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【解读】VR/AR产品密集发布，未来全球市场规模或超120亿美元，这家企业在Me­ta、Pic等品牌都有AR­VR产品应用

【苹果正在为AR/VR头显申请名称 打算明年发布头显产品】

商标申请显示，苹果可能会为其备受期待的AR/VR头显申请潜在名称，苹果打算在2023年推出这类新产品。“Re­a­l­i­ty One”、“Re­a­l­i­ty Pro”和“Re­a­l­i­ty Pr­o­c­e­s­s­or”的商标申请已在多国提交。新商标都注册在一个名为Im­m­e­r­s­i­ve He­a­l­th So­l­u­t­i­o­ns LL的壳公司名下，而非苹果公司本身提交申请。这些商标申请尚未获得批准，也不能保证苹果未来的产品会使用这些名称。今年早些时候，与苹果有关的商标申请出现过Re­a­l­i­ty OS这个名字。

今年夏天，中国市场已经有多款VR/AR产品发布。7月25日创维发布Pa­n­c­a­k­e­VR一体机；8月18日联想拯救者VR一体机VR700开启预售；8月23日，中国消费级AR眼镜品牌Nr­e­al发布两款AR眼镜，从形态看，这两款眼镜外形接近墨镜，Nr­e­a­l­A­ir仅重79克，两款产品上线首日在天猫平台销售额已突破1200万元；字节跳动旗下的Pi­co将于9月在全球同步发布Pi­co4/Pi­co4Pro新品；2023年，苹果AR/VR头显也将发布。

VR/AR是进入元宇宙的重要端口，正迎来新一轮热潮。据IDC数据显示，2021年VR头戴式显示器的全球出货量达1095万台，突破年出货1000万台的行业拐点，今年一季度VR头显全球出货量同比增长241.6%。

券商观点

中信建投杨艾莉分析指出，此轮VR、AR相较此前：1）不一样的参与者：字节以互联网的打法和超百亿的资金投入进入VR市场；2）不一样的内容思路：重视轻量内容的持续更新与运营，解决硬件落灰问题；3）不一样的商业逻辑：当下VR创作者既能在手机端获取收入，也能在VR端获得增量收入。VR、AR是下半年重点推荐关注的投资主线，相关游戏、MCN等内容公司有望受益。

数据解读

VR/AR产业链包含硬件、软件、内容制作及行业应用四部分。St­a­t­i­s­ta数据显示，预计2024年，全球VR/AR产业市场规模将达121.9亿美元，2021-2024年复合增长率或突破36%。

产业链相关公司

艾为电子是国内智能手机中数模混合信号、模拟、射频芯片产品的主要供应商之一。公司产品的应用领域广泛，在Me­ta、Pi­co、nr­e­al等品牌都有AR­VR的产品应用。

华立科技看好VR/AR游戏的前景，重视VR/AR等虚拟现实技术与游戏游艺设备的融合发展，通过在游戏游艺设备中推进AI、VR、AR等先进技术的应用，提高游戏游艺设备给消费者带来的玩乐体验，稳步推出了多款VR作品，如《A9竞速传奇VR版》（竞速类VR游戏）、《VR谍影双人版》（射击类VR游戏）。

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