【房产界“双十一”是怎么诞生的?复盘碧桂园“直播卖房”】
近十年来,随着中国移动互联网的快速发展,线上电商模式已融入到大多消费品类的日常营销之中,其中部分行业甚至将线上渠道作为销售主力。但与此同时,在网络电商如火如荼的发展背景之下,线上营销、网红带货与传统房地产行业的关联度一直不够。
如果不是一场突如其来的新冠疫情,导致售楼处无法正常营业,开发商线下渠道几近断收。二月以来,大多房企转战线上卖房的盛况可能不会这么快出现。这段时间以来,地产销售“被迫在线营业”,从线下推销转身成为直播带货的线上主播。也有开发商邀请知名网红或明星试水线上卖房,一度引发舆论关注。在当下特殊时期,线上卖房契合了市场风向,从营销传播上来讲,无疑是成功的。
2008年之后,中国的房地产行业进入了快速发展阶段。与此同时,国内电子商务行业的市场规模和增速也呈现出爆发式上升,网络购物被喻为新四大发明之一。以天猫“双11”的全天交易额为例,从2009年的0.5亿到2019年的2684亿,十年时间增长了5367%。https://t.cn/A6AjFTu8
近十年来,随着中国移动互联网的快速发展,线上电商模式已融入到大多消费品类的日常营销之中,其中部分行业甚至将线上渠道作为销售主力。但与此同时,在网络电商如火如荼的发展背景之下,线上营销、网红带货与传统房地产行业的关联度一直不够。
如果不是一场突如其来的新冠疫情,导致售楼处无法正常营业,开发商线下渠道几近断收。二月以来,大多房企转战线上卖房的盛况可能不会这么快出现。这段时间以来,地产销售“被迫在线营业”,从线下推销转身成为直播带货的线上主播。也有开发商邀请知名网红或明星试水线上卖房,一度引发舆论关注。在当下特殊时期,线上卖房契合了市场风向,从营销传播上来讲,无疑是成功的。
2008年之后,中国的房地产行业进入了快速发展阶段。与此同时,国内电子商务行业的市场规模和增速也呈现出爆发式上升,网络购物被喻为新四大发明之一。以天猫“双11”的全天交易额为例,从2009年的0.5亿到2019年的2684亿,十年时间增长了5367%。https://t.cn/A6AjFTu8
【盒马加速布局,生鲜新零售如何“中场进阶”?】一场突如其来的疫情,让餐饮、旅游等行业都陷入了危机,至今,在已经恢复了生机的市场下,都还没完全缓过来。
但生鲜新零售,却上演了商场的“反转”剧情。
2019年底,随着呆萝卜、妙生活、吉及鲜等平台的黯淡离场,这个原本该有无穷想象力的行业,进入了危机四伏的局面,市场对生鲜新零售的质疑声一浪接一浪。
但在疫情期间,隔离在家的人们在吃穿用度上对线上的依赖,将生鲜新零售彻底激活。对比此前危机的局面,整个行业如同“开挂”一般,打开了一片万亿市场规模的“蓝海”。
并且,用户规模也在激增。根据QuestMobile发布的《2020中国移动互联网战“疫”专题报告》显示,中国生鲜电商整体日活跃用户从年前的777万,冲到了春节期间的1009万规模量级,而在2019年春节,这个日活用户只有527万。
其中,盒马、叮咚买菜、每日优鲜、京东到家等头部品牌,以及大润发、永辉超市等大型商超,都在这场疫情中借势扩张,形成了以盒马为主的“一超多强”局面。
只是,随着疫情的控制,生活恢复常态,线上生鲜平台的订单量、新增用户数,开始呈现逐渐回落的趋势。当疫情带来的发展窗口期结束后,也就意味着生鲜新零售走完了“规模即经济”的初级发展,开启了新一轮的“中场战事”。https://t.cn/A6ANcBHf
但生鲜新零售,却上演了商场的“反转”剧情。
2019年底,随着呆萝卜、妙生活、吉及鲜等平台的黯淡离场,这个原本该有无穷想象力的行业,进入了危机四伏的局面,市场对生鲜新零售的质疑声一浪接一浪。
但在疫情期间,隔离在家的人们在吃穿用度上对线上的依赖,将生鲜新零售彻底激活。对比此前危机的局面,整个行业如同“开挂”一般,打开了一片万亿市场规模的“蓝海”。
并且,用户规模也在激增。根据QuestMobile发布的《2020中国移动互联网战“疫”专题报告》显示,中国生鲜电商整体日活跃用户从年前的777万,冲到了春节期间的1009万规模量级,而在2019年春节,这个日活用户只有527万。
其中,盒马、叮咚买菜、每日优鲜、京东到家等头部品牌,以及大润发、永辉超市等大型商超,都在这场疫情中借势扩张,形成了以盒马为主的“一超多强”局面。
只是,随着疫情的控制,生活恢复常态,线上生鲜平台的订单量、新增用户数,开始呈现逐渐回落的趋势。当疫情带来的发展窗口期结束后,也就意味着生鲜新零售走完了“规模即经济”的初级发展,开启了新一轮的“中场战事”。https://t.cn/A6ANcBHf
【爱立信与中国移动合作,又一笔5G订单尘埃落定!】
最近,又一笔5G订单尘埃落定,而这笔订单的主角是中国移动,而合作对象则是爱立信。据了解,中国移动通过与爱立信无线电系统产品和解决方案的部署,将与爱立信的5G RAN合作伙伴关系扩展至17个省,以寻求进一步在全国范围内推广5G服务。此外,爱立信还将在覆盖五个省的两个主要地区提供5G核心网络设备。5G核心网络将与爱立信动态业务流程一起部署在NFVI上。
最近,又一笔5G订单尘埃落定,而这笔订单的主角是中国移动,而合作对象则是爱立信。据了解,中国移动通过与爱立信无线电系统产品和解决方案的部署,将与爱立信的5G RAN合作伙伴关系扩展至17个省,以寻求进一步在全国范围内推广5G服务。此外,爱立信还将在覆盖五个省的两个主要地区提供5G核心网络设备。5G核心网络将与爱立信动态业务流程一起部署在NFVI上。
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