【人均“会整活儿”的快手达人,以创造力连接内容与生意】远离日常生活的“捏面人”非遗传统,如何通过商业合作实现文化精神的传播?“腹语”技能傍身的90后石家庄小伙子,怎么让绝活儿与广告完美融合?“神探包租婆”哪来的这么多灵感,竟能将千奇百怪的产品植入社会百态的故事?

如今,短视频聚集了数亿规模的用户,与短视频达人共创,成为当下品牌方在内容营销方面的重要方式。《2021中国数字营销趋势报告》显示,62%的广告主将社会化营销重点放在短视频及KOL推广上。不等同于“红人”,作为某一领域“专家”,快手“达人”发挥“会整活儿”的特点,凭借持续输出优质内容的能力和高粉丝粘性,帮助品牌促进声量增长,带动销量提升。

什么是“会整活儿”?有绝活,技能傍身,将实操与猎奇完美融合;有态度,激发价值观认同;能造梗,在生活中发掘和创造热点。他们八班武艺,各显神通,能传递正能量,也能创造“热梗”、“名场面”。
更重要的是,“会整活儿”的达人可以适应丰富多元的商业应用场景,凸显价值优势。他们从各垂类的共同喜好出发触动圈层涟漪,以各式营销场景增强用户体验感,最后通过高专业度的输出形式实现共情式种草。更重要的是,他们坚持传递正能量,收获了一大批有共同价值观的老铁喜爱,在浓厚烟火气的社区中,以信任进一步加持了商业潜力的释放。

这种价值优势的发挥,离不开快手官方达人生态营销平台——磁力聚星。磁力聚星打通了创作者营销服务链路,为客户提供一站式服务,让“会整活儿”的达人们获得收入,更让不同品牌的多元营销诉求得到满足。

从传播到传承,品牌价值注入匠心精神

面人,对于国家是非物质文化遗产,对于郎佳子彧,却早已成为生命的一部分。出生在面人郎创始人家中,郎佳子彧从小就跟着父亲学做面人。2019年,正在北大读研的郎佳子彧参与录制了一档综艺节目,在快手收获了不少观众的喜爱与关注。自那时起,他开始更新捏面人的短视频,向更多人分享传统文化内容,一直坚持到现在。

“新36行”中,非遗传承人也是其中之一。而所谓传承,传播也是一项重要功课。借助短视频,郎佳子彧想要通过个人发展,把非遗传承人变成有保障的职业。

入驻快手磁力聚星后,郎佳子彧将传承的精神延续到了更多品牌中,使非遗文化以更潮流、更有科技感、更受年轻人喜欢的方式重焕新生。正如郎佳子彧所说,“没有不酷的非遗,只有不顺应时代的传承”。
在与惠普的合作中,郎佳子彧将面人用惠普电脑剪辑成定格动画,用科技感让面人郎活了起来。传统技艺与新兴技术的碰撞,既直观地展示了产品,又巧妙传递了“未来我来”的品牌信息。

在继承中发展,在发展中创新,是郎佳子彧秉持的理念。快手非遗江湖联合王者荣耀发起的“王者荣耀西游守护者”主题活动中,为了创新再现86版《西游记》的经典大圣形象,他花了三天时间,把面人放到了游戏的泉水场景里,实现了两大IP的强结合,将传统文化精神融入了品牌价值。

“总得尝试点新东西,我觉得挺有意思的。”在磁力聚星的连接和服务下,郎佳子彧有机会产出更多精致有趣的作品,在帮助品牌传播的同时,也推广了面人手艺。在他看来,手艺人不能一直躲在“非遗”的保护伞下,要主动在市场上竞争,将非遗传承变成一种生活,才能让非遗走得更远。

融合才艺与趣味,绝活提速商业信息传递

从非遗传承到民间手艺,小众爱好也能依托快手“发光发热”。来自石家庄的90后徐小迪,把腹语这项绝活玩出了花样。“迪老诗•腹语”这一快手账号,记录了徐小迪的成长。最开始,他经常带着“小白”和“粽子”两个小猴子去地铁“搭讪”,为乘客带去欢乐。后来,他又有了新伙伴,一个调皮又暖心的白胡子老头“老徐”。

在徐小迪的摆弄以及腹语的加持下,手偶“老徐”眼神、动作及声音配合得惟妙惟肖,经常吸引大批“路人粉”驻足关注。日复一日,徐小迪逐渐收获了超千万快手粉丝,还登上了央视元宵晚会,参演了《中国达人秀》《相声有新人》《笑傲江湖》等节目。

