转:为什么不管B站还是小红书,好产品越来越少诞生在大厂里? by 即刻精选(@ jike_collection)
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想明白一个问题:为什么不管B站还是小红书,好产品越来越少诞生在大厂里?
本来,B站的年轻用户,在QQ和腾讯动漫上最多。小红书的用户,在微博和公众号里最多。
本来就有用户基础,只要孵化内容就好了嘛!
但是为啥哪个大厂都没做成呢?
同事给我讲过一个故事:
他本来是做算法的,身在大厂,有一天,因为个人兴趣,拉了几个同事,业余时间搞了个项目。
他这个项目思路很巧妙。
他发现有很多线下的商场,也有好多会员数据。
比如你去王府井百货,东西买多了,也会有人劝你注册个商场会员,至少本次停车能免费。
但是呢,商场也不知道拿这些会员数据能干啥。
就每次促销发个短信吧。
可想而知,这种“十周年店庆”短信,效果平平。
那个同事是做算法的嘛,既有能力,也背靠大厂的数据基础。
他就和一个商场说:要不,我来帮你们运营你们的会员?
他们就做了个很简单的服务。
商场把会员数据给他,他在大厂数据库里撞一下,把用户的购物兴趣打上标签。
再遇到店庆,给会员发短信的时候,针对这个人的购物兴趣发。
比如:
这个人爱买首饰——那就给他发周大福、施华洛世奇的促销信息。
这个人是优衣库死忠粉——好,那就定点推给他优衣库。
这其实是最早的私域运营的路子了。
在商场一试水。
我靠效果特别显著,那一年店庆,商场销量直接翻了翻。
商场老板很激动!
就跟其他老板吹了牛逼。
结果,各个商场纷纷找上这个哥们,说哥们你也帮我们做一下呗!
那个技术同学很为难。
他有其他的工作,时间忙不过来。
老板们就说:那我们交钱,采购你的服务,你看看是不是能加点资源?你就说要多少钱吧!
技术同学就更为难了。
他是技术人员呀!
没有收款的权限,要收款,得有商务进来。
得,向上汇报一下,要个商务资源吧!
他就和老板说了一下。
结果,老板本来没想到他这个玩儿票的项目效果这么好!
这回知道了!
赶快做好PPT再向上汇报!
层层汇报上去。
很快,商务有了。
同时,领导也变多了
一下子,VP重视了起来。
好,不能只有商务呀,你们多派点儿高T!
都给我进去支援,这个项目要好好做。
高T们来了,哪是干活儿的呀。
分领地、拉人、搞架构,各自有想法,谁也不服谁,各自安排小弟开发。
也都写了代码……但是呢,都不如我那技术哥们原先的版本管用。
为啥呢?
高T…
…事儿太多,都是来做领导的,咋会干活。只能安排小弟干。
小弟也就干个活儿,根本没意识也没耐心了解业务了解用户。
但是,到了年底。
高T和高T的小弟们,都把项目成果做成了PPT。
你看PPT,每个人的结果看起来都没毛病——
我做了啥啥啥(确实做了,写了代码,就是代码没上线)。
项目效果很不错(可惜效果和他的工作其实没啥关系)。
两段式呈现:有动作、有结果。
于是,高T和小弟们,各自晋升!
晋升完,做鸟兽散。
到了第二年,那几个哥们一看,最后干活儿的还是他们几个人。
也就他们几个人一心干活,没晋升。
商场找过来,还是没资源。
技术哥们儿很不平,果断离职…………
同样的故事,发生在很多大厂。
背后的逻辑是什么呢?
大厂里面,是有人能看到真正的好项目,也想做真正的好产品的。
但是,有几个因素,决定了他基本不可能干成:
1、好产品需要的时间越来越久。
你像不管B站、还是小红书,养出自己的生态,怕不是花了都得好多年。
这好多年坚持下去,你需要时间、也需要钱。
咋能有时间呢?
每年的考评,你得过关吧!好,项目这么慢,看不到效果,咋考评过关?
咋能有钱呢?
得有领导批给你预算!你能确保年年说服领导嘛?领导KPI也会换,领导本人也会换,你也会被换走!
大厂的考评机制决定了,如果你的产品是个慢产品,大厂根本不会给你这么长的时间和资源。
2、如果我有幸能快速干出效果呢?
你就说说,你咋证明这个效果是你干出来的?
你上面有这么多领导呢!
还有这么多支持部门!
那个支持部门说全是他的功劳,你咋办?
功劳难以证明。
只要你有肉,分分钟被瓜分。
不管是成绩,还是资源,根本不会向真正能干出成绩的人集中!
那向谁集中呢?向汇报能力强的人集中!
你说,咋干成?
这两个问题,决定了像B站、小红书这样的慢产品,
哪怕在大厂有人发现了,他也活不到第二年。
怎么办呢?
如果你是个管理者。
你需要看清楚一件事的长期和短期。
好产品的收益,常常在长期。
你需要建立了解真相的能力,不能就坐在办公室里等着自己的-1层汇报。
你需要聊聊客户、聊聊一线、亲自看数据。
最好,你能建立一个机制——比如AB测试。
让真正有能力的人快速出头。
如果你身在大厂,有自己想做成的事儿。
那你需要谨记两点:
要没到出成绩的时候,一定别引人注意,不管有人说你浪费资源、还是看上你这块肉,最后你都可能做不下去。
如果你真需要资源,必须引起注意?
