【万亿饮料赛道,创新为王的农夫山泉在变化中寻找不变】今年10月农夫山泉上市新一代"打奶茶", 以"0添加乳粉、茶粉与香精"为核心卖点,采用低糖配方,并特别添加巴旦木原料。目前已上线茉莉奶绿、红茶、乌龙三种口味。低糖、低热量,直接用浓缩牛奶配以茶叶萃,打奶茶刷新了瓶装奶茶门槛,"0防腐剂"、"0反式脂肪酸"、"0植脂末"、"0茶粉"、"0乳粉"、"0苯甲酸",让 "入冬的第一瓶奶茶"瞬间成为小红书、B站等社交媒体上的热议话题。

不仅仅如此,在农夫山泉的产品创新图谱上,2021年绝对留下了浓墨重彩的一笔。在激烈的饮品竞争市场,农夫山泉一年推出6款新品,各个能立能打,叫好又叫座,堪称"超级新品孵化器"。

10月,农夫山泉推出新一代"打奶茶"系列产品;

8月,东方树叶新增桂花乌龙新口味,3月推出青柑普洱和玄米茶口味。今年是东方树叶上市10周年,这三款新品延续了东方树叶十年来"0糖"、"0卡"、"0脂"、"0香精"、"0防腐剂"的卖点,在当今主打健康高品质的市场上实现了成倍的增长,成为今年全年当之无愧的饮料爆款王。

4月底,3元价格带的长白雪天然雪山矿泉水上市;高颜值包装、独特的口感,这款水瞬间"出圈", "长白山松软雪花的味道"让人记忆深刻。

4月初,农夫山泉推出"0山梨酸钾"苏打气泡水饮品,产品推出后,制霸了一整个夏天,据保守估计半年卖出了6亿销售额。

3月中旬,农夫山泉推出了大包装泡茶水,从第三方平台的统计看,看似小众,却在电商上一举卖出了1个多亿GMV。

2月底,经典产品尖叫推出"等渗"新系列……一经上市,就引爆了运动、健身圈层,不少运动饮料品牌开始研究等渗尖叫。

一款款受消费者认可的新品是一颗颗结出的果实,对于果树而言,果实会定时成熟,关键在于树叶,树干,树根。农夫山泉的树叶,树干,树根分别是对消费者需求的洞察力、对品质的追求以及对科研创新的投入。

洞察消费者需求、精准把握消费趋势
能够推出一款款成功的新品,最直接的因素在于对消费者的需求有非常精准的洞察力。

中国饮品市场是一个万亿规模级别的市场,近年健康化、去糖化、高端化是行业核心趋势。消费者更加推崇成分天然、低糖或无糖、少添加或无添加的饮品,同时更加注重饮品的功能特征、颜值、潮流特性,以及产品属性以外的附加值。

上市十年的"老马"农夫山泉旗下的无糖茶东方树叶,在网红产品层出不穷的市场里,被Z世代推崇走红,在2021年迎来了翻倍级增长,一跃成为年轻人青睐的国民饮料。这就是"健康"+"颜值"+"文化"+"口感"新需求趋势带来的变化。

而农夫山泉推出的升级版"打奶茶",也符合上述公式。健康方面,农夫山泉全新打奶茶采用低糖配方,同时不含反式脂肪酸,完全避开了市场主流奶茶的健康坑;颜值方面,第一代打奶茶曾在2014年,获得了当年包装设计比赛Pentawards银奖。

新一代的包装,简洁轻盈的高明度彩色搭配简洁立体的瓶身线条,再加上形似古时斗茶的茶汤汤花(又称"沫饽")的大漩涡,三者的结合恰如其分地满足了Z世代追求的极简风;口味方面,打奶茶的口感克制而又自然,不过分甜腻,尽力呈现真实的茶与奶的口味。兼具好喝和健康的品质,令打奶茶迎来了市场的正向反馈,被B站、小红书的年轻消费者称为"yyds"。

长白雪天然雪山矿泉水也是一例,通常,瓶装水产品口感差异很小。但长白雪却可以让消费者感到明显的不同,"清冽轻盈"的口感成为其主要卖点。一上市就因颜值和口感上了热搜。

