【核心要点】
疫情影响:(1)2020-2022 年间全球宠物行业平均增速在 6%,亚洲地区更高,主要由于囤货需求提升;(2)宠物行业逐渐转变为消费升级的刚需产业;(3)对活体交易价格产生负面影响,但对于基数影响有限。

消费情况:(1)线上方面,电商宠物行业消费数据增速向好,位于消费行业前列;(2)粮种方面,烘焙粮 2022 年消费爆发,代表主粮消费升级趋势;国内猫湿粮未来增长空间高,潜力巨大,狗湿粮相对前景较差;(3)包装方面,大包装宠物粮市占率较高;(4)线下方面,线下渠道整体受到疫情冲击,部分城市在周边城市封控情况下,反而业务增长受益;(5)海外方面,2022 年市场整体恢复,考虑外汇变化影响,预测海外业务保持 6 个点增长。

总体评价:(1)短期,囤货、疫情恐慌和外汇影响对于宠物行业整体向好;(2)长期,宠物市场的增长规模取决于活体端市场。

【内容介绍】 行业整体情况:
1、2020-2022 年疫情对宠物行业影响:从全球市场来看,发达国家往年维持在 4-5%,
疫情期间全球宠物行业平均增速在 6%,亚洲地区更高,疫情期间保持正常增速甚至有

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所提高,原因在于囤货需求提升,下游囤货和物流受阻,中游厂商增加库存,终端总需

求不变,但出货周期由于缺货恐慌而产生变化;经济环境下滑期时,治愈与情感陪伴需

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求提升,宠物行业成为活体养殖具有选择性,但消费刚性需求已成趋势,带来相对更高的毛利率,促使宠物行业成为消费升级的刚需产业;宠物行业同时也是“避风港行业”,消费韧性极强。

2、消费趋势:结合 618 数据来看,整体横向比较,宠物消费增速表现为消费行业前列,

主粮增长最有代表性,向高端粮食品种升级靠拢,如膨化粮向冻干和低温烘焙粮转变,

2022 年烘焙粮线上线下整体消费趋势爆发,比传统粮价格高出 30-40%,在京东去年

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同比增长 5 倍,整体线上市场销量同比增长 5 倍,体现更高工艺粮食消费增长趋势,海外高品种粮食的消费趋势由投资重点判断同为低温烘焙,低温烘焙为渠道商最为关注的产品;冻干增长也还行,但不及低温烘焙;疫情消费期间,大包装市占率更高,618 期间,宠物消费 top10 排名中,八位为大包装粮食,如渴望 10 斤装、伯纳 30 斤装、皇

家 20 斤装、纽顿 24 斤装,客单价近千都排在排名中,唯一小包装为【12:07】4 斤

装,但售卖方式为 4 连包装,仍为 16 斤一次性售卖。

3、线下渠道挑战:与疫情防控有关,2022 年各地情况不一,电商增速远超线下宠物店,线下店受到疫情影响不小; 一线城市在周边城市受控情况下,线下宠物店反而增速受益,

例如上海 4-5 月封控期间,周边城市线下宠物商店如杭州地区环比增长 20%,主要集中于商品销售额。

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4、海外业务市场:2022 年来看,海外市场恢复,整体市场需求变化 不大;人民币贬值成为趋势,由于外汇表现向好,国外市场预测保持 6 个点的增长。

总体评价:短期来看,囤货、疫情恐慌和外汇影响对于宠物行业整体向好;长期来看,

整体活体端市场影响宠物市场的增长规模,国外养宠市场已经趋于饱和,美国宠物市场

接近 2/3, 国内养宠率接近 10%,主要依靠一代养宠家庭,影响有:(1)一代养宠家庭

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心智不成熟,不存在长久品牌认知;(2)拉高整体市场表现,且一代在养宠第一年消费能力最高,平均为 5000 元/年,较之老客户平均高 40%。整体活体端在疫情前期不受

