剧变将至!新万亿赛道开启,中国商管行业竞争的3个决胜点
中国房地产行业,正在“变轻”。

近年来房地产行业风口正在改变,“轻资产运营”成为了行业热词,以”商业运营+物业管理”的商业模式,正在迅速升温。有机构预测,到2030年,我国购物中心销售额将达到9.6万亿元,租金规模将达到1.3万亿元;到2026年,中国购物中心运营服务市场总收入预计将达到3249亿元,复合年增长率为9.4%。

随着时间推移,未来市场上,专业品牌商管公司的发展空间大概率会愈发可观,在未来房地产市场中,“做服务”相比于“做资产”将是更有主动权、话语权的生意场景。

从商业模式、当前的市场格局来看,商管公司的护城河和未来的决胜点主要来自于3个方面:线下商业资源、优秀的商业运营能力以及强大的规模效应。

中国房地产“变轻”
波澜壮阔的中国房地产,已经走到了下一个时代的关键路口。

过去20年,无疑是是中国房地产行业“镀金”的20年,毫无疑问“重资产”、“高杠杆”、“高周转”是主旋律,伴随实体资产价格的上涨,行业玩家赚得盆满钵满。

然而,这一切突然玩不转了,如今都成了房地产行业的风险点。

近年来,房地产行业风口也正在改变,“轻资产运营”成为了行业热词,”商业运营+物业管理”的商业模式,正在迅速升温,并出现了一波赴港上市潮。其中,华润万象生活等一批商管公司已经登陆资本市场,万达商管、龙湖智创生活在内的多家房企也正在积极运作。

越来越多的房企逐渐形成共识,当前时点,房地产行业正面临着从单一的“空间开发”,向兼顾“空间服务运营”转型的挑战与机遇,购物中心运营管理行业作为空间运营的重要赛道,正迎来发展机遇期。

顾名思义,基于购物中心空间的“商业运营+物业管理”的模式,主要是指,围绕线下大型商业综合体的“衣食住行”等服务场景,进行综合的商业管理运营,最大限度地实现购物广场的价值,增加线下客流量、用户体验,形成网络效应。

其中,物业管理的重心,在维护商业楼宇功能正常运作,担负着为购物者营造良好环境的责任;而商业运营的服务链条则涵盖商场开业前的咨询和招商,以及开业后持续的运营管理、会员营销服务等。服务模式包括委托管理、品牌管理输出、包租等等。

目前,开发商自建商管团队是行业的主流,也是未来的发展趋势,国内一线商业地产开发商的团队都比较成熟,很多都已经开始对外输出管理。比如央企阵营中的华润、中粮等,民企中的万达、龙湖等。

以华润万象生活为例,以“购物中心+新零售业务”为核心,为消费者带来全新的生活方式及体验。目前,已形成了“万象城”、“万象天地”、“万象汇”三大商业产品线的布局,重点布局一线城市。

龙湖集团起步也非常早。自2002年龙湖集团成立商业运营部以来,近20年的商业运营经验,沉淀出涵盖定位和设计咨询、招商、运营管理、租户管理、品牌输出和消费者服务等商业运营全流程的支持。截至2021年末,龙湖商业累计开业商场达61座,开业面积达594万平方米,(含车位总建筑面积为749万平方米),整体出租率97.2%,规模已经位居全国头部阵营。

从商业模式来看,商管业务具有刚需、轻资产、重复消费、高壁垒等特点,财务上表现出稳定的现金流与利润,品牌规模化、生命周期长等优势。

一条新万亿赛道
站在当前时点来看,中国商业地产的发展空间仍然十分广阔,目前我国的购物中心总建筑面积接近5.8亿平方米,未来的市场规模巨大。

2021年上半年,我国购物中心新开业148个,总规模达4.5亿平米,受去年疫情推迟开业影响,规模增速阶段性回升的同时需求也持续向好。据中信证券的数据显示,当前规模以上购物中心总租金收入5000亿元,零售额3.8万亿元,分别占2020/2019年我国社会消费品零售总额的9.7%/9.3%。

展望未来,中信证券预测,2030年我国购物中心销售额将达到9.6万亿元,租金规模将达到1.3万亿元,2020- 2030年CAGR约8.5%。

由此可见,针对购物中心的商管业务空间仍十分巨大,且目前大部分购物中心都属于传统运营模式,运营管理能力有限,无法提供全业态的服务且无法吸引优质租户,急需进化为集购物、休闲、娱乐、餐饮、社交于一体的综合商业广场。

据弗若斯特沙利文的分析报告显示,2016年至2020年,中国购物中心运营服务市场在管总建筑面积由2016年的376.9百万平方米增至2020年的569.7百万平方米,复合年增长率为10.9%。该机构预计,到2026年,中国购物中心运营服务市场在管总建筑面积预计将达到896.1百万平方米,2020年至2026年的复合年增长率为7.8%。

