鄂尔多斯600295：A股消费、资源双龙头！羊绒硅铁全球第一，还控股1100万煤炭产能
鄂尔多斯不仅是咱们国潮细分领头羊，同时其自身的大宗商品资源属性也同样不容忽视。堪称A股消费端、资源端的双料龙头。
首先，公司是全球最大的羊绒服装企业，且品牌知名度位列行业榜首，在2021年《中国 500 最具价值品牌》榜单，公司品牌价值达为1420.68 亿元，继续蝉联纺织服装行业第 1 名！
除此之外，公司的硅铁规模全球第一，氯碱规模全国第四，同时其自身还有1100万吨煤炭产能。
下面，就来详细看看公司的行业地位和竞争优势情况，首先，公司主要是从事羊绒服装、电力冶金化工。
按照行业来划分，公司的主营可以分为羊绒和电冶两大板块，2022年半年报中，其中电冶板块的营收达到了93%，毛利率为30%，而羊绒板块的营收达到了7%，毛利率为49%。
在A股8家冶钢原料细分公司中，公司的每股收益排行行业第一，处于领头羊地位！
在消费端，公司是全世界最大的羊绒类服装生产和销售企业，建立了从原料采购到初加工、深加工、成衣生产、品牌推广、渠道建设，产品销售的全产业链，真正的实现了从牧场到商场。
在资源端，公司目前已形成硅铁产销规模世界第一,氯碱化工产销规模全国第四、内蒙第一的产业规模,而公司在去年以50亿收购永煤矿业25%的股权之后，进一步增强了公司的煤炭资源属性，永煤矿业保有煤炭资源储量14.09亿吨，可采储量8.47亿吨，年设计产能为1200万吨，年实际生产能力1200万吨，于2018年下半年正式投产。
看完了公司的行业地位和竞争优势情况，接下来，再来进一步梳理公司的内在质地情况如何，首先，来看看公司的成长性，从公司财报中的营业总收入来看，公司的营业收入从2017年的220亿增长到了2021年的360亿，增长幅度超60%，平均每年营收增长幅度超15%。
而从公司的主营利润来看，在过去11年时间里，除了2015年，公司的主营利润为负之外，其余年份都是正的，且公司的主营利润从2017年的5个亿增长到了2021年的60个亿，五年时间增长近1200%，平均每年增长240%，
这个幅度是相当惊人的。
当然，这主要还是要归功于2021年，公司主营产品大幅上涨的功劳，但看前四年，公司的主营利润也是逐年增长的。
今年半年报，公司也是再度大赚超30亿，同比增长超100%。
整体来看，公司的成长性优秀。
接下来，来看看公司的收益性情况如何，从公司财报中的净资产收益率来看，公司的净资产收益率已经连续11年为正了，最近五年公司的净资产收益率从2017年的6%上升至2021年的38%。
平均每年净资产收益率超15%。
而净资产收益率，衡量的就是公司的资产赚钱能力，净资产收益率越高，意味着公司的赚钱能力越强，收益性越好。
而公司今年半年报的净资产收益率已经达到了16%，大幅跑赢通胀和定期。
整体来看，公司的收益性也属于优秀水平。
那么，公司目前的财务状况如何，流动性怎样呢，毕竟，公司运营，不仅仅会碰到行业景气期，还会碰到不景气的时候，这个时候，财务状况直接关系到抗风险能力，还是非常重要的。
从公司财报中的资产负债率来看，公司去年2021年的资产负债率为51.93%，创了2010年的历史新低。
同时，最近五年，公司的资产负债率呈逐年下降态势。
今年半年报，公司负债再创新低，达到了48%，是2010年以来，首次低于50%。
资产负债率越低，意味着，公司的负债越低，借的钱越少，资金成本越低，能够留存更多的利润。
而从公司的流动性来看，公司流动资产覆盖流动负债的比率有所上升，但整体覆盖率依然有些偏低。
截至2021年年底，公司的流动资产能够覆盖83%的流动负债。在2022年半年报，公司的流动资产资产能够覆盖81%的流动负债。
整体来看，公司的财务状况趋好好。但不够充裕的流动性，是公司的不足之处，最后，来看看公司的现金流情况如何，毕竟有钱没钱，不是看账面上的利润，而是看有多少真金白银进场。
