【人均“会整活儿”的快手达人,以创造力连接内容与生意】远离日常生活的“捏面人”非遗传统,如何通过商业合作实现文化精神的传播?“腹语”技能傍身的90后石家庄小伙子,怎么让绝活儿与广告完美融合?“神探包租婆”哪来的这么多灵感,竟能将千奇百怪的产品植入社会百态的故事?

如今,短视频聚集了数亿规模的用户,与短视频达人共创,成为当下品牌方在内容营销方面的重要方式。《2021中国数字营销趋势报告》显示,62%的广告主将社会化营销重点放在短视频及KOL推广上。不等同于“红人”,作为某一领域“专家”,快手“达人”发挥“会整活儿”的特点,凭借持续输出优质内容的能力和高粉丝粘性,帮助品牌促进声量增长,带动销量提升。

什么是“会整活儿”?有绝活,技能傍身,将实操与猎奇完美融合;有态度,激发价值观认同;能造梗,在生活中发掘和创造热点。他们八班武艺,各显神通,能传递正能量,也能创造“热梗”、“名场面”。
更重要的是,“会整活儿”的达人可以适应丰富多元的商业应用场景,凸显价值优势。他们从各垂类的共同喜好出发触动圈层涟漪,以各式营销场景增强用户体验感,最后通过高专业度的输出形式实现共情式种草。更重要的是,他们坚持传递正能量,收获了一大批有共同价值观的老铁喜爱,在浓厚烟火气的社区中,以信任进一步加持了商业潜力的释放。

这种价值优势的发挥,离不开快手官方达人生态营销平台——磁力聚星。磁力聚星打通了创作者营销服务链路,为客户提供一站式服务,让“会整活儿”的达人们获得收入,更让不同品牌的多元营销诉求得到满足。

从传播到传承,品牌价值注入匠心精神

面人,对于国家是非物质文化遗产,对于郎佳子彧,却早已成为生命的一部分。出生在面人郎创始人家中,郎佳子彧从小就跟着父亲学做面人。2019年,正在北大读研的郎佳子彧参与录制了一档综艺节目,在快手收获了不少观众的喜爱与关注。自那时起,他开始更新捏面人的短视频,向更多人分享传统文化内容,一直坚持到现在。

“新36行”中,非遗传承人也是其中之一。而所谓传承,传播也是一项重要功课。借助短视频,郎佳子彧想要通过个人发展,把非遗传承人变成有保障的职业。

入驻快手磁力聚星后,郎佳子彧将传承的精神延续到了更多品牌中,使非遗文化以更潮流、更有科技感、更受年轻人喜欢的方式重焕新生。正如郎佳子彧所说,“没有不酷的非遗,只有不顺应时代的传承”。
在与惠普的合作中,郎佳子彧将面人用惠普电脑剪辑成定格动画,用科技感让面人郎活了起来。传统技艺与新兴技术的碰撞,既直观地展示了产品,又巧妙传递了“未来我来”的品牌信息。

在继承中发展,在发展中创新,是郎佳子彧秉持的理念。快手非遗江湖联合王者荣耀发起的“王者荣耀西游守护者”主题活动中,为了创新再现86版《西游记》的经典大圣形象,他花了三天时间,把面人放到了游戏的泉水场景里,实现了两大IP的强结合,将传统文化精神融入了品牌价值。

“总得尝试点新东西,我觉得挺有意思的。”在磁力聚星的连接和服务下,郎佳子彧有机会产出更多精致有趣的作品,在帮助品牌传播的同时,也推广了面人手艺。在他看来,手艺人不能一直躲在“非遗”的保护伞下,要主动在市场上竞争,将非遗传承变成一种生活,才能让非遗走得更远。

融合才艺与趣味,绝活提速商业信息传递

从非遗传承到民间手艺,小众爱好也能依托快手“发光发热”。来自石家庄的90后徐小迪,把腹语这项绝活玩出了花样。“迪老诗•腹语”这一快手账号,记录了徐小迪的成长。最开始,他经常带着“小白”和“粽子”两个小猴子去地铁“搭讪”,为乘客带去欢乐。后来,他又有了新伙伴,一个调皮又暖心的白胡子老头“老徐”。

