#封面快评# 【钻戒超高毛利率引热议 #DR的营销童话终将被价值证伪#】最近，#DR钻戒成本4000卖1.5万#，引发热议。DR钻戒越发遭受质疑。这种质疑，主要可以归为两类。其一，是来自公众的质疑，DR所刻意标榜的“一生一枚”噱头，激起的民间反感颇多；其二，则是源于投资人的质疑，DR重营销、奇高的毛利率，所有这一切都使得其“业绩持续性”不被业内看好。

毛利率高，采用代工生产、定制销售模式控库存降成本，这些原本可以视作为竞争优势。但在大众几乎一边倒的声讨中，上述指标被赋予了另一种解读路径，比如说“割韭菜”“收智商税”等等。而在这种反馈模型下，DR童话——“男士一生仅能定制一枚”的誓约，也成为了被拆穿、被嘲笑、被抵制的对象。

商业叙事的操盘下，钻石与爱情的捆绑，本就让一些人心生厌烦。而DR自赋的那套关于“专情”“唯一”的强势“监誓人”的角色，更是让不少人感受了道德绑架般的窒息感。包括钻石在内，商业社会任何商品都是人类特定需求的延伸，其价值主要在于其功能性。枉顾这一基本逻辑，把商品人为拔高乃至神圣化，都难以长久。反噬的力量积蓄、释放，价值证伪乃至价值灭失，必然会发生，或早或晚。（图据新浪财经）https://t.cn/A6SeYYbk

格力、美的空调业务经营数据对比：

①空调收入规模：美的比格力大，而且差距在继续拉大，2021年度双方差距102亿，今年上半年差距就达到145亿。

②空调收入增速：美的比格力快约3%～4%

③毛利率：格力空调产品毛利率比美的高约8%～10%，显示空调的定价权依然由格力掌控。但格力的毛利率有逐步下降趋势。

$格力电器(SZ000651)$ $美的集团(SZ000333)$

【DR钻戒成本4000卖1.5万　毛利率远超周大福等】“DR钻戒成本4000卖1.5万”的话题今日（22日）登上微博热搜榜首。靠着“男士一生仅能定制一枚”的广告词，DR钻戒吸引了上千万的年轻人购买。但有媒体指出，在同卡数、相似颜色和净度下，DR钻戒比竞品售价高出数千元（人民币，下同），引发内地网友热议。https://t.cn/A6SeoiKE #dr钻戒成本4000卖1.5万#