#时装是如何让人走入消费主义陷阱的#【《被放大的欲望》：牛仔裤里的两个陷阱】
如果有人说，“时装业已经成为我们这个时代最严重的人道主义危机之一”，或许听者会觉得这是杞人忧天而嗤之以鼻。但玛克辛·贝达特在《被放大的欲望》一书里却告诉读者，这并非虚言。
《被放大的欲望》看上去是个显得有点“大”的主题，实际上，贝达特在书中主要谈的是牛仔裤从生产到消费，再到成为废品的真实过程。几乎已经让人熟视无睹的牛仔裤里又有什么故事呢？对于《被放大的欲望》整本书的主题而言，牛仔裤只是一个“引子”，以便令读者可以跟随作者的行文，“感受供应链的扩张蔓延和文化的高度融合，而正是这种融合让时装产业变成了今天这样一种完全不透明的剥削性力量”。
从这样的引文也可以看出，玛克辛·贝达特对时装产业显然是持有负面看法的。实际上，《被放大的欲望》以牛仔裤产业链为例，谈到了时装背后隐藏的两个“陷阱”。其一，是经济上的新自由主义借“全球化”对劳工权益的损害。提到牛仔裤，人们很容易想起“李维斯（Levi's）”这个品牌。其原因也很简单，作为现代牛仔裤的发明人之一，1871年，李维·斯特劳斯将他的牛仔裤申请了专利，正式成立李维斯公司，后来发展成为一个国际性公司。
但现在的“李维斯”，却变成了一个“国际品牌”，仅此而已。它在起源地美国已经不再真正制造任何东西，“其主要功能不再是生产，而是设计最佳产品组合搭配并将其执行落实”。原因也很简单，这样才能获得最大的利润。所谓“企业有且只有一项社会责任”，那就是（为股东）“增加利润”。这正是20世纪80年代开始大行其道的“新自由主义”经济思想的核心内容。
与此同时，真正创造价值的基层员工被高层管理榨取得越来越猛——即所谓“减员增效”。而这并不妨碍高管拿走骇人的薪水——2002年的李维斯CEO薪水高达2510万美元，比整个公司的净收入还多。而这些美国削减（或者说放弃）的产能到哪里去了呢？答案是亚洲，“曾经用于生产‘美国制造’牛仔裤的棉花开始渡过太平洋，变成我们可以用越来越低的价格购买的裤子……让管理层和股东的口袋里装满现金”。
另一方面，在孟加拉国，“赤脚的工人受到辱骂和威胁，被迫每周工作6天，每天工作14小时，以极快的速度不停的缝制服装”，拿到的报酬却只勉强达到了当地的最低工资。更可怕的是，“一旦品牌认为孟加拉国的工人过于昂贵，生产线就会转向更便宜的国家”。
如果说，“新自由主义”经济是牛仔裤生产端里的一个陷阱的话，牛仔裤消费端的陷阱就是“消费主义”。在贝达特看来，“如果我们想得到的答案是长期的幸福感，而不只是瞬间血清素飙升的快感，根本没有必要购买一条新的牛仔裤”。
就像书名所言，“被放大的欲望”究竟从何而来呢？玛克辛·贝达特提到了“有计划的过时”这一概念。因此，法国当局发明了一年两次的“时装季”，确保年复一年，每年两次定期推出时尚新品。这样一来，这一季所穿的服装注定在下一季就会过时，也就需要重新购买当季的时尚服饰。这就是所谓“有计划的过时”。
通过操纵人们的欲望来促进经济增长的做法从此发源。这就是频繁换装的商业逻辑，而这也带来了一个后果，也就是扭曲了大众的消费常识，认为穿新衣是一种正宗甚至礼貌的姿态——哪怕衣柜已经充斥了同类型的衣服，还是要买件新的。
表面上看，“消费主义”的陷阱似乎不如“新自由主义”经济思想危害性那么大——无非就是浪费而已。然而，《被放大的欲望》指出了深层次的危害，旧服装或早或晚都会扔掉，而这些二手服装只有很少一部分会被重新利用（出售或捐赠），大多数将会沦为“垃圾”，被填满或焚烧。
玛克辛·贝达特在《被放大的欲望》书中提出的建议，似乎仍旧难免当代西方“新自由主义”经济理论的反对者的痼疾：看得到病状，提不出药方。不过，最起码，在读完《被放大的欲望》之后，少买几件时尚衣服以避免落入消费主义的陷阱，似乎还是容易做到的。https://t.cn/A6SeX1UR（作者：经济观察报 ）