影响,但中后期受到运输阻碍,40-50 万猫狗成交量减少导致 30 亿元左右市场规模损

失,在 2022 年还是在局部区域市场存在负面影响,但弱于 2020 年。

【Q&A】
【Q】:疫情导致购买力下降,对于活体交易和宠物市场未来发展影响?
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【A】:疫情对于消费者整体购买力有影响,但对于整体宠物行业冲击不大,对于宠物新用户

的活体交易价格存在一定影响,如渐层猫品种在两年前的华东城市售价为 5000-6000 元,

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但今年疫情期间价格在 2000 左右,猫舍中高端销售受阻,但低端猫种销售良好。活体交易为宠物市场的根源,交易活体数量比规模更重要,数量变化不大,但宠物活体交易店猫舍交易收入锐减。疫情对于活体交易数量影响不大,但交易预算受限导致交易价格下降,活体端收入下滑,进一步可能导致活体端商家数量减少,中高端客户选择减少。

【Q】:国内宠物市场干粮和湿粮差异?
【A】:干粮和湿粮主要取决于水分含量。在猫粮方面,养猫过程中,水分极为重要,而猫湿

粮营养价值大且帮助补充水分,所以在美国猫粮在猫粮中市占率高,与干粮可达 1:1,但国内市占率不高,但增长率向好,未来猫湿粮应该会成为消费品类中的第一类;日本来看,

干粮品牌较为分散,前十大品牌市占率 30-40%,类似国内,但日本湿粮前五大品牌市占率超过 80%,整体猫湿粮增长空间很高,可达 1:1,但目前国内仅有 1:4,国内结合 618 消费数据来看,猫湿粮消费数据层面,代表性品类:(1)主食罐增长最好,近 10 倍;(2)猫条为历来零食端必争市场,容易推成出新;(3)伟嘉妙鲜包作为猫湿粮核心受益者,表现也较好。因此猫湿粮未来发展潜力巨大。

狗湿粮成交比例较低,由于消费量大且成本高,市场前景相对猫湿粮较差。

【Q】:国内食品消费升级但活体端消费降级,如何看待此类反差?
【A】:整体消费趋势下降,活体消费降级导致店家降价空间和冲动较大,但当用户开始养殖猫狗,由于陪伴感情,在养殖过程中消费不存在降级,消费产品端由于客户情感慰藉需求不存在下滑趋势,消费基数不变。国内仅有 10%的宠物消费家庭,已经经过了消费层级的筛选,主要分布在国内相对发达地区。长期来看,国内增长空间从省份向县级市场过渡,县域

市场和下沉市场进一步扩张。

【Q】:在考虑消费增量方面,需要考虑弃养数据吗?
【A】:弃养一直备受关注,但数据较难采集。弃养话题首先存在一定舆论热度,但是从个人认知来看,弃养行为不存在大面积发生,但存在转养,消费端进行一定交接转换,但这方面

不存在实际数据支持。市场从存量和新增用户分类来看,近年增量主要取决于新增用户,每年新增 400 万猫狗,100 亿元增量主要取决于新客户,但存量市场还是存在 100 亿元的增

长。【46:24-48:06】

【Q】:海外品牌市占率还是较高,国内品牌需要怎样的竞争优势?
【A】:用户端接受度是重要基础,商家端进一步需要主观能动性。

用户端方面,前两年的调查数据显示,在高端猫主粮和疫苗类目上,用户偏好进口端更为明

显,其余品类如中低端猫粮不存在明显接受度偏差。最高端的国有产品市占率赶超仍需过程

积累,需要中低端的国有品牌市占率的提升打基础;疫苗方面提升国产品类市占率较难,国产替代过程较慢,审批过程也较慢,但粮食端中高端还是存在突破,但最高端尚未取得市场突破,但已经开始了。本身中国市场机会多,国内商家已经陆陆续续开始进入市场。

【沙坪坝:“链”上发力,以“智”赋能,推动制造业高质量发展】7月4日,总部位于重庆市沙坪坝区的小康工业集团股份有限公司(601127.SH 以下简称“小康股份”)与华为再推新车型AITO品牌智慧汽车问界M7正式发布,投产后预计可实现年产值300多亿元。

