【新消费2022年中盘点：谁火了，谁糊了？】
2022年，再谈新消费，似乎没有新故事可讲。但潮水的退去，并不意味着行业的衰亡。

上半年，在新消费降温后的资本寒冬里，有风口消失了，不过，也有行业升温了。结合上半年赛道投融资热度和多位行业人士的观点，开菠萝财经总结了以下风口新趋势。

茶饮确实卷不动了，现在轮到咖啡热得发烫。新式茶饮品牌，左手刚拿到一笔钱，右手就投进了咖啡占位置。入局的跨界玩家，只有想不到没有做不到，中国邮政、李宁、华为都来凑热闹。不管是北上广还是小县城，处处可见咖啡店，但要做大做强，是个难题。

讲着健康和环保故事的植物基，漂洋过海来到中国被热炒，但因“难吃”和“贵”不被消费者买单，资本信心不再。如今餐饮界的顶流是预制菜，尽管这被默认为是门苦差事，且将长期烧钱换份额，但万亿市场的蛋糕，的确诱人。

当年轻人开始捂紧荷包，国货彩妆日子不好过，成分党力挺的功能性护肤，还是门不错的生意。前有薇诺娜、珀莱雅、华熙生物领跑，在高毛利、高复购的诱惑下，无数新品牌穷追不舍，试图在头部玩家的夹缝里找到属于自己的那波忠实用户。

还有两个赛道被盯得很紧。一是“毛孩子”的生意，宠物赛道多年未能跑出头部，但“铲屎官”是最舍得掏钱的，资本和创业者都在观望，“万一呢”。二是以露营为代表的户外，风口里，资本集中砸向装备和服饰两大掘金点，“起风了，先飞起来再说。”

海豚社创始人李成东向开菠萝财经表示，今年就连好项目的估值基本都下调了30%左右，增长不明显的公司估值直接打对折。但市场的悲观更多是过去透支增速的“后遗症”，国产替代的大趋势下，很多赛道还有机会。

他觉得，消费品牌增长的核心逻辑其实很简单，产品、营销/品牌、渠道总得占一样，优秀的品牌全部都占，“要么产品更好，要么能差异化推广，要么更快地拓展渠道触达用户。”https://t.cn/A6a4efQO

Beidge dog到货了。
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#前海奋斗者#【85后铲屎官的创业实验：爱，陪伴，机器人】85后朱虹辞职创业的动机很简单，“想做一款炫酷的产品”。她的团队里90后占了大半，很多人养猫。从一开始，朱虹便明确了产品要面向家庭场景，而针对宠物做的细分，则是同事们给的灵感。出于对毛孩子的牵挂，他们打造出一款用于陪伴宠物的机器人。

从香港科技大学电子系博士毕业后，朱虹先后在大疆、松山湖机械产业基地工作，奔波于深圳、东莞、香港各地。深圳前海优越的地理位置给朱虹留下了深刻印象，从前海发往美国的门对门快递最快4天可到达，也可以在附近轻松找到各种零部件、加工厂、代工厂。因此，当自己出来创业时，她选择了扎根在前海。https://t.cn/A6xySbFL