#行业洞察[超话]#
众所周知，石油可谓是大国工业的命脉。前些日子，一条中国游船满载进口原油的短视频被刷屏。受疫情影响，国际原油价格大跌，不少人笑称国家这回也开始“囤货”了。
我国是世界上最大的石油进口国家，然而一味的依靠进口是不行的。经过近些年的不断努力，我国炼油技术不断成熟。如今，我国已稳居全球第二大炼油国的地位。
也正是因为石油对于国家发展的重要性，各个国家都通过提高自身炼油技术摆脱进口的束缚，全球的炼油能力稳步增长。
国际能源署在最近的月度报告中称，2019年将是自1970年代以来世界新建炼油能力投产最多的一年。截至2019年底，全球炼油能力已经超过100百万桶/日。
世界石油市场早已出现三足鼎立格局，其中亚太地区的地位持续上升，自2009年至2019年亚太炼油产能占比提升5%，稳居全球炼油的中心地位。
在亚太地区，中国的炼油能力和原油加工量首屈一指。在这十年间，中国不论是炼油能力还是原油加工量都持续攀升。截至2019年，中国炼油能力和原油加工量分别达到8亿吨和6亿吨以上。
值得一提的是，除了中国石化、中国石油这样的龙头企业，民营炼化企业在2018年至2019年这一年的时间里炼油能力占比提升了5%，占行业结构的31%。
地方炼油厂，简称“地炼”，是相对于主营炼油厂的一种分类。通常来说，行业内把中石化、中石油以及中海油所属的炼油厂成为主营炼油厂，而剩下的统称为地方炼厂。
这一类新型民营大型一体化炼化企业具有更完善的下游化工基础和更复杂的产业链结构，原油加工能力普遍都很强。
未来，中国的炼油产业将会由龙头企业垄断向民营炼油企业发展，中国炼油市场将焕发新的活力。 https://t.cn/RDnEUnO
众所周知，石油可谓是大国工业的命脉。前些日子，一条中国游船满载进口原油的短视频被刷屏。受疫情影响，国际原油价格大跌，不少人笑称国家这回也开始“囤货”了。
我国是世界上最大的石油进口国家，然而一味的依靠进口是不行的。经过近些年的不断努力，我国炼油技术不断成熟。如今，我国已稳居全球第二大炼油国的地位。
也正是因为石油对于国家发展的重要性，各个国家都通过提高自身炼油技术摆脱进口的束缚，全球的炼油能力稳步增长。
国际能源署在最近的月度报告中称，2019年将是自1970年代以来世界新建炼油能力投产最多的一年。截至2019年底，全球炼油能力已经超过100百万桶/日。
世界石油市场早已出现三足鼎立格局，其中亚太地区的地位持续上升，自2009年至2019年亚太炼油产能占比提升5%，稳居全球炼油的中心地位。
在亚太地区，中国的炼油能力和原油加工量首屈一指。在这十年间，中国不论是炼油能力还是原油加工量都持续攀升。截至2019年，中国炼油能力和原油加工量分别达到8亿吨和6亿吨以上。
值得一提的是，除了中国石化、中国石油这样的龙头企业，民营炼化企业在2018年至2019年这一年的时间里炼油能力占比提升了5%，占行业结构的31%。
地方炼油厂，简称“地炼”，是相对于主营炼油厂的一种分类。通常来说，行业内把中石化、中石油以及中海油所属的炼油厂成为主营炼油厂，而剩下的统称为地方炼厂。
这一类新型民营大型一体化炼化企业具有更完善的下游化工基础和更复杂的产业链结构，原油加工能力普遍都很强。
未来，中国的炼油产业将会由龙头企业垄断向民营炼油企业发展，中国炼油市场将焕发新的活力。 https://t.cn/RDnEUnO
#张韶涵[超话]#｜#张韶涵寓言世界巡回演唱会#
大麦网联合灯塔研究院发布《2019年中国演出行业洞察报告》
报告显示，歌手@张韶涵 进入2017-2019年演唱会票房前，位列第7⃣️，女歌手第1⃣️。
[心]“韶涵出品，必属精品。”[心]
疫情过后，让我们再次相聚在Angela的「寓言」世界。
designer：@Encore330
@Angmuzik @張寒寧 @IMCLiveGlobal @張韶涵吧官方微博 @音悦Tai_张韶涵饭团 @张韶涵吧数据站 @张韶涵微吧
大麦网联合灯塔研究院发布《2019年中国演出行业洞察报告》
报告显示，歌手@张韶涵 进入2017-2019年演唱会票房前，位列第7⃣️，女歌手第1⃣️。
[心]“韶涵出品，必属精品。”[心]
疫情过后，让我们再次相聚在Angela的「寓言」世界。
designer：@Encore330
@Angmuzik @張寒寧 @IMCLiveGlobal @張韶涵吧官方微博 @音悦Tai_张韶涵饭团 @张韶涵吧数据站 @张韶涵微吧
「前每日优鲜合伙人兼CMO许晓辉：逆势增长的品牌做对了什么？」[并不简单]
一、消费趋势洞察，把握行业竞争与用户需求
趋势洞察有2个主要视角：
视角1：行业竞争图谱；
清晰的行业竞争图谱必须要包含全球业态、行业规模、竞争关系、各自差异化、自我定位等要素。
视角2：用户画像。
清晰的用户画像能帮助你进行用户评估，做用户的精细化运营和分类运营。
用户画像最核心的工作是为用户打标签。获得用户标签的渠道有很多，以星巴克为例，
