳转阴。
虽说不幸染疫，但方力申本人还是表现得特别淡定，并没有任何的不安和焦虑。网友还发现，他在家中还在为即将播出的新剧《美丽战场》做宣传。
由于《美丽战场》将在下月初正式迎来首播，成为今年TVB55周年台庆档期率先播出的剧组，所以TVB高层、一众主演，对于该剧都颇为重视。
众所周知，《美丽战场》被称为港版《顶楼》，由香港知名导演叶念琛执导，是一部女人大戏。早前TVB也是率先曝出了陈滢、刘佩玥、陈晓华、蒋家旻以及朱晨丽的预告片，引发了不少热议。
而此次，方力申也有幸以“外援”的身份参与该剧的拍摄，并在剧中搭档第二男主角，戏份可以说颇重。
早前流出的一部分预告片中，方力申在剧中和朱晨丽热吻的镜头，网友看得直呼太刺激！虽然两人只有几秒的镜头，但两人吻得特别激烈，双方的嘴唇几乎都变形了。
其实，今年对于方力申来说有点“难”。年初香港疫情再度爆发，他开办的游泳馆生意受到前所未有的重创，收入也出现了断崖式的暴跌。
早前，他在接受传媒采访时就透露，游泳馆每个月的各种花销大概在40万左右。即使没有太多的生意，但是他还是得坚持开门，所以年初的几个月他基本上处于亏损或者零收入的状态。
而在今年7月初的时候，他在出席某活动时，竟然自曝和邵氏影业的合同到期了，他也没有选择再续约。所以他也算是一个没有公司、没有收入的“无业游民”。
当时他受访时，毫不避讳地表示自己陷入了经济困难。所以每天《美丽战场》剧组发的盒饭、饮料，他都会全部带走，拿回家当晚饭吃。
当时不少网友、媒体，对于方力申说的话都不太相信。毕竟方力申好歹在娱乐圈已经发展了这么多年，加上也有一定的知名度，不存在吃不起饭的问题。
但是方力申本人就是这样做了。到底是在开玩笑，还是真的没有钱吃饭，或许只有他自己最为清楚了。
值得一提的是，方力申在上半年的时候，曾和港姐冠军、TVB力捧小花陈晓华曝出过绯闻。
但是当时两人都做出了否认，此次巧合的是，两人又在《美丽战场》剧组相遇了，不知道在剧中两人有没有对手戏呢？十分令人期待。
在小编看来，最近这几年方力申的人气、曝光率确实不如前些年这么高了。希望自曝陷入经济困难的他，能够早日度过难关。最后，还是祝福他早日康复，期待他在新剧《美丽战场》中的精彩表现。
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