6月11日｜热点快讯！A股上市公司重大事项资讯公告汇总
【上市公司事项公告】
1、中航电子：拟换股吸收合并中航机电，股票复牌。
2、国联证券：发布2022年度员工持股计划，涉及金额不超7200万元。
3、中航沈飞：拟1.8亿元认购中航电子非公开发行股票。
4、中航产融：子公司拟3亿元认购中航电子非公开发行股票。
5、顺威股份：拟以1亿元设广州顺威新能源汽车。
6、圣农发展：5月销售收入13.99亿元 同比增长11.71%。
7、京泉华：董事汪兆华和监事谢光元拟减持不超过1.097%。
8、海康威视：拟分拆控股子公司海康机器人至创业板上市。
9、汤姆猫：与北大信息、科大讯飞签署战略合作框架协议。
10、ST众泰：拟定增募资不超60亿元，用于新能源智能网联汽车项目等。
6月11日｜热点快讯！A股上市公司重大事项资讯公告汇总
11、百济神州：国家药品监督管理局批准百泽安用于治疗复发或转移性鼻咽癌。
12、金圆股份：将收购阿里锂源49%股权 股票复牌。
13、华夏幸福：拟转让霸州产业投资100%股权。
14、传化智联：拟6.93亿元转让青岛辉宏盛世置业100%股权。
15、正虹科技：筹划控制权变更，股票停牌。
16、达志科技：子公司与湖北星晖签署新产品开发合同。
17、清新环境：拟定增募资不超过27.2亿元。
18、深天马Ａ：中航国际拟转让7%的股份予其子公司中航国际实业。
19、海辰药业：拟定增募资不超过4亿元，用于150吨抗新冠原料药关键中间体建设项目等。
20、鸿利智汇：公司生产的LED车灯和灯珠均有向比亚迪供货。
6月11日｜热点快讯！A股上市公司重大事项资讯公告汇总
21、中伟股份：拟定增募资不超过66.8亿元，用于印尼基地红土镍矿冶炼年产6万金吨高冰镍项目等。
22、牧原股份：拟向兴华生物增资1亿元。
23、昇辉科技：全资子公司成立氢能源汽车运营平台，加快构建氢能应用场景。
24、韵达股份：拟注册和发行不超20亿元中票。
25、侨银股份：收到约2.04亿元项目中标通知书。
26、广田集团：新增逾期本金合计2.81亿元。
27、中青旅：终止公开挂牌出售北京海淀区的商业房产。
28、罗欣药业：注射用福沙匹坦双葡甲胺获得药品注册证书。
29、合纵科技：拟投资设立合伙企业。
30、永艺股份：拟向控股股东定增募资不超过2亿元，用于补充流动资金。
6月11日｜热点快讯！A股上市公司重大事项资讯公告汇总
31、万邦达：拟定增募资不超3.49亿元。
32、四川路桥：公司确定为金川公司破产重组投资人，交易总金额约10.4亿元。
33、中金岭南：控股股东拟以6000万元-1.2亿元增持股份。
34、湖北能源：拟投建多个电站项目。
35、新野纺织：与建发生活资材签订框架协议。
36、北京君正：绍兴韦豪计划增持股份，增持后累计持有不超10.38%股份。
37、凯撒文化：《火影忍者：巅峰对决》项目今年预计无法上线。
38、药明康德：实控人相关方拟减持不超3%A股股份。
39、凯立新材：三名股东拟询价转让3.68%公司股份。
40、明微电子：公司副总经理暨核心技术人员离职。
41、ST文化：东方证券拟减持不超4%。
42、鲁信创投：子公司拟向富卓磨料转让理研泰山47%与四砂泰山100%股。
6月11日｜热点快讯！A股上市公司重大事项资讯公告汇总
【重要资讯公告】
1、小棉袄北交所上市辅导备案。
2、年内可转债发行规模突破千亿元，金融机构成为发行主力军。
3、中金公司成为瑞士证券交易所首位中国会员。
4、兴业银行与华润集团签署全面战略合作协议。
6月11日｜热点快讯！A股上市公司重大事项资讯公告汇总
【游资看点】
