潮界”内容营销
内容营销为什么成为潮流?
一、
1.淘宝本身的变化
官方数据显示，淘宝达人的各大内容入口，已经占据淘宝首页超过80%的位置，每日2亿+流量。
2.多渠道曝光
现有渠道没有进展优势的情况下，可多渠道发展。
3.个性化流量
拉新人群，与更多买家发生购物行为，提高搜索群众。
4.避开价格战
主要针对标品，通过内容渠道以图文形式润色产品，给产品重新赋能。
二、
1.品牌宣传需要
2.新品上新宣传
3.大促期间引流
4.日常宣传引流
主要投放渠道：
1.淘宝头条
位置优越、资讯为主、品牌曝光绝佳阵地 注意事项
1、头条50篇提供最少3款最高15款产品。每篇文章插3店5品，你们店占3款，剩下2店2品可以提供适合搭配的同类店铺给我们选凑一起写，或者不限制我们写作时自己选。
2、如订的是B套餐共20篇头条文章，请提供最低3款最高10款左右的产品的数量。
3、头条产品提供图片格式：每款1张，500*500像素，50-300K左右大小jpg格式，无LOGO、牛皮癣和促销文字的图片，可白底和有背景图。
要求
1、店铺要求：DSR不低于4.6分，近期无被扣分行为。
2、每篇文章审核时间为1天左右，创作期10天，后开始发布，发布前通知，发布后每周给反馈表，反馈表包括：发的达人ID+日期+文章标题+审核通过截图+文章发布后生成的链接。有的达人没能及时返回截图和链接，但也会先把前部份给到。
2. 有好货 注意事项
1、有好货是手淘重要的精品导购平台，面向高消费力人群，为用户挖掘高格调、高品质、小众、有设计美感的商品。
有好货逻辑上上新品的稀缺度大，上架后第一时间投到有好货产品池里得到的展现及权重等也大，所以新品建议：
1、务必把上新排期提前给到我们（具体格式见“上新排期表”）。
2、提前一周把近期要上新的产品信息资料等提供完过来。
3、如果是非新品，没投过好货池的建议投入，如果之前有投过但是效果不理想的，浏览低于3以下的都可以重新换卖点投一遍。
要求
1、店铺要求：DSR不低于4.8分，必须钻级以上店铺，符合营销新七条，近期无被扣分行为。
2、2、不适合投有好货的产品类型：常见品牌及商品，即爆款、线下热门品牌及款式、高仿商品、所谓的明星同款、假货商品、普通红人款商品、价格低廉，外观粗糙，品质感差的商品。
3、3、每条审核时间在2天左右，商家提前提供好资料，直接编辑发布完作反馈，包月的按周给反馈。
3. 必买清单
导购型渠道，告诉买买买群体，什么情况下需要我 注意事项
1、必买清单是手淘最重要的内容导购阵地之一，产品定位是：具体场景下，具体问题的一站式解决方案，介绍实用or新鲜的资讯、知识，并推荐与资讯、知识非常契合的商品。
2、内容要求：介绍实用or新鲜的资讯、知识，并推荐与资讯、知识非常契合的商品
3、商品基本调性：
（1）商品要非常契合主题，突出精选感，让用户感知到商品是用心整理出来的，不能只是商品堆砌
（2）必买清单面向中高端用户，低端商品限制发布。每篇内容的商品调性和目标人群需一致，内容是面向中端人群还是高端人
（3）每篇3店6品，每个店占2品。商家可提供不超过5个品牌的黑名单说明不能凑一起写，除黑名单外其他凑品不能作限制。
要求
店铺要求：DSR不低于4.8分，必须钻级以上店铺，符合营销新七条，近期无被扣分行为。
以下类型商品不符合要求：
1、商品与当前人群调性明显不符，或联系牵强；
2、各大促销平台常见品牌及商品，即爆款；
3、线下热门品牌及款式；
4、高仿商品，商品外观、名称与大牌类似或雷同，既所谓的明星同款、大牌仿款，山寨货等、假货商品；
6、普通红人款商品、价格低廉，外观粗糙，品质感差的商品。
产品图片要求：
1、每款1张，尺寸500X500 50-300k内大小的jpg白底图，正方形，无水印、无拼接、无logo、无牛皮癣，不能PNG格式；
4. 爱逛街
导购型渠道，女性内容消费平台，围绕时尚、流行的价值点，不断引领手淘女性用户的消费升级。 注意事项
1、爱逛街理念：为年轻女性提供时髦、流行的品味消费指南。红人买手、校园搭配师、品牌主理人、90 后模特、时尚博主的买买买经验，一起挑到颜值最高的好货！我们欢迎时髦、有调性、有特色、内容能力强的红人or商家来爱逛街与用户分享时髦的穿搭理念。
2.爱逛街分图集和图文形式发布，目前图集的效果优于图文，并且通过率在80%以上，图文则通过率低，优先默认以发图集为主。
要求
1、店铺要求：DSR不低于4.6分，必须钻级以上店铺，符合营销新七条，近期无被扣分行为。
2、不适合投爱逛街产品类型：无调性
3、每条审核时间在3-7天左右，商家提前提供好资料，直接编辑发布完作反馈，包月的按周给反馈。
内容营销为什么成为潮流?
