#专利权、商标权和特许经营权#
例如，以前我们做过纺织品生意，那是个非常糟糕的无特性商品行业，我们当时生产的是低端的纺织品——那是真正的无特性商品。有一天，有个人对沃伦说：“有人发明了一种新的纺织机，我们认为它的效率是旧纺织机的两倍。”沃伦说：“天哪，我希望这种新机器没这么厉害——因为如果它确实这么厉害的话，我就要把工厂关掉了。”他并不是在开玩笑。
他是怎么想的呢？他的想法是这样的：“这是很糟糕的生意。我们的利润率很低，我们让它开着，是为了照顾那些年纪大的工人。但我们不会再投入巨额的资本给一家糟糕的企业了。”
他知道，更好的机器能极大地提高生产力，但最终受益的是那些购买纺织品的人。厂家什么好处也得不到。
这个道理很浅显——有好些各式新发明虽然很棒，但只会让你们花冤枉钱，你们的企业就算采用了它们也改变不了江河日下的命运。因为钱不会落到你手里。改善生产带来的所有好处都流向消费者了。
与之相反，如果你拥有奥斯科什唯一的报纸，有人发明了更为有效的排版技术，然后你甩掉旧的技术，买进花哨的新电脑之类的，那么你的钱不会白花，节约下来的成本还是会回到你手上。

总之，那些推销机器的人——甚至是企业内部那些催促你购买设备的员工——会跟你说使用新技术将会为你节省多少成本。然而，他们并没有进行第二步分析——也就是弄清楚有多少钱会落在你手里，多少钱会流向消费者。我从来没有见到有哪个人提出过这第二步分析。我总是遇到这些人，他们总是说：“你只要购买这些新技术，三年之内就能把成本收回来。”
所以你不断地购买一些三年内可以收回成本的新玩意，这么做了20年之后，你获得的年均回报率只有不到4%。这就是纺织业。
并不是说那些机器不好，只是节省下来的钱没有落到你手里。成本确实降低了，但那个购买设备的家伙并没有得到成本降低带来的好处。这个道理很简单，很初级，可是却经常被人忘记。
微观经济学里面还有个模型我也觉得非常有趣。在现代文明社会，科学技术突飞猛进，所以出现了一种我称之为竞争性毁灭的现象。假设你拥有一家最好的马鞭厂，突然之间，社会上出现了不用马的汽车。过不了几年，你的马鞭生意就完蛋了。你要么去做另外一种不同的生意，要么从此关门大吉——你被摧毁了。这种事情总是反复地发生。

当新的行业出现时，先行者会获得巨大的优势。如果你是先行者，你会遇到一种我称之为“冲浪”的模型——当冲浪者顺利冲上浪尖，并停留在那里，他能够冲很长很长一段时间。但如果他没冲上去，就会被海浪吞没。
但如果人们能够站稳在海浪的前沿，他们就能够冲很久，无论是微软、英特尔或者其他公司，包括早期的国民收款机公司（NCR），都是如此。
收款机是对文明社会的重大贡献。它是一个很有意思的故事。帕特森是个小零售商，没赚到什么钱。有一天，有人卖给他一台早期的收款机，他把它放到商店的收银台。这台收款机立刻让他扭亏为盈，因为有了它之后，店里的职员想偷钱就难多了。
但帕特森是个聪明人，他并没有想：“这对我的零售店有帮助。”他的想法是：“我要做收款机的生意。”自然，他创办了国民收款机公司。
他冲上了浪尖。他拥有最好的销售系统，最多的专利，其他一切也都是最好的。他狂热地致力于一切与此有关的技术改进。我的档案里还有一份早年国民收款机公司的年报，帕特森在年报中阐述了他的经营方法和目标。一只受过良好教育的大猩猩也能明白，在当时入股帕特森的公司完全是百分百赚钱的事情。
当然，这正是投资者寻找的良机。在漫长的人生中，你只要培养自己的智慧，抓住一两次这样的好机会，就能够赚许许多多的钱。总而言之，“冲浪”是一个非常强大的模式。