1、培育钻石行业前景明亮，终端消费市场未来5年超3倍增长，制造环节投资机遇以量价两条主线演绎，该行积极看好当前产能规划清晰，技术与地位稳固的龙头制造商，未来有望在寡头垄断的竞争格局中持续演进，核心关注：中兵红箭、力量钻石，当前股价对应22年38/35倍PE，建议关注边际改善显著的优质制造商黄河旋风。零售环节品牌效应明显，渠道建设成熟的珠宝商有望率先构建培育钻石价值体系，建议关注豫园股份、曼卡龙。
6月11日｜热点快讯！A股上市公司重大事项资讯公告汇总
2、在国防建设、装备更新升级、国产化替代的牵引下，国防军工行业将继续保持高景气度，结合当前估值水平，维持行业“增持”评级。建议2022年下半年沿军工电子及信息化、军工新材料、航空、舰船4条主线进行布局。军工电子及信息化主线，关注振华科技、中航光电、宏达电子、航天电器、国睿科技；军工新材料主线关注中航高科、光威复材；航空主线，关注中航沈飞、航发动力、爱乐达；舰船主线，关注中国船舶。
6月11日｜热点快讯！A股上市公司重大事项资讯公告汇总
3、疫情缓解与6月购置税减半政策生效后，车市逐渐步入恢复，生产批发领先零售，行业下半年产销有望达到高双位数增长，提升新车爆款率，以及行业业绩增速。继续看好汽车机会，整车板块，关注长安汽车、比亚迪、上汽集团，以及港股长城汽车、吉利汽车；零部件板块，关注立中集团、爱柯迪，常熟汽饰、豪能股份，建议关注继峰股份、中鼎股份。
【上市公司事项公告】
1、中航电子：拟换股吸收合并中航机电，股票复牌。
2、国联证券：发布2022年度员工持股计划，涉及金额不超7200万元。
3、中航沈飞：拟1.8亿元认购中航电子非公开发行股票。
4、中航产融：子公司拟3亿元认购中航电子非公开发行股票。
5、顺威股份：拟以1亿元设广州顺威新能源汽车。
6、圣农发展：5月销售收入13.99亿元 同比增长11.71%。
7、京泉华：董事汪兆华和监事谢光元拟减持不超过1.097%。
8、海康威视：拟分拆控股子公司海康机器人至创业板上市。
9、汤姆猫：与北大信息、科大讯飞签署战略合作框架协议。
10、ST众泰：拟定增募资不超60亿元，用于新能源智能网联汽车项目等。
6月11日｜热点快讯！A股上市公司重大事项资讯公告汇总
11、百济神州：国家药品监督管理局批准百泽安用于治疗复发或转移性鼻咽癌。
12、金圆股份：将收购阿里锂源49%股权 股票复牌。
13、华夏幸福：拟转让霸州产业投资100%股权。
14、传化智联：拟6.93亿元转让青岛辉宏盛世置业100%股权。
15、正虹科技：筹划控制权变更，股票停牌。
16、达志科技：子公司与湖北星晖签署新产品开发合同。
17、清新环境：拟定增募资不超过27.2亿元。
18、深天马Ａ：中航国际拟转让7%的股份予其子公司中航国际实业。
19、海辰药业：拟定增募资不超过4亿元，用于150吨抗新冠原料药关键中间体建设项目等。
20、鸿利智汇：公司生产的LED车灯和灯珠均有向比亚迪供货。
6月11日｜热点快讯！A股上市公司重大事项资讯公告汇总
21、中伟股份：拟定增募资不超过66.8亿元，用于印尼基地红土镍矿冶炼年产6万金吨高冰镍项目等。
22、牧原股份：拟向兴华生物增资1亿元。
23、昇辉科技：全资子公司成立氢能源汽车运营平台，加快构建氢能应用场景。
24、韵达股份：拟注册和发行不超20亿元中票。
25、侨银股份：收到约2.04亿元项目中标通知书。
26、广田集团：新增逾期本金合计2.81亿元。
27、中青旅：终止公开挂牌出售北京海淀区的商业房产。
28、罗欣药业：注射用福沙匹坦双葡甲胺获得药品注册证书。
29、合纵科技：拟投资设立合伙企业。
30、永艺股份：拟向控股股东定增募资不超过2亿元，用于补充流动资金。