一、
1.淘宝本身的变化
官方数据显示，淘宝达人的各大内容入口，已经占据淘宝首页超过80%的位置，每日2亿+流量。
2.多渠道曝光
现有渠道没有进展优势的情况下，可多渠道发展。
3.个性化流量
拉新人群，与更多买家发生购物行为，提高搜索群众。
4.避开价格战
主要针对标品，通过内容渠道以图文形式润色产品，给产品重新赋能。
二、
1.品牌宣传需要
2.新品上新宣传
3.大促期间引流
4.日常宣传引流
主要投放渠道：
1.淘宝头条
位置优越、资讯为主、品牌曝光绝佳阵地 注意事项
1、头条50篇提供最少3款最高15款产品。每篇文章插3店5品，你们店占3款，剩下2店2品可以提供适合搭配的同类店铺给我们选凑一起写，或者不限制我们写作时自己选。
2、如订的是B套餐共20篇头条文章，请提供最低3款最高10款左右的产品的数量。
3、头条产品提供图片格式：每款1张，500*500像素，50-300K左右大小jpg格式，无LOGO、牛皮癣和促销文字的图片，可白底和有背景图。
要求
1、店铺要求：DSR不低于4.6分，近期无被扣分行为。
2、每篇文章审核时间为1天左右，创作期10天，后开始发布，发布前通知，发布后每周给反馈表，反馈表包括：发的达人ID+日期+文章标题+审核通过截图+文章发布后生成的链接。有的达人没能及时返回截图和链接，但也会先把前部份给到。
2. 有好货 注意事项
1、有好货是手淘重要的精品导购平台，面向高消费力人群，为用户挖掘高格调、高品质、小众、有设计美感的商品。
有好货逻辑上上新品的稀缺度大，上架后第一时间投到有好货产品池里得到的展现及权重等也大，所以新品建议：
1、务必把上新排期提前给到我们（具体格式见“上新排期表”）。
2、提前一周把近期要上新的产品信息资料等提供完过来。
3、如果是非新品，没投过好货池的建议投入，如果之前有投过但是效果不理想的，浏览低于3以下的都可以重新换卖点投一遍。
要求
1、店铺要求：DSR不低于4.8分，必须钻级以上店铺，符合营销新七条，近期无被扣分行为。
2、2、不适合投有好货的产品类型：常见品牌及商品，即爆款、线下热门品牌及款式、高仿商品、所谓的明星同款、假货商品、普通红人款商品、价格低廉，外观粗糙，品质感差的商品。
3、3、每条审核时间在2天左右，商家提前提供好资料，直接编辑发布完作反馈，包月的按周给反馈。
3. 必买清单
导购型渠道，告诉买买买群体，什么情况下需要我 注意事项
1、必买清单是手淘最重要的内容导购阵地之一，产品定位是：具体场景下，具体问题的一站式解决方案，介绍实用or新鲜的资讯、知识，并推荐与资讯、知识非常契合的商品。
2、内容要求：介绍实用or新鲜的资讯、知识，并推荐与资讯、知识非常契合的商品
3、商品基本调性：
（1）商品要非常契合主题，突出精选感，让用户感知到商品是用心整理出来的，不能只是商品堆砌
（2）必买清单面向中高端用户，低端商品限制发布。每篇内容的商品调性和目标人群需一致，内容是面向中端人群还是高端人
（3）每篇3店6品，每个店占2品。商家可提供不超过5个品牌的黑名单说明不能凑一起写，除黑名单外其他凑品不能作限制。
要求
店铺要求：DSR不低于4.8分，必须钻级以上店铺，符合营销新七条，近期无被扣分行为。
以下类型商品不符合要求：
1、商品与当前人群调性明显不符，或联系牵强；
2、各大促销平台常见品牌及商品，即爆款；
3、线下热门品牌及款式；
4、高仿商品，商品外观、名称与大牌类似或雷同，既所谓的明星同款、大牌仿款，山寨货等、假货商品；
6、普通红人款商品、价格低廉，外观粗糙，品质感差的商品。
产品图片要求：
1、每款1张，尺寸500X500 50-300k内大小的jpg白底图，正方形，无水印、无拼接、无logo、无牛皮癣，不能PNG格式；
4. 爱逛街
导购型渠道，女性内容消费平台，围绕时尚、流行的价值点，不断引领手淘女性用户的消费升级。 注意事项
1、爱逛街理念：为年轻女性提供时髦、流行的品味消费指南。红人买手、校园搭配师、品牌主理人、90 后模特、时尚博主的买买买经验，一起挑到颜值最高的好货！我们欢迎时髦、有调性、有特色、内容能力强的红人or商家来爱逛街与用户分享时髦的穿搭理念。
2.爱逛街分图集和图文形式发布，目前图集的效果优于图文，并且通过率在80%以上，图文则通过率低，优先默认以发图集为主。
要求
1、店铺要求：DSR不低于4.6分，必须钻级以上店铺，符合营销新七条，近期无被扣分行为。
2、不适合投爱逛街产品类型：无调性
3、每条审核时间在3-7天左右，商家提前提供好资料，直接编辑发布完作反馈，包月的按周给反馈。
一周一说：养老FOF年内业绩突出 规模超500亿
经过两年多发展，公募基金管理的养老目标基金（即养老FOF）总规模超过500亿元，年底平安、中信保诚、兴全、申万等多家公司积极发行相关产品。今年养老FOF的平均收益率达19%，多只基金收益超30%。基金经理认为，养老FOF通过“固收+”策略实现资产配置，是行业未来发展的战略风口。
点评：
