对广告主来讲，微博为何成了标准的“必买”营销渠道？
一、开放社交，传播更广
对广告主来而言，国内社交媒体（微博、微信、QQ、陌陌等）的选择很多，但各平台的属性不同。微博是用户获取和分享信息的平台，微信偏重熟人关系链上的沟通和分享，QQ偏重年轻学生群体，陌陌则是年轻陌生人的社交平台。
二、用户体量庞大
用户是广告的核心，只有足够多、足够广的用户，才能撑起广告传播的商业价值。
依据此前摩根士丹利给出的计算模型，国际主流社交媒体与IM工具的用户规模比例在54%左右，对于中国市场而言，即微博与微信的用户规模之比，截至今年第一季度约为36%，微博用户规模还有较大的增长空间。
三、用户依赖度攀升
只有用户数量，没有用户质量，是不行的。广告不仅需要被看到，还要被有商业价值的用户看到，并能点击互动。
作为兴趣社交媒体平台，微博得益于名人明星、网红及媒体内容生态的建立与强化，以及在短视频和移动直播上的深入布局，用户使用率攀升至38.7%，较去年同期上涨4.7个百分点。在用户规模和使用率持续增长的同时，微博用户的使用时长也在不断增长。剧QuestMobile第二季度报告显示，微博客户端用户的月度平均使用时长达443分钟，环比一季度增长近50%。
四、用户商业价值提高
从2014年开始，微博用户呈现地域下沉。由一二线城市，向三四线甚至五线城市下沉，下沉用户占到了月活用户的50%以上。
用户呈现年轻化，16至25岁的用户占到了70%。初中生、高中生、大学生、大学毕业两三年的年轻人成为微博最核心的人群。
五、广告主认可度提升
随着微博用户规模的不断提升和内容生态体系不断成熟，微博正在进入商业化的爆发期。第二季度，微博总营收达到了17.3亿，同比增长79%。其中广告营收达到14.9亿，同比增长78%。

#BoF每日速报#【微信小程序内测竞价推广】更多要闻：https://t.cn/RNDwrpr 腾讯近日为小程序放出了新功能——小程序竞价推广，微信小程序“LBS 推广”已经开放内测申请。腾讯官方表示，目前该功能还在内测阶段，属于小程序自身能力开放，没有放在微信社交广告平台广点通中。用户在使用微信小程序的时候，在附近的小程序列表当中带有“广告”的就是微信小程序的竞价推广功能，广告主可以通过竞价获得流量。据了解，微信小程序 LBS 推广功能基于微信小程序生态系统，根据用户实时地理位置、进入时间和画像，提供定向展示推广和优化服务，并支持设置目标用户的年龄、性别、操作系统、投放时段。

9月5日消息，腾讯今日为小程序放出了新功能——小程序竞价推广，微信小程序“LBS 推广”已经开放内测申请。腾讯官方表示，目前该功能还在内测阶段，属于小程序自身能力开放，没有放在微信社交广告平台广点通中。这次“LBS推广”的试点，意味着微信对小程序竞价广告的初次尝试。阅读原文：https://t.cn/RNdp3x9