然而，伯克希尔·哈撒韦一般并不投资这些在复杂的科技行业“冲浪”的人。毕竟我们既古怪又老派——这一点你们可能已经注意到啦。
沃伦和我都不觉得我们在高科技行业拥有任何大的优势。实际上，我们认为我们很难理解软件、电脑芯片等科技行业的发展的实质。所以我们尽量避开这些东西，正视我们个人的知识缺陷。
这同样是一个非常非常有用的道理。每个人都有他的能力圈。要扩大那个能力圈是非常困难的。如果我不得不靠当音乐家来谋生……假设音乐是衡量文明的标准，那么我不知道必须把标准降到多低，我才能够有演出的机会。
所以你们必须弄清楚你们有什么本领。如果你们要玩那些别人玩得很好而你们一窍不通的游戏，那么你们注定会一败涂地。那是必定无疑的事情。你们必须弄清楚自己的优势在哪里，必须在自己的能力圈之内竞争。
如果你们想要成为世界上最好的网球球员，你们可以开始努力，然后没多久就发现这是痴人说梦——其他人的球技是你们望尘莫及的。然而，如果你们想要变成伯米吉地区最好的管道工程承包商，你们之中大概有三分之二的人能够做到。这需要下定决心，也需要智慧。但不久之后，你们将会逐渐了解有关伯米吉管道生意的一切，掌握这门艺术。只要有足够的训练，那是个可以达到的目标。有些人虽然无法在国际象棋大赛上获胜，也无缘站在网球大赛的球场上与对手比试高低，但却可以通过慢慢培养一个能力圈而在生活中取得很高的成就——个人成就既取决于天资，也取决于后天的努力。

有些优势是可以通过努力获取的。我们大多数人在生活中所能做到的无非就是成为一个伯米吉的优秀管道工程承包商之类的人物。毕竟能够赢得国际象棋世界大赛的人是很少的。
你们当中有些人也许会有机会在新兴的高科技领域——英特尔、微软等公司——“冲浪”。虽然我们自认为对该行业并不精通，完全不去碰它，但这并不意味着你们去做的话是不理智的行为。
〖 专利权：政府授予某项发明的创造人在一定时间内制造、使用和销售该发明的专属权利。发明受专利权保护。
商标权：标识某样产品的名称、符号或者其他图案，须经官方注册，由法律规定仅供该产品的所有者或制造商使用。也可以指一个人或一样事物广受认可的显著特征。
特许经营权：通过签订合同，特许人将有权授予他人使用的商标、商号、经营模式等经营资源，授予被特许人使用，被特许人按照合同约定在统一经营体系下从事经营活动，并向特许人支付经营费。 〗
$贵州茅台 sh600519$
$腾讯控股 hk00700$
$格力电器 sz000651$
$中国平安 sh601318$
例如，以前我们做过纺织品生意，那是个非常糟糕的无特性商品行业，我们当时生产的是低端的纺织品——那是真正的无特性商品。有一天，有个人对沃伦说：“有人发明了一种新的纺织机，我们认为它的效率是旧纺织机的两倍。”沃伦说：“天哪，我希望这种新机器没这么厉害——因为如果它确实这么厉害的话，我就要把工厂关掉了。”他并不是在开玩笑。
他是怎么想的呢？他的想法是这样的：“这是很糟糕的生意。我们的利润率很低，我们让它开着，是为了照顾那些年纪大的工人。但我们不会再投入巨额的资本给一家糟糕的企业了。”
他知道，更好的机器能极大地提高生产力，但最终受益的是那些购买纺织品的人。厂家什么好处也得不到。
这个道理很浅显——有好些各式新发明虽然很棒，但只会让你们花冤枉钱，你们的企业就算采用了它们也改变不了江河日下的命运。因为钱不会落到你手里。改善生产带来的所有好处都流向消费者了。