从公司财报中的现金流量表中来看，现金流是公司的亮点，公司的经营现金流已经连续11年为正了，经营现金流，即是公司在经营活动中，所获得的现金流，体现的是公司主营收入的造血能力。
而最近五年，公司的经营现金流，也呈整体上升态势。
这也体现了公司消费、资源双龙头的领头羊地位。
综合来看，公司的成长性、收益性优秀，财务状况趋好，现金流充沛，不足之处在于，流动性仍稍显不足。
鄂尔多斯不仅是咱们国潮细分领头羊，同时其自身的大宗商品资源属性也同样不容忽视。堪称A股消费端、资源端的双料龙头。
首先，公司是全球最大的羊绒服装企业，且品牌知名度位列行业榜首，在2021年《中国 500 最具价值品牌》榜单，公司品牌价值达为1420.68 亿元，继续蝉联纺织服装行业第 1 名！
除此之外，公司的硅铁规模全球第一，氯碱规模全国第四，同时其自身还有1100万吨煤炭产能。
下面，就来详细看看公司的行业地位和竞争优势情况，首先，公司主要是从事羊绒服装、电力冶金化工。
按照行业来划分，公司的主营可以分为羊绒和电冶两大板块，2022年半年报中，其中电冶板块的营收达到了93%，毛利率为30%，而羊绒板块的营收达到了7%，毛利率为49%。
在A股8家冶钢原料细分公司中，公司的每股收益排行行业第一，处于领头羊地位！
在消费端，公司是全世界最大的羊绒类服装生产和销售企业，建立了从原料采购到初加工、深加工、成衣生产、品牌推广、渠道建设，产品销售的全产业链，真正的实现了从牧场到商场。
在资源端，公司目前已形成硅铁产销规模世界第一,氯碱化工产销规模全国第四、内蒙第一的产业规模,而公司在去年以50亿收购永煤矿业25%的股权之后，进一步增强了公司的煤炭资源属性，永煤矿业保有煤炭资源储量14.09亿吨，可采储量8.47亿吨，年设计产能为1200万吨，年实际生产能力1200万吨，于2018年下半年正式投产。
看完了公司的行业地位和竞争优势情况，接下来，再来进一步梳理公司的内在质地情况如何，首先，来看看公司的成长性，从公司财报中的营业总收入来看，公司的营业收入从2017年的220亿增长到了2021年的360亿，增长幅度超60%，平均每年营收增长幅度超15%。
而从公司的主营利润来看，在过去11年时间里，除了2015年，公司的主营利润为负之外，其余年份都是正的，且公司的主营利润从2017年的5个亿增长到了2021年的60个亿，五年时间增长近1200%，平均每年增长240%，
这个幅度是相当惊人的。
当然，这主要还是要归功于2021年，公司主营产品大幅上涨的功劳，但看前四年，公司的主营利润也是逐年增长的。
今年半年报，公司也是再度大赚超30亿，同比增长超100%。
整体来看，公司的成长性优秀。
接下来，来看看公司的收益性情况如何，从公司财报中的净资产收益率来看，公司的净资产收益率已经连续11年为正了，最近五年公司的净资产收益率从2017年的6%上升至2021年的38%。
平均每年净资产收益率超15%。
而净资产收益率，衡量的就是公司的资产赚钱能力，净资产收益率越高，意味着公司的赚钱能力越强，收益性越好。
而公司今年半年报的净资产收益率已经达到了16%，大幅跑赢通胀和定期。
整体来看，公司的收益性也属于优秀水平。
那么，公司目前的财务状况如何，流动性怎样呢，毕竟，公司运营，不仅仅会碰到行业景气期，还会碰到不景气的时候，这个时候，财务状况直接关系到抗风险能力，还是非常重要的。
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同时，最近五年，公司的资产负债率呈逐年下降态势。
今年半年报，公司负债再创新低，达到了48%，是2010年以来，首次低于50%。
资产负债率越低，意味着，公司的负债越低，借的钱越少，资金成本越低，能够留存更多的利润。
而从公司的流动性来看，公司流动资产覆盖流动负债的比率有所上升，但整体覆盖率依然有些偏低。