养老FOF也叫“养老目标基金”，是政府支持的养老投资品，是个人养老金体系建设的一部分。就养老投资而言，FOF追求的是中长期稳健收益，其投资会遵循风险资产下滑曲线的设计原理，对不同类别资产的配比做动态调整，中长期的投资效果明显。
在低利率环境下，许多短期理财投资收益率出现下降，作为多元化投资的重要工具产品，公募养老FOF的增厚收益效果明显，采用类“固收+”策略的稳健养老FOF成为投资者的一个新选择。
理财环境的重要变化
上周，理财环境的重要变化包括：
一是，中共中央政治局召开会议，分析研究2021年经济工作。强化反垄断和防止资本无序扩张的新提法引市场关注。
二是，11月社融同比增速13.6%，较10月小幅下行0.1个百分点，投资者对货币政策收紧的担忧略有上升。
三是，人民币汇率维持强势，人民币兑美元中间价本周下行102BP，至6.5405。
A股投资者情绪
上周A股投资者情绪回升。上周五A股投资者情绪指数收于1.0538，较12月4日回升0.054。
「BETA周报」各类基金普跌，全球股市回落，风险偏好小幅波动
数据来源：BETA基金数据库
大类资产表现回顾
表1：大类资产表现回顾
「BETA周报」各类基金普跌，全球股市回落，风险偏好小幅波动
数据来源：IFIND
注：中证股票基金指数、中证债券基金指数的涨跌幅为上周四到上上周五期间的涨跌幅。其他指数的涨跌幅为上周五到上上周五期间的涨跌幅。
国内股市：
上周A股指数普跌。上周，沪深300指数、创业板指数分别下跌3.48%、1.58%。创业板指（-1.58%）、上证综指（-2.83%）跌幅较小。中证500（-3.95%）、中证1000（-3.68%）指数跌幅较大。
行业上，上周食品饮料、休闲服务、电气设备等行业指数领涨。而银行、房地产、非银金融等行业指数领跌。
主题上，上周白酒、HIT电池、高送转等主题指数领涨市场。而UWB概念、屏下摄像、鸿蒙概念等主题指数跌幅较大。
海外股市：
上周标普500指数、恒生指数分别下跌1.02%、0.22%。投资者风险偏好正常小幅波动。
国内债市：
国内债市略有回落。10年期国债收益率上升3个BP，达到3.3%。信用债违约风险冲击逐渐消除，市场利率走向影响未来一段时间的债市趋势。
原油：
上周继续上涨0.67%，投资者对经济复苏预期支撑油价整体偏强。
黄金：
COMEX黄金价格上涨0.11%，整体平稳。
类货币资产：
货币基金收益率平稳，上周五7日年化收益率收于2.56%。未来货币基金收益率将在目前水平附近维持小幅波动。
基金表现一周回顾
整体回顾：各类基金普跌 偏股型基金收益排名靠后
「BETA周报」各类基金普跌，全球股市回落，风险偏好小幅波动
数据来源：BETA基金数据库
上周A股和海外主要股市全部下跌，权益类基金均录得负收益。其中，偏股型基金下跌2.34%，正收益占比仅为17.86%，挣钱效应极差。上周债券市场继续小幅上涨，中债综合指数上涨0.06%，中证转债指数下跌1.70%，偏债型基金平均下跌0.15%，在各类基金中收益排名第一。
虽然偏股型基金上周收益极差，但它今年以来上涨38.20%，业绩表现远优于其他类型基金。
偏债前五/后五：普通债券型基金领涨 可转换债券型基金垫底
表2：上周偏债型基金排名前五/后五
「BETA周报」各类基金普跌，全球股市回落，风险偏好小幅波动
数据来源：BETA基金数据库
上周偏债型基金微跌0.15%，其中，普通债券型基金表现相对较好，可转换债券型基金整体表现最差。具体来看，卓勇管理的惠升和裕纯债A大幅上涨3.09%，净值涨幅居首。净值下跌幅度最大的五只偏债型基金中，有三只为可转换债券型基金。其实，经过最近一段时间的调整，转债估值水平已低于今年以来中位数，其配置性价比有所提升，但转债市场反映出来的情绪依然偏悲观。
卓勇基金经理标签：擅长择时、波动较大。卓勇投资年限1.1年，生涯所管理的8只基金中，可比较的4只基金平均业绩在同类中处于中等水平。卓勇投资年限较短，投资生涯年化回报为22.41%，由于还未经历完整牛熊考验，所以他旗下基金未来业绩表现还需持续观察。
权益ETF：金融地产ETF获逆势买入 医药ETF份额持续下降
表3：主题ETF份额变动（亿份）& 上期净值涨跌幅排名前五/后五的单个ETF
「BETA周报」各类基金普跌，全球股市回落，风险偏好小幅波动
数据来源：IFIND
上周金融地产ETF净值大幅回调，但获资金大幅逆势买入。具体来看，上周净值跌幅最大的五只ETF都为证券公司ETF。与此同时，金融地产ETF份额却大幅增加48.81亿份，份额涨幅6.70%，排名居首。
医药ETF延续上上周态势，份额涨幅持续垫底。值得一提的是，虽然最近两周医药ETF资金流出较多，但它此前曾连续多周获机构大额买入。因此，总体来看，医药主题ETF份额仍然处于较高水平。
权益主题基金：新能源新材料基金强势 顺周期板块基金整体回调
「BETA周报」各类基金普跌，全球股市回落，风险偏好小幅波动
数据来源：BETA基金数据库