随着名气越来越大,流量越来越汇聚,商业合作也悄然而至,手语这项绝活与各大品牌碰撞出了新的火花。

当小迪和“老徐”遇到一位深夜加班、蹲在路边吃泡面的小伙子,他们果断上前“送温暖”,用无厘头的话语加上挑眉咧嘴的搞笑表情,让小伙子一扫之前的阴霾,与小迪深入交心。小伙子提到自己有购车需求和压力,“老徐”便“说”自己的车刚好符合他的需求,某汽车的功能、价格等信息从而被顺理成章地植入到短视频中。与以往口播形式不同,品牌植入经由手偶+腹语传递,少了点生硬,多了丝趣味。

同样地,当合作体育彩票助力全民冰雪运动,宣传“爱冰雪同喝彩挑战赛”时,徐小迪和“老徐”一唱一和,把玩法、亮点生动清晰地解释出来,“默契”的配合为宣传增添了说服力,吸引了不少用户参与到挑战赛中。
作为一项绝活,腹语本身就具有很强的吸引力,因此,一旦品牌与徐小迪合作营销,就能够自然地实现扩圈传播。徐小迪入驻快手磁力聚星后,还与蚂蚁集团、DR、小红书等更多的品牌达成合作。他把腹语与幽默结合,在生活化的场景中,将商业信息传递得恰到好处。

剧情引起共鸣,品牌特性融入生活场景

艺术源于生活,传统技艺在短视频中焕发新价值,短剧这种流行艺术则将生活与内容结合,在快手打造了热梗“流量网”。2021年第三季度,快手应用的短剧日活跃用户数达2.3亿,快手平台单部累计观看量超过1亿的短剧数量为850部,“芋头赶快跑”的李媛以“神探包租婆”的无限魅力,在丰富的剧集中脱颖而出。

电影《功夫》里,满头卷发、身穿睡衣的包租婆形象十分深入人心,李媛演绎的“包租婆”尽管不会狮子吼神功,但凭借“一人分饰多角”的搞笑剧情,吸引了2108万快手粉丝。

虽然是模仿经典影视形象,但李媛版“包租婆”,彰显了她的鲜明个性和巧妙构思。丰富的剧情设置,让“芋头赶快跑”合作的品牌覆盖了全品类,李媛也会针对不同品牌设计自然的植入方式,以剧情反映真实母女生活,植入点和植入程度恰到好处,在引发观众共鸣的同时,加深了观众对品牌产品功能的认知。

比如为了不让“包租婆”母亲偷看自己的日记本,女儿“芋头”想尽各种办法,最后选择撕毁日记,用某APP扫描提取,存入网盘。APP的功能在过程中被全面展现出来,并融入了生活场景。而在“你妈叫你穿秋裤”情节中,不爱穿秋裤的女儿采用各种小技巧躲过了母亲对秋裤的“侦查”,却没能躲过感冒,于是母亲给女儿冲了一杯某品牌感冒药。

紧张的“探案”气氛、不断反转的剧情,让人印象深刻、捧腹大笑之余,李媛还不断创新,加入科幻、悬疑、爱情等元素,让观众期期收获新惊喜。有创意,也有温情,既是演绎,更是真实生活,这样的商业合作,不仅不令人反感,反而会令人“上头”。

事实上,在做快手之前,李媛的本职工作是化妆师。做短视频后,尤其是2020年入驻磁力聚星后,她的收入增加了很多。“之前没想过能赚这么多,但是一分耕耘一分收获,我会更加努力去回报每一位观众。”

连接情感与商业,解锁快手达人的“会整活儿”密码

覆盖才艺、人文艺术、颜值、音乐、二次元、短剧和喜剧等垂直行业,“会整活儿”的快手达人们,身上还有更多商业价值值得挖掘。

在快手,动漫剧集和二次元装扮-cosplay两大垂类构成了丰富的二次元内容生态。不管是普普通通但乐观善良,以充满反转的逗趣情节搭配夸张搞笑的任务画风,吸引超3500万粉丝的“开心锤锤”;还是一人一龙组成暖心搭档,经历一系列可可爱爱“奇遇”的“奶龙”;优质短动画结合反转剧情及搞笑段子,总能收获年轻人喜爱。而上演无数经典游戏角色变装的“Sien小慧君”,则用“撕漫”般的美貌征服了无数人的心。此外,还有“都市妖怪生存指南”、“杨相佑”等众多优质二次元达人,为游戏、影视、美妆、服装等品牌提供了多元的合作机会。

