《洞察：内容营销进入深水区》
【超级营销】早安6点，每日观点：
2022.3.01 第2519天
《洞察：内容营销进入深水区》

营销行业也已经翻页，从传统“广告牌”模式，到内容化的“创意人”模式。

当内容过于碎片化之后，完整性更强的“大内容”成为新趋势。
我个人认为巨量引擎所推动的平台内容IP化趋势已经形成，未来更多平台会出现更多被整合后的IP化内容，也可以是相对于碎片化内容另一侧的“大内容”。

以上从平台视角，基于对巨量引擎大型平台的大型战役的梳理，我们归纳三个流量的趋势分别是——内容IP化、流量精细化、传播整合化。

在碎片化内容的环境下，内容IP是创造“BIG ICON”；而数亿日活的内容平台，也正在以数据化的方式，将每一个流量还原到人，更为精准的商业匹配；当商业消费与内容消费在一个平台内融合，我们的品牌传播，可以谈谈真正的整合传播。

回到品牌端，在营销人的日常工作中，一是将更多广告变成更多内容；二是梳理清晰的传播策略。

首先是广告内容化。当然还需要广告，需要简洁有力的TVC，进行增量信息的快速告知。但塑造品牌，与消费者建立连接，则需要更多内容，在内容场景中树立品牌角色。

一个基本常识是，要以内容为标准评判内容，而非流量。这个内容能否为传递价值，塑造场景，建立连接，这些更重要。

然后是传播策略的重要性。营销策略也分为整体品牌策略、内容策略、传播策略等，当线上的传播逻辑不止简单的投放，就需要逻辑清晰的传播策略，明确的传播目标。

当我们谈整合营销、品效合一时，我的观点是“打透一个流量池”，基于预算规模与传播目标，宁可与100万人深度沟通，也不要曝光2个亿。建立一个主阵地，在一个平台或一个流量池内，尽力做到整合传播，做到品效合一。

有人说当一个行业开始谈精细化运营，就意味着进入红海。

而我认为，当一个行业开始精细化运营，就意味着度过了野蛮粗放的阶段，行业开始成熟起来，让老实人，让有实力的品牌，有价值的产品真正凸显的阶段。

所以，不管是做营销策略，还是经营品牌，都将进入深水区。 https://t.cn/R2WxlG9

跨年和姐妹们干了一碗深夜鸡汤
上一年1月1和嘉颖看反贪风暴 今年1月1我俩还是看反贪风暴 而且还是同一个电影院……
今天睡睡吃吃，和姐妹聊聊天一天又过去了
这又到假期第三天了 可惜我的假期已经结束了 明天回公司继续想年规创意 说实话我真的很讨厌领导用“创意人”来压我们 “ 创意人”首先也是人 不是吗？？这样机械化工作谈什么创意？一定要换工作！！！！

再夸一次养生壶，万能！
今早做的水果披萨，终于没有糊！
封城第三天，封后第二次核酸。
今天好冷，下雪，医护人员太辛苦了
封后两次核酸，物业组织都很好，按楼栋，有条不紊，很快做好，大家都不易，加油呀！
刚刚，听闻一位56岁创意人、摄影师，睡一觉起来，人没了！人生太无常，活着一天，好好过一天。