与之相反，如果你拥有奥斯科什唯一的报纸，有人发明了更为有效的排版技术，然后你甩掉旧的技术，买进花哨的新电脑之类的，那么你的钱不会白花，节约下来的成本还是会回到你手上。

总之，那些推销机器的人——甚至是企业内部那些催促你购买设备的员工——会跟你说使用新技术将会为你节省多少成本。然而，他们并没有进行第二步分析——也就是弄清楚有多少钱会落在你手里，多少钱会流向消费者。我从来没有见到有哪个人提出过这第二步分析。我总是遇到这些人，他们总是说：“你只要购买这些新技术，三年之内就能把成本收回来。”
所以你不断地购买一些三年内可以收回成本的新玩意，这么做了20年之后，你获得的年均回报率只有不到4%。这就是纺织业。
并不是说那些机器不好，只是节省下来的钱没有落到你手里。成本确实降低了，但那个购买设备的家伙并没有得到成本降低带来的好处。这个道理很简单，很初级，可是却经常被人忘记。
微观经济学里面还有个模型我也觉得非常有趣。在现代文明社会，科学技术突飞猛进，所以出现了一种我称之为竞争性毁灭的现象。假设你拥有一家最好的马鞭厂，突然之间，社会上出现了不用马的汽车。过不了几年，你的马鞭生意就完蛋了。你要么去做另外一种不同的生意，要么从此关门大吉——你被摧毁了。这种事情总是反复地发生。

当新的行业出现时，先行者会获得巨大的优势。如果你是先行者，你会遇到一种我称之为“冲浪”的模型——当冲浪者顺利冲上浪尖，并停留在那里，他能够冲很长很长一段时间。但如果他没冲上去，就会被海浪吞没。
但如果人们能够站稳在海浪的前沿，他们就能够冲很久，无论是微软、英特尔或者其他公司，包括早期的国民收款机公司（NCR），都是如此。
收款机是对文明社会的重大贡献。它是一个很有意思的故事。帕特森是个小零售商，没赚到什么钱。有一天，有人卖给他一台早期的收款机，他把它放到商店的收银台。这台收款机立刻让他扭亏为盈，因为有了它之后，店里的职员想偷钱就难多了。
但帕特森是个聪明人，他并没有想：“这对我的零售店有帮助。”他的想法是：“我要做收款机的生意。”自然，他创办了国民收款机公司。
他冲上了浪尖。他拥有最好的销售系统，最多的专利，其他一切也都是最好的。他狂热地致力于一切与此有关的技术改进。我的档案里还有一份早年国民收款机公司的年报，帕特森在年报中阐述了他的经营方法和目标。一只受过良好教育的大猩猩也能明白，在当时入股帕特森的公司完全是百分百赚钱的事情。
当然，这正是投资者寻找的良机。在漫长的人生中，你只要培养自己的智慧，抓住一两次这样的好机会，就能够赚许许多多的钱。总而言之，“冲浪”是一个非常强大的模式。
然而，伯克希尔·哈撒韦一般并不投资这些在复杂的科技行业“冲浪”的人。毕竟我们既古怪又老派——这一点你们可能已经注意到啦。
沃伦和我都不觉得我们在高科技行业拥有任何大的优势。实际上，我们认为我们很难理解软件、电脑芯片等科技行业的发展的实质。所以我们尽量避开这些东西，正视我们个人的知识缺陷。
这同样是一个非常非常有用的道理。每个人都有他的能力圈。要扩大那个能力圈是非常困难的。如果我不得不靠当音乐家来谋生……假设音乐是衡量文明的标准，那么我不知道必须把标准降到多低，我才能够有演出的机会。
所以你们必须弄清楚你们有什么本领。如果你们要玩那些别人玩得很好而你们一窍不通的游戏，那么你们注定会一败涂地。那是必定无疑的事情。你们必须弄清楚自己的优势在哪里，必须在自己的能力圈之内竞争。