而在短剧领域,搞笑段子、正能量、悬疑反转、情侣CP、伪日常等多样垂类,更是令短剧达人对于游戏、网服、电商等各类品牌的合作都手到擒来。比如一家人“相爱相杀”的“疯狂小杨哥”,凭借巧妙设计的剧情深受青少年群体喜爱,与不少新锐品牌达成合作,打入年轻人市场。再如外冷内热、又飒又暖的霸道女总裁“莫邪MM”,以快节奏反转剧情传达积极正能量,广覆盖面的内容引发从都市白领到小镇青年的情感共鸣,成为品牌出圈的强势助力。

达人的商业价值不容小觑,而让这些价值发挥效用的,还有磁力聚星的连接。2021年,磁力聚星达人短视频合作品牌近两千家,覆盖美妆、快消、家电、3C等数十个行业。截至目前,磁力聚星累计入驻达人超过20万个,合作MCN机构超过3000家。特色达人、创意内容和营销生意这三者间相互作用,最大化地激发了品牌扩圈、连接、经营三大营销价值,帮助品牌实现营销效果全面爆发。“让生活与生意更无界”,快手磁力聚星将继续携手品牌和达人,共同激发营销势能裂变。

你有没有发现,我们每天买买买的方向在变化。
如今,我这个入手任何东西都要货比30家的机智Girl。
面对这些东西,我真的是Buy了buy了。
那今天我就给大家盘点一下今年俘获我钱包的那些潮流好物!
#趋势大赏##趋势Z引力#

很多东西,并不是价格决定我对它的喜爱程度,而是稀有度!至少15次!去蜜雪冰城的时候,摇摇奶昔都卖完了,这真的勾起了我的好奇心。到底是什么神仙奶昔能永葆青春,每天售罄啊!

我对蜜雪冰城的印象总体来说就是“对得起顾客”。在价格亲民的基础上,冰淇淋香浓,柠檬水清新。虽说不能用珍馐形容,但每次喝完都有一种“值回票价”的感觉。

最终,蜜雪冰城的摇摇奶昔到底还是让我“蹲”到了。而且,我还搞了各种口味的品鉴大会。每种口味都是要尝尝才对得起这么久的蹲守。再我疯狂摇匀每一杯奶昔之后最终我得到了我的“好味TOP3”,3、摩卡摇摇奶昔,咖啡的氛围很浓,珍珠也更爽滑。晚饭之后喝也不会觉得腻。2、桃桃摇摇奶昔的颜值最高,桃子的味道里包裹着桃肉和果冻。口感就偏甜一点了,三次以后我就学会了叮嘱店员把果肉搞的碎一点,口感就拉满啦!我的yyds是草莓摇摇奶昔,遮住7块钱的价格会让我浮想联翩,怎么会有这么好喝的东西!它现在就是我打开元气一天的最佳方式。

蜜雪冰城绝对是奶茶界性价比的天花板,用它真诚的口感告诉我:便宜,真的可以有好货!

⭕️⭕️⭕️有些东西,只要你一见到它多巴胺就会自然产生,换句话说有拥有它们在一起就是快乐。这个东西就是《英雄联盟》手游!宅在家里的日子我可以整天和朋友们开黑。作为端游玩家,我没有抱怨过补兵和插眼的机制。没有玩过的姐妹们玩了几局也统统表示:我悟了!然后我们就沉浸在这份简单的快乐里啦~

《英雄联盟》手游的画质细节和质量真的有感动到我。在我的印象中,手游就是“节能减排”版的端游。而它真的有点颠覆我,非常细致有观赏性,而且画风是很熟悉的偏向更国际一边,看起来更舒服。

那我也给正打算入坑的妹子们推荐几个英雄。首先就是光辉女郎,几乎没什么难度,虽然机能命中要随缘,好在远离战场,而且攻防兼备。然后是萨拉芬尼,绝对的颜值巅峰。下路保护队友撤退或者追击都可以,超赖皮的辅助。当然你也可以挑战一下提莫队长,种满图的蘑菇还是很有成就感哒!