6月11日｜热点快讯！A股上市公司重大事项资讯公告汇总
31、万邦达：拟定增募资不超3.49亿元。
32、四川路桥：公司确定为金川公司破产重组投资人，交易总金额约10.4亿元。
33、中金岭南：控股股东拟以6000万元-1.2亿元增持股份。
34、湖北能源：拟投建多个电站项目。
35、新野纺织：与建发生活资材签订框架协议。
36、北京君正：绍兴韦豪计划增持股份，增持后累计持有不超10.38%股份。
37、凯撒文化：《火影忍者：巅峰对决》项目今年预计无法上线。
38、药明康德：实控人相关方拟减持不超3%A股股份。
39、凯立新材：三名股东拟询价转让3.68%公司股份。
40、明微电子：公司副总经理暨核心技术人员离职。
41、ST文化：东方证券拟减持不超4%。
42、鲁信创投：子公司拟向富卓磨料转让理研泰山47%与四砂泰山100%股。
6月11日｜热点快讯！A股上市公司重大事项资讯公告汇总
【重要资讯公告】
1、小棉袄北交所上市辅导备案。
2、年内可转债发行规模突破千亿元，金融机构成为发行主力军。
3、中金公司成为瑞士证券交易所首位中国会员。
4、兴业银行与华润集团签署全面战略合作协议。
6月11日｜热点快讯！A股上市公司重大事项资讯公告汇总
【游资看点】
1、培育钻石行业前景明亮，终端消费市场未来5年超3倍增长，制造环节投资机遇以量价两条主线演绎，该行积极看好当前产能规划清晰，技术与地位稳固的龙头制造商，未来有望在寡头垄断的竞争格局中持续演进，核心关注：中兵红箭、力量钻石，当前股价对应22年38/35倍PE，建议关注边际改善显著的优质制造商黄河旋风。零售环节品牌效应明显，渠道建设成熟的珠宝商有望率先构建培育钻石价值体系，建议关注豫园股份、曼卡龙。
6月11日｜热点快讯！A股上市公司重大事项资讯公告汇总
2、在国防建设、装备更新升级、国产化替代的牵引下，国防军工行业将继续保持高景气度，结合当前估值水平，维持行业“增持”评级。建议2022年下半年沿军工电子及信息化、军工新材料、航空、舰船4条主线进行布局。军工电子及信息化主线，关注振华科技、中航光电、宏达电子、航天电器、国睿科技；军工新材料主线关注中航高科、光威复材；航空主线，关注中航沈飞、航发动力、爱乐达；舰船主线，关注中国船舶。
6月11日｜热点快讯！A股上市公司重大事项资讯公告汇总
3、疫情缓解与6月购置税减半政策生效后，车市逐渐步入恢复，生产批发领先零售，行业下半年产销有望达到高双位数增长，提升新车爆款率，以及行业业绩增速。继续看好汽车机会，整车板块，关注长安汽车、比亚迪、上汽集团，以及港股长城汽车、吉利汽车；零部件板块，关注立中集团、爱柯迪，常熟汽饰、豪能股份，建议关注继峰股份、中鼎股份。
6月11日｜热点快讯！A股上市公司重大事项资讯公告汇总
【上市公司事项公告】
1、中航电子：拟换股吸收合并中航机电，股票复牌。
2、国联证券：发布2022年度员工持股计划，涉及金额不超7200万元。
3、中航沈飞：拟1.8亿元认购中航电子非公开发行股票。
4、中航产融：子公司拟3亿元认购中航电子非公开发行股票。
5、顺威股份：拟以1亿元设广州顺威新能源汽车。
6、圣农发展：5月销售收入13.99亿元 同比增长11.71%。
7、京泉华：董事汪兆华和监事谢光元拟减持不超过1.097%。
8、海康威视：拟分拆控股子公司海康机器人至创业板上市。
9、汤姆猫：与北大信息、科大讯飞签署战略合作框架协议。
10、ST众泰：拟定增募资不超60亿元，用于新能源智能网联汽车项目等。
6月11日｜热点快讯！A股上市公司重大事项资讯公告汇总
11、百济神州：国家药品监督管理局批准百泽安用于治疗复发或转移性鼻咽癌。