那你第一,得规划好交成绩的节奏,每年得有能交上去的成绩,保证过了年关,拿到第二年的资源。
第二,你得学会保护自己的控制权,和你上面一条线的领导打好关系,捍卫自己的权限和胜利果实。
你要记得,除你自己之外,大多数过来的级别更高的人只想混个业绩。
并不会像你一样,真的想把这件事儿做好。
祝大家不管在大厂小厂,都能做成自己相信的好产品! #科技圈大小事#
twitter.com/jike_collection/status/1542860456926162944
https://t.cn/A6aIadF5
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本来,B站的年轻用户,在QQ和腾讯动漫上最多。小红书的用户,在微博和公众号里最多。
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但是为啥哪个大厂都没做成呢?
同事给我讲过一个故事:
他本来是做算法的,身在大厂,有一天,因为个人兴趣,拉了几个同事,业余时间搞了个项目。
他这个项目思路很巧妙。
他发现有很多线下的商场,也有好多会员数据。
比如你去王府井百货,东西买多了,也会有人劝你注册个商场会员,至少本次停车能免费。
但是呢,商场也不知道拿这些会员数据能干啥。
就每次促销发个短信吧。
可想而知,这种“十周年店庆”短信,效果平平。
那个同事是做算法的嘛,既有能力,也背靠大厂的数据基础。
他就和一个商场说:要不,我来帮你们运营你们的会员?
他们就做了个很简单的服务。
商场把会员数据给他,他在大厂数据库里撞一下,把用户的购物兴趣打上标签。
再遇到店庆,给会员发短信的时候,针对这个人的购物兴趣发。
比如:
这个人爱买首饰——那就给他发周大福、施华洛世奇的促销信息。
这个人是优衣库死忠粉——好,那就定点推给他优衣库。
这其实是最早的私域运营的路子了。
在商场一试水。
我靠效果特别显著,那一年店庆,商场销量直接翻了翻。
商场老板很激动!
就跟其他老板吹了牛逼。
结果,各个商场纷纷找上这个哥们,说哥们你也帮我们做一下呗!
那个技术同学很为难。
他有其他的工作,时间忙不过来。
老板们就说:那我们交钱,采购你的服务,你看看是不是能加点资源?你就说要多少钱吧!
技术同学就更为难了。
他是技术人员呀!
没有收款的权限,要收款,得有商务进来。
得,向上汇报一下,要个商务资源吧!
他就和老板说了一下。
结果,老板本来没想到他这个玩儿票的项目效果这么好!
这回知道了!
赶快做好PPT再向上汇报!
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很快,商务有了。
同时,领导也变多了
一下子,VP重视了起来。
好,不能只有商务呀,你们多派点儿高T!
都给我进去支援,这个项目要好好做。
高T们来了,哪是干活儿的呀。
分领地、拉人、搞架构,各自有想法,谁也不服谁,各自安排小弟开发。
也都写了代码……但是呢,都不如我那技术哥们原先的版本管用。
为啥呢?
高T…
…事儿太多,都是来做领导的,咋会干活。只能安排小弟干。
小弟也就干个活儿,根本没意识也没耐心了解业务了解用户。
但是,到了年底。
高T和高T的小弟们,都把项目成果做成了PPT。
你看PPT,每个人的结果看起来都没毛病——
我做了啥啥啥(确实做了,写了代码,就是代码没上线)。
项目效果很不错(可惜效果和他的工作其实没啥关系)。
两段式呈现:有动作、有结果。
于是,高T和小弟们,各自晋升!
晋升完,做鸟兽散。
到了第二年,那几个哥们一看,最后干活儿的还是他们几个人。
也就他们几个人一心干活,没晋升。
商场找过来,还是没资源。
技术哥们儿很不平,果断离职…………
同样的故事,发生在很多大厂。
背后的逻辑是什么呢?
大厂里面,是有人能看到真正的好项目,也想做真正的好产品的。
但是,有几个因素,决定了他基本不可能干成:
1、好产品需要的时间越来越久。
你像不管B站、还是小红书,养出自己的生态,怕不是花了都得好多年。
这好多年坚持下去,你需要时间、也需要钱。
咋能有时间呢?
每年的考评,你得过关吧!好,项目这么慢,看不到效果,咋考评过关?
咋能有钱呢?
得有领导批给你预算!你能确保年年说服领导嘛?领导KPI也会换,领导本人也会换,你也会被换走!
大厂的考评机制决定了,如果你的产品是个慢产品,大厂根本不会给你这么长的时间和资源。
2、如果我有幸能快速干出效果呢?
你就说说,你咋证明这个效果是你干出来的?
你上面有这么多领导呢!
还有这么多支持部门!
那个支持部门说全是他的功劳,你咋办?
功劳难以证明。
只要你有肉,分分钟被瓜分。
不管是成绩,还是资源,根本不会向真正能干出成绩的人集中!
那向谁集中呢?向汇报能力强的人集中!
你说,咋干成?