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整体来看，公司的财务状况趋好好。但不够充裕的流动性，是公司的不足之处，最后，来看看公司的现金流情况如何，毕竟有钱没钱，不是看账面上的利润，而是看有多少真金白银进场。
从公司财报中的现金流量表中来看，现金流是公司的亮点，公司的经营现金流已经连续11年为正了，经营现金流，即是公司在经营活动中，所获得的现金流，体现的是公司主营收入的造血能力。
而最近五年，公司的经营现金流，也呈整体上升态势。
这也体现了公司消费、资源双龙头的领头羊地位。
综合来看，公司的成长性、收益性优秀，财务状况趋好，现金流充沛，不足之处在于，流动性仍稍显不足。
【不差钱的白酒客，从“深巷”中被找出来 |中报参考⑥】本文由XN知酒原创 未经授权 不得转载
文 | 知酒团队（ID：XNzhijiu）
值班编辑 | 小知
酒香也怕巷子深，这是白酒企业不断加大营销费用的原因。2022上半年，在疫情反复、经济下行、库存高企的低迷市场环境下，上市酒企们则用高增长速率彰显了白酒在消费市场中洪荒之力。强者恒强的行业格局愈发巩固，贵州茅台、五粮液凭借难以望其项背的营收强势领先，洋河、汾酒、泸州老窖依旧保持着双位数增长态势。但马太效应不止体现在营收上，在销售费用率上也格外凸显，五强们凭借着极小的营销占比带动起巨大的营收业绩。反观包括古井贡酒、水井坊在面对逐年增高的销售费用的同时，利润却出现低于销售费用的窘境。毫无疑问，曾经靠高营销驱动销售的打法已经“过时”了，将高销售费用聚焦于渠道营销，似乎已经玩不转了。在这场不进则退的新“营销战”中，降低渠道费用，加大对品牌和消费者费用投入，提升在行业品牌美誉度，是这场半年报给予所有酒企的新启示。营销费用持续高涨纵观此次年报中从营收首位的贵州茅台到略显颓势的皇台酒业，营销费用都存在着持续高涨，营销费用与总营收的占比也逐年拔高，甚至存在营销费用远高于净利润的情况。
根据披露的半年报显示：2022上半年贵州茅台销售费用为15亿，同比增长15.7%；浓香龙头五粮液销售费用为42亿，同比增长18.5%；洋河销售费用14.8亿，同比增长10.89%；山西汾酒销售费用为19.3亿，同比降低4.4%；泸州老窖销售费用仅为12亿，同比增长2.59%。从目前行业前五强来看，除去山西汾酒，贵州茅台、五粮液、洋河以及泸州老窖的销售费用都保持良好态势增长，五粮液以42亿销售费用霸榜。但有趣的是，在营销费用榜单上，榜眼却并非出自行业前五强，而是徽酒龙头古井贡酒。从财报来看，古井贡酒上半年其销售费用为25.95亿元，值得关注的是，古井贡酒2022上半年净利润仅为19.1亿，成为百亿级上市白酒企业中唯一一个销售费用大于净利润的白酒品牌。按照2022上半年销售费用排列，分别是五粮液、古井贡酒、山西汾酒、洋河、泸州老窖。而在2021年中国16家上市白酒生产企业销售费用规模排名前五的分别是五粮液、古井贡酒、泸州老窖、洋河股份、山西汾酒，企业销售费用规模分别为65.04亿元、40.08亿元、35.99亿元、35.44亿元、31.6亿元。显然，按照2022年半年报显示的销售费用估算，有企业在保存继续加大投入销售费用的同时，也有企业在精简销售费用。销售费用VS营收根据对近五年来上市白酒企业的销售费用统计发现，从2017年至2021年，茅台五年间的销售费用不增反降，从29.86亿元减少至27.37亿元。从今年第一季度的数据看，19家上市公司中前五大酒企的销售费用增幅均位列榜单后半部分，贵州茅台、山西汾酒、泸州老窖三家全国名酒的销售费用还都负增长。但舍得和金徽酒的销售费用增幅从去年同期的1.49亿增幅到3.48亿，金徽销售费用从0.59亿增长至1.1亿，增幅分别为132%与87%。当然，消费费用不升反降的仅是体现在第一季度的少部分企业。从披露的半年报来看，销售费用持续上涨，才是本次半年报的“底色”。从上文所述来看，营销收入越高，并不代表着企业营收越高。但不可否认的是，营销费用的持续拔高，对企业的正向营收态势有着积极影响。