上周各主题行业基金跌多涨少，新能源基金和新材料基金涨幅靠前。近期，中汽协发布11月新能源汽车产销数据，结果显示，新能车产销增长强劲，好于预期。在政策和市场共振下，新能源汽车有望持续发力，维持高景气。
顺周期板块基金上周持续遭遇大幅回调。其中，券商板块基金跌幅最大。从近期披露的信贷数据来看，我国经济复苏的趋势没有改变，在接连调整后，顺周期低估值板块估值修复空间重新被拉大，配置价值进一步凸显。
基金仓位：市场整体基金仓位上升，平均仓位为81.09%
「BETA周报」各类基金普跌，全球股市回落，风险偏好小幅波动
数据来源：IFIND
截至 2020年12月11日，市场整体基金平均仓位为 81.09%，相比12月4日估计值上升2.33个百分点。其中，偏股混合型基金平均仓位为77.35%，普通股票型基金平均仓位为83.79%。
基金行业配置：医药、电子、计算机行业仓位提升，非银金融、房地产行业仓位下降
「BETA周报」各类基金普跌，全球股市回落，风险偏好小幅波动
来源：天风证券研究所
截至2020年12月11日，公募基金在医药、食品饮料、银行、非银金融、电子、计算机等行业有着较高的配置权重。上周偏股投资型基金在非银金融、房地产等行业的仓位下降，在医药、电子、计算机等行业的仓位提升。
经理离职：上周五位基金经理离职 中小型基金公司承压较大
表4：上周离职基金经理
「BETA周报」各类基金普跌，全球股市回落，风险偏好小幅波动
数据来源：BETA基金数据库
上周共有5位基金经理从各自的基金管理人公司离职。今年以来，共有超过240位基金经理离职，基金经理离职数量已连续三年持续增加。上周公告基金经理离职的基金公司中，除了华夏基金外，其他均为中小基金公司。在主要市场被头部基金公司占据的情况下，中小型基金公司面临巨大的竞争压力。
本周新发基金盘点
本周，全市场拟新发行基金一共41只（同一基金不同份额只展示一只），发行数量较上周减少10只。本周拟新发行的基金股债分布较为均衡，其中，偏债型基金有17只，偏股型基金有19只，指数型基金有5只。下表为本周部分新发基金。
表5：本周部分新发基金情况
「BETA周报」各类基金普跌，全球股市回落，风险偏好小幅波动
数据来源：BETA基金数据库
重点关注基金
长城品质成长混合A（010410）
基金投资目标：本基金筛选基本面优异且成长价值较高的公司，并通过组合均衡配置，力争实现基金资产长期稳健增长。
基金经理何以广：何以广本硕博均毕业于清华大学，拥有扎实的理科背景和严谨的逻辑框架，他在2011年加入长城基金，目前已是长城基金总经理助理、研究部总经理。何以广的投资理念是“坚持基本面投资，思路要灵活，要认真观察市场，尊重市场，并且不断接受新事物”。
何以广盈利能力：何以广管理的基金，在过去3000点以下的任一交易日购买并持有两年平均100%正收益，持有两年平均收益率75.34%，最高收益率达137.09%。
图：基金经理何以广盈利能力
「BETA周报」各类基金普跌，全球股市回落，风险偏好小幅波动
数据来源：BETA理财师APP
何以广投资风格：在上涨行情进攻能力强，震荡行情守城能力强，但在下跌行情中防御能力较弱。擅长大类资产配置，股债配置灵活度高。
图：基金经理何以广投资风格
「BETA周报」各类基金普跌，全球股市回落，风险偏好小幅波动
数据来源：BETA理财师APP
配置建议
「BETA周报」各类基金普跌，全球股市回落，风险偏好小幅波动
-END-
封面图片来源丨创客贴
尾部图片来源丨创客贴
特别声明
本文内容属作者个人观点，本文资料中的信息或所表述意见不构成广告、要约、要约邀请，也不构成对任何人的投资建议。本文资料中涉及的基金、保险、贵金属、信托产品，我方不承担产品的投资、兑付和风险管理责任。市场有风险，投资需量力而为。
经过两年多发展，公募基金管理的养老目标基金（即养老FOF）总规模超过500亿元，年底平安、中信保诚、兴全、申万等多家公司积极发行相关产品。今年养老FOF的平均收益率达19%，多只基金收益超30%。基金经理认为，养老FOF通过“固收+”策略实现资产配置，是行业未来发展的战略风口。
点评：
养老FOF也叫“养老目标基金”，是政府支持的养老投资品，是个人养老金体系建设的一部分。就养老投资而言，FOF追求的是中长期稳健收益，其投资会遵循风险资产下滑曲线的设计原理，对不同类别资产的配比做动态调整，中长期的投资效果明显。
在低利率环境下，许多短期理财投资收益率出现下降，作为多元化投资的重要工具产品，公募养老FOF的增厚收益效果明显，采用类“固收+”策略的稳健养老FOF成为投资者的一个新选择。
理财环境的重要变化
上周，理财环境的重要变化包括：
一是，中共中央政治局召开会议，分析研究2021年经济工作。强化反垄断和防止资本无序扩张的新提法引市场关注。
二是，11月社融同比增速13.6%，较10月小幅下行0.1个百分点，投资者对货币政策收紧的担忧略有上升。
三是，人民币汇率维持强势，人民币兑美元中间价本周下行102BP，至6.5405。
A股投资者情绪