这两个问题,决定了像B站、小红书这样的慢产品,
哪怕在大厂有人发现了,他也活不到第二年。
怎么办呢?
如果你是个管理者。
你需要看清楚一件事的长期和短期。
好产品的收益,常常在长期。
你需要建立了解真相的能力,不能就坐在办公室里等着自己的-1层汇报。
你需要聊聊客户、聊聊一线、亲自看数据。
最好,你能建立一个机制——比如AB测试。
让真正有能力的人快速出头。
如果你身在大厂,有自己想做成的事儿。
那你需要谨记两点:
要没到出成绩的时候,一定别引人注意,不管有人说你浪费资源、还是看上你这块肉,最后你都可能做不下去。
如果你真需要资源,必须引起注意?
那你第一,得规划好交成绩的节奏,每年得有能交上去的成绩,保证过了年关,拿到第二年的资源。
第二,你得学会保护自己的控制权,和你上面一条线的领导打好关系,捍卫自己的权限和胜利果实。
你要记得,除你自己之外,大多数过来的级别更高的人只想混个业绩。
并不会像你一样,真的想把这件事儿做好。
祝大家不管在大厂小厂,都能做成自己相信的好产品! #科技圈大小事#
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我的6月总结
1、莫名的勇气—独行武功山
武功山是从19年就想去的地方了,不过一直没付诸实践,端午节三天假本来想回家,但某天上班的时候看到一篇武功山推文,心动了,马上看了萍乡的天气预报显示下大雨,但内心还是觉得总会天晴,于是就直接订票了,想来也是场冲动的旅行。但还是十分感谢如此有勇气的自己,不然在这个6月也没办法看见延绵不绝的青山、日落晚霞、凌晨的狂风暴雨,更不可能遇见认识志同道合的小伙伴们……
2、对家乡的思念—潮汕
武功山之行结束后,周五就回了一趟老家,说是对家乡的思念,更深的是挂念生病的奶奶,还有我可爱的爸爸妈妈。回家就是事事不用操心的状态,餐桌上永远是大鱼大肉在等待着我消灭,晚上11点绝对会有各种补汤熬给我喝……
奶奶的精神头比过年时好多了,人也稍微长胖了一点,不过身体还是时常不舒服。我这次回家就待了两天时间,要离家的前一天晚上,去奶奶家陪她说说话,而过去的时候她已经在睡觉了,虽然才晚上八点钟,但她现在很嗜睡,每天都睡十多个小时。见着我过去了,她又拉着我的手跟我讲过去的事,在三亚每天一个人到处走,碰见外国人了还会打声招呼(人老了就很喜欢回忆从前的事)听奶奶讲从前就听了一个多小时,哈哈哈哈~说罢奶奶又拿起一本经书,跟我说里面有些字不懂,让我用潮汕话叫她读,教了没一会儿她又说要起床,穿新衣服给我看(上次她过生日时买了几套衣服给她,说我还没亲自看呢)她真可爱。穿完新衣服我看时间已经九点多了,我喊她早点睡觉,奶奶说:你好不容易回来一次,我就不那么早睡了,我每天都在睡觉,但不是每天你都能来跟我聊天。哇我当时心里就挺酸的,给奶奶把新衣服缝了加固一下纽扣,叮嘱她早些休息就回家了。
离家多年,跟自己家人也没有相处过多长时间,自以为自己比较感情淡薄,但其实,家人永远是我最深的牵绊啊。
3、发现一个好去处—后山艺术中心
虽然在广州呆了这么多年,但我是第一次去这个艺术中心,稍微了解了一下这个组织,原来它是一个不以营利为目的、为社会服务并向公众开放的文化艺术中心(听起来很酷的样子)是由政府、社会共建的艺术名家工作室,来研究美学及艺术的新空间。
在我眼里,它不似东山口的迷人眼,更像是藏在竹林里的一个避世地,画展就在那儿摆出一份高傲的模样——你们爱来不来,我独自美丽。虽说是第一次去,但我非常喜欢那儿,我想我会再去的。
那天看的展也是挺有意思的,主题叫自然非然。即新旧世界观转型的过渡,从人类中心转向数据中心。但与此同时我们依然生活在多种对自然的想象之中,传统道的自然、众神的自然、人工的自然、数据的自然……在多元自然的交汇和竞争之中生存。自然不再而然,而是非然。
我们生活的世界在不断的被改造,自然也变得人工化了。
4、顺路去了趟逵园——花迹
逵园是我往年看画展经常会去的一个地方,今年去的较少是感觉那边人流量太高了,我喜欢清静点的地儿,所以更喜欢去其他艺术馆看。
上周是去东山口探店,离逵园也就一条街的距离,就跟朋友走过去顺便看了这个展,就如它的展名一样:花迹,展出的都是花的形状百态,纤弱里带着它的强劲。
