生日蛋糕本质上不是蛋糕，它的重点首先不是蛋糕，而是生日。
顾客消费一个生日蛋糕的流程，这叫做消费者旅程。从大的程序上来说，顾客消费一个生日蛋糕可以分为购买、收货、拆包装、插蜡烛、许愿、吹蜡烛、合影、分蛋糕、吃蛋糕、庆祝、拍照、分享朋友圈这么几个节点，我们产品设计的工作，就是要看看在这每个节点上我们能为顾客提供什么价值。
重点不是为顾客创造一个好吃的蛋糕，而是为顾客创造一个快乐的生日。生日蛋糕要发挥一个“道具”的功能，道具是为了创造气氛，而不是“蛋糕”的功能，蛋糕本质上是一种食物。
经过这个产品开发策略的改造，熊猫不走本质上已经不是一个蛋糕公司，而是一个生日策划公司。
著名广告人詹姆斯韦伯杨说过，所谓创意，就是旧元素的新组合，这个对创意的解释恰好符合我们对熊猫不走logo的创意。

#广告人智库# 5月10日，以“信心：品牌强国工程推动中国经济内循环加速”为主题的中央广播电视总台 #中国品牌日# 主题系列活动成功举行。活动由1场“品牌强国论坛”、2场“品牌大集”网络活动、5小时10分钟不间断直播、多期电视端特别报道构成，采用大屏小屏互动、线上线下结合的“组合拳”形式立体展开。
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#广告人智库# 近两年来，直播电商流行，不少地方领导干部都开始跨界尝鲜，用“县长带货”等创新形式带动农村电子商务发展，助力乡村振兴。商务部大数据监测显示，今年一季度电商直播超过400万场。在网络销售中，涉农商品销售旺盛。
从半天卖出半年量，一周卖出3万只扒鸡的山东省商河县副县长，到直播总观看量超过220万人次，卖出2万多斤百香果的江西省寻乌县副县长，越来越多的地方领导干部通过直播平台，把田间地头、山野深处的优质农副产品“带”到了消费者面前。
5月9日起，每周六22:00，一档让县长撸起袖子认真带货的电视节目《家乡好物》在山东卫视播出。节目播出当晚，淘宝、百度APP、抖音、快手四大直播平台于20:00—23:00同步直播带货。
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