从另一个角度来看，即销售费用与营业收入之间的比例，或许更为清晰。贵州茅台实现营收收入576亿，销售费用15亿，营销占比为2.6%；五粮液实现营收412亿元，销售费用42亿，营销占比为10%；洋河营业收入189亿，销售费用14.8亿，营销占比为7.8%；山西汾酒实现收入153亿，销售费用19.3亿，营销占比12%；泸州老窖营业收入116亿，销售费用仅为12亿，营销占比为10.3%。贵州茅台以2.6%的营销比占据榜单前列，五粮液尽管销售费用位居第一，但在行业第二的412亿的营收面前，营销比也低于销售费用仅19亿及12亿的洋河与泸州老窖。这也进一步佐证了高营销费用给企业的正向营收有着积极影响，这也体现出白酒行业的高营收报表的背后是高额的广告费用与销售费用。值得一提的是，行业销售费用榜眼的古井贡酒营销比高达28.8%，但整体营收仍远低于上述企业。这也凸显了马太效应在行业的深度影响，白酒行业的马太效应不止体现在营收与利润上，在营销比上，越是全国性知名白酒品牌，越能凭借越小的营销比带动起更大的营收。对于其他品牌知名度不及的企业而言，即使持续保持高投入的营销费用但收效显然不及茅台、五粮液等老名酒。无营销不增长但对于所有白酒企业而言，这场“营销大战”不进则退。白酒行业由于竞争激烈、高端化升级考验严峻，广告营销的持续投入是十分必要的。从市场角度来看，“酒香不怕巷子深”的时代已然过去，任凭产品如何匠心独运，文化内涵如何深厚，在没有宣传营销，消费者不知道的情况下，看起来更像是“孤芳自赏”。势必陷入没有销售收入，入不敷出，企业难以生存的尴尬境地。从市场竞争环境来看，当前已进入区域酒企争取品牌话语权的关键时期，以投入换市场渠道，以密集的广告“轰炸”赢得品牌在消费者中的曝光机会，似乎是企业不得不做的选择。但对于营销费用各企业间的效果仍存在不小差距，有的起到了四两拨千斤的效果，有的则效果甚微，但却产生了高度依赖。以古井贡酒为例，2018-2021年，古井贡酒销售费用分别为26.83亿元、31.85亿元、31.21亿元和40.08亿元，四年时间砸了130多亿元的费用做营销，包括连续多年冠名央视春晚和启动品牌之旅行动等。但显然，销售费用的过快增长挤压了利润，古井贡酒的利润分别为16.95亿、20.98亿、18.55亿、22.98亿。同样的情况也出现在川酒的水井坊上，上半年实现营业收入20.73亿元，同比上升12.89%，但净利润同比下降2%至3.69亿元，出现了增收不增利的尴尬。值得关注的是，二季度归母净利润为-0.42亿元，同比减亏0.46亿元，显然第二季度利润高于2022上半年整体利润。有观点指出，水井坊能够在二季度实现扭亏为盈，和销售费用投入的降低有着密切关系。二季度水井坊的销售费用率为43.32%，同比下降9.40%。虽然如此，但整个上半年，水井坊的销售费用金额依然非常高，相关销售费用总额高达6.96亿，同比增长19.27％，其中广告费及促销费同比增长约13%至5.27亿元。这对于正在追求规模增长的水井坊来说，销售费用甚至多次高于企业利润，数次单季度陷入亏损多是由于费用高企导致。毫无疑问，曾经靠高营销驱动销售的打法似乎有些玩不转了。通过梳理发现，古井贡酒与水井坊的高营销费用主要集中在渠道营销。在新消费环境与趋势的背景下，是否应该考虑加大对品牌和消费者的培育力度，以及从渠道营销向社群营销和圈层营销调整？以茅台为例，提出主动服务客户，聚焦行业、企业和圈层的目标消费群体。通过一场场“茅粉节”，不断加深消费者体验，提升与消费者的文化认同与情感共鸣。推出的i茅台更是直达C端用户群体，实现了生产端与消费者的无缝衔接。今年以来，泸州老窖依然启动了七星盛宴的全国巡回，并同时宣布要在全国开展泸州老窖1952、黑盖两大新品的区域上市发布会，更开展了泸州老窖特曲老酒巡礼等活动，这些活动是泸州老窖在“双品牌三品系大单品”的策略下，快速布局和抢占市场的切实之举。以新名酒国台和金沙为例来看，两大品牌作为酱酒领域的新生头部品牌，今年加大了销售费用的投入，并且向服商、优商和促进动销的市场行为倾斜，都开展了开屏有奖等活动，也加大了对品鉴会的支持，这无疑是品牌保住市场的重要举措。而上述例子无疑佐证了：在“营销战”中，降低渠道费用，加大对品牌和消费者费用投入，提升在行业品牌美誉度才是重中之重。