岩彩画是真的很美,凑近了看有种粗糙中的细腻,不过当时人太多了,也没怎么好好拍作品,就存放在记忆里吧。
5、与老朋友聚会——碎碎念
我跟朋友的聚会,是这两年才变得多一些的。
在20年之前,我还没有一种概念,就是感情(无论亲情、友情、爱情)它是需要去维护的。
“不联系就没了”是这个社会交友比较普遍现实的现象。
我很珍惜我的老朋友们,我们一起走过了很多年,看着彼此从稚嫩到现在的职场女性,经过了岁月的沉淀,我们都知道彼此发生了什么,快乐的幸福的难过的痛苦的,不需要伪装自己的交流。
所以我今年总是一种特别感恩的状态,非常荣幸有这么一群朋友,爱护我守护着我,我也会改正自己的不足,真真正正的成长起来,希望能够带给大家更多的快乐,而不是替我担心,希望在七老八十的时候,我们还能在一块吃刨冰说八卦。
6、对美食的记录—挑几个有印象的点评
K11—凑凑
(吃过很多次凑凑了,每次都是去的K11店,因为大家过去都比较近,选了个折中的地方。小聚的时候想吃火锅都会选择凑凑,当然我是因为喜欢它家大红袍奶茶,我的朋友是喜欢它家的豆腐,哈哈哈哈其他菜品也算中规中矩,所以几乎每个月都会去那儿吃一两顿)
正佳—楠火锅
(楠火锅算是比较火的一个网红火锅店了,加上又在正佳旁边,一般都是要排队的,不过上周去吃居然不用排队,装修风格是近几年比较流行的复古风,也就是破破烂烂的,菜品跟价格不符,味道也不咋样,还特意点了两份某书很火的刨冰,吃的我很失望)
东山口—Tony dining
(某书很火的传说中的薄荷巧克力奶昔,虽然长着一副吃下去会连续拉稀3天的样子,不过亲身试吃感觉还不错,比番石榴口味的好喝多了。地处东山口,肯定免不了一波文艺爱好者的打卡了,就是店铺太小了,我反正是在路边喝的,当然下次如果不需要排队的话我还是会去再买一杯喝的,排队的话就算了,人生试过一次就行了哈哈哈)
天河南—等我送上门
(一个因为大湾区哥哥又很火的大排档,偏向海鲜多一点?晚上过去吃宵夜几乎都要排队,炒蟹的味道还可以,中规中矩吧,没有传说中的那么好吃,前天晚上吃完回去我还特意查了下它的创始人,是两位年轻的广州本地小姑娘,看了一下她们的纪录片,对比下其他网红店水平,这家算是很用心在经营了,趁这点我还是会再去光顾的,哈哈哈哈)
天河南—fastfoot急急脚咖啡公司
(首先店铺装修很有特色,满眼的绿色哈哈哈,然后它有很多奇奇怪怪的新品,烧鹅咖啡……有特色是第一,就是造型好看,吃起来一般,如果没啥事过去坐坐喝杯咖啡发发呆还不错,但如果因为网红出品特意去排队就没必要了)
7月,我会去看更多的风景,更多的画展,好好陪伴自己的家人朋友,好好锻炼身体~希望每个人都开心。
1、莫名的勇气—独行武功山
武功山是从19年就想去的地方了,不过一直没付诸实践,端午节三天假本来想回家,但某天上班的时候看到一篇武功山推文,心动了,马上看了萍乡的天气预报显示下大雨,但内心还是觉得总会天晴,于是就直接订票了,想来也是场冲动的旅行。但还是十分感谢如此有勇气的自己,不然在这个6月也没办法看见延绵不绝的青山、日落晚霞、凌晨的狂风暴雨,更不可能遇见认识志同道合的小伙伴们……
2、对家乡的思念—潮汕
武功山之行结束后,周五就回了一趟老家,说是对家乡的思念,更深的是挂念生病的奶奶,还有我可爱的爸爸妈妈。回家就是事事不用操心的状态,餐桌上永远是大鱼大肉在等待着我消灭,晚上11点绝对会有各种补汤熬给我喝……
奶奶的精神头比过年时好多了,人也稍微长胖了一点,不过身体还是时常不舒服。我这次回家就待了两天时间,要离家的前一天晚上,去奶奶家陪她说说话,而过去的时候她已经在睡觉了,虽然才晚上八点钟,但她现在很嗜睡,每天都睡十多个小时。见着我过去了,她又拉着我的手跟我讲过去的事,在三亚每天一个人到处走,碰见外国人了还会打声招呼(人老了就很喜欢回忆从前的事)听奶奶讲从前就听了一个多小时,哈哈哈哈~说罢奶奶又拿起一本经书,跟我说里面有些字不懂,让我用潮汕话叫她读,教了没一会儿她又说要起床,穿新衣服给我看(上次她过生日时买了几套衣服给她,说我还没亲自看呢)她真可爱。穿完新衣服我看时间已经九点多了,我喊她早点睡觉,奶奶说:你好不容易回来一次,我就不那么早睡了,我每天都在睡觉,但不是每天你都能来跟我聊天。哇我当时心里就挺酸的,给奶奶把新衣服缝了加固一下纽扣,叮嘱她早些休息就回家了。
