#睡前聊一会新传#

睡前来谈一谈【Vlog】，都是干货

看完早睡～晚安啦[月亮]

美国芝加哥大学教授米歇尔曾说：“读写文化将被视觉呈现的文化逻辑取代。”

✅（一）、从技术演进看，产生及兴盛原因：
A.传输快捷化B.云台设备轻便化C.视频剪辑傻瓜化
D.视频平台政策倾斜化E.头部账号带头向大众群体扩散。

✅（二）、四个价值要素（特点）

A.朴素非虚构：最大限度保留生活常态，并使人身临其境引发共鸣，拉近与受众距离，建立互动关系，实现交际意图。类似于小型纪录片，包含相对丰富的场景与转场追球，讲述与互动分享。B.鲜明的人格化：无规律，均为原创，个性化强烈，各种自我标签满足受众窥探欲，从而增加用户粘度。C.松圈主义与镜像认同

【松圈主义】：承载社交属性，从独秀到众乐分享，形成独而不孤的情感体验。不同于直播无死角，全方位凝视vlog包装适度的真实，符合热爱圈子，又重保持自我，不被其束缚的松圈主义受众。

【镜像认同】：一方面表达理想自我，另一方面受他人眼光影响，迎合他人判断（镜中我、拟剧理论）

D.制造生活神化感与仪式感
Vlog叙事相对从容缓慢，色彩、配乐、画面、取景具有很高的场景代入感与仪式感，可一定程度上形成仪式消费，满足人们对于美好生活的期待（使用与满足）

✅（三）、困境：
A. 技术困境：专业性强，成本极高
B. 表达困境: 表达艺术独特，难以工业化复制
C. 盈利模式仍在探索阶段，需同时兼顾内容的真实性和广告的实效性。
D. 用户困境：需靠平台流量强推

✅（四）、措施
A.技术更迭升级加创意产生叠加效应；
B.内容以区隔度为抓手，以价值诉求为核心；
C.发挥头部Vlogger带头作用，增强营销力度，提升带货力，同时注意尾部Vlogger良好培育；
D.注重用户沉淀，紧跟九五后新生力量的社交网络，围绕松圈打造内容。

微博字数有限，感兴趣的同学可看论文《短视频时代Vlog的价值、困境与创新》

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