追求高标准与高品质
以东方树叶为例,为了保证无糖茶味道的纯正,农夫山泉的研发团队曾经跑到日本调研百万级别(log6)无菌生产线。log6级别指的是该生产线每生产100万瓶,没有一瓶产品会有微生物污染。当时,国内饮料生产的最高标准是十万级。

一条无菌生产线建设成本高昂,同时还要培养相应的技术团队,这意味着一笔巨大的投入。农夫山泉为了提高产品的品质,坚定地引入,建设了国内首条能生产中性饮料的log6级别的无菌生产线。

为了避免东方树叶在高温状态下丧失风味,农夫山泉采用了无菌冷灌技术以及多种控氧技术,极大程度保留了茶的口感和营养。使东方树叶茶汤存放数月依旧不改变原有品质。

十年前上市的东方树叶,直到今天仍然保持了技术上的优势:目前国内大部分企业的饮料生产线仍停留在log5标准。

但农夫山泉并不满足于现状,东方树叶在十周年之际,于3月底推出了新口味青柑普洱和玄米茶,又在8月底推出了桂花乌龙口味。这三款新品延续了东方树叶十年"0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂"的产品卖点和技术壁垒。

今年10月,农夫山泉升级推出的"打奶茶",与市场上多数瓶装奶茶采用奶粉制作不同,打奶茶选用经过巴氏杀菌、过膜处理脱水形成的优质浓缩牛奶,不添加乳粉。农夫山泉不吝于投入成本在产品的原材料,据媒体报道,农夫山泉购入1200吨浓缩牛奶作为首批打奶茶量产的原料。茶成分则来自于精选原叶茶,佐以巴旦木风味,将原料充分融合。

另一迎来升级的品牌尖叫,则推出了等渗新系列。这是国内第一款具备"等渗"资质的运动饮料。一经上市,就引爆了运动、健身圈层,不少运动饮料品牌开始研究等渗尖叫。农夫山泉凭借一己之力,开辟了一个全新的运动饮料赛道:等渗。

技术为王
没有一家企业不想生产高品质、高标准的产品,但关键在于是否有足够的科研实力去支撑高品质和高标准。

事实上,农夫山泉推出的一款款新品,都彰显了农夫山泉的研发能力。据了解,农夫山泉是国内最早掌握了饮料无菌生产技术的公司之一,早在十年前就开启了无菌生产矩阵。旗下的产品都有独特的技术。比如东方树叶,开盖就能闻到茶香,这种锁住茶香,保持茶汤风味的技术,给许多消费者都留下了深刻印象。

领先源于农夫山泉对于技术创新不懈的追求。
以NFC果汁为例,这款于2014年上市的脐橙橙汁饮料,农夫山泉早在2007年就开始布局攻破其技术难题。

由于脐橙含有大量的柠檬苦素前体物质,在加工时会反应生成柠檬苦素。柠檬苦素的苦味难以被消费者接受。这也导致2007年农夫山泉在江西赣州建脐橙厂榨汁时,国内外的设备厂商直接拒绝报价,因为他们觉得将脐橙榨汁无异于天方夜谭。

但农夫山泉没有被这个农产品加工行业公认的"难题"吓到。农夫山泉选择从头开始,从脐橙的选育品种,到农业管理,再到生产加工,一步步摸索。在种了7年橙子后,农夫山泉在2014年推出了17.5°NFC纽荷尔橙汁,解决了困扰市场多年的"脐橙橙汁"难题。

农夫山泉对于技术的追求不是闭门造车,而是与国内一流的高校开展紧密合作。

为了治理柑橘黄龙病,农夫山泉与厦门大学展开合作;对于非复原果蔬汁产品生产加工,农夫山泉与中国农业大学展开合作研究。这一串名单还能列很长,正是与高校紧密合作,才使得农夫山泉的技术创新始终走在市场的前沿。

从创立至今,农夫山泉已经在创新的道路上走了25年。如今,农夫山泉已经是国内拥有最多专利技术的饮料公司之一。据智慧芽全球专利数据库,农夫山泉及其关联公司在全球126个国家/地区中,仅无菌类别,就有29件专利申请。其中,发明专利占96.55%,科研实力可见一斑。