如果你们想要成为世界上最好的网球球员，你们可以开始努力，然后没多久就发现这是痴人说梦——其他人的球技是你们望尘莫及的。然而，如果你们想要变成伯米吉地区最好的管道工程承包商，你们之中大概有三分之二的人能够做到。这需要下定决心，也需要智慧。但不久之后，你们将会逐渐了解有关伯米吉管道生意的一切，掌握这门艺术。只要有足够的训练，那是个可以达到的目标。有些人虽然无法在国际象棋大赛上获胜，也无缘站在网球大赛的球场上与对手比试高低，但却可以通过慢慢培养一个能力圈而在生活中取得很高的成就——个人成就既取决于天资，也取决于后天的努力。

有些优势是可以通过努力获取的。我们大多数人在生活中所能做到的无非就是成为一个伯米吉的优秀管道工程承包商之类的人物。毕竟能够赢得国际象棋世界大赛的人是很少的。
你们当中有些人也许会有机会在新兴的高科技领域——英特尔、微软等公司——“冲浪”。虽然我们自认为对该行业并不精通，完全不去碰它，但这并不意味着你们去做的话是不理智的行为。
〖 专利权：政府授予某项发明的创造人在一定时间内制造、使用和销售该发明的专属权利。发明受专利权保护。
商标权：标识某样产品的名称、符号或者其他图案，须经官方注册，由法律规定仅供该产品的所有者或制造商使用。也可以指一个人或一样事物广受认可的显著特征。
特许经营权：通过签订合同，特许人将有权授予他人使用的商标、商号、经营模式等经营资源，授予被特许人使用，被特许人按照合同约定在统一经营体系下从事经营活动，并向特许人支付经营费。 〗
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大半夜想起一件事
大爷家的一个哥哥，二十出头的时候跟一个新疆的美女谈恋爱，谈了五六年的样子，那时候我才十几岁，看他们在各个地方旅游打卡的照片真的羡慕不已，并且那个美女姐姐还在哥哥家住了好长时间，感情特别好。
奈何距离，新疆和濮阳，太远太远，双方家长都不同意，分手了。后来哥哥在小县城稳定了，事业上小有成就，通过很多很多次相亲，和现在的嫂子结了婚，按部就班地过着很好的生活。
但是，我在想，到底什么是爱呢，我不懂，真的能把谈了五六年的人一下子忘干净又重新生活了，能吗。
我不懂，深夜想起，大概这就是成年人的爱情吧。
大爷家的一个哥哥，二十出头的时候跟一个新疆的美女谈恋爱，谈了五六年的样子，那时候我才十几岁，看他们在各个地方旅游打卡的照片真的羡慕不已，并且那个美女姐姐还在哥哥家住了好长时间，感情特别好。
奈何距离，新疆和濮阳，太远太远，双方家长都不同意，分手了。后来哥哥在小县城稳定了，事业上小有成就，通过很多很多次相亲，和现在的嫂子结了婚，按部就班地过着很好的生活。
但是，我在想，到底什么是爱呢，我不懂，真的能把谈了五六年的人一下子忘干净又重新生活了，能吗。
我不懂，深夜想起，大概这就是成年人的爱情吧。
2013年，埃及的卢克索神庙浮雕前，有个中国小男孩看着父母在前面欣赏着浮雕，又看了看四周都没有人，便做个了举动，引发了网友的关注。
这个中国小男孩在埃及的3500年浮雕上写下“丁锦昊到此一游”，这几个字被随后参观的网友发现，并发文到微博上，这个发文的网友表示在看到这几个字的时候，自己都无地自容。
此事引发了大量网友的关注，更有甚者将丁锦昊的信息发布到了网上，丁锦昊的父母知道了事态越来越严重，连忙在网络上进行了道歉声明。
其实这种涂鸦的行为屡禁不止，在我国长城上，各国的好汉也都在城墙上留过大名，而且在我国故宫里的一口大铜缸，也被人写下了某某人到此一游。