另外,弗若斯特沙利文指出,2016年至2020年,中国购物中心运营服务提供商总收入由1187亿元增至1890亿元,复合年增长率为12.3%。到2026年,中国购物中心运营服务市场总收入预计将达到3249亿元,复合年增长率为9.4%。

如此看来,针对购物中心这块市场而言,优秀的商管公司仍具备广阔舞台。

按照当前模式,具有品牌的商管公司,话语权较强,商管合同一般周期较长,在签署后服务的稳定性较高,合同会成为10-20年内贡献管理费收入的保障。

以龙湖集团为例,2021年龙湖的商业运营实现租金收入81.5亿元,同比增长40%,商业运营模式呈现出高增长。

谁将是未来的赢家?
随着时间推移,未来市场上,专业品牌商管公司的发展空间大概率会愈发可观,在未来房地产市场中,“做服务”相比于“做资产”将是更有主动权、话语权的生意场景。

从商业模式、当前的市场格局来看,商管公司的护城河和未来的决胜点主要来自于三个方面:

1)大量线下的商业综合体资源,这是极少数商业地产头部公司享有的宝贵资源,成为了相关商管公司的核心壁垒之一;

2)运营能力,运营能力是商管品牌之本,没有运营能力就无从谈起规模的扩张,甚至连存量物业也将面临竞争的考验;

3)规模布局,商管行业存在规模效应,一方面能够反过来强化运营能力,另一方面又能在低线城市实现先发卡位,对布局低线城市市场的品牌尤为重要。

以当前的头部玩家为例,华润万象生活、龙湖智创生活都依托于背后华润集团、龙湖集团的庞大且雄厚的自持商业资产,建立了天然的资源壁垒;另外,龙湖20余年的商业运营经验积累,沉淀了非常强且可复制的运营招商能力,在原创IP活动打造方面有丰富的实战经验;再谈到规模,截至2021年末,龙湖商业运营已进入全国31座城市,累计开业商场达61座,累计获取120余座。

一直以来,商管业务都被看作是资本市场的宠儿,商管龙头华润万象生活,估值虽有起伏,如今仍维持50倍左右的市盈率。

其实,当前的估值或许仍未充分体现商管业务的未来价值。2021年以来,行业正在迅速恢复,各龙头企业经营数据已基本恢复到疫情前水平,客流量及出租率同样有所改善;更重要的是,结合在住宅以及其他城市空间的物管布局,头部商管企业正在打通商业空间和社区空间的可能性,开启综合空间服务方面的巨大成长空间。

上市的华润万象生活如是,递表的龙湖智创生活亦是如此。 #股票# #财经#

【维护债券价格平稳 提振市场信心 多家地产企业董监高自购公司债券“护盘”】 3月16日,碧桂园地产集团率先开始了核心管理层对境内债券的“护盘”行动。公司在沪深交易所同时公告称,将按照交易规则,以市场化方式在二级市场购买市场报价较估值偏离较大的本公司债券……

详情:https://t.cn/A66aMZqG
#债券##房企##护盘#

价投信徒亨特gzh20220315
今天市场走势依然孱弱,开盘低开震荡,10点左右在1-2月经济数据较好的刺激下反弹,但很快反弹无力继续下跌,下午加速大跌。
最后上证指数大跌5%,这应该是这轮下跌中上证指数跌幅最大的一天,本周几个主要指数跌幅都在8%左右了...

今天比较有趣的事是宏观经济数据,市场也围绕宏观经济数据进行了两轮有趣的博弈。
今天上午统计局公布的宏观数据是这样的:
1-2月基建投资同比增长8.1%,1-2月工业增加值同比增长7.5%,1-2月社零同比增长6.7。
地产数据方面,1-2月商品房销售面积同比回落至-9.6%,销售额下滑19.3%,但1-2月地产投资增长了3.7%。
这组数据可以说大超市场预期,大家可以看下下图里的预期就是引用的分析师一致预期,社零数据增速超预期一倍,工业增加值也是超预期一倍,最夸张的是地产开发投资,预期-7%,实际+3.7%。
理论上说,这种大超预期的经济数据应该会刺激市场大幅走强,但这种刺激只持续了大概半个小时....
核心原因是,市场不相信数据会这么好。

一些微观数据

和大家分享一些微观数据,大家应该就能相信为什么这样的宏观数据不被市场认可了。
这里声明下,我只是就数据本身分享一些疑问,这些疑问很明显也是今天市场的疑问,我不是质疑领导披露的数据,我更不敢质疑领导。

