《洞察：小红书：达人营销四步法》
【超级营销】早安6点，每日读书：
2022.9.20. 第2723天
小红书：达人营销四步法
小红书上有超过4300万创作者，品牌如何从海量创作者中，高效选择出满足自身营销诉求的博主？如何保证选择出的博主符合品牌调性？如何通过博主合作在新产品上线初期，沉淀第一批种子笔记内容，在收获博主真实测评的同时，为后续投流积累优质内容素材？小红书蒲公英推出达人营销四步法。
第一步：品牌定位：如果品牌还没有厘清产品的核心竞争力、用户偏好等就开始投放，很可能导致无效营销。品牌想要提升营销效率，避免走弯路，首先要找准在平台中的定位，建议品牌可以从以下三个维度摸清定位表现：首先，梳理产品面向的目标客群；其次，知悉所处行业和赛道正在发生的变化；最后，品牌需要对自身营销现状有清晰了解。
第二步：卖点传递：品牌找到定位后，下一步便需要把产品介绍给用户，如何找准和传递卖点是很重要的步骤。站在用户的角度，「卖点=买点」，是用户选择产品的理由。品牌应该将自身放置在消费者位置思考，激发用户的需求，引起想要进一步了解的兴趣。
若品牌暂无卖点，如何通过达人高效寻找？1、新品试用活动：通过用户真实的产品使用体验，积累站内口碑，同时从内容洞察与数据反馈中高效找到卖点。2、达人内容合作：品牌挑选小范围达人内容合作，根据蒲公英后台合作笔记「投后数据」反馈，对比不同卖点笔记的互动率，发现表现较好的，作为后续核心主推卖点。
若品牌已有卖点，如何高效表达卖点，提高吸引力？1、人群匹配法：先找到与品牌目标用户特征契合的核心达人，再逐步放宽选人标签，辐射更多兴趣、相关达人。2、场景定位法：根据使用场景、用户需求等维度将目标客群分为不同个圈子，再在这些场景中找到与品牌契合的达人群体进行合作。
第三步：深度共创：不同阶段的产品追求的目标不一样，所以这个环节分新产品和成熟品两个阶段进行介绍。
新产品如何持续造浪，强化产品记忆点？丰富内容形式，多维传递产品不同价值点；多种场景融合，不同场景激发用户的不同需求；基于用户的反馈持续优化迭代，提升产品力。
成熟产品如何破圈，焕发产品新活力？人群破圈，找到目标客群潜在兴趣品类，与该品类相关达人合作，吸引更多新用户关注；场景破圈，找到与产品贴合的热点趋势，搭建并放大营销场景，丰富产品内容的表达；形象破圈，制造品牌正向话题性事件，加深用户印象，与小红书营销IP展开合作等。
第四步 流量助推：如何突破达人影响力辐射范围，让优质的内容素材被更多的用户看到？品牌可以配合广告工具让优质素材物尽其用，效果最大化。
当品牌在小红书抽丝剥茧找准「品牌定位」，进而运用各种各样的方式激发用户需求、实现「卖点传递」，就有基础通过「深度共创」在用户心中种下「种子」，加上「流量助推」扩大达人辐射影响范围，将达人营销四步骤一气呵成！
【超级营销】早安6点，每日读书：
2022.9.20. 第2723天
小红书：达人营销四步法
小红书上有超过4300万创作者，品牌如何从海量创作者中，高效选择出满足自身营销诉求的博主？如何保证选择出的博主符合品牌调性？如何通过博主合作在新产品上线初期，沉淀第一批种子笔记内容，在收获博主真实测评的同时，为后续投流积累优质内容素材？小红书蒲公英推出达人营销四步法。
第一步：品牌定位：如果品牌还没有厘清产品的核心竞争力、用户偏好等就开始投放，很可能导致无效营销。品牌想要提升营销效率，避免走弯路，首先要找准在平台中的定位，建议品牌可以从以下三个维度摸清定位表现：首先，梳理产品面向的目标客群；其次，知悉所处行业和赛道正在发生的变化；最后，品牌需要对自身营销现状有清晰了解。
第二步：卖点传递：品牌找到定位后，下一步便需要把产品介绍给用户，如何找准和传递卖点是很重要的步骤。站在用户的角度，「卖点=买点」，是用户选择产品的理由。品牌应该将自身放置在消费者位置思考，激发用户的需求，引起想要进一步了解的兴趣。