文 | 知酒团队（ID：XNzhijiu）
值班编辑 | 小知
酒香也怕巷子深，这是白酒企业不断加大营销费用的原因。2022上半年，在疫情反复、经济下行、库存高企的低迷市场环境下，上市酒企们则用高增长速率彰显了白酒在消费市场中洪荒之力。强者恒强的行业格局愈发巩固，贵州茅台、五粮液凭借难以望其项背的营收强势领先，洋河、汾酒、泸州老窖依旧保持着双位数增长态势。但马太效应不止体现在营收上，在销售费用率上也格外凸显，五强们凭借着极小的营销占比带动起巨大的营收业绩。反观包括古井贡酒、水井坊在面对逐年增高的销售费用的同时，利润却出现低于销售费用的窘境。毫无疑问，曾经靠高营销驱动销售的打法已经“过时”了，将高销售费用聚焦于渠道营销，似乎已经玩不转了。在这场不进则退的新“营销战”中，降低渠道费用，加大对品牌和消费者费用投入，提升在行业品牌美誉度，是这场半年报给予所有酒企的新启示。营销费用持续高涨纵观此次年报中从营收首位的贵州茅台到略显颓势的皇台酒业，营销费用都存在着持续高涨，营销费用与总营收的占比也逐年拔高，甚至存在营销费用远高于净利润的情况。
根据披露的半年报显示：2022上半年贵州茅台销售费用为15亿，同比增长15.7%；浓香龙头五粮液销售费用为42亿，同比增长18.5%；洋河销售费用14.8亿，同比增长10.89%；山西汾酒销售费用为19.3亿，同比降低4.4%；泸州老窖销售费用仅为12亿，同比增长2.59%。从目前行业前五强来看，除去山西汾酒，贵州茅台、五粮液、洋河以及泸州老窖的销售费用都保持良好态势增长，五粮液以42亿销售费用霸榜。但有趣的是，在营销费用榜单上，榜眼却并非出自行业前五强，而是徽酒龙头古井贡酒。从财报来看，古井贡酒上半年其销售费用为25.95亿元，值得关注的是，古井贡酒2022上半年净利润仅为19.1亿，成为百亿级上市白酒企业中唯一一个销售费用大于净利润的白酒品牌。按照2022上半年销售费用排列，分别是五粮液、古井贡酒、山西汾酒、洋河、泸州老窖。而在2021年中国16家上市白酒生产企业销售费用规模排名前五的分别是五粮液、古井贡酒、泸州老窖、洋河股份、山西汾酒，企业销售费用规模分别为65.04亿元、40.08亿元、35.99亿元、35.44亿元、31.6亿元。显然，按照2022年半年报显示的销售费用估算，有企业在保存继续加大投入销售费用的同时，也有企业在精简销售费用。销售费用VS营收根据对近五年来上市白酒企业的销售费用统计发现，从2017年至2021年，茅台五年间的销售费用不增反降，从29.86亿元减少至27.37亿元。从今年第一季度的数据看，19家上市公司中前五大酒企的销售费用增幅均位列榜单后半部分，贵州茅台、山西汾酒、泸州老窖三家全国名酒的销售费用还都负增长。但舍得和金徽酒的销售费用增幅从去年同期的1.49亿增幅到3.48亿，金徽销售费用从0.59亿增长至1.1亿，增幅分别为132%与87%。当然，消费费用不升反降的仅是体现在第一季度的少部分企业。从披露的半年报来看，销售费用持续上涨，才是本次半年报的“底色”。从上文所述来看，营销收入越高，并不代表着企业营收越高。但不可否认的是，营销费用的持续拔高，对企业的正向营收态势有着积极影响。从另一个角度来看，即销售费用与营业收入之间的比例，或许更为清晰。贵州茅台实现营收收入576亿，销售费用15亿，营销占比为2.6%；五粮液实现营收412亿元，销售费用42亿，营销占比为10%；洋河营业收入189亿，销售费用14.8亿，营销占比为7.8%；山西汾酒实现收入153亿，销售费用19.3亿，营销占比12%；泸州老窖营业收入116亿，销售费用仅为12亿，营销占比为10.3%。