【最美乡村】吉林一拉溪贵张岭村 卓远温泉在这里#同城爆料#

永吉县一拉溪镇是由原一拉溪镇与原三家子乡于2005年10月合并而成,位于永吉县西北部,吉林、长春两市中部,距吉林市37公里,距长春市70公里,处于吉长南线中段,东与搜登站为临,南与西阳镇、西与岔路河接壤,北与太平相连,南北长51公里,东西宽18公里,幅员面积340平方公里。
全镇共辖1个社区,24个行政村,192个自然屯,252个社,总户数14977户,总人口56000人,其中农业人口52800人,是永吉县农业大镇,于2016年被省政府确定为万昌先导区核心区域的一部分。有着丰富的资源,别具一格的特色产业和良好的社会环境。

一、丰富的资源
1.土地资源:土地辽阔,土壤肥沃,耕地面积20300公顷,其中旱田17000公顷,水田3300公顷,林地面积4000公顷。

2.粮食资源:我镇的耕地面积在全县占第一位,主要粮食生产以玉米、水稻、大豆为主,杂粮次之,年产玉米20万吨,水稻3.4万吨,大豆4000吨,杂粮2000吨,广泛用于人、畜食用和加工,大部分出售。
3.水利资源:境内主干河流有三条,一拉溪河、鳌龙河、查家河,在境内流程65公里。有水库四座,碾子沟水库、查家水库、江南湖水库、左家沟水库,用于灌概和发展旅游业,受益面积1580公顷。自来水水质好,一拉溪街内日出水量960吨,三家子街内日出水量320吨。
4、林业资源:全镇有林地4000公顷,有杨、松、桦、榆、柳、祚等多种树木,山中并有丰富的野生山菜和部分野生药材。
5、矿产资源:矿产资源储量丰富,有萤石、硅石、花岗岩石、石灰石等,以花岗岩石居多,现已开采的有萤石、花岗岩石。
6、旅游资源:现有卓远温泉旅游区、碾子沟风景游览区、江南湖度假村、陡嘴子杏花山等休闲旅游场所,年接待游客十万人次以上。
7、劳动力资源:全镇有男女劳动力总计27000人,年外出农民工9500多人,有大量的农村富余劳动力。

二、别具一格的特色产业
1、紫苏产业:紫苏产业以一拉溪供销社、富达产品公司等一批农产品开发公司为依托发展迅速,年种植面积500公顷以上,产出的优质苏籽、苏叶远销韩国和日本,形成种植、加工、出口一条龙良性产业链条。
2、蔬菜产业:以卓远绿色生态基地为龙头,通过其示范带头作用,全镇的瓜菜种植面积已达200余公顷,大棚30余栋,年产各类蔬菜12490吨。2016年开工建设的程仁蔬菜菌菇生产基地项目,计划流转土地760亩,建造400余栋大棚,现已流转土地360亩,100栋大棚地基已打好,下半年可达产达效。
3、小杂粮产业:优化种植结构,发展小杂粮项目,以种植谷子和豆类为主,种植面积达到500公顷以上。发展特色产业项目助力精准脱贫,打造江南村绿色杂粮种植品牌,种植绿色无污染白小米6公顷,对产品加工包装推向市场,创造更高效益。
4、柞蚕产业:我镇有8个村放养柞蚕,年放养220把,年增收300余万元。
5、小咸菜产业:以富达农产品加工有限公司为龙头,生产各种山山野菜咸菜、苏叶咸菜、白菜咸菜、辣椒咸菜等品类齐全,很受欢迎。
6、豆制品产业:一拉溪生产的豆制品远近闻名,尤其是干豆腐,以其独特的风味享誉周边乡村,在吉林市供不应求,有良好的社会声誉。

三、良好的社会环境
教育事业,全镇五所中小学校各种教学设施齐备,永吉县第十三中学、永吉县第二十五中学、一拉溪中心校、三家子中心校、索屯小学,教职工238人,在校学生2458人,辖区适龄儿童入学率达到100%,教学水平不断提高。
医疗卫生,镇内两所卫生院,一拉溪卫生院和三家子卫生院,医护人员48人,床位26张,年接待患者7000余人。
一拉溪街内、三家子街内各有一支卫生队,环卫工人12名。
社会治安综合治理工作建立健全了村民自治联防队、义务巡逻队、强化了村级调解组织。
民政工作对低保户、五保户、贫困户的救济资金及时发放,涉及民生民利的各种补贴全部下发到位。
两个街区实现集中供热,一拉溪街内集中供热面积15万平方米,覆盖1300户居民,三家子街内集中供热面积3万平方米,覆盖300户居民。