上周A股投资者情绪回升。上周五A股投资者情绪指数收于1.0538，较12月4日回升0.054。
「BETA周报」各类基金普跌，全球股市回落，风险偏好小幅波动
数据来源：BETA基金数据库
大类资产表现回顾
表1：大类资产表现回顾
「BETA周报」各类基金普跌，全球股市回落，风险偏好小幅波动
数据来源：IFIND
注：中证股票基金指数、中证债券基金指数的涨跌幅为上周四到上上周五期间的涨跌幅。其他指数的涨跌幅为上周五到上上周五期间的涨跌幅。
国内股市：
上周A股指数普跌。上周，沪深300指数、创业板指数分别下跌3.48%、1.58%。创业板指（-1.58%）、上证综指（-2.83%）跌幅较小。中证500（-3.95%）、中证1000（-3.68%）指数跌幅较大。
行业上，上周食品饮料、休闲服务、电气设备等行业指数领涨。而银行、房地产、非银金融等行业指数领跌。
主题上，上周白酒、HIT电池、高送转等主题指数领涨市场。而UWB概念、屏下摄像、鸿蒙概念等主题指数跌幅较大。
海外股市：
上周标普500指数、恒生指数分别下跌1.02%、0.22%。投资者风险偏好正常小幅波动。
国内债市：
国内债市略有回落。10年期国债收益率上升3个BP，达到3.3%。信用债违约风险冲击逐渐消除，市场利率走向影响未来一段时间的债市趋势。
原油：
上周继续上涨0.67%，投资者对经济复苏预期支撑油价整体偏强。
黄金：
COMEX黄金价格上涨0.11%，整体平稳。
类货币资产：
货币基金收益率平稳，上周五7日年化收益率收于2.56%。未来货币基金收益率将在目前水平附近维持小幅波动。
基金表现一周回顾
整体回顾：各类基金普跌 偏股型基金收益排名靠后
「BETA周报」各类基金普跌，全球股市回落，风险偏好小幅波动
数据来源：BETA基金数据库
上周A股和海外主要股市全部下跌，权益类基金均录得负收益。其中，偏股型基金下跌2.34%，正收益占比仅为17.86%，挣钱效应极差。上周债券市场继续小幅上涨，中债综合指数上涨0.06%，中证转债指数下跌1.70%，偏债型基金平均下跌0.15%，在各类基金中收益排名第一。
虽然偏股型基金上周收益极差，但它今年以来上涨38.20%，业绩表现远优于其他类型基金。
偏债前五/后五：普通债券型基金领涨 可转换债券型基金垫底
表2：上周偏债型基金排名前五/后五
「BETA周报」各类基金普跌，全球股市回落，风险偏好小幅波动
数据来源：BETA基金数据库
上周偏债型基金微跌0.15%，其中，普通债券型基金表现相对较好，可转换债券型基金整体表现最差。具体来看，卓勇管理的惠升和裕纯债A大幅上涨3.09%，净值涨幅居首。净值下跌幅度最大的五只偏债型基金中，有三只为可转换债券型基金。其实，经过最近一段时间的调整，转债估值水平已低于今年以来中位数，其配置性价比有所提升，但转债市场反映出来的情绪依然偏悲观。
卓勇基金经理标签：擅长择时、波动较大。卓勇投资年限1.1年，生涯所管理的8只基金中，可比较的4只基金平均业绩在同类中处于中等水平。卓勇投资年限较短，投资生涯年化回报为22.41%，由于还未经历完整牛熊考验，所以他旗下基金未来业绩表现还需持续观察。
权益ETF：金融地产ETF获逆势买入 医药ETF份额持续下降
表3：主题ETF份额变动（亿份）& 上期净值涨跌幅排名前五/后五的单个ETF
「BETA周报」各类基金普跌，全球股市回落，风险偏好小幅波动
数据来源：IFIND
上周金融地产ETF净值大幅回调，但获资金大幅逆势买入。具体来看，上周净值跌幅最大的五只ETF都为证券公司ETF。与此同时，金融地产ETF份额却大幅增加48.81亿份，份额涨幅6.70%，排名居首。
医药ETF延续上上周态势，份额涨幅持续垫底。值得一提的是，虽然最近两周医药ETF资金流出较多，但它此前曾连续多周获机构大额买入。因此，总体来看，医药主题ETF份额仍然处于较高水平。
权益主题基金：新能源新材料基金强势 顺周期板块基金整体回调
「BETA周报」各类基金普跌，全球股市回落，风险偏好小幅波动
数据来源：BETA基金数据库
上周各主题行业基金跌多涨少，新能源基金和新材料基金涨幅靠前。近期，中汽协发布11月新能源汽车产销数据，结果显示，新能车产销增长强劲，好于预期。在政策和市场共振下，新能源汽车有望持续发力，维持高景气。
顺周期板块基金上周持续遭遇大幅回调。其中，券商板块基金跌幅最大。从近期披露的信贷数据来看，我国经济复苏的趋势没有改变，在接连调整后，顺周期低估值板块估值修复空间重新被拉大，配置价值进一步凸显。
基金仓位：市场整体基金仓位上升，平均仓位为81.09%
「BETA周报」各类基金普跌，全球股市回落，风险偏好小幅波动
数据来源：IFIND
截至 2020年12月11日，市场整体基金平均仓位为 81.09%，相比12月4日估计值上升2.33个百分点。其中，偏股混合型基金平均仓位为77.35%，普通股票型基金平均仓位为83.79%。
基金行业配置：医药、电子、计算机行业仓位提升，非银金融、房地产行业仓位下降