一类是来自机器记录，顾客点单之后，点单机器自动生成的标签，包括用户的到店时间、喜好、口味等；另一类是门店点单员手动记录的用户标签，方便店员更清楚地记录顾客的年龄、性别、消费偏好等。
二、打造产品可视化势能，拉开与同行的差距
1、打造品质势能差 （以喜茶为例）
首先，喜茶用多层次、高辨识度的口感，强化了其产品的品质势能差。
其次，喜茶在宣传上大量使用动图，增强人们的亲临感。比静态图更直观，比制作视频简单，更节省用户的流量。【见图】
最后，营销上的性能过度不是一件坏事。无论是服务过度（比如海底捞）、审美过度（广告宣传堪比时尚品牌），产品过度（口味原料上的提升）等，都能让消费者快速记住你。
2、差异化定位（以沪上阿姨为例）
沪上阿姨定位差异化的可视化在于：一是原料的差异化，二是通过直播等形式，让用户看到奶茶现场制作的场景。
3、颜色IP
颜色是一种比较偏感性的认知，具备一定联想性，而联想性能帮助产品更快速进入消费者的脑海。
三、提升用户转化率，私域流量、社群裂变和周边零售
提升用户转化率的3种方法：
1、借助微信生态、电商直播等平台，打造私域流量池，将用户从线下带到线上；
2、依托社群裂变，老带新、新带新或者一些激励措施来提升用户的转化率；
3、拥有一站发全国的线上零售产品。
四、赋能内容营销，种草带货、建立品牌个性
三个有效的技巧提升内容营销效果：
1、基于品牌文化的联合跨界
以喜茶为例，本地化跨界是喜茶非常坚定的营销打法。还有和其他大品牌的跨界合作，如和芝麻街联名推出「芝麻街脆筒」、和百雀羚联合的国潮营销。
2、制造话题
一个完整的营销产品体系，至少要包含以下三种类型的产品：
1）小确幸的流量款；
2）毛利款，顾名思义主要目的为赚钱的产品；
3）话题款。
越是新鲜的东西，越能引起人们的关注和讨论，实际上起到制造话题的作用。
3、种草带货
企业首先要做的是盘清手头的现有资源。在店内的显示屏上播放品牌的短视频、用户背书甚至直播内容，也能起到种草带货的作用。
另外在内容生产上还要注意，以带货为目的，一定要做有用的内容而不是有趣的内容。
……
（原文：馒头商学院）
以上来自 #她经济研究所#荐文[并不简单]
加入我们尽享干货！
#她经济研究所# #女子刀法[超话]#
一、消费趋势洞察，把握行业竞争与用户需求
趋势洞察有2个主要视角：
视角1：行业竞争图谱；
清晰的行业竞争图谱必须要包含全球业态、行业规模、竞争关系、各自差异化、自我定位等要素。
视角2：用户画像。
清晰的用户画像能帮助你进行用户评估，做用户的精细化运营和分类运营。
用户画像最核心的工作是为用户打标签。获得用户标签的渠道有很多，以星巴克为例，
一类是来自机器记录，顾客点单之后，点单机器自动生成的标签，包括用户的到店时间、喜好、口味等；另一类是门店点单员手动记录的用户标签，方便店员更清楚地记录顾客的年龄、性别、消费偏好等。
二、打造产品可视化势能，拉开与同行的差距
1、打造品质势能差 （以喜茶为例）
首先，喜茶用多层次、高辨识度的口感，强化了其产品的品质势能差。
其次，喜茶在宣传上大量使用动图，增强人们的亲临感。比静态图更直观，比制作视频简单，更节省用户的流量。【见图】
最后，营销上的性能过度不是一件坏事。无论是服务过度（比如海底捞）、审美过度（广告宣传堪比时尚品牌），产品过度（口味原料上的提升）等，都能让消费者快速记住你。
2、差异化定位（以沪上阿姨为例）
沪上阿姨定位差异化的可视化在于：一是原料的差异化，二是通过直播等形式，让用户看到奶茶现场制作的场景。
3、颜色IP
颜色是一种比较偏感性的认知，具备一定联想性，而联想性能帮助产品更快速进入消费者的脑海。
三、提升用户转化率，私域流量、社群裂变和周边零售
提升用户转化率的3种方法：
1、借助微信生态、电商直播等平台，打造私域流量池，将用户从线下带到线上；
2、依托社群裂变，老带新、新带新或者一些激励措施来提升用户的转化率；
3、拥有一站发全国的线上零售产品。
四、赋能内容营销，种草带货、建立品牌个性
三个有效的技巧提升内容营销效果：
1、基于品牌文化的联合跨界
以喜茶为例，本地化跨界是喜茶非常坚定的营销打法。还有和其他大品牌的跨界合作，如和芝麻街联名推出「芝麻街脆筒」、和百雀羚联合的国潮营销。
2、制造话题
一个完整的营销产品体系，至少要包含以下三种类型的产品：
1）小确幸的流量款；
2）毛利款，顾名思义主要目的为赚钱的产品；
3）话题款。
越是新鲜的东西，越能引起人们的关注和讨论，实际上起到制造话题的作用。
3、种草带货
企业首先要做的是盘清手头的现有资源。在店内的显示屏上播放品牌的短视频、用户背书甚至直播内容，也能起到种草带货的作用。
另外在内容生产上还要注意，以带货为目的，一定要做有用的内容而不是有趣的内容。
……
（原文：馒头商学院）
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