#CEO来信# 【专访DOE：从上海到阿那亚，当复合型店铺成为实体媒介】
对于当时的年轻人来说，Himm 的名字不算陌生。作为早期国内街头文化的推动者之一，Himm 于 2002 年创办了第一本以球鞋、球鞋、街头服饰、街头艺术、音乐以及另类文化为核心的本土杂志 URBAN，影响了国内一代年轻群体。那也是 DOE 最早的社群。

开店原本不是预料内的计划。一次美国西海岸的旅行，让 Himm 找到了一种理想的街区生活方式：坐进 Blue Bottle 等精品咖啡店，任何人都可以成为朋友，店里是衣着时髦且有个人风格的咖啡师，开启话题的不止是咖啡的风味，而更是天气、旅行，或者脚上的一双球鞋。
https://t.cn/A6ohinDu

2022/9/30

今天营业执照拿到手啦~
一直觉得是入门槛的难题，一直以为需要实体店铺才能办下来，一直把期待放在他人身上，叨叨拖了快两年，最终还是靠自己了解，最终成功办了下来，才发现并不难[加油]所以很多事情，都需要自己去了解里面的门门道道。不了解时只会觉得一切遥不可及！
加油接下来依旧要靠自己，坚持努力下去，最后的一百天，如果还是失败了。明年就负债累累需要打工还债，以后的日子就很难过了。所以啊。千万千万不要辜负自己。

品牌是什么？
一句话：品牌是所有目标受众在所有触点产生的有关品牌的所有体验的总和。

理解这句话，可以将这个句子拆开来看。所有目标受众，是包括企业品牌的用户、员工以及合作伙伴等在内的所有人；
所有触点，是受众与品牌产生活动的所有场所、环节和渠道，包括品牌实体店铺、网站平台、产品包装、宣传海报、电视广告，以及品牌相关的新闻、资讯、评论等；

所有体验的总和，说明品牌实际上并不是一个抽象的概念，它是什么，怎么样，最终会落脚到受众的感受，同时取决于受众的认知程度。
所以，我们可以说某一个名称或图形是这个企业的品牌，但要明白，名称或图形其实只是品牌的载体和受众所赖以理解和记忆的工具。