在徐小迪的摆弄以及腹语的加持下,手偶“老徐”眼神、动作及声音配合得惟妙惟肖,经常吸引大批“路人粉”驻足关注。日复一日,徐小迪逐渐收获了超千万快手粉丝,还登上了央视元宵晚会,参演了《中国达人秀》《相声有新人》《笑傲江湖》等节目。

随着名气越来越大,流量越来越汇聚,商业合作也悄然而至,手语这项绝活与各大品牌碰撞出了新的火花。

当小迪和“老徐”遇到一位深夜加班、蹲在路边吃泡面的小伙子,他们果断上前“送温暖”,用无厘头的话语加上挑眉咧嘴的搞笑表情,让小伙子一扫之前的阴霾,与小迪深入交心。小伙子提到自己有购车需求和压力,“老徐”便“说”自己的车刚好符合他的需求,某汽车的功能、价格等信息从而被顺理成章地植入到短视频中。与以往口播形式不同,品牌植入经由手偶+腹语传递,少了点生硬,多了丝趣味。

同样地,当合作体育彩票助力全民冰雪运动,宣传“爱冰雪同喝彩挑战赛”时,徐小迪和“老徐”一唱一和,把玩法、亮点生动清晰地解释出来,“默契”的配合为宣传增添了说服力,吸引了不少用户参与到挑战赛中。
作为一项绝活,腹语本身就具有很强的吸引力,因此,一旦品牌与徐小迪合作营销,就能够自然地实现扩圈传播。徐小迪入驻快手磁力聚星后,还与蚂蚁集团、DR、小红书等更多的品牌达成合作。他把腹语与幽默结合,在生活化的场景中,将商业信息传递得恰到好处。

剧情引起共鸣,品牌特性融入生活场景

艺术源于生活,传统技艺在短视频中焕发新价值,短剧这种流行艺术则将生活与内容结合,在快手打造了热梗“流量网”。2021年第三季度,快手应用的短剧日活跃用户数达2.3亿,快手平台单部累计观看量超过1亿的短剧数量为850部,“芋头赶快跑”的李媛以“神探包租婆”的无限魅力,在丰富的剧集中脱颖而出。

电影《功夫》里,满头卷发、身穿睡衣的包租婆形象十分深入人心,李媛演绎的“包租婆”尽管不会狮子吼神功,但凭借“一人分饰多角”的搞笑剧情,吸引了2108万快手粉丝。

虽然是模仿经典影视形象,但李媛版“包租婆”,彰显了她的鲜明个性和巧妙构思。丰富的剧情设置,让“芋头赶快跑”合作的品牌覆盖了全品类,李媛也会针对不同品牌设计自然的植入方式,以剧情反映真实母女生活,植入点和植入程度恰到好处,在引发观众共鸣的同时,加深了观众对品牌产品功能的认知。

比如为了不让“包租婆”母亲偷看自己的日记本,女儿“芋头”想尽各种办法,最后选择撕毁日记,用某APP扫描提取,存入网盘。APP的功能在过程中被全面展现出来,并融入了生活场景。而在“你妈叫你穿秋裤”情节中,不爱穿秋裤的女儿采用各种小技巧躲过了母亲对秋裤的“侦查”,却没能躲过感冒,于是母亲给女儿冲了一杯某品牌感冒药。

紧张的“探案”气氛、不断反转的剧情,让人印象深刻、捧腹大笑之余,李媛还不断创新,加入科幻、悬疑、爱情等元素,让观众期期收获新惊喜。有创意,也有温情,既是演绎,更是真实生活,这样的商业合作,不仅不令人反感,反而会令人“上头”。

事实上,在做快手之前,李媛的本职工作是化妆师。做短视频后,尤其是2020年入驻磁力聚星后,她的收入增加了很多。“之前没想过能赚这么多,但是一分耕耘一分收获,我会更加努力去回报每一位观众。”

