【电影《家园》回家 “家园”丑柑将行销全国[给力]】“今天我们的丑柑正式开摘上市了,请大家一起动手,收获丰收的果实!”20日下午,在成都蒲江县两河村的果园里,村支部书记姚庆英招呼电影《家园》主创与村民们一起采摘“春见”丑柑。姚庆英现场宣布,今年两河村的丑柑将采用“家园”新品牌行销全国。https://t.cn/RQYOi56
❥品牌实力背景再次巩固-澳洲red earth
真珠美学公司教父 Steven Ko
在1991年创立澳洲品牌红地球:Red Earth
并且在墨尔本开起了第一家专卖店 家喻户晓
销往40多个国家,行业发展迅速,成为行销世界各地的彩妆品牌大咖
在92年的时候Steven教父带着红地球进驻了香港开启了澳洲以外的第一家专卖店
在98年的时候,S教父带着红地球进入了中国,并且在上海开设了国内的第一家红地球专柜
现在 在上海 全国随处可见到红地球的专柜
真珠美学公司教父 Steven Ko
在1991年创立澳洲品牌红地球:Red Earth
并且在墨尔本开起了第一家专卖店 家喻户晓
销往40多个国家,行业发展迅速,成为行销世界各地的彩妆品牌大咖
在92年的时候Steven教父带着红地球进驻了香港开启了澳洲以外的第一家专卖店
在98年的时候,S教父带着红地球进入了中国,并且在上海开设了国内的第一家红地球专柜
现在 在上海 全国随处可见到红地球的专柜
#竞争力重构#
2003年下半年,福建区域啤酒品牌惠泉被燕京收购,由于其品牌、产品老化且营销管理较弱,一度被竞争对手雪津超越。2004年年底,为快速提升惠泉啤酒竞争力,梅高与惠泉展开合作。
2004年到2009年,梅高服务期间,惠泉啤酒销量由40万吨增长至53万吨,其年净利润由1455万元增至7600万元。
梅高为惠泉啤酒进行全面生态检测之后发现5个现象:1、视觉包装混乱,形象各自为政;2、产品结构漂移,价格混乱暧昧;3、终端铺货不畅,分销缺乏控制;4、重促销轻传播,力量大小不一;5、资源缺乏统筹,各自扫雪门前。在此现状下,我们得出一个任务即:必须调动所有资源打一场聚势整合战。
首先,统一产品标识,让惠泉更像惠泉,使形象统一易识别,聚合势能更有力;
其次,疏理产品结构,统一货价,增加竞争产品,使产品管理更容易,消费群体更清晰,竞争策略更有效;
接着,终端信息管理化,二批战略合作化,再深度分销,使流通更顺畅,补货更及时,沟通更灵便,了解消费更全面;
紧接着,促销统一管理,传播统一管理,策略统一执行,使同一种声音传播惠泉,品牌管理更有效,行销管理更直接;
最后,资源统一配置,优化地域行销策略,市场分类管理,提升资源效率,品牌规范成长,地域战术更有效。
2003年下半年,福建区域啤酒品牌惠泉被燕京收购,由于其品牌、产品老化且营销管理较弱,一度被竞争对手雪津超越。2004年年底,为快速提升惠泉啤酒竞争力,梅高与惠泉展开合作。
2004年到2009年,梅高服务期间,惠泉啤酒销量由40万吨增长至53万吨,其年净利润由1455万元增至7600万元。
梅高为惠泉啤酒进行全面生态检测之后发现5个现象:1、视觉包装混乱,形象各自为政;2、产品结构漂移,价格混乱暧昧;3、终端铺货不畅,分销缺乏控制;4、重促销轻传播,力量大小不一;5、资源缺乏统筹,各自扫雪门前。在此现状下,我们得出一个任务即:必须调动所有资源打一场聚势整合战。
首先,统一产品标识,让惠泉更像惠泉,使形象统一易识别,聚合势能更有力;
其次,疏理产品结构,统一货价,增加竞争产品,使产品管理更容易,消费群体更清晰,竞争策略更有效;
接着,终端信息管理化,二批战略合作化,再深度分销,使流通更顺畅,补货更及时,沟通更灵便,了解消费更全面;
紧接着,促销统一管理,传播统一管理,策略统一执行,使同一种声音传播惠泉,品牌管理更有效,行销管理更直接;
最后,资源统一配置,优化地域行销策略,市场分类管理,提升资源效率,品牌规范成长,地域战术更有效。
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