如果有人说，“时装业已经成为我们这个时代最严重的人道主义危机之一”，或许听者会觉得这是杞人忧天而嗤之以鼻。但玛克辛·贝达特在《被放大的欲望》一书里却告诉读者，这并非虚言。
《被放大的欲望》看上去是个显得有点“大”的主题，实际上，贝达特在书中主要谈的是牛仔裤从生产到消费，再到成为废品的真实过程。几乎已经让人熟视无睹的牛仔裤里又有什么故事呢？对于《被放大的欲望》整本书的主题而言，牛仔裤只是一个“引子”，以便令读者可以跟随作者的行文，“感受供应链的扩张蔓延和文化的高度融合，而正是这种融合让时装产业变成了今天这样一种完全不透明的剥削性力量”。
从这样的引文也可以看出，玛克辛·贝达特对时装产业显然是持有负面看法的。实际上，《被放大的欲望》以牛仔裤产业链为例，谈到了时装背后隐藏的两个“陷阱”。其一，是经济上的新自由主义借“全球化”对劳工权益的损害。提到牛仔裤，人们很容易想起“李维斯（Levi's）”这个品牌。其原因也很简单，作为现代牛仔裤的发明人之一，1871年，李维·斯特劳斯将他的牛仔裤申请了专利，正式成立李维斯公司，后来发展成为一个国际性公司。
但现在的“李维斯”，却变成了一个“国际品牌”，仅此而已。它在起源地美国已经不再真正制造任何东西，“其主要功能不再是生产，而是设计最佳产品组合搭配并将其执行落实”。原因也很简单，这样才能获得最大的利润。所谓“企业有且只有一项社会责任”，那就是（为股东）“增加利润”。这正是20世纪80年代开始大行其道的“新自由主义”经济思想的核心内容。
与此同时，真正创造价值的基层员工被高层管理榨取得越来越猛——即所谓“减员增效”。而这并不妨碍高管拿走骇人的薪水——2002年的李维斯CEO薪水高达2510万美元，比整个公司的净收入还多。而这些美国削减（或者说放弃）的产能到哪里去了呢？答案是亚洲，“曾经用于生产‘美国制造’牛仔裤的棉花开始渡过太平洋，变成我们可以用越来越低的价格购买的裤子……让管理层和股东的口袋里装满现金”。
另一方面，在孟加拉国，“赤脚的工人受到辱骂和威胁，被迫每周工作6天，每天工作14小时，以极快的速度不停的缝制服装”，拿到的报酬却只勉强达到了当地的最低工资。更可怕的是，“一旦品牌认为孟加拉国的工人过于昂贵，生产线就会转向更便宜的国家”。
如果说，“新自由主义”经济是牛仔裤生产端里的一个陷阱的话，牛仔裤消费端的陷阱就是“消费主义”。在贝达特看来，“如果我们想得到的答案是长期的幸福感，而不只是瞬间血清素飙升的快感，根本没有必要购买一条新的牛仔裤”。
就像书名所言，“被放大的欲望”究竟从何而来呢？玛克辛·贝达特提到了“有计划的过时”这一概念。因此，法国当局发明了一年两次的“时装季”，确保年复一年，每年两次定期推出时尚新品。这样一来，这一季所穿的服装注定在下一季就会过时，也就需要重新购买当季的时尚服饰。这就是所谓“有计划的过时”。
通过操纵人们的欲望来促进经济增长的做法从此发源。这就是频繁换装的商业逻辑，而这也带来了一个后果，也就是扭曲了大众的消费常识，认为穿新衣是一种正宗甚至礼貌的姿态——哪怕衣柜已经充斥了同类型的衣服，还是要买件新的。
表面上看，“消费主义”的陷阱似乎不如“新自由主义”经济思想危害性那么大——无非就是浪费而已。然而，《被放大的欲望》指出了深层次的危害，旧服装或早或晚都会扔掉，而这些二手服装只有很少一部分会被重新利用（出售或捐赠），大多数将会沦为“垃圾”，被填满或焚烧。
玛克辛·贝达特在《被放大的欲望》书中提出的建议，似乎仍旧难免当代西方“新自由主义”经济理论的反对者的痼疾：看得到病状，提不出药方。不过，最起码，在读完《被放大的欲望》之后，少买几件时尚衣服以避免落入消费主义的陷阱，似乎还是容易做到的。https://t.cn/A6SeX1UR（作者：经济观察报 ）