离家多年,跟自己家人也没有相处过多长时间,自以为自己比较感情淡薄,但其实,家人永远是我最深的牵绊啊。
3、发现一个好去处—后山艺术中心
虽然在广州呆了这么多年,但我是第一次去这个艺术中心,稍微了解了一下这个组织,原来它是一个不以营利为目的、为社会服务并向公众开放的文化艺术中心(听起来很酷的样子)是由政府、社会共建的艺术名家工作室,来研究美学及艺术的新空间。
在我眼里,它不似东山口的迷人眼,更像是藏在竹林里的一个避世地,画展就在那儿摆出一份高傲的模样——你们爱来不来,我独自美丽。虽说是第一次去,但我非常喜欢那儿,我想我会再去的。
那天看的展也是挺有意思的,主题叫自然非然。即新旧世界观转型的过渡,从人类中心转向数据中心。但与此同时我们依然生活在多种对自然的想象之中,传统道的自然、众神的自然、人工的自然、数据的自然……在多元自然的交汇和竞争之中生存。自然不再而然,而是非然。
我们生活的世界在不断的被改造,自然也变得人工化了。
4、顺路去了趟逵园——花迹
逵园是我往年看画展经常会去的一个地方,今年去的较少是感觉那边人流量太高了,我喜欢清静点的地儿,所以更喜欢去其他艺术馆看。
上周是去东山口探店,离逵园也就一条街的距离,就跟朋友走过去顺便看了这个展,就如它的展名一样:花迹,展出的都是花的形状百态,纤弱里带着它的强劲。
岩彩画是真的很美,凑近了看有种粗糙中的细腻,不过当时人太多了,也没怎么好好拍作品,就存放在记忆里吧。
5、与老朋友聚会——碎碎念
我跟朋友的聚会,是这两年才变得多一些的。
在20年之前,我还没有一种概念,就是感情(无论亲情、友情、爱情)它是需要去维护的。
“不联系就没了”是这个社会交友比较普遍现实的现象。
我很珍惜我的老朋友们,我们一起走过了很多年,看着彼此从稚嫩到现在的职场女性,经过了岁月的沉淀,我们都知道彼此发生了什么,快乐的幸福的难过的痛苦的,不需要伪装自己的交流。
所以我今年总是一种特别感恩的状态,非常荣幸有这么一群朋友,爱护我守护着我,我也会改正自己的不足,真真正正的成长起来,希望能够带给大家更多的快乐,而不是替我担心,希望在七老八十的时候,我们还能在一块吃刨冰说八卦。
6、对美食的记录—挑几个有印象的点评
K11—凑凑
(吃过很多次凑凑了,每次都是去的K11店,因为大家过去都比较近,选了个折中的地方。小聚的时候想吃火锅都会选择凑凑,当然我是因为喜欢它家大红袍奶茶,我的朋友是喜欢它家的豆腐,哈哈哈哈其他菜品也算中规中矩,所以几乎每个月都会去那儿吃一两顿)
正佳—楠火锅
(楠火锅算是比较火的一个网红火锅店了,加上又在正佳旁边,一般都是要排队的,不过上周去吃居然不用排队,装修风格是近几年比较流行的复古风,也就是破破烂烂的,菜品跟价格不符,味道也不咋样,还特意点了两份某书很火的刨冰,吃的我很失望)
东山口—Tony dining
(某书很火的传说中的薄荷巧克力奶昔,虽然长着一副吃下去会连续拉稀3天的样子,不过亲身试吃感觉还不错,比番石榴口味的好喝多了。地处东山口,肯定免不了一波文艺爱好者的打卡了,就是店铺太小了,我反正是在路边喝的,当然下次如果不需要排队的话我还是会去再买一杯喝的,排队的话就算了,人生试过一次就行了哈哈哈)
天河南—等我送上门
(一个因为大湾区哥哥又很火的大排档,偏向海鲜多一点?晚上过去吃宵夜几乎都要排队,炒蟹的味道还可以,中规中矩吧,没有传说中的那么好吃,前天晚上吃完回去我还特意查了下它的创始人,是两位年轻的广州本地小姑娘,看了一下她们的纪录片,对比下其他网红店水平,这家算是很用心在经营了,趁这点我还是会再去光顾的,哈哈哈哈)
天河南—fastfoot急急脚咖啡公司
(首先店铺装修很有特色,满眼的绿色哈哈哈,然后它有很多奇奇怪怪的新品,烧鹅咖啡……有特色是第一,就是造型好看,吃起来一般,如果没啥事过去坐坐喝杯咖啡发发呆还不错,但如果因为网红出品特意去排队就没必要了)
7月,我会去看更多的风景,更多的画展,好好陪伴自己的家人朋友,好好锻炼身体~希望每个人都开心。
