【“金拱门”拱出了啥？】“麦叔叔”今天摇身一变成了“金大爷”，让各类段子手被憋了几天后又有了发挥空间，各种调侃满天飞。我也想凑两点：一、这应该是麦叔叔退出在华控股的信号（几乎所有国外品牌在华经营都必须走合资模式，只不过一般中方控股甚微，品牌占经营的绝对控股权与经营权，且品牌属于外资的无形资产与知识产权，估么着这一改，“金供门”仅有商标的使用权了，且仅限于这个“金拱门”，很有可能麦叔叔转持后，这个logo也是属于他以无形资产投入的一部分。换句话说，应是资金基本抽走，仅搞个雁过留痕。为什么？很显然，过去两大竞争对手即麦叔叔和肯德基爷爷在华的经营，爷爷是在叔叔之上的（这在全球是一个特例）。现在万国美食＋中式各类快歺的轰炸，让叔叔有些招架不住了（这是各类皮费日益增长与经营绩效不理想形成的矛盾所致）。叔叔和爷爷都不是我的喜好，但单从产品设计和企宣文化来说，叔叔太保守，而K爷爷则早由穿着西服的上校爷爷，变装成穿着大褂、拎着鸟笼串大街的侃爷爷了，这就是爷爷在华成功的法宝。第二哩，我觉着“金拱门”这仨字儿，一定是中资某“领道”拍脑袋出来的，因为，他舍不得花钱请咱不是？其实它也是成功的，“大俗”和“大雅”，“另类”或“专业”，快速让人记住了，就是成功。晚安

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