连接情感与商业,解锁快手达人的“会整活儿”密码

覆盖才艺、人文艺术、颜值、音乐、二次元、短剧和喜剧等垂直行业,“会整活儿”的快手达人们,身上还有更多商业价值值得挖掘。

在快手,动漫剧集和二次元装扮-cosplay两大垂类构成了丰富的二次元内容生态。不管是普普通通但乐观善良,以充满反转的逗趣情节搭配夸张搞笑的任务画风,吸引超3500万粉丝的“开心锤锤”;还是一人一龙组成暖心搭档,经历一系列可可爱爱“奇遇”的“奶龙”;优质短动画结合反转剧情及搞笑段子,总能收获年轻人喜爱。而上演无数经典游戏角色变装的“Sien小慧君”,则用“撕漫”般的美貌征服了无数人的心。此外,还有“都市妖怪生存指南”、“杨相佑”等众多优质二次元达人,为游戏、影视、美妆、服装等品牌提供了多元的合作机会。

而在短剧领域,搞笑段子、正能量、悬疑反转、情侣CP、伪日常等多样垂类,更是令短剧达人对于游戏、网服、电商等各类品牌的合作都手到擒来。比如一家人“相爱相杀”的“疯狂小杨哥”,凭借巧妙设计的剧情深受青少年群体喜爱,与不少新锐品牌达成合作,打入年轻人市场。再如外冷内热、又飒又暖的霸道女总裁“莫邪MM”,以快节奏反转剧情传达积极正能量,广覆盖面的内容引发从都市白领到小镇青年的情感共鸣,成为品牌出圈的强势助力。

达人的商业价值不容小觑,而让这些价值发挥效用的,还有磁力聚星的连接。2021年,磁力聚星达人短视频合作品牌近两千家,覆盖美妆、快消、家电、3C等数十个行业。截至目前,磁力聚星累计入驻达人超过20万个,合作MCN机构超过3000家。特色达人、创意内容和营销生意这三者间相互作用,最大化地激发了品牌扩圈、连接、经营三大营销价值,帮助品牌实现营销效果全面爆发。“让生活与生意更无界”,快手磁力聚星将继续携手品牌和达人,共同激发营销势能裂变。

婚礼妈妈装丨您晓得定制面料怎么选么

妈妈装选择时,一定要避开那些容易起皱的面料,因为婚礼上妈妈们坐的时间比较多,如果穿容易起褶皱面料的礼服必定会影响美观。因而婚礼妈妈装的面料选择还是很有考究的。

面料:体形圆润的妈妈应避免厚的材质及珠片布。
颜色:服装颜色最好不超过两种,以枣红、宝蓝、金香槟、深紫、深绿为主等。

合体:旗袍腰线和臀线千万不要贴身,要适度留有空隙。
款式:款式简洁大方的深色调礼服为主,优雅裸色系也很好看。避免全身象牙白。身形较矮小的切忌选鱼尾装,脖子短的避免穿旗袍。