12、金圆股份：将收购阿里锂源49%股权 股票复牌。
13、华夏幸福：拟转让霸州产业投资100%股权。
14、传化智联：拟6.93亿元转让青岛辉宏盛世置业100%股权。
15、正虹科技：筹划控制权变更，股票停牌。
16、达志科技：子公司与湖北星晖签署新产品开发合同。
17、清新环境：拟定增募资不超过27.2亿元。
18、深天马Ａ：中航国际拟转让7%的股份予其子公司中航国际实业。
19、海辰药业：拟定增募资不超过4亿元，用于150吨抗新冠原料药关键中间体建设项目等。
20、鸿利智汇：公司生产的LED车灯和灯珠均有向比亚迪供货。
6月11日｜热点快讯！A股上市公司重大事项资讯公告汇总
21、中伟股份：拟定增募资不超过66.8亿元，用于印尼基地红土镍矿冶炼年产6万金吨高冰镍项目等。
22、牧原股份：拟向兴华生物增资1亿元。
23、昇辉科技：全资子公司成立氢能源汽车运营平台，加快构建氢能应用场景。
24、韵达股份：拟注册和发行不超20亿元中票。
25、侨银股份：收到约2.04亿元项目中标通知书。
26、广田集团：新增逾期本金合计2.81亿元。
27、中青旅：终止公开挂牌出售北京海淀区的商业房产。
28、罗欣药业：注射用福沙匹坦双葡甲胺获得药品注册证书。
29、合纵科技：拟投资设立合伙企业。
30、永艺股份：拟向控股股东定增募资不超过2亿元，用于补充流动资金。
6月11日｜热点快讯！A股上市公司重大事项资讯公告汇总
31、万邦达：拟定增募资不超3.49亿元。
32、四川路桥：公司确定为金川公司破产重组投资人，交易总金额约10.4亿元。
33、中金岭南：控股股东拟以6000万元-1.2亿元增持股份。
34、湖北能源：拟投建多个电站项目。
35、新野纺织：与建发生活资材签订框架协议。
36、北京君正：绍兴韦豪计划增持股份，增持后累计持有不超10.38%股份。
37、凯撒文化：《火影忍者：巅峰对决》项目今年预计无法上线。
38、药明康德：实控人相关方拟减持不超3%A股股份。
39、凯立新材：三名股东拟询价转让3.68%公司股份。
40、明微电子：公司副总经理暨核心技术人员离职。
41、ST文化：东方证券拟减持不超4%。
42、鲁信创投：子公司拟向富卓磨料转让理研泰山47%与四砂泰山100%股。
6月11日｜热点快讯！A股上市公司重大事项资讯公告汇总
【重要资讯公告】
1、小棉袄北交所上市辅导备案。
2、年内可转债发行规模突破千亿元，金融机构成为发行主力军。
3、中金公司成为瑞士证券交易所首位中国会员。
4、兴业银行与华润集团签署全面战略合作协议。
6月11日｜热点快讯！A股上市公司重大事项资讯公告汇总
【游资看点】
1、培育钻石行业前景明亮，终端消费市场未来5年超3倍增长，制造环节投资机遇以量价两条主线演绎，该行积极看好当前产能规划清晰，技术与地位稳固的龙头制造商，未来有望在寡头垄断的竞争格局中持续演进，核心关注：中兵红箭、力量钻石，当前股价对应22年38/35倍PE，建议关注边际改善显著的优质制造商黄河旋风。零售环节品牌效应明显，渠道建设成熟的珠宝商有望率先构建培育钻石价值体系，建议关注豫园股份、曼卡龙。
6月11日｜热点快讯！A股上市公司重大事项资讯公告汇总
2、在国防建设、装备更新升级、国产化替代的牵引下，国防军工行业将继续保持高景气度，结合当前估值水平，维持行业“增持”评级。建议2022年下半年沿军工电子及信息化、军工新材料、航空、舰船4条主线进行布局。军工电子及信息化主线，关注振华科技、中航光电、宏达电子、航天电器、国睿科技；军工新材料主线关注中航高科、光威复材；航空主线，关注中航沈飞、航发动力、爱乐达；舰船主线，关注中国船舶。
