消费市场以及广告传播市场发生了哪些变化?
如今的消费市场,你要么是一个基础产品,要么就是直接消费升级的产品,中间类别的产品受到市场极大的挑战。消费升级的原点人群是24岁到45岁,愿意分享的这些人,今天中国大概有2.25亿中产阶级,在2025年中国将有5亿中产阶级,他们是中国消费升级的核心人群。
这部分人群爱美,爱玩,爱享受,怕累,怕老,怕孤独,缺爱,缺心情,缺刺激。他们的需求已经从所谓的物质主义需求在向精神主义需求转变。商品不仅提供一种功能,更要抚慰心灵和情绪。
如果你能抓住中国13亿人口当中的2亿主流风向标人群,就定义了品牌,引领了潮流。因为广告是做给20%人群看的,后面都是跟风的。每个人都是一个消费人口,但是他掌握的影响力,趋势的带动能力是完全不同的。
以移动互联网为代表的媒体改变了传播市场的主导方式。互联网的崛起把信息从多元化变成碎片化,逐步进入粉尘化时代。旧有品牌传播方式完全失灵,新方式正在崛起
资讯模式带来了非常大的变革,互联网资讯在过去五年当中超过了所有传统媒体的总和,主流人群不看电视,他们在微博、微信等一天花五个小时的时间,都在看内容,很少看广告。以前追一部剧在连续看的过程中被广告连续触达产生印象,是可行的,现在看剧,大概7亿的月活用户当中,有2.8亿买了会员。
那还大概有4亿多不买会员的人,是不是广告可以有效触达?恰恰相反,刚才说的20块钱一个月包月的钱都不想付的人,可以认为它不是主流人群,和你所要影响的消费风向标人群其实是背道而驰的,这是今天品牌传播面临的现状。
如今的消费市场,你要么是一个基础产品,要么就是直接消费升级的产品,中间类别的产品受到市场极大的挑战。消费升级的原点人群是24岁到45岁,愿意分享的这些人,今天中国大概有2.25亿中产阶级,在2025年中国将有5亿中产阶级,他们是中国消费升级的核心人群。
这部分人群爱美,爱玩,爱享受,怕累,怕老,怕孤独,缺爱,缺心情,缺刺激。他们的需求已经从所谓的物质主义需求在向精神主义需求转变。商品不仅提供一种功能,更要抚慰心灵和情绪。
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那还大概有4亿多不买会员的人,是不是广告可以有效触达?恰恰相反,刚才说的20块钱一个月包月的钱都不想付的人,可以认为它不是主流人群,和你所要影响的消费风向标人群其实是背道而驰的,这是今天品牌传播面临的现状。
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我这个幼稚鬼 竟然玩了一下午贴纸 其实就是逃避写论文 不过还是蛮可爱哒 是不是呀
一大糕点算是济南的稻香村了吧 有些还蛮好吃的 本来只想买一点 结果阿姨逮着我就疯狂给我安利 这热情真的招架不住啊[笑cry]于是买了50多块钱的糕点 吃到天荒地老[允悲]这只是一部分 还有一堆下次慢慢说
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终于把所有乱七八糟的认证都取消了 粉丝也修复啦 感谢大家的一路陪伴[好爱哦]虽然不是专门的美食博啦 我还是那个爱吃爱玩爱美爱分享的傻傻鹿[可爱]那就这条点揪5位宝宝每人zfb发20请你喝奶茶吧 等我以后上班再给大家发大红包更好礼物[亲亲]未来希望有你继续见证我的成长[心]
#济南美食[超话]#
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