三、脱贫攻坚基本情况
一拉溪镇现辖24个行政村,1个社区,其中3个省级贫困村,分别为北阳村、江南村和索屯村。2017年末,北阳村和江南村顺利“脱贫摘帽”。截止目前,一拉溪镇建档立卡贫困户711户1297人,2016年已脱贫155户216人、2017年已脱贫235户414人、2018年已脱贫166户329人、未脱贫154户337人。
2018年初,一拉溪镇政府因地制宜通过招商引资,引进了12个扶贫产业项目,分别为现代农业机械化作业项目、粮食收储深加工产业项目、紫苏种植项目、现代农业卓远农家乐扶贫产业项目、江南村特色农业种植项目、索屯村黄牛养殖项目、索屯村粮食收储销售项目、北阳村绿色水稻种植项目、北阳村车辆运输项目、北阳村蜜蜂养殖项目、付家村绿色水稻种植项目、新兴村绿色水稻种植项目。

截止目前,全镇19个一般村523户917名贫困户共发放项目分红258480元,人均分红280元,深度贫困户人均分红380元。三个省级贫困村共发放项目分红127540元,其中江南村47户103名贫困户人均分红510元,索屯村45户91名贫困户人均分红510元,深度贫困户人均分红710元,北阳村27户32名贫困户人均分红850元。付家村36户86名贫困户共发放项目分红23800元,人均分红280元,新兴村33户68名贫困户共发放项目分红27400元,人均分红350元,深度贫困户人均分红450元。
图片来源:吉图网 https://t.cn/AigLBGHP

#吉林身边事##吉林最美乡村# 【吉林最美乡村之一拉溪贵张岭村】永吉县一拉溪镇是由原一拉溪镇与原三家子乡于2005年10月合并而成,位于永吉县西北部,吉林、长春两市中部,距吉林市37公里,距长春市70公里,处于吉长南线中段,东与搜登站为临,南与西阳镇、西与岔路河接壤,北与太平相连,南北长51公里,东西宽18公里,幅员面积340平方公里。
全镇共辖1个社区,24个行政村,192个自然屯,252个社,总户数14977户,总人口56000人,其中农业人口52800人,是永吉县农业大镇,于2016年被省政府确定为万昌先导区核心区域的一部分。有着丰富的资源,别具一格的特色产业和良好的社会环境。

一、丰富的资源
1.土地资源:土地辽阔,土壤肥沃,耕地面积20300公顷,其中旱田17000公顷,水田3300公顷,林地面积4000公顷。

2.粮食资源:我镇的耕地面积在全县占第一位,主要粮食生产以玉米、水稻、大豆为主,杂粮次之,年产玉米20万吨,水稻3.4万吨,大豆4000吨,杂粮2000吨,广泛用于人、畜食用和加工,大部分出售。
3.水利资源:境内主干河流有三条,一拉溪河、鳌龙河、查家河,在境内流程65公里。有水库四座,碾子沟水库、查家水库、江南湖水库、左家沟水库,用于灌概和发展旅游业,受益面积1580公顷。自来水水质好,一拉溪街内日出水量960吨,三家子街内日出水量320吨。
4、林业资源:全镇有林地4000公顷,有杨、松、桦、榆、柳、祚等多种树木,山中并有丰富的野生山菜和部分野生药材。
5、矿产资源:矿产资源储量丰富,有萤石、硅石、花岗岩石、石灰石等,以花岗岩石居多,现已开采的有萤石、花岗岩石。

6、旅游资源:现有卓远温泉旅游区、碾子沟风景游览区、江南湖度假村、陡嘴子杏花山等休闲旅游场所,年接待游客十万人次以上。
7、劳动力资源:全镇有男女劳动力总计27000人,年外出农民工9500多人,有大量的农村富余劳动力。