6月11日｜热点快讯！A股上市公司重大事项资讯公告汇总
3、疫情缓解与6月购置税减半政策生效后，车市逐渐步入恢复，生产批发领先零售，行业下半年产销有望达到高双位数增长，提升新车爆款率，以及行业业绩增速。继续看好汽车机会，整车板块，关注长安汽车、比亚迪、上汽集团，以及港股长城汽车、吉利汽车；零部件板块，关注立中集团、爱柯迪，常熟汽饰、豪能股份，建议关注继峰股份、中鼎股份。
【上市公司事项公告】
1、中航电子：拟换股吸收合并中航机电，股票复牌。
2、国联证券：发布2022年度员工持股计划，涉及金额不超7200万元。
3、中航沈飞：拟1.8亿元认购中航电子非公开发行股票。
4、中航产融：子公司拟3亿元认购中航电子非公开发行股票。
5、顺威股份：拟以1亿元设广州顺威新能源汽车。
6、圣农发展：5月销售收入13.99亿元 同比增长11.71%。
7、京泉华：董事汪兆华和监事谢光元拟减持不超过1.097%。
8、海康威视：拟分拆控股子公司海康机器人至创业板上市。
9、汤姆猫：与北大信息、科大讯飞签署战略合作框架协议。
10、ST众泰：拟定增募资不超60亿元，用于新能源智能网联汽车项目等。
6月11日｜热点快讯！A股上市公司重大事项资讯公告汇总
11、百济神州：国家药品监督管理局批准百泽安用于治疗复发或转移性鼻咽癌。
12、金圆股份：将收购阿里锂源49%股权 股票复牌。
13、华夏幸福：拟转让霸州产业投资100%股权。
14、传化智联：拟6.93亿元转让青岛辉宏盛世置业100%股权。
15、正虹科技：筹划控制权变更，股票停牌。
16、达志科技：子公司与湖北星晖签署新产品开发合同。
17、清新环境：拟定增募资不超过27.2亿元。
18、深天马Ａ：中航国际拟转让7%的股份予其子公司中航国际实业。
19、海辰药业：拟定增募资不超过4亿元，用于150吨抗新冠原料药关键中间体建设项目等。
20、鸿利智汇：公司生产的LED车灯和灯珠均有向比亚迪供货。
6月11日｜热点快讯！A股上市公司重大事项资讯公告汇总
21、中伟股份：拟定增募资不超过66.8亿元，用于印尼基地红土镍矿冶炼年产6万金吨高冰镍项目等。
22、牧原股份：拟向兴华生物增资1亿元。
23、昇辉科技：全资子公司成立氢能源汽车运营平台，加快构建氢能应用场景。
24、韵达股份：拟注册和发行不超20亿元中票。
25、侨银股份：收到约2.04亿元项目中标通知书。
26、广田集团：新增逾期本金合计2.81亿元。
27、中青旅：终止公开挂牌出售北京海淀区的商业房产。
28、罗欣药业：注射用福沙匹坦双葡甲胺获得药品注册证书。
29、合纵科技：拟投资设立合伙企业。
30、永艺股份：拟向控股股东定增募资不超过2亿元，用于补充流动资金。
6月11日｜热点快讯！A股上市公司重大事项资讯公告汇总
31、万邦达：拟定增募资不超3.49亿元。
32、四川路桥：公司确定为金川公司破产重组投资人，交易总金额约10.4亿元。
33、中金岭南：控股股东拟以6000万元-1.2亿元增持股份。
34、湖北能源：拟投建多个电站项目。
35、新野纺织：与建发生活资材签订框架协议。
36、北京君正：绍兴韦豪计划增持股份，增持后累计持有不超10.38%股份。
37、凯撒文化：《火影忍者：巅峰对决》项目今年预计无法上线。
38、药明康德：实控人相关方拟减持不超3%A股股份。
39、凯立新材：三名股东拟询价转让3.68%公司股份。
40、明微电子：公司副总经理暨核心技术人员离职。
41、ST文化：东方证券拟减持不超4%。
42、鲁信创投：子公司拟向富卓磨料转让理研泰山47%与四砂泰山100%股。
6月11日｜热点快讯！A股上市公司重大事项资讯公告汇总