今日主流热点：房地产开发➕参股银行➕跨境支付
………………………………………………
昨日预期：
1.神开股份（可燃冰➕石油服务）
2.美尔雅（拟出售➕服装家纺➕药品零售）
3.伟隆股份（军工➕排水阀门➕地下管网）
………………………………………………
明日预期：
1.沙河股份（房地产➕深圳国资）
2.新华联（房地产➕文旅景区）
3.南天信息（网络安全➕数字货币➕跨境支付）
3.南天信息
· https://t.cn/RxRVHIh
………………………………………………
昨日预期：
1.神开股份（可燃冰➕石油服务）
2.美尔雅（拟出售➕服装家纺➕药品零售）
3.伟隆股份（军工➕排水阀门➕地下管网）
………………………………………………
明日预期：
1.沙河股份（房地产➕深圳国资）
2.新华联（房地产➕文旅景区）
3.南天信息（网络安全➕数字货币➕跨境支付）
3.南天信息
· https://t.cn/RxRVHIh
9月14日市场高标整理！
一，4板：
1，润贝航科（航材分销商+大飞机），大飞机国产替代，昨日跟风的2个小弟，今天未能延续晋级。
2，中百集团（零售+预制菜+免税店+一带一路 ），板块量价齐升，今天跟风3个了，低位跟风的可以继续留意。
3，胜通能源（天然气+物流+新股），OPEC减仓导致油气价格上涨，今天跟风小弟2个，可以留意一下低位跟风晋级的可能性。
二，3板：
1,民生控股（保险+期货），防御性加估值修复，尾盘突袭上板，估计差不多了。
三，2板：
1，环球印务（西凤酒借壳+包装+大数据），借壳的逻辑还在持续，明日在前高大概率分歧。
2，神开股份（可燃冰+石油服务），明日在前高大概率分歧。
3，美尔雅（拟出售+服装家纺+药品零售），又是一个借壳上市的故事，今天上板力度不够强，明天可能会分歧。
4，伟隆股份（军工+本币贬值+地下管网 ），美加息升温下，本币贬值持续维持在高位，封单不够强。
5，上海港湾（基建+一带一路+次新股），3板断板后接力反包二波继续走出2板创出新高，15.30分钟已现背离，明天看能不能补量。
6，亚星客车（汽车整车+山东国资 ），新能源汽车前景不错，但前期大幅炒作过一波了，明日若是在前高分歧转一致，后市才值得高看一眼。
个人观点仅供参考！#财经#
一，4板：
1，润贝航科（航材分销商+大飞机），大飞机国产替代，昨日跟风的2个小弟，今天未能延续晋级。
2，中百集团（零售+预制菜+免税店+一带一路 ），板块量价齐升，今天跟风3个了，低位跟风的可以继续留意。
3，胜通能源（天然气+物流+新股），OPEC减仓导致油气价格上涨，今天跟风小弟2个，可以留意一下低位跟风晋级的可能性。
二，3板：
1,民生控股（保险+期货），防御性加估值修复，尾盘突袭上板，估计差不多了。
三，2板：
1，环球印务（西凤酒借壳+包装+大数据），借壳的逻辑还在持续，明日在前高大概率分歧。
2，神开股份（可燃冰+石油服务），明日在前高大概率分歧。
3，美尔雅（拟出售+服装家纺+药品零售），又是一个借壳上市的故事，今天上板力度不够强，明天可能会分歧。
4，伟隆股份（军工+本币贬值+地下管网 ），美加息升温下，本币贬值持续维持在高位，封单不够强。
5，上海港湾（基建+一带一路+次新股），3板断板后接力反包二波继续走出2板创出新高，15.30分钟已现背离，明天看能不能补量。
6，亚星客车（汽车整车+山东国资 ），新能源汽车前景不错，但前期大幅炒作过一波了，明日若是在前高分歧转一致，后市才值得高看一眼。
个人观点仅供参考！#财经#
✋热门推荐