「偶得严选」:一套非常完整的护肤方案,敏感肌的安心选择,护肤最终还是得讲科学(已全部上架)
水,乳,精华,防晒,美白。每个都只是百来块的价格,但个个都是各自领域的优秀爆款
①「优时颜精粹水」:官方宣传点错误,今天我们重新解读一遍。
②「润贝舒舒缓乳」:百元级乳液扛把子,母婴产品起家。
③「五环精华」:维稳抗炎王炸,专治疑难杂症。
④「377美白身体乳」:科学美白,377这个成分的详细科普可以去我前面微博搜,同款核心成分美白精华已售2000+
⑤「小白管防晒,小样」:不用多说了。
————————————————————
①「优时颜精粹水」
其实在我研究这套产品方案的时候,我遇到的第一个困难就是这瓶水。
官方宣传的术后他们强调这个产品就是服务于敏感肌的,补水能力极其强悍。
但这个产品在做产品表述的时候我认为很有问题,因为敏感肌,屏障受损人群的核心不是在于补水,而是在于皮肤砖墙结构楼层,留不住水份,最终导致过油或者过干。
而且更该见的一点,从其提供的数据分析来看,他们得出的结论也是不太对的。
他们给出了一些实验数据非常漂亮,但都相当奇怪,甚至有点脑tan
①他们的核心成分是AcquaCell水合因子,该成分能让水通道蛋白AQP3的表达大大增强,提升非常显著,几乎是100%,翻倍。
②经过测试,在使用了该成分之后skin impedance dpm values(大意可以理解为单位面积上皮肤阻抗的表现能力)提升相当明显,这个实验应该像表达的是水分不易透出。
③他们在工艺上使用液晶乳化技术,在水里加入了与角质层砖墙结构类似的东西,即便再6小时候之后,水分依然停留很明显。(扯个题外话,现在似乎已经有了更强的技术,但目前似乎还没有应用到护肤品上,如果以后有了我再相信展开讲)
最后得出的结论是——这玩意儿补水能力巨强,还强调各种大牌,什么HLZM,YSLD都有这种成分。
我个人感觉这是不太合理的。
我认为不合理的原因在于补水产品其实并不少,甚至可以说有很多,如果他真的是强调补水能力强,以我的选品思路,设计得好看点,差不多就是个五六十块可以了。
这年头,护肤品这么卷,如果只能主打补水,你卖100以上就是有点过分了,我们店里的玻尿酸原液就很香喷喷~
事实上这些点完全表达错误。
这个产品的强项,以及得出的结论应该是——他能有效提供肌肤的锁水能力。
水通道单排AQP3,你可以理解为一条通路,他帮助你整个皮肤的畅通,让你后续产品吸收更好,同时对保持年轻,抗细纹,和皮肤老化,有一定帮助,也能提高修复损伤的能力。
而之后肌肤阻抗能力提高,包括后续的液晶辱华技术,说白了讲的病不是补水,强调的是你皮肤水平不容易溜出去,停留时间较长,其实这是锁水能力。
我认为一款精粹水,能踏踏实实吧这点做好就已经相当不错了,因为这点对于敏感肌有位重要,皮肤不漏风,能提供真正靠谱的锁水能力,这样就不容易水油失衡。
所以我是不理解,为什么不去好好的给用户科普这类东西,非得要去扯补水不补水的。
首先我给出结论,这东西的锁水能力是相当靠谱的。
这里说一句题外话,这玩意儿不需要用很多,你压两泵和压三泵差别也不会大,所以我建议你可以买一瓶店里的玻尿酸原液,三十几块钱……混在一起用,稀释下,一瓶当两瓶用,真没差···
原价225
活动到手169(再送两片优时颜面膜,单买差不多30吧)
②「润贝舒舒缓乳」
上一步是水,那下一步就是乳,乳其实是老朋友,润贝舒平衡舒缓乳。
如果真要说数的话,我可能给润贝舒推出去的货应该要用「万件」来计算了,这个依托于上海家化做起来的护肤品牌,在研发产品上还是非常踏实的,靠母婴品牌起家,所以成分一直很安全。
但他们其实整体营销做的是比较差的,产品迭代过后也没有很花心思做广子,但东西很不错。
他们早些年的产品做也都相当不错,但卖不好也是有道理的,他们产品主攻屏障修复维稳,但味道难闻,肤感差,包装挫。
以前他们这个产品的名字你们肯定想都想不到,叫:伤口液体敷料………
就脑干不少个一般真的想不出这个名字。
当然,后来他们也升级了。
其实一般敏感肌,皮肤屏障受损,我都会更推荐面霜,封闭性更强,但之所以我再这套方案里没有用面霜,是因为考虑到夏天的问题,可能真的不太好受····他们自己也淘汰掉了,好像停产了。