「BETA周报」各类基金普跌，全球股市回落，风险偏好小幅波动
来源：天风证券研究所
截至2020年12月11日，公募基金在医药、食品饮料、银行、非银金融、电子、计算机等行业有着较高的配置权重。上周偏股投资型基金在非银金融、房地产等行业的仓位下降，在医药、电子、计算机等行业的仓位提升。
经理离职：上周五位基金经理离职 中小型基金公司承压较大
表4：上周离职基金经理
「BETA周报」各类基金普跌，全球股市回落，风险偏好小幅波动
数据来源：BETA基金数据库
上周共有5位基金经理从各自的基金管理人公司离职。今年以来，共有超过240位基金经理离职，基金经理离职数量已连续三年持续增加。上周公告基金经理离职的基金公司中，除了华夏基金外，其他均为中小基金公司。在主要市场被头部基金公司占据的情况下，中小型基金公司面临巨大的竞争压力。
本周新发基金盘点
本周，全市场拟新发行基金一共41只（同一基金不同份额只展示一只），发行数量较上周减少10只。本周拟新发行的基金股债分布较为均衡，其中，偏债型基金有17只，偏股型基金有19只，指数型基金有5只。下表为本周部分新发基金。
表5：本周部分新发基金情况
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重点关注基金
长城品质成长混合A（010410）
基金投资目标：本基金筛选基本面优异且成长价值较高的公司，并通过组合均衡配置，力争实现基金资产长期稳健增长。
基金经理何以广：何以广本硕博均毕业于清华大学，拥有扎实的理科背景和严谨的逻辑框架，他在2011年加入长城基金，目前已是长城基金总经理助理、研究部总经理。何以广的投资理念是“坚持基本面投资，思路要灵活，要认真观察市场，尊重市场，并且不断接受新事物”。
何以广盈利能力：何以广管理的基金，在过去3000点以下的任一交易日购买并持有两年平均100%正收益，持有两年平均收益率75.34%，最高收益率达137.09%。
图：基金经理何以广盈利能力
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何以广投资风格：在上涨行情进攻能力强，震荡行情守城能力强，但在下跌行情中防御能力较弱。擅长大类资产配置，股债配置灵活度高。
图：基金经理何以广投资风格
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配置建议
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封面图片来源丨创客贴
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特别声明
本文内容属作者个人观点，本文资料中的信息或所表述意见不构成广告、要约、要约邀请，也不构成对任何人的投资建议。本文资料中涉及的基金、保险、贵金属、信托产品，我方不承担产品的投资、兑付和风险管理责任。市场有风险，投资需量力而为。
北上资金前20大重仓股名单曝光：
1、贵州茅台
公司作为贵州龙头企业，深厚的文化底蕴塑造了强势品牌力，其护城河足够宽，并且处在白酒价位里增速最快的赛道。
中长期来看，茅台有望持续实现稳健增长，展望未来5年，公司仍处于卖方市场，公司具备持续提价能力，预计公司收入复合增速有望达15%以上，依旧是稀缺的核心资产。
2、美的集团
美的集团是优秀的消费品公司，坚持“产品领先、效率驱动、全球经营”的发展战略。
长期来看，美的集团龙头地位牢固，效率优化+渠道变革落地，吸收合并小天鹅发挥协同优势，国际化和多元化战略保障成长空间。
3、格力电器
格力电器是最具品牌力、产品力、渠道壁垒的行业翘楚，长期看格局稳定+自主创新将成长为科技集团。
公司顺应时代变化， 通过“ 格力董明珠店” +直播模式推广新零售， 线上线下实现平台共享和互相联动。随着渠道有效融合，效率提升+成本降低等竞争优势有望增强。
4、中国平安
公司对行业环境改变及业绩增速承压进行了极具针对性的改革，改革方案基本在今年全面落地，未来改革成果值得期待。
行业层面看，2021 年预计行业保费收入明显改善，景气度短期提升；同时利率预期相对企稳，对公司估值有所支撑。
当前公司开门红之下对明年业绩改善的预期渐强，未来半年左右维度展望，公司增长具备极高确定性，兼具绝对收益机会与个股弹性。
5、五粮液
普五量价齐升， 渠道改革红利持续释放。 受益于高端白酒高景气度及公司渠道改革红利持续释放，公司主力产品第八代普五实现量价齐升。
展望来年，渠道改革仍在进行，红利仍将持续释放，五粮液有望获得更强的渠道推动力，业绩有望持续增长。
6、恒瑞医药
公司是中国创新药龙头企业，重磅品种正陆续获批上市、快速放量，同时创新药在研产品管线丰富，长期空间大。
公司作为行业龙头，创新药步入高增长期，长期来看，公司研发管线储备众多潜力品种，靶点布局全面，研发进度国内领先，长期业绩有望持续稳定增长。
7、招商银行
