门店客流锐减、耐用品消费频次低,
如何吸引新用户到店?
潮流天天变,
终端形象如何保持领先?
维涛优联&海尔
品牌调研评估&品牌SI设计升级&零售环境与卖场设计
对比厨电品牌以场景化设计向新零售模式转变,大部分空调品牌的终端依然停留在传统零售模式,设计重点表现的还是专业、普惠等功能性内容。
虽有品牌尝试“空调+咖啡馆”的跨界模式,但是产品卖点与空间主题契合度低,家电买家、休闲体验者、咖啡消费者都不能获得良好的体验。
维涛优联为海尔空调打造的5.0终端,以“自然悠氧吧”为概念。将家居、大自然氧吧、书吧、多媒体互动融合其中。通过跨界的复合经验模式洗刷大卖场氛围、创新新体验;同时,通过与产品高度结合的设计主题,打造极致时尚的主题空间。并利用多媒体和软装的结合,塑造新奇的、触动身心灵的互动,将海尔空调“健康、智能”的形象植入人心。
详情点击:https://t.cn/A6X4GF1U
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潮流天天变,
终端形象如何保持领先?
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对比厨电品牌以场景化设计向新零售模式转变,大部分空调品牌的终端依然停留在传统零售模式,设计重点表现的还是专业、普惠等功能性内容。
虽有品牌尝试“空调+咖啡馆”的跨界模式,但是产品卖点与空间主题契合度低,家电买家、休闲体验者、咖啡消费者都不能获得良好的体验。
维涛优联为海尔空调打造的5.0终端,以“自然悠氧吧”为概念。将家居、大自然氧吧、书吧、多媒体互动融合其中。通过跨界的复合经验模式洗刷大卖场氛围、创新新体验;同时,通过与产品高度结合的设计主题,打造极致时尚的主题空间。并利用多媒体和软装的结合,塑造新奇的、触动身心灵的互动,将海尔空调“健康、智能”的形象植入人心。
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《沈青品牌课第二十八讲:思路一变天地宽,创新品牌营销促发展》
大家好,我们今天讨论的话题是--思路一变天地宽,创新品牌求发展。近日有一条新闻引爆了市场,就是李宁运动鞋服开始做宁咖啡了,已经在北京、广州、厦门等大城市,推出了“宁咖啡”这样一个品牌,让人们非常吃惊。一个卖运动服、运动鞋的品牌企业,为什么去做“宁咖啡”?这就给我们引出了一个问题:李宁--作为非常有名的一个运动品牌,无形资产达到了1200亿,最高峰的时候,企业的销售额达到了200亿。这样大的一个企业,在疫情的压力下,在店面租金不断上涨的压力下,它也要开拓自己的新业务。因此,它把触角伸到了发展咖啡这个产业上。李宁拥有7000多个专卖店,如果这7000多个专卖店都能够迅速地增加咖啡消费体验性,那对李宁的品牌来讲,那是一个巨大的市场拓展和提升。
这是因为:第一,抓住了体验营销的新卖点,消费者到一个店里去买东西的时候,它最好有一个新消费和体验,那么“宁咖啡”率先满足了消费者的新需求;第二个,“宁咖啡”告诉消费者,只要你进店买东西,就可以免费消费一杯咖啡,这样就让消费者非常地开心愉快。为什么呢?因为“免费消费”这恰恰是消费者最喜欢占到的一点便宜,那么“宁咖啡”能满足这样的需求;第三,李宁是全国最著名的运动鞋服品牌,它的这个宁咖啡新闻一上网,马上引爆了市场,迅速地形成了眼球经济,吸引了大量的粉丝和消费者关注,这就为李宁的品牌创新增加了新的内容。
大家知道,全球咖啡老大星巴克只有5600多家店,瑞幸咖啡也只有6800多家店,而李宁的运动鞋服的店面能达到7000多家,如果一旦李宁这个品牌能够进入到咖啡市场,很有可能在很短的时间内,把咖啡这个副业做成未来一个主业。
宁咖啡,这就给所有企业家提出一个问题:一切皆有可能!在一个跨界营销、跨界销售的时代,往往主业+副业才能够更大地吸引消费者参与体验。因此,思路一变天地宽,品牌营销创新求发展。希望我们每位企业家都能够思考如何在做专做强的同时,能够做好整合营销,做好品牌创新,设计新的赛道,推动企业产业兴旺蓬勃发展。