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01我相信,这个世界上依然有很多女生幻想有一个白马王子来拯救自己,他负责挣钱养家,她负责貌美如花,每天逛街,做美容,到处吃喝玩乐,只需要把自己打扮得漂漂亮亮的就好。嫁给一个有钱男人,跟着他一起享受他的财富带来的高品质生活,这是很多女生的终极梦想,因为生活多苦啊,靠自己打工挣钱多累啊,要受老板的气,要忍受糟糕的同事,还要在外面抛头露面的,而只需要找到一个有钱男人,便可以完美解决这一切问题。这样的生活,想着实在是太美好了,在电视剧里也有非常多这样的角色,比如《我的前半生》里的罗子君,她自从嫁给陈俊生之后就再也没有工作过,从此以后,她过着贵妇的人生。她住在豪宅里,出入有豪车,吃顶级的美食,服装和鞋子都是高定的,孩子有保姆照顾,她活得一点压力都没有,因为她不用为钱发愁啊,不用出去赚钱啊,每天只需要吃喝玩乐,自己开心就好。这样的全职太太生活,是很多人向往的。但我依然不鼓励大家走这样的一条道路,即便老公很有钱,即便他赚的钱多到一辈子都花不完,也不要放弃自己的追求去做全职太太,除非你自己有退路。王力宏的前妻李靓蕾就是一个很好的例子,王力宏很能赚钱吧,但是她的结局是什么呢?还不是像电视剧里演的那样,最终被有钱老公抛弃。02一直以来,我都鼓励女生不要做全职太太,鼓励大家不要为了孩子和家庭放弃自己的工作和追求,除非真的是一点办法都没有,这种被动的情况我们另说,我现在说的是那些主动的,明明有条件可以出去工作,却主动选择做全职太太的。李靓蕾作为王力宏曾经的妻子,照理说应该过着的是十分奢侈的生活才对,但是按照李靓蕾所爆料的,她嫁给王力宏之后,并没有过上我们梦想的那种阔太生活。老公虽然赚了很多钱,但并不会给她花,钱都是他妈妈在打理,他也仅仅只是负责孩子的吃穿用度,而她作为他的妻子,这么多年以来,从未用过他的钱买过任何奢侈品,过着非常简单的生活。除此之外,她几乎一个人管理了家里的一切大小事务,孩子的吃喝拉撒睡,陪玩,都是她一个人在打理,他作为丈夫,作为父亲,从未尽到应尽的责任和义务。婚后的这些年,他就是一个甩手掌柜,对家庭的事情几乎不关心。有网友把他过往在孩子出生这天发的微博截图拼在一起,讽刺他仅仅只是孩子出生的时候发了微博而已,对孩子的爱只到这一步。她从这段婚姻里得到了什么吗?从目前看来,什么都没得到,她也没有过上我们以为的那种只负责貌美如花的阔太生活。03李靓蕾嫁给王力宏,这是多少人梦想的豪门啊,可是当她戴上围裙洗手作羹汤,得到了丈夫的认可了吗?并没有。得到的只是被他嫌弃,被他用完就丢,当作是一个商品一样,利用完她的价值就随意抛弃,而且把财产转移得干干净净的。豪门的全职太太都过成这个样子,那么作为普通老百姓的全职太太呢?只会更惨,不会更好。豪门的全职太太,好歹还有保姆,有家庭教师,有专职司机。而普通人的全职太太,这些都是没有的,因为大部分人其实还没有赋予到能够请保姆的程度,所以全职太太更多的都是自己亲力亲为。家里一切事情都得自己亲自做,孩子的吃喝拉撒睡,换洗尿布,冲奶粉,家里的家务活,洗衣做饭等等,没有一样是不用自己做的。而且你也指望不上老公,他们要么回到家楼下的停车场,还要坐在车里抽根烟,抱怨“回到家里就不是自己了”,要么就是下了班到处去鬼混,要么就是回到家也只是躺在沙发上玩游戏,等等。你奢望他来搭把手,还会生气,跟你闹脾气,说工作有多累,这才是真实的全职太太的生活,它没有我们想象中的那么美好。04知名婚姻律师吴杰臻曾多次发布微博,讲述他所经手过的离婚案,有太多太多全职太太的惨剧了,她们全职在家多年,有老公出轨的,有被老公抛弃的,有被老公转移财产的,最终一无所有。他经常发微博呼吁网友们,不到万不得已的情况下,一定不要做全职太太,这是法律都不支持的一个“职业”,因为在家庭付出那么多,最后很可能会血本无归。李靓蕾也说了她身边那些做全职太太的朋友的经历,她说“我身边的家庭主妇很多户头里都没有自己的积蓄或收入,平时用先生赚来的钱也会感到不好意思,用钱也会自己看看先生的脸色,也绝不敢开口说想要照顾自己父母。”这才是真实的全职太太的现状,并没有大家想象的那样,只负责貌美如花,其中的各种心酸,只有她们自己才能懂。全职太太为家里付出的这些劳动,如果作为一个家政人员去别人家里做,是有工资收入的,可在家里做,却是一分钱收入都没有。等到要离婚的时候,也不会因为没工作就能得到多一些财产。李靓蕾的经历,已经给女生们敲响了一记警钟,千万千万不要轻易走上这条路,因为你不会再有任何后路。end


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