润贝舒的这款舒缓乳用了一种黑科技,他使用了两种植树的树胶,把这两个玩意儿混合成了某种生物高聚合物,它比面霜轻薄,有更好的透气性,而且能在面部形成防护膜,抵御外界伤害。
关于这点挺神奇的,我也不知道他们怎么搞的,反正我用完后视觉上看不出,而我手触摸的时候真的有一层膜感,不闷,但确实有。不过这种感觉可能因人而异。
如果上面的精粹水是防止你水分流失,那这个乳就完全是为了保护你不受外界刺激而存在。
而其中还添加了毛叶番荔枝提取物,这个成分对维护平复稳定有着非常好的效果,并且在2019年获得亚洲化妆品创新最佳配料奖。
官方价格159
活动价99
③「五环精华」:他们说自己不是原料桶,我觉得不合适…
前面双保险上过了,那最后一个,也是个百来块钱的玩意儿,毕生之研的五环精华。
这个牌子经常会被说成原料桶,但他们品牌的理念其实是重配方,认为纯原料堆砌并不能解决一切问题,但合理科学的配比才是正确的。
他们的核心成分是毕立舒,这东西听上去很炫,但其实这玩意儿压根就不是一个成分,他更像是一堆成分的组合配方,油橄榄叶提取物,藏红花提取物,柑橘提取物,给他们混在一起,这就是毕立舒。
这些成分都很不错。
国货维稳有三款产品是比较强的,成份党可能比较熟悉,安修泽橄榄精华,朵拉妈妈七叶树,毕生之研五环精华。
这三个产品其实都是用到了油橄榄叶提取物这玩意儿,这成分应该算是舒敏类的明星成分了。
对一直细菌活性,对肌肤抗炎都有着不错的作用,其实柑橘提取物也差不多是这个意思。有些大牌里面加了这类价格能干到个大几百,非常野。
所以毕立舒算是他们自主研发的一个复合专利成分组,这个复合成分不仅能作用多种炎症因子还能降低血红素含量、提升皮肤含水量。
五环精华算是这个品牌中比较强势的一个产品,月销两万,非常猛。最关键的是这个产品的成分表非常好看,安全评分也是相当的高。如果你有痘痘,或者比较敏感,非常推荐使用。
这个产品分成两个版本,一个是air版,一个是pro版,毕立舒浓度分别是5%和10%,另一个区别是pro版本还加入了葡糖胺基葡聚糖,对抗氧化和衰老也有作用。
五环精华又分PRO和AIR两个版本。(不想看介绍的可以往后拉有总结)
PRO主打就是10%毕立舒+5%葡糖氨基葡聚糖溶液+胶态硫
葡糖氨基葡聚糖溶液含量占比5%,能够抑制破坏皮肤胶原蛋白结构的MMP活性,保湿同时间接增加皮肤胶原蛋白总量,有助皮肤修复。
而胶态硫是治疗痤疮的大杀器。
网上很多很多治疗痘痘的明星单品,包括今年火的几个祛痘精华都用这玩意儿,
其它成份:白柳树皮提取,疏通毛孔;PCA锌保湿巩固皮肤屏障,抑制油脂过度分泌;皮敖宁,抑制痤疮丙酸杆菌,减少痘痘生成;银耳多糖、镇静舒缓的明星专利成分。
AIR配方主打是5%毕立舒+2%益生菌复合体。
益生菌复合物即赤松提取+乳酸杆菌发酵产物,能调节皮肤表面菌群稳定,还能减少皮肤因化学物刺激而出现的红斑,不仅对皮肤泛红有效果还能缓解痤疮问题。
其它成份:还有dermalab家专利PHYTOTISS™ BLF即水、丁二醇、羟丙基环糊精和 1,2-己二醇组成的复合成分,能够抑制蓝光对皮肤造成的伤害保护皮肤屏障;10-羟基癸酸,控油,镇静舒缓的积雪草甙、抑制痤疮丙酸杆菌的肉豆蔻酰六肽-5。
(他们说自己不是原料桶,但我感觉真特么原料桶)
我个人觉得air作为日常维稳精华是相当靠谱的,如果你脸上有痤疮,可以用pro。
Air15毫升
官方价135
活动到手108(送air/pro 3ml精华各一支,冻干面膜两份。)
pro15毫升
官方价179
官方到手139(送1支3mlpro+冻膜一份)
以上,便是全套方案,上面那整个一套,我认为我觉得已经相当相当稳了,不会出问题,这一套你们要买做好抓紧,我怕官方来让我调价,这一套的使用顺序是:
精粹水,精华,最后乳液。
剩下两个不说了,也都是明星爆款。
④肌肤未来的377美白身体乳,这个成分我只能说,很强。具体相关内容科普可以参见:https://t.cn/A6at2JEL
官方价109
活动价79(建议凑两瓶还能-10)
美白这事儿,相信科学。
⑤兰蔻小白管10ml,小样
官方30ml480,我也三支一卖吧,149,到手139。
这个防晒我没啥好说的了吧??