若品牌暂无卖点，如何通过达人高效寻找？1、新品试用活动：通过用户真实的产品使用体验，积累站内口碑，同时从内容洞察与数据反馈中高效找到卖点。2、达人内容合作：品牌挑选小范围达人内容合作，根据蒲公英后台合作笔记「投后数据」反馈，对比不同卖点笔记的互动率，发现表现较好的，作为后续核心主推卖点。
若品牌已有卖点，如何高效表达卖点，提高吸引力？1、人群匹配法：先找到与品牌目标用户特征契合的核心达人，再逐步放宽选人标签，辐射更多兴趣、相关达人。2、场景定位法：根据使用场景、用户需求等维度将目标客群分为不同个圈子，再在这些场景中找到与品牌契合的达人群体进行合作。
第三步：深度共创：不同阶段的产品追求的目标不一样，所以这个环节分新产品和成熟品两个阶段进行介绍。
新产品如何持续造浪，强化产品记忆点？丰富内容形式，多维传递产品不同价值点；多种场景融合，不同场景激发用户的不同需求；基于用户的反馈持续优化迭代，提升产品力。
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这两天长沙的宝贝们路过黄兴广场的时候，有没有看到一个满满高科技风的“黑色鞋盒”【特步X-lab快闪店】！真的太酷啦！作为一个热爱国货&民族品牌的潮流小达人，怎么能不带你们亲自感受一下？
穿上我新入手的特步260 2.0，来给特步现场打call，而且这双鞋子上脚深深感受到特步跑鞋的高科技实力，不仅搭载全球首创PISA超临界发泡技术，而且内置的全掌尼龙纤维势能板专为国人脚型开发设计，都一定会是跑步爱好者的心头好！毕竟特步为做出最适合中国人的世界级专业跑鞋，可是研发耕耘了15年！
现场有幸感受到特步此次新品-160X 3.0 PRO，TA的颜色真的是太吸睛了，一眼就锁住了~独特的鸳鸯配色，流线型的鞋型不失轻盈的速度感，就算是当作出街的潮流单品也完全OK！在现场也了解到，其实从2007年起，特步就深耕跑步领域，所以才能将XTEP ACE缓震科技做到极致，专业的运动感和潮流科技感融合，纯纯被特步拿捏住了！如今在各大马拉松赛事上，都是遥遥领先的穿着率TOP1！更是助力38位中国运动员，斩获207个马拉松冠军！太自豪啦！用实力证明中国力量，#让世界看见中国新速度#！
每一个热爱运动的跑步爱好者，都应该入手一双特步260 2.0竞训跑鞋和一双带你起飞的160X 3.0 PRO，感受轻盈自在的穿着感，和为中国人量身定制的满满诚意！自信跑起来！
在昨天特步#天猫超级品牌日#也已全新上线，感兴趣的宝贝们可以戳链接！https://t.cn/A6SjCSGf
也欢迎在长沙的宝贝们去到【特步快闪店】打卡一下，在现场不仅可以感受特步跑鞋的高科技，还有各种有趣的福利活动等着你哦！一起来玩呀！
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#韩成旼[超话]##品牌宠儿韩成旼#/#时尚达人韩成旼#
【INS_sungmin_01_h】220916 成旼更新一则动态
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오셜록과 페이스 갤러리가 차와 예술을 함께하는 감각적 공간인 #오셜록티하우스한남
하나의 공간에서 예술작품과 티, 티칵테일 까지 즐길 수 있어서 더 매력적인 티하우스인 것 같아요
저는 로키포트레이트 라는 티칵테일을 시음해 봤는데 티 특유의 풍미가 더해진 칵테일이라 부담없이 즐길 수 있었어요:)
눈으로도 입으로도 즐길 수 있는 오셜록티하우스한남에 방문해보세요❤️
오셜록x페이스갤러리 osullocteahouse_hannam
*广不翻
快来看新鲜辣旼[舔屏][舔屏][舔屏]
资源：可爱
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