【重要资讯公告】
1、小棉袄北交所上市辅导备案。
2、年内可转债发行规模突破千亿元，金融机构成为发行主力军。
3、中金公司成为瑞士证券交易所首位中国会员。
4、兴业银行与华润集团签署全面战略合作协议。
6月11日｜热点快讯！A股上市公司重大事项资讯公告汇总
【游资看点】
1、培育钻石行业前景明亮，终端消费市场未来5年超3倍增长，制造环节投资机遇以量价两条主线演绎，该行积极看好当前产能规划清晰，技术与地位稳固的龙头制造商，未来有望在寡头垄断的竞争格局中持续演进，核心关注：中兵红箭、力量钻石，当前股价对应22年38/35倍PE，建议关注边际改善显著的优质制造商黄河旋风。零售环节品牌效应明显，渠道建设成熟的珠宝商有望率先构建培育钻石价值体系，建议关注豫园股份、曼卡龙。
6月11日｜热点快讯！A股上市公司重大事项资讯公告汇总
2、在国防建设、装备更新升级、国产化替代的牵引下，国防军工行业将继续保持高景气度，结合当前估值水平，维持行业“增持”评级。建议2022年下半年沿军工电子及信息化、军工新材料、航空、舰船4条主线进行布局。军工电子及信息化主线，关注振华科技、中航光电、宏达电子、航天电器、国睿科技；军工新材料主线关注中航高科、光威复材；航空主线，关注中航沈飞、航发动力、爱乐达；舰船主线，关注中国船舶。
6月11日｜热点快讯！A股上市公司重大事项资讯公告汇总
3、疫情缓解与6月购置税减半政策生效后，车市逐渐步入恢复，生产批发领先零售，行业下半年产销有望达到高双位数增长，提升新车爆款率，以及行业业绩增速。继续看好汽车机会，整车板块，关注长安汽车、比亚迪、上汽集团，以及港股长城汽车、吉利汽车；零部件板块，关注立中集团、爱柯迪，常熟汽饰、豪能股份，建议关注继峰股份、中鼎股份。
从产品竞争到服务竞争，上汽大众构建终端运营新体系
汽车星闻讯
02月08日
关注
回顾2020年车市，对于各方主体而言，都是非常艰难的一年。突发疫情使得市场挑战的不确定性更加剧烈。在这样的车市环境下，各大车企今年的销量目标完成度可想而知。受突发疫情、库存积压、市场停摆等各种综合因素影响，2020年车市销量整体增速为负。
连续多年处于头部位置的上汽大众，不利因素冲击带来的负面影响更为显著，2020年初疫情放大了其本身规模巨大的库存体量，影响到上半年的终端出货和盈利水平。而二季度以来，疫情在全球的蔓延又导致芯片供应短缺，对上汽大众的产能形成极大制约，导致去年三、四季度产能紧张，特别是12月份部分车型停产。进入2021年，芯片短缺的影响正在全球范围内持续发酵。在终端市场，上汽大众的回暖趋势明显，1月累计零售16.5万，同比增长达13.7%，但受制于产能，1月批售量仅有8.6万辆。
多种不利因素影响下，上汽大众的销量成绩单，相比往年没有那么耀眼。
提升产品结构定位
这一方面与外部环境不利因素影响有关，也与企业的产品周期、战略发展节奏有很大关系。2020年是上汽大众的产品小年，仅有Rapid家族、威然、途观X、新辉昂这几款新产品，且都不是走量车型。这在一定程度上也影响了销量的表现。
但是上汽大众2020年把更多重点放在产品结构的优化调整方面，着力提升高附加值产品的比重，从注重“量”向注重“质”转变。相比于2019年中高级车销量占比60%，2020年上汽大众中高级车型销量占比已经达到了72.9%。产品结构的升级，对于经销商渠道也非常提振信心，看好未来几年的销量表现。
上汽大众2021年还计划推出超过10款新产品，包括ID.4 X在内的三款MEB车型，以及途昂、途观L、帕萨特、新明锐等拳头产品的焕新。而且未来3-5年，整个产品线研发的重点都不再是单纯强调占有率，而是更注重定位上升，中高端产品做密集更新，持续强化主流品牌实力。