招商银行作为零售银行的标杆，零售优势领先，前瞻性的战略布局以及坚定执行力积累客户基础，零售地位短期内难被超越。
招商银行经营风格稳健审慎，且拨备厚实，风险抵补能力优于同业，厚实的拨备保证业绩的稳定性。
8、中国中免
预计全球免税市场的重点将转移到中国，龙头中免公司的竞争优势有望进一步加强。
看好公司在免税行业的龙头竞争地位，新政放开后离岛免税增长超出预期，公司在供应链、线上业务、重点项目等方面内功扎实，预计可有效抵御市场竞争波动。
9、平安银行
平安银行依托集团资源优势，零售转型成效显现，零售板块收入和税前利润贡献度已过半。随着公司对公业务调整逐步，存量资产质量包袱减轻，基本面改善明显，主营业务表现向好。
公司 2019 年提出“对公做精”战略，与集团综合金融平台形成的协同效应值得期待。
10、海天味业
疫情影响下逆势扩张，展望明年维持稳增。 今年疫情影响下，公司抓住机遇，凭借密集的分销网络优势，实现逆势扩张。
展望明年，预计疫情影响逐渐消除，公司作为调味品龙头，有望首先受益，实现量价齐增。
11、伊利股份
当前原奶价格进入上行通道，公司作为国内第一大乳企，持续推进上游资源整合。
公司加码奶源布局，有助于抵御原奶价格上涨带来的成本压力，同时支撑经营规模进一步扩大，争夺市场份额，强化龙头地位。
12、宁德时代
宁德时代为国内动力电池龙头企业，亦是具备全球竞争力的新能源汽车公司。
根据可比公司估值，鉴于公司较高的行业地位以及远大于可比公司的研发费用投入，长期竞争力较强具备估值溢价。
13、三一重工
“主业+金融”商业模式对标海外龙头，有望显著促进公司国际化市场份额的拓展，提升全球竞争力。
公司产品全球竞争力逐步增强，海外业务成长潜力较大，有望持续推进数字化智能化，提升生产效率，行业龙头α有望持续强化，相比国内同行有望享受更高估值溢价。
14、海康威视
海康威视3季度业绩表现上佳，伴随宏观经济的进一步复苏，公司后续业绩望进一步超预期。
海康威视不断推进精益管理，通过统一软件架构推升经营效率，AI赋能打开政企客户的数字化转型空间，坚定看好海康威视的长线发展。
15、长江电力
长江电力是全球第一大水电公司，聚焦水电主业，乌白电站建设顺利带来未来EPS增厚预期。
公司盈利稳定且承诺较高的分红比例，未来伴随着对外投资增加、融资成本下行、机组折旧到期，公司盈利还将进一步提升，公司估值有望进一步提升。
16、立讯精密：
公司作为国内消费电子龙头，围绕大客户持续实现品类扩张，从零组到模组再到整机，从消费电子到通讯、汽车，中短期业绩增长较为确定，中长期具备成长动力。
公司成长路径清晰，以连接线贯穿 PC、消费电子、通讯、汽车领域，立足根本的同时开拓新业务；消费电子业务做大做强，为大客户提供连接线、声学、射频等系统化解决方案，汽车、通讯业务领先布局，是后续接力的核心增长点
17、迈瑞医疗
迈瑞作为国内医疗器械龙头企业，其各个产品线均为业内领先水平，三大板块业绩均保持稳定增长。
公司未来受益于海外渠道拓展+国内进口替代，2020年上半年抗疫助力公司业绩增长，高端产品国产替代未来可期，海外推广进程加速。
18、海螺水泥
短期来看，虽然全国水泥均价仍低于去年同期，但海螺水泥核心市场水泥价格已好于去年同期，库存及出货率情况也明显好于全国平均水平。
展望年内，春节假期较去年延后意味着旺季涨价的时间窗口期较去年更长，更长的旺季时间带来更强劲的需求有望进一步推涨水泥价格。
19、上海机场
上海机场拥有交运基础设施行业最好的赛道，护城河明显（区位优势、自然垄断），且抗风险能力强。
随着疫情好转叠加疫苗研发落地，需求端有望逐步恢复，公司业绩最坏时期的风险已充分释放，中长期来看公司拥有核心枢纽优势，免税布局有望带来航空/非航业务双收并提增业绩。
20、爱尔眼科
公司作为全球化眼科医疗机构，随着国家近视防控战略的推动、居民眼健康意识的增强、眼科医疗消费升级，未来有望持续受益行业的发展。
公司作为眼科龙头，眼科连锁模式不断在国内外成功复制，长期业绩有望保持稳健增长
1、贵州茅台
公司作为贵州龙头企业，深厚的文化底蕴塑造了强势品牌力，其护城河足够宽，并且处在白酒价位里增速最快的赛道。
中长期来看，茅台有望持续实现稳健增长，展望未来5年，公司仍处于卖方市场，公司具备持续提价能力，预计公司收入复合增速有望达15%以上，依旧是稀缺的核心资产。
2、美的集团
美的集团是优秀的消费品公司，坚持“产品领先、效率驱动、全球经营”的发展战略。
长期来看，美的集团龙头地位牢固，效率优化+渠道变革落地，吸收合并小天鹅发挥协同优势，国际化和多元化战略保障成长空间。
3、格力电器
格力电器是最具品牌力、产品力、渠道壁垒的行业翘楚，长期看格局稳定+自主创新将成长为科技集团。
公司顺应时代变化， 通过“ 格力董明珠店” +直播模式推广新零售， 线上线下实现平台共享和互相联动。随着渠道有效融合，效率提升+成本降低等竞争优势有望增强。
4、中国平安
公司对行业环境改变及业绩增速承压进行了极具针对性的改革，改革方案基本在今年全面落地，未来改革成果值得期待。
