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#运动连锁# 体验营销当道！【实体店要升级，先来看看阿迪、耐克怎么玩】11月初，老大Nike率先在纽约SOHO区开了一家超级大的旗舰店——NikeLab，主打高科技体验。Nike全球总裁：“该店是Nike目前最全方位、最个性化的高科技门店。借助这家店打造一个数字和实体店无缝连接的平台，实现Nike品牌性能的个性化。

12月初，仅仅与NikeLab隔了一个街区，Adidas就在纽约第五大道也搞了一家旗舰店，共4层，4180平米! 新店是目前Adidas全球规模最大的门店。与Nike主打科技体验不同，Adidas实实在在地回归到现实的运动场景——它几乎是把美国高中体育馆搬到了店里。新店设计灵感来自美国高中体育馆：水泥楼梯、校园更衣室、看台、通道式的入口，体育馆风格的照明等各种设计，都是为了营造一种置身校园体育馆一般的特别氛围。其根本就是要抓住年轻人最宝贵的“青春记忆”打一张感情牌。

Nike是“虚拟+现实”模拟运动场景，Adidas则是赤裸裸把跑道搬进了店里。

既然大家都要玩升级，何不借鉴一下那些把体验店玩到极致的巨头们?Nike和Adidas提升体验价值的思路是把体育馆搬进店里，让用户获得更好的场景体验，从而促成购买。

那卖时装的是不是可以把“T台”搬进店里?或者把街拍达人请进店里? 卖坚果的是不是可以把森林搬进店里?把童话故事搬进店里?……

（以上节选自慧聪网的报道，全文：https://t.cn/RIgPUd8）