二、别具一格的特色产业
1、紫苏产业:紫苏产业以一拉溪供销社、富达产品公司等一批农产品开发公司为依托发展迅速,年种植面积500公顷以上,产出的优质苏籽、苏叶远销韩国和日本,形成种植、加工、出口一条龙良性产业链条。
2、蔬菜产业:以卓远绿色生态基地为龙头,通过其示范带头作用,全镇的瓜菜种植面积已达200余公顷,大棚30余栋,年产各类蔬菜12490吨。2016年开工建设的程仁蔬菜菌菇生产基地项目,计划流转土地760亩,建造400余栋大棚,现已流转土地360亩,100栋大棚地基已打好,下半年可达产达效。
3、小杂粮产业:优化种植结构,发展小杂粮项目,以种植谷子和豆类为主,种植面积达到500公顷以上。发展特色产业项目助力精准脱贫,打造江南村绿色杂粮种植品牌,种植绿色无污染白小米6公顷,对产品加工包装推向市场,创造更高效益。
4、柞蚕产业:我镇有8个村放养柞蚕,年放养220把,年增收300余万元。
5、小咸菜产业:以富达农产品加工有限公司为龙头,生产各种山山野菜咸菜、苏叶咸菜、白菜咸菜、辣椒咸菜等品类齐全,很受欢迎。
6、豆制品产业:一拉溪生产的豆制品远近闻名,尤其是干豆腐,以其独特的风味享誉周边乡村,在吉林市供不应求,有良好的社会声誉。

三、良好的社会环境
教育事业,全镇五所中小学校各种教学设施齐备,永吉县第十三中学、永吉县第二十五中学、一拉溪中心校、三家子中心校、索屯小学,教职工238人,在校学生2458人,辖区适龄儿童入学率达到100%,教学水平不断提高。
医疗卫生,镇内两所卫生院,一拉溪卫生院和三家子卫生院,医护人员48人,床位26张,年接待患者7000余人。

一拉溪街内、三家子街内各有一支卫生队,环卫工人12名。
社会治安综合治理工作建立健全了村民自治联防队、义务巡逻队、强化了村级调解组织。
民政工作对低保户、五保户、贫困户的救济资金及时发放,涉及民生民利的各种补贴全部下发到位。
两个街区实现集中供热,一拉溪街内集中供热面积15万平方米,覆盖1300户居民,三家子街内集中供热面积3万平方米,覆盖300户居民。

三、脱贫攻坚基本情况
一拉溪镇现辖24个行政村,1个社区,其中3个省级贫困村,分别为北阳村、江南村和索屯村。2017年末,北阳村和江南村顺利“脱贫摘帽”。截止目前,一拉溪镇建档立卡贫困户711户1297人,2016年已脱贫155户216人、2017年已脱贫235户414人、2018年已脱贫166户329人、未脱贫154户337人。
2018年初,一拉溪镇政府因地制宜通过招商引资,引进了12个扶贫产业项目,分别为现代农业机械化作业项目、粮食收储深加工产业项目、紫苏种植项目、现代农业卓远农家乐扶贫产业项目、江南村特色农业种植项目、索屯村黄牛养殖项目、索屯村粮食收储销售项目、北阳村绿色水稻种植项目、北阳村车辆运输项目、北阳村蜜蜂养殖项目、付家村绿色水稻种植项目、新兴村绿色水稻种植项目。截止目前,全镇19个一般村523户917名贫困户共发放项目分红258480元,人均分红280元,深度贫困户人均分红380元。三个省级贫困村共发放项目分红127540元,其中江南村47户103名贫困户人均分红510元,索屯村45户91名贫困户人均分红510元,深度贫困户人均分红710元,北阳村27户32名贫困户人均分红850元。付家村36户86名贫困户共发放项目分红23800元,人均分红280元,新兴村33户68名贫困户共发放项目分红27400元,人均分红350元,深度贫困户人均分红450元。 https://t.cn/RyhCEk8