在成都武侯祠中有篇出师表，2015年的时候，同样被人在角落不起眼处，刻上了某某人到此一游的字眼。
基本我们去到任何的一个景区或者人文景观，或多或少的都会看到这样的字眼，一下子就让千年文物失去了应有的魅力。
有些人意识到涂鸦行为不好时，会承认自己的错误。
在北京房山醉石山景区内，52岁的陈志成在景区内留下了十余处红色涂鸦，遭到了众多网友的谴责，随后他公开致歉，每天都会来到景区清洗自己留下的涂鸦。
每擦掉一点涂鸦，陈志成就认为自己的罪过减轻了一点，他说，当全部涂鸦擦完后，我就都解脱了。
这样的处罚对景区而言，可以起到很好的警示作用，但是对有些文物来说，这样的涂鸦，所造成的损失是不可估计的。
在处罚这些游客不文明的行为中，我国也出台了相应的政策，只要违反了国家规定的6种行为将被拉黑，游客的不良信息将保存1至2年，严重的甚至影响出境。
对于国外而言，很多被记录的不文明行为是可以共享的，之前有个上海游客因在欧洲旅游时，发生了不文明行为被记录在案，这个上海游客的十年美签在入美时，直接被拒签了。
还有些国家，如果发现了有游客在文物上随意涂鸦，会立马将你监禁起来，多则无期少则三五年，并且还要缴纳高额的罚款。
不论是在国内还是在国外，这些不文明的行为都会造成不好的影响，在国内丢的是自己的脸，在国外丢的可是国家的脸。
每个人在任何时候都应该为自己行为负责，绝不可以一时手痒，做出“丢脸”的事。
作者：拾叁幺
编辑：青草
这个中国小男孩在埃及的3500年浮雕上写下“丁锦昊到此一游”，这几个字被随后参观的网友发现，并发文到微博上，这个发文的网友表示在看到这几个字的时候，自己都无地自容。
此事引发了大量网友的关注，更有甚者将丁锦昊的信息发布到了网上，丁锦昊的父母知道了事态越来越严重，连忙在网络上进行了道歉声明。
其实这种涂鸦的行为屡禁不止，在我国长城上，各国的好汉也都在城墙上留过大名，而且在我国故宫里的一口大铜缸，也被人写下了某某人到此一游。
在成都武侯祠中有篇出师表，2015年的时候，同样被人在角落不起眼处，刻上了某某人到此一游的字眼。
基本我们去到任何的一个景区或者人文景观，或多或少的都会看到这样的字眼，一下子就让千年文物失去了应有的魅力。
有些人意识到涂鸦行为不好时，会承认自己的错误。
在北京房山醉石山景区内，52岁的陈志成在景区内留下了十余处红色涂鸦，遭到了众多网友的谴责，随后他公开致歉，每天都会来到景区清洗自己留下的涂鸦。
每擦掉一点涂鸦，陈志成就认为自己的罪过减轻了一点，他说，当全部涂鸦擦完后，我就都解脱了。
这样的处罚对景区而言，可以起到很好的警示作用，但是对有些文物来说，这样的涂鸦，所造成的损失是不可估计的。
在处罚这些游客不文明的行为中，我国也出台了相应的政策，只要违反了国家规定的6种行为将被拉黑，游客的不良信息将保存1至2年，严重的甚至影响出境。
对于国外而言，很多被记录的不文明行为是可以共享的，之前有个上海游客因在欧洲旅游时，发生了不文明行为被记录在案，这个上海游客的十年美签在入美时，直接被拒签了。
还有些国家，如果发现了有游客在文物上随意涂鸦，会立马将你监禁起来，多则无期少则三五年，并且还要缴纳高额的罚款。
不论是在国内还是在国外，这些不文明的行为都会造成不好的影响，在国内丢的是自己的脸，在国外丢的可是国家的脸。
每个人在任何时候都应该为自己行为负责，绝不可以一时手痒，做出“丢脸”的事。
作者：拾叁幺
编辑：青草
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