#每日一品# 产品开发就是核心竞争力。
今日记录:美甲用清洁刷
选择理由:日常属性,美容产品,极低客单价,极度卷,同质化严重,市场容量尚可。
数据支撑:ABA关键词搜索排名看,关键词nail scrub brush八月排名88023,四月排名96461,去年八月排名123488,去年十二月排名189694,年度搜索热度趋势明显上升。小类目卖家和品牌垄断率40%左右,偏高。
案例分析:2016年12月上架,484个rating,58,237 in Beauty & Personal Care,40 in Nail Cleaning Brushes,估计9月销量260单,客单价3.99刀-6.99刀,配送费3.96刀。美国公司卖家,主营美甲美容小工具,排名1911。单单从销售数量来看,小类目容量尚可,BSR的月销量要9000单左右。但是产品同质化严重,款式设计颜色,一眼望去基本雷同,大概都是1688拿的货吧。因此客单价卷的厉害,看各家的GMV估算也不高。即使卷到头部,利润也苦得很。也就是看个数字听个热闹,实际上流量款万一控制不好就亏本。必须浩浩荡荡撒个50000单出去,熬到小类目前10站稳,月销千单以上,rating 2000个以上,才能入眼。还得花时间成本,耗费两三年。属实吃力。
今日记录:美甲用清洁刷
选择理由:日常属性,美容产品,极低客单价,极度卷,同质化严重,市场容量尚可。
数据支撑:ABA关键词搜索排名看,关键词nail scrub brush八月排名88023,四月排名96461,去年八月排名123488,去年十二月排名189694,年度搜索热度趋势明显上升。小类目卖家和品牌垄断率40%左右,偏高。
案例分析:2016年12月上架,484个rating,58,237 in Beauty & Personal Care,40 in Nail Cleaning Brushes,估计9月销量260单,客单价3.99刀-6.99刀,配送费3.96刀。美国公司卖家,主营美甲美容小工具,排名1911。单单从销售数量来看,小类目容量尚可,BSR的月销量要9000单左右。但是产品同质化严重,款式设计颜色,一眼望去基本雷同,大概都是1688拿的货吧。因此客单价卷的厉害,看各家的GMV估算也不高。即使卷到头部,利润也苦得很。也就是看个数字听个热闹,实际上流量款万一控制不好就亏本。必须浩浩荡荡撒个50000单出去,熬到小类目前10站稳,月销千单以上,rating 2000个以上,才能入眼。还得花时间成本,耗费两三年。属实吃力。
#每日一品# 产品开发就是核心竞争力。
今日记录:美甲用烘干灯
选择理由:日常属性,美容产品,客单价高,体积小,毛利率高。
数据支撑:ABA关键词搜索排名看,大词Nail Light八月排名42106,去年八月排名52877,去年十二月排名52628,同期热度在上升趋势。小类目品牌垄断很高,在79%左右,市场容量尚可,月销20000左右,但分类还不清晰。
案例分析:2022年5月上架,79个rating,48,520 in Beauty & Personal Care,14 in False Nail Gels,估计9月销量300单。美国公司卖家,主营美甲用品,排名1925,3个月内拉升300多名。该listing上架后大概裸奔了1个月才来评价,目前上架4个月已经推到小类目14名,gel类目应该是去年才新分出来的小类,看不到之前的趋势,目前来看上升坡度很大,类目内产品属性杂糅,不乏蹭类目的产品,类目容量尚可,发展空间较大。作为69.99刀的价格,新推4个月,日销10单,还是很看好的。不过还没再查外观设计专利,很可能有备而来,因为初步浏览没看到一模一样的款。市场需求是选产品最基本的考量,如需求在上涨,应留意供应链,寻找能深度研发合作的工厂,快速切入。
今日记录:美甲用烘干灯
选择理由:日常属性,美容产品,客单价高,体积小,毛利率高。
数据支撑:ABA关键词搜索排名看,大词Nail Light八月排名42106,去年八月排名52877,去年十二月排名52628,同期热度在上升趋势。小类目品牌垄断很高,在79%左右,市场容量尚可,月销20000左右,但分类还不清晰。
案例分析:2022年5月上架,79个rating,48,520 in Beauty & Personal Care,14 in False Nail Gels,估计9月销量300单。美国公司卖家,主营美甲用品,排名1925,3个月内拉升300多名。该listing上架后大概裸奔了1个月才来评价,目前上架4个月已经推到小类目14名,gel类目应该是去年才新分出来的小类,看不到之前的趋势,目前来看上升坡度很大,类目内产品属性杂糅,不乏蹭类目的产品,类目容量尚可,发展空间较大。作为69.99刀的价格,新推4个月,日销10单,还是很看好的。不过还没再查外观设计专利,很可能有备而来,因为初步浏览没看到一模一样的款。市场需求是选产品最基本的考量,如需求在上涨,应留意供应链,寻找能深度研发合作的工厂,快速切入。
#每日一品# 产品开发就是核心竞争力。
今日记录:美甲用透明义甲
选择理由:日常属性,美容产品,案例的排名起来很快,类目容量小,容易拉升。
数据支撑:ABA关键词搜索排名看,大词nail forms八月排名36241,去年十二月排名37201,市场趋势在上升通道,小类卖家垄断高,在50%左右。
案例分析:2022年6月上架,76个rating,52,983 in Beauty & Personal Care,8 in False Nail Forms,估计9月销量200单。美国公司卖家,主营美甲用品,排名1925,3个月内拉升300多名。该卖家做美甲产品精深,涵盖一系列相关用品,整个产品系很有品牌感。这个LISTING起来很快,3个月就从0拉到小类目前排第八名,虽然销量绝对值不大,胜在运营节奏迅速。类目价格内卷比较严重,虽然轻小件能节省一部分运费,采购价格也便宜,但是天花板目前来看也比较低,客单价很低,款式都比较雷同,没啥护城河。这样的小类目肯定能做,进入也比较容易,小类排名50过后甚至还有很多是0评论。只是单sku对GMV贡献太有限,销量塞牙缝都不够。目前能做的,精铺快速多占坑位埋伏进去,可暂时忽略盈利。因为成本低,万一哪天出个爆款,也许就撞上大运了。
今日记录:美甲用透明义甲
选择理由:日常属性,美容产品,案例的排名起来很快,类目容量小,容易拉升。
数据支撑:ABA关键词搜索排名看,大词nail forms八月排名36241,去年十二月排名37201,市场趋势在上升通道,小类卖家垄断高,在50%左右。
案例分析:2022年6月上架,76个rating,52,983 in Beauty & Personal Care,8 in False Nail Forms,估计9月销量200单。美国公司卖家,主营美甲用品,排名1925,3个月内拉升300多名。该卖家做美甲产品精深,涵盖一系列相关用品,整个产品系很有品牌感。这个LISTING起来很快,3个月就从0拉到小类目前排第八名,虽然销量绝对值不大,胜在运营节奏迅速。类目价格内卷比较严重,虽然轻小件能节省一部分运费,采购价格也便宜,但是天花板目前来看也比较低,客单价很低,款式都比较雷同,没啥护城河。这样的小类目肯定能做,进入也比较容易,小类排名50过后甚至还有很多是0评论。只是单sku对GMV贡献太有限,销量塞牙缝都不够。目前能做的,精铺快速多占坑位埋伏进去,可暂时忽略盈利。因为成本低,万一哪天出个爆款,也许就撞上大运了。
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