【#奥运中国印设计师建言设计河南#:“只要能推动河南发展进步,我啥都愿意干”】河南籍著名设计家、2008北京奥运会会徽“中国印·舞动的北京”主创设计师张武认为,“设计河南”的未来,要从官、产、研、学四个方面协同发力。同时,要打破传统意义的设计观念,形成特有的“设计社会化”主体符号以及设计文化,实现设计成就中原。张武十分愿意用自己40年的从业经验,为高质量推进“设计河南”发展做出贡献。他说:“只要是能推动河南发展、进步的事,我都愿意干!”#设计河南问顶中原# https://t.cn/A6XtaRfw
【#奥运中国印设计师建言设计河南#:“只要能推动河南发展进步,我啥都愿意干”】河南籍著名设计家、2008北京奥运会会徽“中国印·舞动的北京”主创设计师张武认为,“设计河南”的未来,要从官、产、研、学四个方面协同发力。同时,要打破传统意义的设计观念,形成特有的“设计社会化”主体符号以及设计文化,实现设计成就中原。张武十分愿意用自己40年的从业经验,为高质量推进“设计河南”发展做出贡献。他说:“只要是能推动河南发展、进步的事,我都愿意干!”#设计河南问顶中原# https://t.cn/A6XtaRfw
奇正沐古营销策划咨询:解决产品问题
上海奇正沐古品牌策划公司,成立于1992年,策动中国品牌30年,帮200多家客户成为行业领先者,是一家提供品牌营销咨询、品牌全案策划、企业营销策划、品牌战略咨询等服务的企业品牌策划公司。
“找奇正,选对路”,营销策划咨询奇正沐古——策动中国品牌30年的品牌营销战略咨询机构指出,一部戏有众多的角色,主次正反,相互搭配,彼此衬托,相映成趣。产品组合亦是如此,高低组合、功能互补才能形成战斗队形。
上海皇后毛巾曾受胡蝶、阮伶玉、陆小曼等大批名媛追捧,但在上世纪90年代后期,因受新势力挑战而衰落。我们将皇后毛巾复兴计划落点在产品线的布局上,着力解决新产品的开发、组合和角色问题。我们的研究发现:高档毛巾的特点是“软、厚、香”,质地柔软,织面厚实,手感好,闻起来有一股阳光晒后的香味。在图案设计上,高档毛巾极为简洁,或纯色加标准,或配有简单机理纹。中档毛巾讲求风格、个性,材质和设计上都比较丰富,不同品牌各有特点。低档毛巾长相雷同,谁家好卖就跟谁。皇后毛巾产品开发缘此展开。简约高贵的皇后·1933系列,30-100元一条块,具备礼仪特征,建立皇后毛巾的高档形象;特色鲜明的上海经典·1933系列,10-30元一块,充当占利产品的角色;皇后系列均价10元以下,冲量与战斗角色并举。以此全新的产品组合进军市场,老品牌皇后毛巾凤凰涅槃。
概念不强:角色不是简单的标签化就可以完成的,只有个性鲜明才能出彩。品牌之于产品的一个重要任务就是清晰定位,突出卖点。
“找奇正,选对路”,营销策划咨询奇正沐古——策动中国品牌30年的品牌营销战略咨询机构举例,“红石梁”在国内率先开发低度淡爽型啤酒,尤其是7度淡啤挑战了该领域的极限品质。啤酒健康时尚的新消费趋势正在形成,品牌机会稍纵即逝,强化、抢占“低度淡爽”时不我待,我们将红石梁的传播口号直接指向优势产品:“7度淡爽,轻快畅饮”。酿造淡爽型啤酒,水是关键。矿化度太低,酒味寡淡;矿化度稍高,只能酿造高糖化度啤酒。我们进一步将“柔质山泉,媲美捷克比尔森世界顶级酿造用水”,作为红石梁低度淡爽产品的支持点。待低7度完全站稳市场后,我们又悄然将品牌诉求改为“低度淡爽,轻快畅饮”,一字之变,从单品突破过渡到了类别占有。
包装不精:扮相好角色才能出位,卖相好产品方能出街(上柜销售)。包装策略应当体现70%以上的营销策略,而务必设计精美。
“找奇正,选对路”,营销策划咨询奇正沐古——策动中国品牌30年的品牌营销战略咨询机构举例,梅花味精是中国调味品的龙头企业,味精行业的隐形冠军。其生产的味精严格按照国家99标准(谷氨酸纳含量≥99%)执行,针对80味精(谷氨酸纳含量≥80%)假货泛滥成灾,影响老百姓味精消费信心的市场局面,我们决定直接以“99梅花”命名产品,在占据“国标品质”代言人有利位置的同时,以市场手法推动99国标的全民认同。这是一个大策略!反映在包装上,“99味精”以红色中国印的方式呈现,十分夺目,辅之以“100%纯粮,100%健康”的品牌承诺,和“好味精,请认准国标99”的购买指令,再加上品牌代言人倪萍的半身象,真是个性鲜明,卖相十足。梅花“99味精”一经推出,立刻受到市场的追捧。