贵州茅台以2.6%的营销比占据榜单前列，五粮液尽管销售费用位居第一，但在行业第二的412亿的营收面前，营销比也低于销售费用仅19亿及12亿的洋河与泸州老窖。这也进一步佐证了高营销费用给企业的正向营收有着积极影响，这也体现出白酒行业的高营收报表的背后是高额的广告费用与销售费用。值得一提的是，行业销售费用榜眼的古井贡酒营销比高达28.8%，但整体营收仍远低于上述企业。这也凸显了马太效应在行业的深度影响，白酒行业的马太效应不止体现在营收与利润上，在营销比上，越是全国性知名白酒品牌，越能凭借越小的营销比带动起更大的营收。对于其他品牌知名度不及的企业而言，即使持续保持高投入的营销费用但收效显然不及茅台、五粮液等老名酒。无营销不增长但对于所有白酒企业而言，这场“营销大战”不进则退。白酒行业由于竞争激烈、高端化升级考验严峻，广告营销的持续投入是十分必要的。从市场角度来看，“酒香不怕巷子深”的时代已然过去，任凭产品如何匠心独运，文化内涵如何深厚，在没有宣传营销，消费者不知道的情况下，看起来更像是“孤芳自赏”。势必陷入没有销售收入，入不敷出，企业难以生存的尴尬境地。从市场竞争环境来看，当前已进入区域酒企争取品牌话语权的关键时期，以投入换市场渠道，以密集的广告“轰炸”赢得品牌在消费者中的曝光机会，似乎是企业不得不做的选择。但对于营销费用各企业间的效果仍存在不小差距，有的起到了四两拨千斤的效果，有的则效果甚微，但却产生了高度依赖。以古井贡酒为例，2018-2021年，古井贡酒销售费用分别为26.83亿元、31.85亿元、31.21亿元和40.08亿元，四年时间砸了130多亿元的费用做营销，包括连续多年冠名央视春晚和启动品牌之旅行动等。但显然，销售费用的过快增长挤压了利润，古井贡酒的利润分别为16.95亿、20.98亿、18.55亿、22.98亿。同样的情况也出现在川酒的水井坊上，上半年实现营业收入20.73亿元，同比上升12.89%，但净利润同比下降2%至3.69亿元，出现了增收不增利的尴尬。值得关注的是，二季度归母净利润为-0.42亿元，同比减亏0.46亿元，显然第二季度利润高于2022上半年整体利润。有观点指出，水井坊能够在二季度实现扭亏为盈，和销售费用投入的降低有着密切关系。二季度水井坊的销售费用率为43.32%，同比下降9.40%。虽然如此，但整个上半年，水井坊的销售费用金额依然非常高，相关销售费用总额高达6.96亿，同比增长19.27％，其中广告费及促销费同比增长约13%至5.27亿元。这对于正在追求规模增长的水井坊来说，销售费用甚至多次高于企业利润，数次单季度陷入亏损多是由于费用高企导致。毫无疑问，曾经靠高营销驱动销售的打法似乎有些玩不转了。通过梳理发现，古井贡酒与水井坊的高营销费用主要集中在渠道营销。在新消费环境与趋势的背景下，是否应该考虑加大对品牌和消费者的培育力度，以及从渠道营销向社群营销和圈层营销调整？以茅台为例，提出主动服务客户，聚焦行业、企业和圈层的目标消费群体。通过一场场“茅粉节”，不断加深消费者体验，提升与消费者的文化认同与情感共鸣。推出的i茅台更是直达C端用户群体，实现了生产端与消费者的无缝衔接。今年以来，泸州老窖依然启动了七星盛宴的全国巡回，并同时宣布要在全国开展泸州老窖1952、黑盖两大新品的区域上市发布会，更开展了泸州老窖特曲老酒巡礼等活动，这些活动是泸州老窖在“双品牌三品系大单品”的策略下，快速布局和抢占市场的切实之举。以新名酒国台和金沙为例来看，两大品牌作为酱酒领域的新生头部品牌，今年加大了销售费用的投入，并且向服商、优商和促进动销的市场行为倾斜，都开展了开屏有奖等活动，也加大了对品鉴会的支持，这无疑是品牌保住市场的重要举措。而上述例子无疑佐证了：在“营销战”中，降低渠道费用，加大对品牌和消费者费用投入，提升在行业品牌美誉度才是重中之重。
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