2022年,小康股份新能源汽车业务表现抢眼,截止6月30日,小康新能源汽车全年累计产销47714辆和45622辆,同比增幅达到255.12%和204.51%,问界M5创造了87天交付过万的最快记录。

小康股份发展壮大、“开花结果”,有如此亮眼的成绩单无不与沙坪坝区产业发展环境有关。沙坪坝区坚持把发展实体经济摆在首位,着力优化营商环境和营造良好产业生态,加快产业结构调整和稳步推进产业转型升级。“工业经济是高质量发展的基石,我们坚持创新驱动发展,把先进制造业作为主攻方向,筑牢工业经济底盘,在新起点上推动沙坪坝图新图变图强。”沙坪坝区相关负责人表示。

“链”上发力,竞速“新赛道”

有着厚重工业基础的沙坪坝,选准主攻方向,瞄准高端化、智能化、绿色化,大力发展新能源智能网联汽车、高端装备、生物医药等战新产业,重构产业链、创新链、供应链、价值链,补链成群,实现集群发展。

走进位于沙坪坝的重庆金康动力新能源有限公司(下称金康动力)大学城智慧工厂,繁忙的生产线上,全自动化机器人正在作业,偌大的生产车间,只有零星的几位工人熟练操作设备。高自动化、高智能化、高集成化的生产线令人眼前一亮。

金康动力是小康集团旗下专业从事新能源汽车电池、电机和电控设备研发制造的子公司,也是国内少数拥有发电机、电控、电驱系统生产线的数字化工厂。其自主主导设计的高自动化、高智能化、高集成化电机、电控产线和电池模组、PACK产线达到全球先进水平。

位于沙坪坝区回龙坝镇的惠立铭汽车零部件公司,一件件新能源汽车零部件也在加紧生产。该企业在沙坪坝区“总部+龙头+配套”发展模式下,与金美汽车电子等26家企业成为小康汽车这一“链主”的链条企业。当前,这些链条企业实现年产值23.14亿元,年营业收入18.27亿元。

“为了加快我区补链、稳链、强链步伐,推动汽车等传统产业提质升级。我区以‘重庆市智能网联汽车核心零部件特色产业建设基地’为契机,聚集46家汽车制造业规模企业。”沙坪坝区招商中心负责人表示,当前沙坪坝区形成了以小康汽车为代表的汽车整车制造龙头企业,康明斯发动机为代表的重载和大马力发动机制造企业,博泽汽车为代表的零部件重点配套供应商,同时全面发挥通道、口岸、保税等优势资源创新发展,打造了汽车整车及零部件全球化物流服务体系。

“我区正不断延伸产业链条,提升产业集聚度。”沙坪坝区经信委负责人表示,当前全区规模工业企业户数达到236户、较2021年新增20户,今年拟再培育升规企业10户以上,全年预期产值超2900亿元,全市第二大工业体量的地位进一步巩固。

以“智”赋能,助推产业转型升级

“制造”向“智造”转型升级,数字经济和实体经济深度融合,数字车间、智能工厂、无人生产线……这样的场景,出现在沙坪坝的很多企业。

重庆水泵厂有限责任公司大型往复隔膜泵重型装备制造数字化车间,全面企业信息化建设平台的创新应用,将公司的精益生产推向新高度。

“数字化车间建成后,不仅省时省力,而且更加精准。现在公司每年新增销售收入2亿元,新增利润1000万,降低运营成本15%以上,减少人力成本25%以上,提高产品生产效率30%以上。”重庆水泵厂有限责任公司负责人表示。

相似的场景,还出现在西南药业蓝白配色的粉针剂车间内、东风小康汽车沙坪坝分公司车身外观涂装数字化车间……这是沙坪坝区实现数字化与智能化“两化”融合发展、走新型工业化道路的缩影。