先来说地产。

2月28日,中指研究院发布了2022年1-2月中国房地产企业销售业绩排行榜。榜单显示,2022年1-2月,TOP100房企销售额均值为103.0亿元,同比下降34.0%,另一个第三方机构克而瑞的数据显示,top30房企2022年1-2月销售金额同比下滑40%。
由于百强地产大多都是上市公司,他们自己也会披露自己每个月的销售数据,这些机构大多都直接引用公告里的数据进行测算,准确度可以说非常高。
对比统计局数据,1-2月商品房销售面积同比回落至-9.6%,销售额下滑19.3%,该数据是无法和上面的第三方数据对应的,如果按照这个数据测算,非100强房企在1-2月应该实现了100%的销售额增长...这显然是不符合楼市目前状况的。

至于另一组统计局的数据,1-2月地产投资增长了3.7%大家认为就更离谱了,当企业销售收入大幅下滑的时候,他还会拿出比去年更多的钱去加大投资买货准备在未来进行销售么?

再来说固定资产投资,1-2月国内的固定资产投资同比增长12.2%,其中基础设施投资同比增长8.1%,地产投资同比增长3.3%,但基建投资和地产投资最重要的原材料水泥产量在1-2月同比下滑了17.8%...
基础设施主要是修路修桥修场馆,地产投资就是修房子,理论上都是需要使用水泥的,毕竟钢构建筑在我国占比还非常低,既然基础设施和地产投资都是大幅增长,为什么水泥需求是大幅下滑?

最后来说社零。

1-2月份,全国社零总额7.44万亿元,同比+6.7%。扣除价格因素,1-2月社零总额同比实际+4.9%。
1-2月份,商品零售6.67万亿元,同比+6.5%;餐饮收入7718亿元,同比+8.9%,限额以上餐饮收入同比+10.1%。
根据海底捞,九毛九,呷哺呷哺等头部餐饮企业与市场的交流,今年1-2月其翻台率都是下滑的,当然程度有不同,但同比增长的子品牌非常少。
这些头部餐饮企业就是属于限额以上餐饮企业,微观状况和宏观数据,差异很大。
当然有可能是这些企业经营太差了,活该倒闭,是这些企业的问题,不是统计数据的问题。

另外淘宝也披露了其线上的经营数据,淘宝作为最大的线上电商平台,他的数据还是有一定参考意义的。
根据淘宝披露。
1-2 月酒类线上销售额37.73 亿元,同降15.75%1-2 月液奶行业线上销售额为16.81亿元,同增4.90%1-2 月保健品销售额41.38亿元,同降1.60%1-2 月日常调味品子行业销售额为2.60 亿元,同降2.98%1-2 月休闲食品线上销售额106.74 亿元,同降26.57%。
当然淘宝的数据一定有片面性,不能代表全部,也有可能是淘宝在1-2月被拼多多抢了太多份额了,是淘宝衰落了不是统计数据的问题。

上述,就是市场对于统计数据的一些分歧。
正是由于这些分歧,带来了下午市场全面的暴跌。
暴跌的逻辑大概是这样,现在的数据这么好,领导肯定认为不需要稳增长了,就这样下去,全年的增长目标就能达到了,不会出台更多刺激政策。
没有政策刺激了,大家都跑路...毕竟现在这个经济数据是没法落实在企业的业绩上的,上市公司业绩还是很差,基本面还是很糟糕。
下午,踩踏就来了...
在这里,我只能重复昨天同样的话,目前做投资,确实是需要一些对领导的信任,我们要相信领导对经济状况有准确的认识,也要相信领导的智慧,更要相信我们国家的国运。

我印象最深的是2018年这一切都被质疑过,那个时候民营经济躺平论甚嚣尘上,但如果那个时候选择了相信,就能有很丰厚的回报。
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分成50份资金,定投A50会不会比较好? 目前中概联已经将女儿压岁钱定投了60%,还有40%的仓位。到时候女儿会不会不认爹啊?
=我们情况相似,我是让女票定投了中概互联自己没投,目前感情已经出现了危机。。。
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怎么看明天市场的大跌?
=我觉得大概率还是市场情绪太差了,基本面没问题,经济也没问题,一切欣欣向荣。
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牛,真是不得不佩服,真的只能说个大大的服字,还真是敢说,这都能过审,选择相信???股市不是看数据分析基本面的么,你这。。。。玄学都出来了


=现在看基本面有啥用啊...这种时候基本面已经失去了价值...
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请问 中概股 会退市吗?还是只是恐慌的放大
=我觉得大概率还是能谈妥...不会让美股的中概股全部退市的。
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亨特 相信会有回本的一天 但是过程很煎熬呀。
=投资就免不了受煎熬啊...
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享特,请问是社零还是社融?我不知道社零是什么?请明示。
=社会零售总额,你可以直接理解为消费数据,大家花了多少钱。


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