发布     👍 0 举报 写留言 🖊   
✋热门推荐
  • !吴彤大导演青春环游记第三季做成这样您能睡的着觉嘛,第二季这么好的成绩搞成这个样子,真的无语了,广告里边看节目,新来的嘉宾也不适合,游戏环节虽然上一季也无聊但这
  • ———专辑《艾灵记 上》#摘抄#想变成富婆的文案 | 祝大家都是芳龄富婆01/祝大家都是芳龄富婆02/乏味的生活,想要变一个富婆03/百因必有果,下个富婆就是我
  • 关于瘦身塑形,一般就两种方法:吸脂瘦身和减肥瘦身两种,咱们今天就来讲讲这两者的区别: [微笑趣泡]1.吸脂瘦身塑形原理:通过负压的形式,将体内多余的脂肪吸出体
  • 这一天天的不是被刺杀,就是在被刺杀的路上[哈哈]这接二连三挨刺的节奏,一般人可真是顶不住[抓狂]《雪中悍刀行》可以说是世子历险记了~#徐凤年是什么挨刺体质吧#梁
  • Merry Christmas Days圣诞老人来派发礼物了 我们公司没有圣诞老人 但有人事小哥哥哈哈看公交没来在距离车站100米的店子买了一点豆笋 快
  • 看到for forever的七色彩带,新世界 why nobody fights的烟花,好像只有散场之后腰腿的酸痛才能告诉自己这是真的这不是梦。万人蹦迪中真的有
  • [开学季][开学季]#丢丢碎碎念##为啥猫被摸舒服了会突然抓人#我立马想起了小时候的回忆,童年的时候家里养了很多猫咪,因为那时候的农村还是有很多老鼠的,那时养猫
  • 從卷八開始,會對六根的運作以及修行過程,有更詳細的分析。這些在《雜阿含經》卷八以後會有詳細的說明,經文是:「緣眼、色,生眼識,三事和合生觸,觸俱生受、想、思。
  • 所有验房员工持证上岗,替广大购房者找出房子里看得见的,或者看不见的所有不符合国家相关规范的问题,并提供专业的验房报告,凭借自身专业技术,仔细为业主验好每一套房。
  • 曾经从芬兰坐船,过波罗的海到爱沙尼亚,今天要去的菠萝的海多了两个草字头,就成了菠萝的海洋,一个旅游景点,位于广东雷州半岛,亚洲最大菠萝园。到了菠萝的海,还是有几
  • 人真的不能拿对方的良知去赌,太容易赌输了。人真的不能拿对方的良知去赌,太容易赌输了。
  • 以广式蒸笼点心烧卖为灵感,从食物上冒出的粉色蒸气及杞子则是以「C」Logo 的形态呈现,已在 Carhartt WIP 广州万菱汇旗舰店限定开售,定价 ¥599
  • #空瓶# 馥绿德雅5号热精油 上头有微热感,很适合现在的季节,洗发前用 按摩5~8分钟,这个过程我觉得挺治愈的…伴着很好闻的柠檬味儿 洗完头吹发的时候也有! 尤
  • !我在螃蟹窝里还堵住过大鱼,抓出来,随手从岸边揪一节硬草穿起来,喜滋滋提回家去。
  • 拥有什么就要失去什么 所以要为自己选择和不负责任负责任 昨天赵姐说我最对不起的好像是自己 没有给自己长久的付出留一个好的结果哪怕是一句话 可是结束啦 对错都结束
  • —— ——#婚礼风尚精选案例# | #重庆婚礼#/ 婚礼颜色 · / 蓝紫色「 爱-无限 」你是我尚未探寻的永恒宇宙的一部分是银色拉环,是一首唱不
  • 终于打卡了这家炸串据说是胶州炸串界的天花板味道还行吧可圈可点可能是因为我本身对炸串不怎么感冒所以也说不出它的太多优点[doge]去之前买了杯茶不加糖结果实在是难
  • 等到你有能力的那一天,和你同等层次的人,自动就会向你靠近,和你能力相符的活动自然也会不断找到你。不要去刻意巴结一个人,用暂时没有朋友的时间,去提升自己的德行,待
  • 如果没有,那么就是单纯地和大家分享你们的故事~~~关于投稿事宜可以看微博置顶「饮食轶事」第十章【使用生酮减肥的人后来怎样了?这个栏目匿名收集和分享大家和饮食相关
  • 看得出多老师为了这本本子付出了很多心血,作为读者的我看得十分舒服,因为剧情的衔接十分流畅且有条理,小虎和小五老师的对话也超级可爱!因为小虎一直是懂礼貌的小孩,知