【超越腾讯百度,京东拼多多杀入互联网广告收入前三】
从今年二季度开始,互联网广告收入的前三名已被三大电商平台包揽。
阿里巴巴长期稳坐营收第一名,属于短期内其他人很难追上的领先玩家。二季度,其广告收入虽然同比下降了10.12%,但722.63亿元的收入体量远超其他大厂。即使目前拼多多超越腾讯、百度来到了第二位,其251.73亿元营收也仍与阿里巴巴有近470亿元的差距。
拼多多能持续提升至第二名,主要是因为正处于大力引入品牌的阶段。
此前,拼多多平台上大部分都是品牌的经销商,但从去年开始拼多多成立“超星星”小组,主要任务就是拉动品牌商入驻开设旗舰店。今年618期间,拼多多也开辟了“品牌专场”,据官方统计首批报名的国内外品牌就达到了500多家,涉及衣食住行全品类。如此多的品牌来到站内做电商和推广,自然而然也就带动了拼多多的广告业务。
第三名的京东广告收入超越了腾讯百度,主要是因为其近年来进一步打开生态与更多品牌展开合作,同时也在营销方面持续积极行动。
比如去年京东CFO许冉曾在财报电话会上强调Marketplace生态系统在改进后,推动了几乎所有类别的第三方商家涌入。今年京东又提出营销服务全面升级,以“全域”为核心主题,将所有产品、工具和服务进行了一次大整合。
https://t.cn/A6Sm7Uai
从今年二季度开始,互联网广告收入的前三名已被三大电商平台包揽。
阿里巴巴长期稳坐营收第一名,属于短期内其他人很难追上的领先玩家。二季度,其广告收入虽然同比下降了10.12%,但722.63亿元的收入体量远超其他大厂。即使目前拼多多超越腾讯、百度来到了第二位,其251.73亿元营收也仍与阿里巴巴有近470亿元的差距。
拼多多能持续提升至第二名,主要是因为正处于大力引入品牌的阶段。
此前,拼多多平台上大部分都是品牌的经销商,但从去年开始拼多多成立“超星星”小组,主要任务就是拉动品牌商入驻开设旗舰店。今年618期间,拼多多也开辟了“品牌专场”,据官方统计首批报名的国内外品牌就达到了500多家,涉及衣食住行全品类。如此多的品牌来到站内做电商和推广,自然而然也就带动了拼多多的广告业务。
第三名的京东广告收入超越了腾讯百度,主要是因为其近年来进一步打开生态与更多品牌展开合作,同时也在营销方面持续积极行动。
比如去年京东CFO许冉曾在财报电话会上强调Marketplace生态系统在改进后,推动了几乎所有类别的第三方商家涌入。今年京东又提出营销服务全面升级,以“全域”为核心主题,将所有产品、工具和服务进行了一次大整合。
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#苹果承认将增加系统广告#
苹果2021 年 AppStore 的总营收在 850 亿美元左右,都这么挣钱了,还要加广告位,可见广告的利润是多么的可观。
在我看来,虽说苹果目前是把广告放在 AppStore 搜索页里,对用户体验影响相对没那么大,但是如果今天让步的话,苹果可能明天就会认为,在系统桌面的某个底部放个广告也不影响用户体验,循序渐进,潜移默化的让用户接受。
对此,大家是怎么看的呢[思考]
#iPhone#
苹果2021 年 AppStore 的总营收在 850 亿美元左右,都这么挣钱了,还要加广告位,可见广告的利润是多么的可观。
在我看来,虽说苹果目前是把广告放在 AppStore 搜索页里,对用户体验影响相对没那么大,但是如果今天让步的话,苹果可能明天就会认为,在系统桌面的某个底部放个广告也不影响用户体验,循序渐进,潜移默化的让用户接受。
对此,大家是怎么看的呢[思考]
#iPhone#
【你们推送广告,不行!我苹果推送广告,行!】
根据彭博社的报导,苹果可能为了提升营收之目的,在更多第一方 App 中加入广告内容。苹果的广告业务每年的营收大约 40 亿美金,不过彭博社指出,苹果希望在接下来的经营中将这一业务的年增长率提升至“两位数”。
苹果已经在新闻、证券等 App 中开始展示广告,苹果也宣布会将广告展示延伸到 AppStore。彭博社称苹果正在考虑给苹果地图、苹果播客和苹果阅读等应用中增加广告。
去年,苹果对 iPhone 软件进行了一项更新,其中包括让用户选择是否允许应用将自己视为广告目标。这一特性被苹果纳入隐私管理中,阻断了很多通过识别用户订单而针对性推送广告的行为。此功能推出之后,许多用户也选择拒绝相应的广告权限,让其他很多 App 更难在 iPhone 这个平台上根据用户行为推送广告。
分析师认为,苹果目前正在开始建立一个全新的移动广告平台。在施行新的广告政策之后,分析师认为苹果总体广告营收在接下来数年将会以 20% 的速度增长。
苹果没有对此发表回应。
根据彭博社的报导,苹果可能为了提升营收之目的,在更多第一方 App 中加入广告内容。苹果的广告业务每年的营收大约 40 亿美金,不过彭博社指出,苹果希望在接下来的经营中将这一业务的年增长率提升至“两位数”。
苹果已经在新闻、证券等 App 中开始展示广告,苹果也宣布会将广告展示延伸到 AppStore。彭博社称苹果正在考虑给苹果地图、苹果播客和苹果阅读等应用中增加广告。
去年,苹果对 iPhone 软件进行了一项更新,其中包括让用户选择是否允许应用将自己视为广告目标。这一特性被苹果纳入隐私管理中,阻断了很多通过识别用户订单而针对性推送广告的行为。此功能推出之后,许多用户也选择拒绝相应的广告权限,让其他很多 App 更难在 iPhone 这个平台上根据用户行为推送广告。
分析师认为,苹果目前正在开始建立一个全新的移动广告平台。在施行新的广告政策之后,分析师认为苹果总体广告营收在接下来数年将会以 20% 的速度增长。
苹果没有对此发表回应。
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