店:偶得生活馆
水,乳,精华,防晒,美白。每个都只是百来块的价格,但个个都是各自领域的优秀爆款
①「优时颜精粹水」:官方宣传点错误,今天我们重新解读一遍。
②「润贝舒舒缓乳」:百元级乳液扛把子,母婴产品起家。
③「五环精华」:维稳抗炎王炸,专治疑难杂症。
④「377美白身体乳」:科学美白,377这个成分的详细科普可以去我前面微博搜,同款核心成分美白精华已售2000+
⑤「小白管防晒,小样」:不用多说了。
————————————————————
①「优时颜精粹水」
其实在我研究这套产品方案的时候,我遇到的第一个困难就是这瓶水。
官方宣传的术后他们强调这个产品就是服务于敏感肌的,补水能力极其强悍。
但这个产品在做产品表述的时候我认为很有问题,因为敏感肌,屏障受损人群的核心不是在于补水,而是在于皮肤砖墙结构楼层,留不住水份,最终导致过油或者过干。
而且更该见的一点,从其提供的数据分析来看,他们得出的结论也是不太对的。
他们给出了一些实验数据非常漂亮,但都相当奇怪,甚至有点脑tan
①他们的核心成分是AcquaCell水合因子,该成分能让水通道蛋白AQP3的表达大大增强,提升非常显著,几乎是100%,翻倍。
②经过测试,在使用了该成分之后skin impedance dpm values(大意可以理解为单位面积上皮肤阻抗的表现能力)提升相当明显,这个实验应该像表达的是水分不易透出。
③他们在工艺上使用液晶乳化技术,在水里加入了与角质层砖墙结构类似的东西,即便再6小时候之后,水分依然停留很明显。(扯个题外话,现在似乎已经有了更强的技术,但目前似乎还没有应用到护肤品上,如果以后有了我再相信展开讲)
最后得出的结论是——这玩意儿补水能力巨强,还强调各种大牌,什么HLZM,YSLD都有这种成分。
我个人感觉这是不太合理的。
我认为不合理的原因在于补水产品其实并不少,甚至可以说有很多,如果他真的是强调补水能力强,以我的选品思路,设计得好看点,差不多就是个五六十块可以了。
这年头,护肤品这么卷,如果只能主打补水,你卖100以上就是有点过分了,我们店里的玻尿酸原液就很香喷喷~
事实上这些点完全表达错误。
这个产品的强项,以及得出的结论应该是——他能有效提供肌肤的锁水能力。
水通道单排AQP3,你可以理解为一条通路,他帮助你整个皮肤的畅通,让你后续产品吸收更好,同时对保持年轻,抗细纹,和皮肤老化,有一定帮助,也能提高修复损伤的能力。
而之后肌肤阻抗能力提高,包括后续的液晶辱华技术,说白了讲的病不是补水,强调的是你皮肤水平不容易溜出去,停留时间较长,其实这是锁水能力。
我认为一款精粹水,能踏踏实实吧这点做好就已经相当不错了,因为这点对于敏感肌有位重要,皮肤不漏风,能提供真正靠谱的锁水能力,这样就不容易水油失衡。
所以我是不理解,为什么不去好好的给用户科普这类东西,非得要去扯补水不补水的。
首先我给出结论,这东西的锁水能力是相当靠谱的。
这里说一句题外话,这玩意儿不需要用很多,你压两泵和压三泵差别也不会大,所以我建议你可以买一瓶店里的玻尿酸原液,三十几块钱……混在一起用,稀释下,一瓶当两瓶用,真没差···
原价225
活动到手169(再送两片优时颜面膜,单买差不多30吧)
②「润贝舒舒缓乳」
上一步是水,那下一步就是乳,乳其实是老朋友,润贝舒平衡舒缓乳。
如果真要说数的话,我可能给润贝舒推出去的货应该要用「万件」来计算了,这个依托于上海家化做起来的护肤品牌,在研发产品上还是非常踏实的,靠母婴品牌起家,所以成分一直很安全。
但他们其实整体营销做的是比较差的,产品迭代过后也没有很花心思做广子,但东西很不错。
他们早些年的产品做也都相当不错,但卖不好也是有道理的,他们产品主攻屏障修复维稳,但味道难闻,肤感差,包装挫。
以前他们这个产品的名字你们肯定想都想不到,叫:伤口液体敷料………
就脑干不少个一般真的想不出这个名字。
当然,后来他们也升级了。
其实一般敏感肌,皮肤屏障受损,我都会更推荐面霜,封闭性更强,但之所以我再这套方案里没有用面霜,是因为考虑到夏天的问题,可能真的不太好受····他们自己也淘汰掉了,好像停产了。
润贝舒的这款舒缓乳用了一种黑科技,他使用了两种植树的树胶,把这两个玩意儿混合成了某种生物高聚合物,它比面霜轻薄,有更好的透气性,而且能在面部形成防护膜,抵御外界伤害。
关于这点挺神奇的,我也不知道他们怎么搞的,反正我用完后视觉上看不出,而我手触摸的时候真的有一层膜感,不闷,但确实有。不过这种感觉可能因人而异。
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而其中还添加了毛叶番荔枝提取物,这个成分对维护平复稳定有着非常好的效果,并且在2019年获得亚洲化妆品创新最佳配料奖。
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这些成分都很不错。
国货维稳有三款产品是比较强的,成份党可能比较熟悉,安修泽橄榄精华,朵拉妈妈七叶树,毕生之研五环精华。
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五环精华算是这个品牌中比较强势的一个产品,月销两万,非常猛。最关键的是这个产品的成分表非常好看,安全评分也是相当的高。如果你有痘痘,或者比较敏感,非常推荐使用。
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而胶态硫是治疗痤疮的大杀器。
网上很多很多治疗痘痘的明星单品,包括今年火的几个祛痘精华都用这玩意儿,
其它成份:白柳树皮提取,疏通毛孔;PCA锌保湿巩固皮肤屏障,抑制油脂过度分泌;皮敖宁,抑制痤疮丙酸杆菌,减少痘痘生成;银耳多糖、镇静舒缓的明星专利成分。
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益生菌复合物即赤松提取+乳酸杆菌发酵产物,能调节皮肤表面菌群稳定,还能减少皮肤因化学物刺激而出现的红斑,不仅对皮肤泛红有效果还能缓解痤疮问题。
其它成份:还有dermalab家专利PHYTOTISS™ BLF即水、丁二醇、羟丙基环糊精和 1,2-己二醇组成的复合成分,能够抑制蓝光对皮肤造成的伤害保护皮肤屏障;10-羟基癸酸,控油,镇静舒缓的积雪草甙、抑制痤疮丙酸杆菌的肉豆蔻酰六肽-5。
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