强化用户运营水平
事实上，对于多年来一直处于市场高位、在竞赛跑道上持续奔跑的上汽大众而言，进入到产业转型、电动化和智能化发展突破的关键性阶段，企业必须有更前瞻的战略布局、更坚定的战略执行；也是时候需要进行全面的盘点整理和优化提升，为下一阶段冲击新赛道做好准备。
2020年可以说是上汽大众进入盘整期的重要一年，除产品结构的持续调整优化之外，提升运营质量、用户运营水平也是上汽大众的重点所在。
上汽大众累计产销量已经突破2300万辆，进入未来存量市场竞争，对于车企而言很重要的一个转变，就是需要从立足“产品经营”转变为聚焦“用户运营”，在用户运营方面下更大功夫。
上汽大众2019年就提出并启动从“客户”到“用户”的定位转变，2020年持续在零售营销夯实用户体验品质，通过服务营销扩展用户价值网络。与经销商联手打造虚实相融的用户体验计划，通过继续推动新一代展厅升级，加速发展“7S体验终端”，加快建设“7E智能云端”，构建品牌新零售情景运营服务体系，实现全流程线上线下的用户运营能力。
另一方面，上汽大众也在升级多元化渠道体系。通过在核心商圈打造标杆性数字化品牌中心、次中心圈打造中等规模数字化零售店，以及在线下商圈导入"城市生活接口"等，构建起多层次、多触点的品牌消费场景体系。
探索创新营销模式
2020年，上汽大众的电动化战略进程也已完成重要落地推进。10月份首款纯电动车型ID.4 X的批量投产启动，紧接着12月3日，上汽大众全国首家数字化城市展厅ID. Store X在杭州西溪银泰城开业。与此同时，大众为ID.系列纯电动车型专属定制的代理制营销模式也正式开启。
新模式下，车型将实行全国统一零售价，通过线上官方商城、官方微信、上汽大众超级APP或授权经销商等渠道，为用户提供车辆配置选择与下单入口。经销商依托线下实体场景，为客户提供车辆展示、试乘试驾、车辆交付、售后服务等线下服务。全新的代理制营销模式下，充分利用线上、线下各方角色的优势，将带来更优的营销效率。今年预计将有 40多家展厅在29个重点城市相继开业，为用户提供升级体验。
ID.4 X的产品和营销布局，将为上汽大众在新能源市场的发展补充上重要板块，也将为上汽大众在出行服务转型中的营销模式探索提供重要参考。
近日，上汽奥迪也迎来最新进展。上汽集团、奥迪、中国一汽共同宣布就未来销售与服务合作达成共识，首款车型计划于2022年初实现交付。上汽奥迪的突破性合作进展，无疑也将为上汽大众带来未来的业务增长。
机会总是留给有远见和有准备的人。短暂的修整是为了更好的出发。2021年，上汽大众的表现值得期待。
汽车星闻讯
02月08日
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回顾2020年车市，对于各方主体而言，都是非常艰难的一年。突发疫情使得市场挑战的不确定性更加剧烈。在这样的车市环境下，各大车企今年的销量目标完成度可想而知。受突发疫情、库存积压、市场停摆等各种综合因素影响，2020年车市销量整体增速为负。
连续多年处于头部位置的上汽大众，不利因素冲击带来的负面影响更为显著，2020年初疫情放大了其本身规模巨大的库存体量，影响到上半年的终端出货和盈利水平。而二季度以来，疫情在全球的蔓延又导致芯片供应短缺，对上汽大众的产能形成极大制约，导致去年三、四季度产能紧张，特别是12月份部分车型停产。进入2021年，芯片短缺的影响正在全球范围内持续发酵。在终端市场，上汽大众的回暖趋势明显，1月累计零售16.5万，同比增长达13.7%，但受制于产能，1月批售量仅有8.6万辆。
多种不利因素影响下，上汽大众的销量成绩单，相比往年没有那么耀眼。