行业层面看，2021 年预计行业保费收入明显改善，景气度短期提升；同时利率预期相对企稳，对公司估值有所支撑。
当前公司开门红之下对明年业绩改善的预期渐强，未来半年左右维度展望，公司增长具备极高确定性，兼具绝对收益机会与个股弹性。
5、五粮液
普五量价齐升， 渠道改革红利持续释放。 受益于高端白酒高景气度及公司渠道改革红利持续释放，公司主力产品第八代普五实现量价齐升。
展望来年，渠道改革仍在进行，红利仍将持续释放，五粮液有望获得更强的渠道推动力，业绩有望持续增长。
6、恒瑞医药
公司是中国创新药龙头企业，重磅品种正陆续获批上市、快速放量，同时创新药在研产品管线丰富，长期空间大。
公司作为行业龙头，创新药步入高增长期，长期来看，公司研发管线储备众多潜力品种，靶点布局全面，研发进度国内领先，长期业绩有望持续稳定增长。
7、招商银行
招商银行作为零售银行的标杆，零售优势领先，前瞻性的战略布局以及坚定执行力积累客户基础，零售地位短期内难被超越。
招商银行经营风格稳健审慎，且拨备厚实，风险抵补能力优于同业，厚实的拨备保证业绩的稳定性。
8、中国中免
预计全球免税市场的重点将转移到中国，龙头中免公司的竞争优势有望进一步加强。
看好公司在免税行业的龙头竞争地位，新政放开后离岛免税增长超出预期，公司在供应链、线上业务、重点项目等方面内功扎实，预计可有效抵御市场竞争波动。
9、平安银行
平安银行依托集团资源优势，零售转型成效显现，零售板块收入和税前利润贡献度已过半。随着公司对公业务调整逐步，存量资产质量包袱减轻，基本面改善明显，主营业务表现向好。
公司 2019 年提出“对公做精”战略，与集团综合金融平台形成的协同效应值得期待。
10、海天味业
疫情影响下逆势扩张，展望明年维持稳增。 今年疫情影响下，公司抓住机遇，凭借密集的分销网络优势，实现逆势扩张。
展望明年，预计疫情影响逐渐消除，公司作为调味品龙头，有望首先受益，实现量价齐增。
11、伊利股份
当前原奶价格进入上行通道，公司作为国内第一大乳企，持续推进上游资源整合。
公司加码奶源布局，有助于抵御原奶价格上涨带来的成本压力，同时支撑经营规模进一步扩大，争夺市场份额，强化龙头地位。
12、宁德时代
宁德时代为国内动力电池龙头企业，亦是具备全球竞争力的新能源汽车公司。
根据可比公司估值，鉴于公司较高的行业地位以及远大于可比公司的研发费用投入，长期竞争力较强具备估值溢价。
13、三一重工
“主业+金融”商业模式对标海外龙头，有望显著促进公司国际化市场份额的拓展，提升全球竞争力。
公司产品全球竞争力逐步增强，海外业务成长潜力较大，有望持续推进数字化智能化，提升生产效率，行业龙头α有望持续强化，相比国内同行有望享受更高估值溢价。
14、海康威视
海康威视3季度业绩表现上佳，伴随宏观经济的进一步复苏，公司后续业绩望进一步超预期。
海康威视不断推进精益管理，通过统一软件架构推升经营效率，AI赋能打开政企客户的数字化转型空间，坚定看好海康威视的长线发展。
15、长江电力
长江电力是全球第一大水电公司，聚焦水电主业，乌白电站建设顺利带来未来EPS增厚预期。
公司盈利稳定且承诺较高的分红比例，未来伴随着对外投资增加、融资成本下行、机组折旧到期，公司盈利还将进一步提升，公司估值有望进一步提升。
16、立讯精密：
公司作为国内消费电子龙头，围绕大客户持续实现品类扩张，从零组到模组再到整机，从消费电子到通讯、汽车，中短期业绩增长较为确定，中长期具备成长动力。
公司成长路径清晰，以连接线贯穿 PC、消费电子、通讯、汽车领域，立足根本的同时开拓新业务；消费电子业务做大做强，为大客户提供连接线、声学、射频等系统化解决方案，汽车、通讯业务领先布局，是后续接力的核心增长点
17、迈瑞医疗
迈瑞作为国内医疗器械龙头企业，其各个产品线均为业内领先水平，三大板块业绩均保持稳定增长。
公司未来受益于海外渠道拓展+国内进口替代，2020年上半年抗疫助力公司业绩增长，高端产品国产替代未来可期，海外推广进程加速。
18、海螺水泥
短期来看，虽然全国水泥均价仍低于去年同期，但海螺水泥核心市场水泥价格已好于去年同期，库存及出货率情况也明显好于全国平均水平。
展望年内，春节假期较去年延后意味着旺季涨价的时间窗口期较去年更长，更长的旺季时间带来更强劲的需求有望进一步推涨水泥价格。
19、上海机场
上海机场拥有交运基础设施行业最好的赛道，护城河明显（区位优势、自然垄断），且抗风险能力强。
随着疫情好转叠加疫苗研发落地，需求端有望逐步恢复，公司业绩最坏时期的风险已充分释放，中长期来看公司拥有核心枢纽优势，免税布局有望带来航空/非航业务双收并提增业绩。
20、爱尔眼科
公司作为全球化眼科医疗机构，随着国家近视防控战略的推动、居民眼健康意识的增强、眼科医疗消费升级，未来有望持续受益行业的发展。
公司作为眼科龙头，眼科连锁模式不断在国内外成功复制，长期业绩有望保持稳健增长
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