坚持新发展理念,坚定创新升级,在疫情环境下,沙坪坝制造业实现了逆势增长、加速释放产能,竞争力显著提升。

开物工业专业从事各类精密模具、部件的技术研发与制造。但因疫情对疫苗、核酸检测的需求量爆发增长,于是开物工业从电动工具塑胶领域转型重点突破医疗塑胶领域。“我们目前已获得IOS13485:2016医疗器械管理体系认证,拥有全球检测一线品牌卡尔蔡司工业检测设备,以及SAP最新版的生产管理系统,可以保证生产的品质可靠及生产管理的及时性。”开物工业副总经理薛清华说。

在集成电路方面,沙坪坝区吉芯科技实现了国内高端、高功率数模混合集成电路方面的重大技术突破,技术自主可控,目前承担了多项国家重点研发计划和国家重大专项等重大项目,综合研发能力和技术水平位于国内第一。“2022年上半年我们新签约项目4亿元,交付3亿元。”吉芯科技负责人说。

数字经济和实体经济的深度融合,让沙坪坝制造业发展质量和效益得到显著提升。2022年,全区有15家企业进入重庆“双百企业”名单,较上年增加1户。沙坪坝区正在推动“先进制造”向“制造先进”转变。

稳企惠企,打出助企“组合拳”

企业稳则经济稳。沙坪坝区扎实开展落实稳企惠企政策集中攻坚行动,以务实举措打出一系列助企纾困“组合拳”,有效支持企业发展,激发市场主体活力。

“支持制造业发展,我们在根上‘浇水施肥’,使企业茁壮成长”。沙坪坝区经信委负责人表示,出台的《重庆市沙坪坝区支持制造业高质量发展若干举措》,从提升制造业自主创新能力、推动制造业企业提档升级、支持工业设计创新发展、鼓励引进先进制造企业、强化制造业人才引进5个方面提出具体举措,为先进制造业高质量发展“增肌”“注能”。

“之前我公司部分高材质纸张需要进口,受疫情影响,中间转运环节和运输成本大幅增加,企业不堪重负。”位于沙坪坝区的重庆美盈森环保包装工程有限公司负责人回忆起此前的“困境”,依然心有余悸。

重庆国际物流枢纽园区了解到这一情况,联合相关部门主动对接企业,加班加点指导企业规范“首掏作业点”资质申报,优化了掏箱流程、降低了运输成本,实实在在解了企业“急”和“愁”。

沙坪坝区围绕项目建设、企业研发、人才安居、交通物流、生活配套等全方位各环节服务企业,还积极帮助企业解决用工、用能、用钱、降成本、增订单、供应链等方面难题,做到常态化研究、制度化推动、清单化落实。正如小康集团股份有限公司负责人所说,“沙坪坝区有非常适合企业发展的土壤、水份和阳光,环境优越、善待企业,这是我们扎根沙坪坝、服务沙坪坝的理由。”

沙坪坝区发改委相关负责人说,“我们必须爱护好我们的企业,打造最优的营商环境。”切实走好政策制定“最先一公里”、企业解困“最后一公里”、主动服务“多走一公里”,建立了“一企一专班”服务企业工作机制,扎实开展走访服务,将一揽子惠企政策精准推向企业。(记者 陈秋霖)

#中海汇德里[超话]##中海汇德里#
中海汇德里下跃产品推出了!
售楼热线☎5332 9292
2022年,中海·滙德里再次拿出“拾光系”产品力!
项目容积率只有1.5,非常低密,以往这种容积率都会做成别墅产品,或是200㎡+的大平层,但是中海·滙德里为了海淀中坚客群推出定制全系洋房户型,首开就去化50亿,热销全北京。
此外,最津津乐道的还是“中海户型”。业内曾有人戏称“北京有两种户型,一种是中海户型,一种是其他户型”, 南向三面宽眼镜户型就是中海首出。
而此次,中海·滙德里的户型作为拾光系的升级,每个户型都是全明的,采光、通透性都更上一层楼。
现在中海·滙德里77㎡的小户型已售罄,99㎡和129㎡的房源也所剩不多,海淀永丰中海汇德里近期加推复式,就是下跃产品。
面积154-258平米,低密度精装复式洋房。


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