提升产品结构定位
这一方面与外部环境不利因素影响有关，也与企业的产品周期、战略发展节奏有很大关系。2020年是上汽大众的产品小年，仅有Rapid家族、威然、途观X、新辉昂这几款新产品，且都不是走量车型。这在一定程度上也影响了销量的表现。
但是上汽大众2020年把更多重点放在产品结构的优化调整方面，着力提升高附加值产品的比重，从注重“量”向注重“质”转变。相比于2019年中高级车销量占比60%，2020年上汽大众中高级车型销量占比已经达到了72.9%。产品结构的升级，对于经销商渠道也非常提振信心，看好未来几年的销量表现。
上汽大众2021年还计划推出超过10款新产品，包括ID.4 X在内的三款MEB车型，以及途昂、途观L、帕萨特、新明锐等拳头产品的焕新。而且未来3-5年，整个产品线研发的重点都不再是单纯强调占有率，而是更注重定位上升，中高端产品做密集更新，持续强化主流品牌实力。
强化用户运营水平
事实上，对于多年来一直处于市场高位、在竞赛跑道上持续奔跑的上汽大众而言，进入到产业转型、电动化和智能化发展突破的关键性阶段，企业必须有更前瞻的战略布局、更坚定的战略执行；也是时候需要进行全面的盘点整理和优化提升，为下一阶段冲击新赛道做好准备。
2020年可以说是上汽大众进入盘整期的重要一年，除产品结构的持续调整优化之外，提升运营质量、用户运营水平也是上汽大众的重点所在。
上汽大众累计产销量已经突破2300万辆，进入未来存量市场竞争，对于车企而言很重要的一个转变，就是需要从立足“产品经营”转变为聚焦“用户运营”，在用户运营方面下更大功夫。
上汽大众2019年就提出并启动从“客户”到“用户”的定位转变，2020年持续在零售营销夯实用户体验品质，通过服务营销扩展用户价值网络。与经销商联手打造虚实相融的用户体验计划，通过继续推动新一代展厅升级，加速发展“7S体验终端”，加快建设“7E智能云端”，构建品牌新零售情景运营服务体系，实现全流程线上线下的用户运营能力。
另一方面，上汽大众也在升级多元化渠道体系。通过在核心商圈打造标杆性数字化品牌中心、次中心圈打造中等规模数字化零售店，以及在线下商圈导入"城市生活接口"等，构建起多层次、多触点的品牌消费场景体系。
探索创新营销模式
2020年，上汽大众的电动化战略进程也已完成重要落地推进。10月份首款纯电动车型ID.4 X的批量投产启动，紧接着12月3日，上汽大众全国首家数字化城市展厅ID. Store X在杭州西溪银泰城开业。与此同时，大众为ID.系列纯电动车型专属定制的代理制营销模式也正式开启。
新模式下，车型将实行全国统一零售价，通过线上官方商城、官方微信、上汽大众超级APP或授权经销商等渠道，为用户提供车辆配置选择与下单入口。经销商依托线下实体场景，为客户提供车辆展示、试乘试驾、车辆交付、售后服务等线下服务。全新的代理制营销模式下，充分利用线上、线下各方角色的优势，将带来更优的营销效率。今年预计将有 40多家展厅在29个重点城市相继开业，为用户提供升级体验。
ID.4 X的产品和营销布局，将为上汽大众在新能源市场的发展补充上重要板块，也将为上汽大众在出行服务转型中的营销模式探索提供重要参考。
近日，上汽奥迪也迎来最新进展。上汽集团、奥迪、中国一汽共同宣布就未来销售与服务合作达成共识，首款车型计划于2022年初实现交付。上汽奥迪的突破性合作进展，无疑也将为上汽大众带来未来的业务增长。
机会总是留给有远见和有准备的人。短暂的修整是为了更好的出发。2021年，上汽大众的表现值得期待。
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