在奇正沐古的作业体系中,产品梳理和规整成了品牌开发的真正原点,这在信奉“概念至上、传播万能”的广告界、传播界甚至是营销界的流行思潮中,可以算作是一种“复辟”。有一种“复辟”叫反动,那是逆历史的进步而动;有一种“复辟”叫前行,那是正本清源之后的顺势而为。“品牌,始于产品,成于运动”,成了我们坚定不移并深受客户认同的信念。
上海奇正沐古品牌策划公司,成立于1992年,策动中国品牌30年,帮200多家客户成为行业领先者,是一家提供品牌营销咨询、品牌全案策划、企业营销策划、品牌战略咨询等服务的企业品牌策划公司。
“找奇正,选对路”,营销策划咨询奇正沐古——策动中国品牌30年的品牌营销战略咨询机构指出,一部戏有众多的角色,主次正反,相互搭配,彼此衬托,相映成趣。产品组合亦是如此,高低组合、功能互补才能形成战斗队形。
上海皇后毛巾曾受胡蝶、阮伶玉、陆小曼等大批名媛追捧,但在上世纪90年代后期,因受新势力挑战而衰落。我们将皇后毛巾复兴计划落点在产品线的布局上,着力解决新产品的开发、组合和角色问题。我们的研究发现:高档毛巾的特点是“软、厚、香”,质地柔软,织面厚实,手感好,闻起来有一股阳光晒后的香味。在图案设计上,高档毛巾极为简洁,或纯色加标准,或配有简单机理纹。中档毛巾讲求风格、个性,材质和设计上都比较丰富,不同品牌各有特点。低档毛巾长相雷同,谁家好卖就跟谁。皇后毛巾产品开发缘此展开。简约高贵的皇后·1933系列,30-100元一条块,具备礼仪特征,建立皇后毛巾的高档形象;特色鲜明的上海经典·1933系列,10-30元一块,充当占利产品的角色;皇后系列均价10元以下,冲量与战斗角色并举。以此全新的产品组合进军市场,老品牌皇后毛巾凤凰涅槃。
概念不强:角色不是简单的标签化就可以完成的,只有个性鲜明才能出彩。品牌之于产品的一个重要任务就是清晰定位,突出卖点。
“找奇正,选对路”,营销策划咨询奇正沐古——策动中国品牌30年的品牌营销战略咨询机构举例,“红石梁”在国内率先开发低度淡爽型啤酒,尤其是7度淡啤挑战了该领域的极限品质。啤酒健康时尚的新消费趋势正在形成,品牌机会稍纵即逝,强化、抢占“低度淡爽”时不我待,我们将红石梁的传播口号直接指向优势产品:“7度淡爽,轻快畅饮”。酿造淡爽型啤酒,水是关键。矿化度太低,酒味寡淡;矿化度稍高,只能酿造高糖化度啤酒。我们进一步将“柔质山泉,媲美捷克比尔森世界顶级酿造用水”,作为红石梁低度淡爽产品的支持点。待低7度完全站稳市场后,我们又悄然将品牌诉求改为“低度淡爽,轻快畅饮”,一字之变,从单品突破过渡到了类别占有。
包装不精:扮相好角色才能出位,卖相好产品方能出街(上柜销售)。包装策略应当体现70%以上的营销策略,而务必设计精美。
“找奇正,选对路”,营销策划咨询奇正沐古——策动中国品牌30年的品牌营销战略咨询机构举例,梅花味精是中国调味品的龙头企业,味精行业的隐形冠军。其生产的味精严格按照国家99标准(谷氨酸纳含量≥99%)执行,针对80味精(谷氨酸纳含量≥80%)假货泛滥成灾,影响老百姓味精消费信心的市场局面,我们决定直接以“99梅花”命名产品,在占据“国标品质”代言人有利位置的同时,以市场手法推动99国标的全民认同。这是一个大策略!反映在包装上,“99味精”以红色中国印的方式呈现,十分夺目,辅之以“100%纯粮,100%健康”的品牌承诺,和“好味精,请认准国标99”的购买指令,再加上品牌代言人倪萍的半身象,真是个性鲜明,卖相十足。梅花“99味精”一经推出,立刻受到市场的追捧。
在奇正沐古的作业体系中,产品梳理和规整成了品牌开发的真正原点,这在信奉“概念至上、传播万能”的广告界、传播界甚至是营销界的流行思潮中,可以算作是一种“复辟”。有一种“复辟”叫反动,那是逆历史的进步而动;有一种“复辟”叫前行,那是正本清源之后的顺势而为。“品牌,始于产品,成于运动”,成了我们坚定不移并深受客户认同的信念。
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