你会想到漱口水和益生菌是黄金搭档吗?
今年七夕之前我给自己安排了参半益生菌漱口水,先说结果!我真的差一点下意识的喝进肚子里。不怪我!只怪它真的甜到我心坎里啦!而且它是可以帮我们平衡口腔里的酸碱度的,抑制细菌形成的酸性,就可以更好的保护我们的牙齿啦~
它真的是约会的小心机,有两种口味:阳光西柚味和海洋薄荷味。我绝不做选择,一起收入囊中。不夸张的说,西柚口味的就是西柚汁的口感,入口以后2分酸+8分甜,瞬间心情就好起来了!
有时候出去吃火锅呀、烧烤呀那种重口味的食物以后。我就会涌上海洋薄荷味。它绝对和你之前用过的漱口水的体验不同,不冲!不冲!不冲!就是那种大海涌入齿尖的感觉。张开嘴巴有一丝薄荷的清香。绝对可以作为约会心机好物啦~
而且非常轻松就可以去除牙缝里的任何残渣,遇到他们以后真的感叹带牙套的时候为什么没有这种神仙漱口水。

书上说,如果你对一个人有感情,你更喜欢喊他的全名。我要大声喊出“李子柒国家宝藏联名螺蛳粉”。嗦粉能嗦出中国的历史文化,这一点我只服它。居然用国潮风把香浓的螺蛳粉和不同朝代的陶佣做了一个结合。还有很接地气的配文,让一碗螺蛳粉有了生命力~

目前出了有三版,有我们熟悉的秦朝的坐姿御手俑,还有我不知道的金代董氏墓戏佣,我都有吃到过。还有一款东汉吹箫陶勇我没有吃到过,作为收集控!下次一定!

作为李子柒的老粉,我是痴迷它的味道的。它给我的感觉很温和。不会很臭也不会狂辣。反而能在里面品出鲜鲜的味道。夜幕降临,就是吹响了宵夜的号角。窝在沙发里嗦李子柒的螺蛳粉,信手打开了国家宝藏看看。别说,还真有一种身临其境的感觉呢。

所有甜蜜的东西都能让我感受到幸福,但直到今年我才知道有一种糖居然不用靠甜甜的滋味就能俘获我的心。那就是椪糖,是一种用砂糖+水+小苏打熬成的糖片片,上面通常有一些简单的纹样。在剧集走红之前“椪(pèng)”对于我们来说还是生僻字呢。

真的想不到就是这样一个让我连续3天做噩梦的剧集,让我一下子得到了童年的快乐。我用了一晚上熬了4锅统统失败啦~气愤!最终还是网购了一堆。

我有买简单三角、复杂一点的五角星,当然还有终极挑战雨伞。拆开塑料袋的一瞬间,空气仿佛开始凝结。余光里影影绰绰有几个红色的人影,哈哈哈哈哈,我也太能幻想了吧。集中注意力,先是轻轻的掰开,复杂的地方用绣花针一点点精修。手太疼啦,最后还是走上了舔糖路线。舔的薄薄的在用针戳开,现在想来,我根本不记得椪糖的味道,只记得雨伞把手那里艰难的转弯。

晚上咬着被角,我还沉浸在椪糖带给我的刺激中。也许在梦里,我会轻松抠出恐怖的雨伞,机智的逃生。

细心的你一定发现,这些东西并不是一货难求的昂贵奢侈品。而是融入生活并能从点点滴滴带来幸福感的小东西。也许真的可以俘获我们的,正是那些可以走进我们心里的那些潮流尖货!

靠国风火出圈,河南卫视只是一股清流,还是会带来电视新潮流?如今,中国电影电视业可以说是空前繁荣。节目形式越来越多样化,除了传统的电影、电视剧之外,各种综艺、晚会、文化节目也是层出不穷。不过,媒体形式也在变迁,许多观众已经转移到了线上,传统的电视台已经不那么容易吸引到观众了。人们现在熟悉的电视台,除了央视以外,基本上都是靠几档热门综艺在撑着知名度。最出名的当属湖南卫视芒果台了,不仅拥有《快乐大本营》和《天天向上》两档长盛不衰的老牌综艺,后续还推出了《歌手》、《乘风破浪的姐姐》、《披荆斩棘的哥哥》等一大票爆红综艺。再就是东方卫视番茄台,《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》、《极限挑战》等也是大受欢迎。然后就是浙江卫视中国蓝,当年一档《我爱记歌词》也是内地早期少有的受欢迎的综艺节目,后来陆续推出了《奔跑吧兄弟》、《王牌对王牌》、《演员的诞生》等火热综艺。


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