大家好,我们今天讨论的话题是--思路一变天地宽,创新品牌求发展。近日有一条新闻引爆了市场,就是李宁运动鞋服开始做宁咖啡了,已经在北京、广州、厦门等大城市,推出了“宁咖啡”这样一个品牌,让人们非常吃惊。一个卖运动服、运动鞋的品牌企业,为什么去做“宁咖啡”?这就给我们引出了一个问题:李宁--作为非常有名的一个运动品牌,无形资产达到了1200亿,最高峰的时候,企业的销售额达到了200亿。这样大的一个企业,在疫情的压力下,在店面租金不断上涨的压力下,它也要开拓自己的新业务。因此,它把触角伸到了发展咖啡这个产业上。李宁拥有7000多个专卖店,如果这7000多个专卖店都能够迅速地增加咖啡消费体验性,那对李宁的品牌来讲,那是一个巨大的市场拓展和提升。
这是因为:第一,抓住了体验营销的新卖点,消费者到一个店里去买东西的时候,它最好有一个新消费和体验,那么“宁咖啡”率先满足了消费者的新需求;第二个,“宁咖啡”告诉消费者,只要你进店买东西,就可以免费消费一杯咖啡,这样就让消费者非常地开心愉快。为什么呢?因为“免费消费”这恰恰是消费者最喜欢占到的一点便宜,那么“宁咖啡”能满足这样的需求;第三,李宁是全国最著名的运动鞋服品牌,它的这个宁咖啡新闻一上网,马上引爆了市场,迅速地形成了眼球经济,吸引了大量的粉丝和消费者关注,这就为李宁的品牌创新增加了新的内容。
大家知道,全球咖啡老大星巴克只有5600多家店,瑞幸咖啡也只有6800多家店,而李宁的运动鞋服的店面能达到7000多家,如果一旦李宁这个品牌能够进入到咖啡市场,很有可能在很短的时间内,把咖啡这个副业做成未来一个主业。
宁咖啡,这就给所有企业家提出一个问题:一切皆有可能!在一个跨界营销、跨界销售的时代,往往主业+副业才能够更大地吸引消费者参与体验。因此,思路一变天地宽,品牌营销创新求发展。希望我们每位企业家都能够思考如何在做专做强的同时,能够做好整合营销,做好品牌创新,设计新的赛道,推动企业产业兴旺蓬勃发展。
标准化的家电品牌,
如何打造有竞争力的终端?
维涛优联&海尔
品牌调研评估&品牌SI设计升级&零售环境与卖场设计
过往的海尔门店,大部分以家电卖场的形式存在,产品数量多、摆放密集、缺乏体验和互动,十分无趣。标准化的门店会把“视觉系”的新一代消费者拒之门外,而简单的陈列更难以让消费者感知海尔“智慧科技”的优越性,导致终端失去竞争力。
家电产品中,撞脸几率最大的洗衣机,门店设计创新难度奇高。
维涛优联从消费者需求角度出发,以5D跨界体验模式,为海尔洗衣机新终端打造了糅合时尚、家居、人文的场景化主题,把海尔从家电卖场转变为时尚生活的智能空间。同时,通过多媒体、文化墙、互动装饰等方式,吸引消费者主动进店体验,亲身感知海尔“智慧”家电的技术优势,成为海尔的忠诚客户。
详情点击:https://t.cn/A6X4GF1U
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如何打造有竞争力的终端?
维涛优联&海尔
品牌调研评估&品牌SI设计升级&零售环境与卖场设计
过往的海尔门店,大部分以家电卖场的形式存在,产品数量多、摆放密集、缺乏体验和互动,十分无趣。标准化的门店会把“视觉系”的新一代消费者拒之门外,而简单的陈列更难以让消费者感知海尔“智慧科技”的优越性,导致终端失去竞争力。
家电产品中,撞脸几率最大的洗衣机,门店设计创新难度奇高。
维涛优联从消费者需求角度出发,以5D跨界体验模式,为海尔洗衣机新终端打造了糅合时尚、家居、人文的场景化主题,把海尔从家电卖场转变为时尚生活的智能空间。同时,通过多媒体、文化墙、互动装饰等方式,吸引消费者主动进店体验,亲身感知海尔“智慧”家电的技术优势,成为海尔的忠诚客户。
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